[汽車之家 新聞]  在上周剛剛揭幕的成都車展上WEY發(fā)布了旗下的最新款車型坦克300(參數(shù)|詢價(jià))，宣傳海報(bào)上還印著“年輕人的第一輛坦克”著實(shí)讓人忍俊不禁,。由此我聯(lián)想到一個(gè)現(xiàn)象——我們身邊出現(xiàn)的很多事物，無論是以網(wǎng)絡(luò)為載體的虛擬服務(wù)還是可以觸碰到可以真正使用到的產(chǎn)品，它們的名字都越來越“接地氣”或者說容易被人記住,，因?yàn)檫@類事物通常以一些生活中常見的物品、動(dòng)物,、植物甚至食物來命名,，當(dāng)名字與實(shí)體/服務(wù)形態(tài)形成鮮明對(duì)比時(shí)，人們的印象往往會(huì)更深,。

　　比如前幾年就出現(xiàn)的小米手機(jī),、螞蟻金服、盒馬鮮生,、瓜子二手車,，再到最近長(zhǎng)城汽車給大家?guī)�來的一些新產(chǎn)品：白貓、黑貓,、大狗甚至坦克等等,，無一不在用這些有意思的名字給消費(fèi)者加深印象。優(yōu)秀的商品名稱可以與出色的產(chǎn)品力相輔相成,，而糟糕的商品名稱顯然會(huì)給優(yōu)秀產(chǎn)品的銷售帶來負(fù)面效果,。

　　我覺得人們對(duì)長(zhǎng)城/哈弗/WEY的這些車名、平臺(tái)名頗為關(guān)注的原因除了名字本身的趣味性之外，同行們起名風(fēng)格的缺乏創(chuàng)意也更突出了黑貓,、白貓們的吸引力,。此處先舉一個(gè)有意思的例子：各位知道在中國(guó)市場(chǎng)上你能買到多少名為“X7”的主流產(chǎn)品嗎？光是汽車就有6款,，分別是BEIJING X7,、長(zhǎng)安歐尚X7、漢騰X7,、陸風(fēng)X7,、斯威X7和寶馬X7。當(dāng)然,，你還可以買到一款名為Vivo X7的手機(jī),。我相信，如果各位真的有興趣搜索名為“X7”的產(chǎn)品,，某寶某東上肯定有一大堆符合要求的,。

『 在汽車之家的搜索欄搜索X7有驚喜  』

　　在此我想說的是，單個(gè)字母+單個(gè)數(shù)字的命名方式確實(shí)做到了簡(jiǎn)明扼要,，字母和數(shù)字的搭配也便于廠商布局各個(gè)系列的產(chǎn)品,，當(dāng)然也方便消費(fèi)者記憶。但當(dāng)這種命名形式已經(jīng)出現(xiàn)在太多產(chǎn)品,，尤其是汽車這類產(chǎn)品上時(shí),，反復(fù)地借鑒是否真的有利于用戶產(chǎn)生深刻記憶？如果是刻意追求“我就是要和某某車型一樣”,，那另當(dāng)別論,。

　　事實(shí)上，這類字母+數(shù)字的命名方式已經(jīng)被各式海外車企玩得爐火純青,，想要在這方面青出于藍(lán)著實(shí)要花費(fèi)一些心思,。并且還有一點(diǎn)需要明晰的是,，在一個(gè)母語為漢語的國(guó)家里,，人們對(duì)英文與字母的敏感程度本就不如漢語，與其將字母和數(shù)字生硬地拼湊在一起組成一個(gè)型號(hào),，不如直接從現(xiàn)代漢語詞典里尋找靈感,。

　　于是乎我們便看到了白貓、黑貓,、大狗,，以及基于檸檬平臺(tái)開發(fā)的坦克300等。不得不說,，長(zhǎng)城/哈弗/WEY這一波利用車名吸引眼球的做法是挺妙的,，因?yàn)檎�如上文提到的那樣，以字�?數(shù)字組合出現(xiàn)的名稱重復(fù)率高且不夠出挑且在以漢語為母語的民眾中不易產(chǎn)生深刻印象。再有,，憑空起名的商標(biāo)在認(rèn)知和記憶成本上非常高,，并且字?jǐn)?shù)越多越不易被記住。不信,？問問身邊的朋友是記住馬自達(dá)3昂克賽拉Axela的人多還是知道“馬三”的人多,。所以取一個(gè)精煉且大家熟悉甚至朗朗上口的中文名字就成了一個(gè)必然的選擇。

　　我還記得在“瓜子”這兩個(gè)字作為二手車交易平臺(tái)出現(xiàn)之后,，它的CEO陳浩涌接受了不少對(duì)話,。在接受其中一家媒體的訪問時(shí)記者提到為什么取名瓜子，CEO的答案其實(shí)非常直接——必須要有特點(diǎn)且好記,，瓜子是個(gè)很好的選擇,。同樣地，白貓,、黑貓,、大狗這些名字也都是樸實(shí)無華、平易近人的選擇,，尤其是當(dāng)這些名字與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)起來之后并沒有什么違和感,，甚至有的還比較貼切。比如白貓所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是一款方正中透著圓潤(rùn),，線條流暢比例協(xié)調(diào)的小型兩廂轎車,，主打色當(dāng)然是白色。比如大狗所對(duì)應(yīng)的是一款帶著堅(jiān)毅與陽剛,，里里外外都散發(fā)著戶外氣息的SUV,。再者，這些車型自身的定位與價(jià)格區(qū)間也允許這樣的操作,。什么意思,？長(zhǎng)成白貓這樣的汽車不會(huì)叫三角龍，勞斯萊斯也不會(huì)給自己的下一款產(chǎn)品命名為大狗,，懂了吧,。

　　對(duì)于廠家來說，一個(gè)巧妙的商標(biāo)名稱可以大大降低營(yíng)銷難度,，也便于創(chuàng)造一些朗朗上口或令人印象深刻的廣告語,。當(dāng)初第二代福特福克斯在國(guó)產(chǎn)上市時(shí)有一句標(biāo)語讓我記到了了現(xiàn)在——天生是焦點(diǎn),，左右你視線,，這句話巧妙地運(yùn)用了福克斯的英文名Focus的中文翻譯名,，可能有不少消費(fèi)者正是因?yàn)檫@句話成為了國(guó)產(chǎn)�,？怂沟能囍�,。4年前當(dāng)?shù)谑�代思域�?guó)產(chǎn)上市時(shí)，有句宣傳語如下：這是最好的時(shí)代,，也是最好的十代,。不可否認(rèn)，思域作為一個(gè)很棒的車型譯名已經(jīng)在國(guó)內(nèi)存在了許久,，口碑也非常棒,，但對(duì)本田市場(chǎng)部的同仁來說，這可能不是一個(gè)特別容易想到宣傳語的名字,。

『 聽說你買車了,？不，我買了輛坦克,。 』

　　相比之下,，在本次成都車展上亮相的WEY坦克300在營(yíng)銷上就討巧許多，一句“年輕人的第一輛坦克”就足以讓人過目不忘,。單從營(yíng)銷角度來看,，“坦克”這個(gè)名字并沒有什么可令人指摘的地方。值得一提的是,，坦克300只是WEY旗下坦克系列的首款車型,，在此之后，WEY還計(jì)劃推出比這輛緊湊型越野SUV更大的中型“坦克”和大型“坦克”,。我大膽猜測(cè)一下,，坦克車系的命名方式也許會(huì)和我們熟悉的一些飛機(jī)型號(hào)如波音737-300、737-500,、737-800一樣,，不知道什么時(shí)候可以見到坦克800呢？

　　在這個(gè)新品牌不斷涌現(xiàn),、新產(chǎn)品層出不窮的年代,，各個(gè)品牌似乎都面臨著好名字都給別人挑走了的境地。想要在這樣的情況下脫穎而出便需要一些奇思妙想和另辟蹊徑了,。有趣的是,，就在前兩天滴滴拼車忽然改名為青菜拼車，以農(nóng)作物取名的服務(wù)又多了一個(gè),。不過作為一個(gè)尚無拆分打算的業(yè)務(wù),，為什么要另立品牌,？再者,，如果要突出這項(xiàng)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性，為什么不選用更具象化的“白菜”來代替呢,？著實(shí)有些費(fèi)解,。

　　無論如何，在這個(gè)14億人幾乎都講漢語的國(guó)家，選擇中文作為商標(biāo)確實(shí)是很理想的,，就算是那些海外品牌也逐漸地把中文名提升到了更為重要的地位,。理論上說，一個(gè)好的商標(biāo)名字應(yīng)該包含品類或暗含品類特性,，而選取一個(gè)能夠代表產(chǎn)品特點(diǎn)的熟悉事物作為商品名稱,，正在形成秉承這種理論的新趨勢(shì)。

編輯總結(jié)：

　　長(zhǎng)城汽車集團(tuán)的白貓,、黑貓,、大狗、坦克們憑借不走尋常路的名稱成為了近一段時(shí)間里汽車消費(fèi)市場(chǎng)中的火熱車型,，這恰恰證明了一個(gè)響亮的名字能給品牌帶來什么,。從營(yíng)銷角度來看，這無疑是一個(gè)成功的案例,，所以我就更為期待那些擁有趣味車名的品牌能否借著名稱的東風(fēng),，將這些車型的產(chǎn)品力打造到與知名度同樣的高度，成為真正令人印象深刻,、口碑優(yōu)秀的汽車,。（文/汽車之家 丁伯駿） 

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