[汽車之家 行業(yè)]　　挑戰(zhàn)伴隨機遇，磨礪帶來新生,。2020年，在國際變局和新冠疫情影響下,，中國汽車業(yè)在“破”與“立”當中,，反而迎來了一次產(chǎn)業(yè)變革的狂飆突進，全面邁入創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)變期,。以新人群,、新需求、新方式為特點的“新消費”正成為激活供給潛能,，重構(gòu)大國競爭力的關(guān)鍵,。

　　如何抓住新消費時代的機遇，是汽車人面臨的共同課題,。由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦,，長沙市人民政府聯(lián)合主辦，汽車之家承辦的第二屆“中國汽車新消費論壇”8月18日在湖南長沙隆重舉行,。本次論壇以“新方向,、新模式、新機遇”為主題,，探索中國汽車逆襲攀高之道,。

　　作為汽車行業(yè)頂級盛會，首屆“中國汽車新消費論壇”2019年在北京成功舉辦,，受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注,，成果斐然。2020年,，論壇規(guī)格,、規(guī)模、內(nèi)容,、形式全面升級,，2大主體活動歷時4天，打造用戶與產(chǎn)業(yè)的跨次元共振,，成為汽車行業(yè)“破圈”超級IP,，給參會嘉賓和觀眾帶來了前所未有的體驗。

■聚焦消費新方向,，探尋營銷新密碼

　　第二屆“中國汽車新消費論壇”,，進一步聚焦“消費”主題，從宏觀經(jīng)濟到產(chǎn)業(yè)政策,，從企業(yè)經(jīng)營到用戶運營,，從當下破局到賦能未來，全面研判新形勢下提振汽車消費之道,。

　　政府領(lǐng)導,、企業(yè)高層,、專家學者等社會各界嘉賓齊聚長沙，共襄盛會,。湖南省長沙市副市長朱東鐵在開幕致辭中提到,，汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展需要共贏機遇，共創(chuàng)未來,，共同助力把平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，搶占未來發(fā)展的制高點。

『湖南省長沙市副市長 朱東鐵』

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒在講話中指出,，得益于汽車行業(yè)連續(xù)出臺的刺激消費政策,，進入4月份以來，中國汽車市場強勁恢復,，展現(xiàn)出強大的韌性,。今年下半年市場將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的平穩(wěn)狀態(tài)，更需要大家刺激市場,，聚力新消費,，培育新潛力，開發(fā)活力強大內(nèi)循環(huán)市場,。

『中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長 付炳鋒』

　　汽車之家聯(lián)席總裁邵海峰則認為汽車行業(yè)正在時代劇變中陣痛前行,，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是“抗周期，提效力”的一把鑰匙,，其核心是構(gòu)建智能數(shù)據(jù)系統(tǒng),，才能連通斷點、消除痛點,，直達用戶,。正所謂“變則通、斷則痛,、通則達”,。汽車之家自2016年起進軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)歷了定戰(zhàn)略,、大投入的籌備期,，已經(jīng)走到了場景突破、融入產(chǎn)業(yè)的試點期,，即將邁入產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大融合的集成期,。

『汽車之家聯(lián)席總裁 邵海峰』

　　在之后的專業(yè)主題演講中，與會嘉賓從“新經(jīng)濟新消費”,、“汽車消費洞察”和“汽車營銷密碼”三大維度出發(fā)，思辨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)變之路,。國務(wù)院發(fā)展研究中心分享了新經(jīng)濟下中國汽車市場發(fā)展趨勢,；長安,、現(xiàn)代、保時捷,，講述了品牌向上和數(shù)字化發(fā)展路徑,；上汽、林肯,、北汽新能源,、一汽豐田、嗶哩嗶哩,，深度復盤在線帶貨,、社群運營、門店升級,、體驗營銷,、社交營銷、年輕化營銷等2020年爆款案例,；上汽通用五菱,、愛馳汽車、足球社區(qū)懂球帝,、軍事媒體軍武科技,、電競平臺伐木累獻上了一場跨界交鋒；騰訊,、百度,、星星充電、聯(lián)動云則作為科技企業(yè)代表,，展望未來汽車消費新生態(tài),。

『論壇現(xiàn)場』

■全景展現(xiàn)消費新生態(tài)，暢游五大汽車工廠

　　作為全球最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺,，汽車之家既致力于推動中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，也不斷為消費者購車、用車提供一手參考,。作為本屆論壇另一重頭戲,，“818汽車工廠”于8月15日至18日，在長沙國際會展中心一層展館舉行,。創(chuàng)意展區(qū)規(guī)模達到1.3萬平米,，是2019年的10倍。

　　汽車之家818汽車工廠,，設(shè)計理念源自對科技發(fā)展及汽車工業(yè)未來的暢想,。在這座巨大的汽車工廠里，時尚潮流與汽車文化融合，新車發(fā)布,、技術(shù)展示,、品牌文化、游藝競技交替上演,，為參觀者帶來豐富的互動和內(nèi)容體驗,。

　　818汽車工廠創(chuàng)新性推出五大“車間”：駕趣間、星馳間,、電掣間,、夢梭間和老車間。五個車間風格迥異,，擁有近百種沉浸式互動體驗游戲,，讓現(xiàn)場粉絲大呼過癮，成為傳遞汽車文化,，構(gòu)建產(chǎn),、學、研深度融合的實體空間,，也是國內(nèi)首次對汽車新消費生態(tài)的全景展現(xiàn),。

『體驗展現(xiàn)場』

■“中國汽車消費年度發(fā)布”致敬榜樣力量

　　為了反映真實的消費者聲音，助力行業(yè)回暖,，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新,。中國汽車工業(yè)協(xié)會聯(lián)合汽車之家，在本屆論壇上推出“中國汽車消費年度發(fā)布”,，從品牌,、產(chǎn)品、企業(yè)社會責任三大維度出發(fā),，發(fā)布包括年度消費者關(guān)注品牌,、年度消費者信賴車型在內(nèi)的17項重要內(nèi)容，這也是汽車之家有史以來首次舉辦中國汽車品牌年度發(fā)布活動,。

　　本次發(fā)布,，依托中國汽車工業(yè)協(xié)會權(quán)威數(shù)據(jù)搭建指標模型，以30萬份國內(nèi)汽車用戶調(diào)研作為底層數(shù)據(jù)基礎(chǔ),，并綜合2019年6月1日至2020年5月31日期間,，來自汽車之家及行業(yè)權(quán)威機構(gòu)的客觀數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品銷量,、品牌知名度,、品牌美譽度、產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品口碑,、產(chǎn)品投訴率、產(chǎn)品關(guān)注人數(shù)、產(chǎn)品線索人數(shù),、用車成本,、二手車保值率、服務(wù)評價等,，形成中立、公正,、客觀的車型及品牌排行,。

『汽車之家董事長兼CEO陸敏（右）與中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒（左）共同揭曉獎杯』

　　“中國汽車消費年度發(fā)布”，是對中國市場優(yōu)秀汽車制造企業(yè)的肯定和褒獎,，也是對當前汽車消費的客觀指引,。對引導行業(yè)輿論，提振消費信心,，推動中國汽車工業(yè)發(fā)展,，都產(chǎn)生了積極影響。

■兩大報告重磅發(fā)布,，洞見消費新十年

　　論壇期間,，汽車之家立足4000萬用戶大數(shù)據(jù)，重磅發(fā)布《洞見消費新十年——2020中國汽車消費指南》,。報告指出,，市場走向方面，乘用車銷量預計2029年達到3000萬輛,，新能源汽車銷量預計2025年達到300萬輛,；區(qū)域格局方面，成渝為首的西南地區(qū)將成為豪華市場新藍海,；品牌競爭方面,，新國潮當?shù)溃瑑?yōu)勢中國品牌可與外國品牌抗衡,；產(chǎn)品風向上,，中型&中大型車、中大型&大型SUV將為增長潛力產(chǎn)品,；用戶特征方面,，年輕用戶更愛“國潮”、“豪邁”,、“自主”,、“夜活”和“互動”。

　　該報告以專業(yè)視角切入,，對當下汽車消費的特點和趨勢提出深刻洞見,，幫助行業(yè)從業(yè)者把握消費新動向，取勝車市下半場。

　　另一大重磅發(fā)布當屬汽車之家與德勤聯(lián)合推出的《2020中國Z世代汽車消費洞察》,。未來5至10年,，生于1995-2009年的Z世代人群，將全面步入社會和工作崗位,，成為汽車消費主力,。Z世代在消費上呈現(xiàn)出新的需求認知、新的體驗渠道,、新的衍生消費理念,，對車企傳統(tǒng)的用戶認知和經(jīng)營模式帶來了挑戰(zhàn)。

　　《2020中國Z世代汽車消費洞察》報告結(jié)合汽車行業(yè)發(fā)展趨勢,，從汽車消費旅程中,，識別Z世代價值潛力及價值特征變化，為車企提供可參考的客戶價值經(jīng)營建議,，涵蓋品牌傳播,、產(chǎn)品體驗、新車銷售,、售后維修,、二手車、汽車金融,、數(shù)字化消費,、移動出行、車生活九大方面,，對行業(yè)帶來了新的思考,。

寫在最后：

　　百舸爭流千帆起，乘風破浪萬里航,。在十五年的發(fā)展歷程中,，汽車之家始終與行業(yè)從業(yè)者以及萬千消費者一起，走在汽車產(chǎn)業(yè)變革前沿,。今年以來,，國家大力倡導新基建，推動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、人工智能、5G與傳統(tǒng)工業(yè)深度融合,。汽車之家正致力于用數(shù)據(jù)價值賦能行業(yè),，推動企業(yè)從商品經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品價值運營向用戶價值運營轉(zhuǎn)變,、從傳統(tǒng)營銷到智能數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)變,、從汽車產(chǎn)業(yè)向出行生態(tài)布局轉(zhuǎn)變,。在政府、協(xié)會以及眾多汽車企業(yè)的共同支持下,，中國汽車新消費論壇為全行業(yè)提供了思想爭鳴,、經(jīng)驗交流、協(xié)同創(chuàng)新,、共謀發(fā)展的平臺,。

　　818中國汽車新消費論壇雖已圓滿落幕，這場精彩的汽車盛宴還將繼續(xù),。在818全球超級車展期間,，網(wǎng)上車展、全球汽車夜,、金融節(jié)、車模大賽,、百城車展,、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”,、海外車展在內(nèi)的10個精彩項目輪番上陣,，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”,、“有獎”,、“有錢”、“有顏”,、“有料”,、“有景”的“818·中國汽車節(jié)”新體驗。

　　汽車之家作為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍者,，連續(xù)兩年推出汽車界超級IP---818全球超級車展,，旨在打造獨一無二的中國汽車節(jié)。今年以來,，在以個性化,、數(shù)據(jù)化為特征的消費升級牽引下，在數(shù)字基建,、新能源下鄉(xiāng)等政策推動下,，汽車行業(yè)正全面承接科技進步帶來的碩果，汽車之家愿意承擔歷史使命,，推動產(chǎn)業(yè)互聯(lián),，以更好的服務(wù)幫助行業(yè)走出低迷期，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)向上,，為中國汽車行業(yè)發(fā)展賦能,。（文/汽車之家 彭斐）

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