[汽車之家 本站動態(tài)]  你參加過的最有排面的品牌發(fā)布會是什么樣子的,？

　　有人會說是蘋果發(fā)布會,。因為喬布斯不但重新發(fā)明了手機,，也重新發(fā)明了發(fā)布會,。充滿簡約風格的T恤牛仔,，簡約的精致美觀的Keynote,充滿情感張力的個人演講,，齊刷亮相的產品生態(tài)...

　　也有人說是最近恒大搞的汽車發(fā)布會，平地一聲雷,，一口氣發(fā)布了6款車型,，并以123456命名。要知道特斯拉17年來才造出4款車,。恒大的發(fā)布會可謂暴力美學,，豪氣十足。

　　但其實,，兩者都只是各自領域的盛事,，并未真正破圈。即將于8月18日舉辦的這場“2020汽車之家818全球汽車夜”,，才是2020發(fā)布會界的最大看點,， 鑒于上一屆的影響力，這次的升級加強版不但將會成為2020年車圈的“名場面”,，同樣會擊破各個圈層,，成為茶余飯后的熱議話題。 

　　眾星云集,，三重聯(lián)動,，打造史無前例汽車主題盛宴

去年的“汽車之家818全球汽車夜”就已經一炮而紅�,！败囃怼碑斕�,，在線觀看人次突破7千萬,，其中20點-22點的最高收視率達到1.02，是同時段所有頻道收視第一,。

　　“汽車之家818全球汽車夜”一躍成為汽車行業(yè)“破圈”的超級IP，這個IP也成為不亞于“貓晚”的娛樂盛宴,。

　　而今年的這一場的聲勢則要遠超去年,，史無前例。

　　史無前例指數一：眾星云集

　　“2020汽車之家全球汽車夜”再次牽手湖南衛(wèi)視,，由湖南衛(wèi)視王牌制作團隊沈欣工作室全力打造,。令人驚喜的是，這一屆的陣容眾星云集,！

　　除了有“天天兄弟”王一博,、大張偉傾情加盟，還有黃曉明,、黃子韜,、毛不易、劉宇寧,、趙露思,、戚薇、吉克雋逸,、周筆暢,、李宇春、張杰等人驚喜亮相,。此外,，官博還預告了最近大紅大紫的《乘風破浪的姐姐》里的姐姐們也會參加。

　　史無前例指數二：娛樂元素立體互動

　　今年是汽車之家于湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合打造IP第二年,。在今年的合作中,，不僅汽車之家自己的營銷創(chuàng)新迭出，精于綜藝的湖南衛(wèi)視也是玩出了互動新花樣,。

　　《乘風破浪的姐姐》爆紅之后,，湖南衛(wèi)視《天天向上》推出了一檔特別企劃《追逐夢想的哥哥》。胡兵,、聶遠,、筷子兄弟等18位在娛樂圈摸爬滾打多年的資深歐巴重回練習室，讓人耳目一新,。

　　值得注意的是,，這檔節(jié)目通過三場PK戰(zhàn)選送出7位哥哥組成一支唱跳男團，直通2020汽車之家“818全球汽車夜”在線晚會。湖南衛(wèi)視此次選擇將汽車之家“818車晚”,，作為《追逐夢想的哥哥》哥哥團的首秀舞臺,，可謂用心良苦，恰如其分地將夢想主題和汽車文化融合起來,，實現(xiàn)立體互動,，多方共贏。

　　史無前例指數三：臺,、網,、展三重聯(lián)動

　　今年的這場晚會是由臺、網,、展三重聯(lián)動,。臺網聯(lián)動即大屏（電視頻道）、中屏（PC網絡）和小屏（平板,、手機網絡）同步播出,。今年“2020汽車之家全球汽車夜”在臺網聯(lián)動的基礎之上，通過公域流量,、私域流量,、區(qū)域流量三大維度實現(xiàn)全域引流。

　　首先是依托汽車之家APP,、小程序、PC端等站內流量,，以及黨政,、財經、汽車,、科技,、娛樂媒體等站外的公域資源實現(xiàn)大幅導流：其次聚焦各地區(qū)域流量，通過電臺廣告,、地標廣告等聯(lián)合行動,，搶占區(qū)域同城頭條；私域流量方面,，則是依托行業(yè)KOL,、平安百萬代理人、明星流量等在微博,、微信端實現(xiàn)大規(guī)模的移動化社交傳播引流,。

　　史無前例指數四：一元秒殺新車、10億超值福利

　　作為誕生第二年的車圈超級IP,，本屆“車晚”互動玩法又添新花樣,。汽車之家前期推出全民集車標預熱活動，用戶集齊車標即可瓜分1億福利，并獲得一元秒殺新車資格,。晚會在線將有一元秒殺新車,、10億超值福利釋放，傾情打造全年買車最佳時刻,。參與晚會互動還有千臺手機,、千塊智能手表、千副耳機,、及上千份護膚套裝等硬核獎品持續(xù)釋放,。觀看“車晚”的同時，用戶還可以通過汽車之家APP參與818全球超級車展,，高達30億的福利鉅惠面向全民釋放,，一場車市狂歡派對就此開啟。 

　　 V型反轉,，逆勢增長,，引領后疫情時代汽車營銷潮流

　　不難看出，“2020汽車之家818全球汽車夜”從創(chuàng)意到執(zhí)行,，其復雜程度,、精彩程度都遠超去年的第一屆。這反映出了汽車之家的強大營銷組織能力,，也集中反映了汽車之家在近年來的驚艷蛻變,。

　　2016年，平安集團成為汽車之家最大股東,，集團二十多年的老兵陸敏成為汽車之家新的掌舵人,。

 汽車之家CEO陸敏

　　平安集團入主之時，中國的汽車市場已經觸頂,，汽車市場增速正在進入下降通道,，這一舉動也因此引發(fā)大量關注和議論。然而,，四年的實踐證明,，平安團隊的入駐不僅加速了汽車之家的轉型升級，更在業(yè)務領域實現(xiàn)開疆擴土,。

　　在此之前,，汽車之家只是一家基于汽車內容的垂直媒體公司，而在隨后的三年里,，汽車之家已經成功蛻變成為一家基于大數據的科技公司,，市值更是節(jié)節(jié)攀升突破百億美元。

　　今年第一季度,，突發(fā)的疫情讓汽車圈所有的勢力都受到重創(chuàng),，但汽車之家卻整體保持穩(wěn)健。尤其是在創(chuàng)新業(yè)務收入方面，據汽車之家的Q1財報顯示,，其在線市場和其他收入占總收入的比例從去年的15%上升到20%,。這組數據已經清晰地表明，汽車之家的轉型升級已經取得了成功,。

 汽車之家818網上車展品牌館

　　基于十多年前誕生的天貓雙11——“貓晚”,，能沉淀出全民影響力順理成章。但汽車之家的“車晚”一出世就成為爆款IP,，在僅兩年時間內影響力直追“貓晚”,，這反映出了汽車之家從企業(yè)價值觀到企業(yè)組織層面的全面升級。

　　除“車晚”之外,，在818全球超級車展期間,，將有網上車展、百城車展,、汽車新消費論壇暨展覽,、金融節(jié)、車模大賽,、超級合伙人嘉年華,、“馭見中國美”自駕游在內的10個精彩項目輪番上陣，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”,、“有趣”,、“有獎”、“有錢”,、“有顏”,、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節(jié)”新體驗,。

　　汽車之家連續(xù)兩年順利舉辦818全球超級車展，證明了當初引入平安管理機制——PMO機制的前瞻性和正確性,；與此同時,，汽車之家的16字價值觀——創(chuàng)新突破，協(xié)作共贏,，狼性拼搏,，敏捷執(zhí)行，也已經融入到每一個汽車之家員工的工作狀態(tài)之中,。

　　隨著疫情的減緩,，以及一系列利好政策出臺，4月份的國內車市結束了連續(xù)21個月的銷量下降趨勢,，基本恢復到了疫情前的水平,；5月份銷量數據也進一步向好，同比增長14.5%，但仍處在銷量增幅V型反彈初期,。如何拉長V型反彈力度避免增長曇花一現(xiàn),，在后疫情時代的營銷十字路口找準方向，成為全年車市走向的關鍵一步,。

　　機遇接踵而至,，但機遇總是留給有準備的人。

　　在2020上半年,，受疫情影響,，汽車行業(yè)開展“自救行動”，在線,、小視頻,、云賣車等成為常態(tài)化手段，雖然在品牌宣傳,、車型展示,、成交線索積累方面，打下了一定基礎,，但這些對促成交易達成作用有限,。對于車企而言，更迫切的需求是實現(xiàn)消費的落地轉化,。

　　此外,，云端營銷的格局已突破早期的“人無我有”，進入更加激烈的“人有我優(yōu)” 競爭階段,，強者恒強,，后入局者難以搶占競爭高地。在此情形下,，汽車行業(yè)搭乘節(jié)日營銷順風車,，創(chuàng)新云端營銷模式勢在必行。

　　此時,，融合汽車,、娛樂、文化,、藝術等多重元素的“車晚”,，對于汽車行業(yè)來說，一躍成為最有價值的營銷IP,。而從創(chuàng)意到規(guī)模在上一層樓的“2020汽車之家818全球汽車夜”,，很有可能成為中國汽車行業(yè)V型反轉的號角，汽車之家也會隨著行業(yè)的復蘇而體現(xiàn)出更高的產業(yè)價值,。對于已經突破“汽車媒體”邊界的汽車之家來說,，其在后疫情時代所面臨的局面，已經不是努力找到“新機”和“新局”,，而是已經在創(chuàng)新之路上成為了乘風破浪的潮流引領者,。