[汽車之家 本站動(dòng)態(tài)] 你參加過(guò)的最有排面的品牌發(fā)布會(huì)是什么樣子的,？
有人會(huì)說(shuō)是蘋果發(fā)布會(huì)。因?yàn)閱滩妓共坏匦掳l(fā)明了手機(jī)，也重新發(fā)明了發(fā)布會(huì),。充滿簡(jiǎn)約風(fēng)格的T恤牛仔，簡(jiǎn)約的精致美觀的Keynote,充滿情感張力的個(gè)人演講,，齊刷亮相的產(chǎn)品生態(tài)...
也有人說(shuō)是最近恒大搞的汽車發(fā)布會(huì),，平地一聲雷，一口氣發(fā)布了6款車型,，并以123456命名,。要知道特斯拉17年來(lái)才造出4款車。恒大的發(fā)布會(huì)可謂暴力美學(xué)，豪氣十足,。
但其實(shí),，兩者都只是各自領(lǐng)域的盛事，并未真正破圈,。即將于8月18日舉辦的這場(chǎng)“2020汽車之家818全球汽車夜”,，才是2020發(fā)布會(huì)界的最大看點(diǎn)， 鑒于上一屆的影響力,，這次的升級(jí)加強(qiáng)版不但將會(huì)成為2020年車圈的“名場(chǎng)面”,，同樣會(huì)擊破各個(gè)圈層，成為茶余飯后的熱議話題,。
眾星云集,，三重聯(lián)動(dòng)，打造史無(wú)前例汽車主題盛宴
去年的“汽車之家818全球汽車夜”就已經(jīng)一炮而紅,?！败囃怼碑?dāng)天，在線觀看人次突破7千萬(wàn),，其中20點(diǎn)-22點(diǎn)的最高收視率達(dá)到1.02,，是同時(shí)段所有頻道收視第一。
“汽車之家818全球汽車夜”一躍成為汽車行業(yè)“破圈”的超級(jí)IP,，這個(gè)IP也成為不亞于“貓晚”的娛樂(lè)盛宴。
而今年的這一場(chǎng)的聲勢(shì)則要遠(yuǎn)超去年,，史無(wú)前例,。
史無(wú)前例指數(shù)一：眾星云集
“2020汽車之家全球汽車夜”再次牽手湖南衛(wèi)視，由湖南衛(wèi)視王牌制作團(tuán)隊(duì)沈欣工作室全力打造,。令人驚喜的是,，這一屆的陣容眾星云集！
除了有“天天兄弟”王一博,、大張偉傾情加盟,，還有黃曉明、黃子韜,、毛不易,、劉宇寧、趙露思,、戚薇,、吉克雋逸、周筆暢,、李宇春,、張杰等人驚喜亮相,。此外，官博還預(yù)告了最近大紅大紫的《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的姐姐們也會(huì)參加,。
史無(wú)前例指數(shù)二：娛樂(lè)元素立體互動(dòng)
今年是汽車之家于湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造IP第二年,。在今年的合作中，不僅汽車之家自己的營(yíng)銷創(chuàng)新迭出,，精于綜藝的湖南衛(wèi)視也是玩出了互動(dòng)新花樣,。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆紅之后，湖南衛(wèi)視《天天向上》推出了一檔特別企劃《追逐夢(mèng)想的哥哥》,。胡兵,、聶遠(yuǎn)、筷子兄弟等18位在娛樂(lè)圈摸爬滾打多年的資深歐巴重回練習(xí)室,，讓人耳目一新,。
值得注意的是,，這檔節(jié)目通過(guò)三場(chǎng)PK戰(zhàn)選送出7位哥哥組成一支唱跳男團(tuán),，直通2020汽車之家“818全球汽車夜”在線晚會(huì)。湖南衛(wèi)視此次選擇將汽車之家“818車晚”,，作為《追逐夢(mèng)想的哥哥》哥哥團(tuán)的首秀舞臺(tái),，可謂用心良苦，恰如其分地將夢(mèng)想主題和汽車文化融合起來(lái),，實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng),，多方共贏。
史無(wú)前例指數(shù)三：臺(tái),、網(wǎng),、展三重聯(lián)動(dòng)
今年的這場(chǎng)晚會(huì)是由臺(tái)、網(wǎng),、展三重聯(lián)動(dòng),。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)即大屏（電視頻道）、中屏（PC網(wǎng)絡(luò)）和小屏（平板,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)）同步播出,。今年“2020汽車之家全球汽車夜”在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)公域流量,、私域流量,、區(qū)域流量三大維度實(shí)現(xiàn)全域引流。
首先是依托汽車之家APP,、小程序,、PC端等站內(nèi)流量，以及黨政,、財(cái)經(jīng),、汽車,、科技、娛樂(lè)媒體等站外的公域資源實(shí)現(xiàn)大幅導(dǎo)流：其次聚焦各地區(qū)域流量,，通過(guò)電臺(tái)廣告,、地標(biāo)廣告等聯(lián)合行動(dòng)，搶占區(qū)域同城頭條,；私域流量方面,，則是依托行業(yè)KOL、平安百萬(wàn)代理人,、明星流量等在微博,、微信端實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的移動(dòng)化社交傳播引流。
史無(wú)前例指數(shù)四：一元秒殺新車,、10億超值福利
作為誕生第二年的車圈超級(jí)IP,，本屆“車晚”互動(dòng)玩法又添新花樣。汽車之家前期推出全民集車標(biāo)預(yù)熱活動(dòng),，用戶集齊車標(biāo)即可瓜分1億福利,，并獲得一元秒殺新車資格。晚會(huì)在線將有一元秒殺新車,、10億超值福利釋放,，傾情打造全年買車最佳時(shí)刻。參與晚會(huì)互動(dòng)還有千臺(tái)手機(jī),、千塊智能手表,、千副耳機(jī)、及上千份護(hù)膚套裝等硬核獎(jiǎng)品持續(xù)釋放,。觀看“車晚”的同時(shí),，用戶還可以通過(guò)汽車之家APP參與818全球超級(jí)車展，高達(dá)30億的福利鉅惠面向全民釋放,，一場(chǎng)車市狂歡派對(duì)就此開啟,。
V型反轉(zhuǎn)，逆勢(shì)增長(zhǎng),，引領(lǐng)后疫情時(shí)代汽車營(yíng)銷潮流
不難看出,，“2020汽車之家818全球汽車夜”從創(chuàng)意到執(zhí)行，其復(fù)雜程度,、精彩程度都遠(yuǎn)超去年的第一屆,。這反映出了汽車之家的強(qiáng)大營(yíng)銷組織能力，也集中反映了汽車之家在近年來(lái)的驚艷蛻變,。
2016年,，平安集團(tuán)成為汽車之家最大股東，集團(tuán)二十多年的老兵陸敏成為汽車之家新的掌舵人,。
汽車之家CEO陸敏
平安集團(tuán)入主之時(shí),，中國(guó)的汽車市場(chǎng)已經(jīng)觸頂,，汽車市場(chǎng)增速正在進(jìn)入下降通道，這一舉動(dòng)也因此引發(fā)大量關(guān)注和議論,。然而,，四年的實(shí)踐證明，平安團(tuán)隊(duì)的入駐不僅加速了汽車之家的轉(zhuǎn)型升級(jí),，更在業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)開疆?dāng)U土,。
在此之前，汽車之家只是一家基于汽車內(nèi)容的垂直媒體公司,，而在隨后的三年里,，汽車之家已經(jīng)成功蛻變成為一家基于大數(shù)據(jù)的科技公司，市值更是節(jié)節(jié)攀升突破百億美元,。
今年第一季度,，突發(fā)的疫情讓汽車圈所有的勢(shì)力都受到重創(chuàng)，但汽車之家卻整體保持穩(wěn)健,。尤其是在創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入方面,，據(jù)汽車之家的Q1財(cái)報(bào)顯示，其在線市場(chǎng)和其他收入占總收入的比例從去年的15%上升到20%,。這組數(shù)據(jù)已經(jīng)清晰地表明,，汽車之家的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)取得了成功,。
汽車之家818網(wǎng)上車展品牌館
基于十多年前誕生的天貓雙11——“貓晚”,，能沉淀出全民影響力順理成章。但汽車之家的“車晚”一出世就成為爆款I(lǐng)P,，在僅兩年時(shí)間內(nèi)影響力直追“貓晚”,，這反映出了汽車之家從企業(yè)價(jià)值觀到企業(yè)組織層面的全面升級(jí)。
除“車晚”之外,，在818全球超級(jí)車展期間,，將有網(wǎng)上車展、百城車展,、汽車新消費(fèi)論壇暨展覽,、金融節(jié)、車模大賽,、超級(jí)合伙人嘉年華,、“馭見中國(guó)美”自駕游在內(nèi)的10個(gè)精彩項(xiàng)目輪番上陣，為消費(fèi)者和汽車愛好者帶來(lái)“有利”,、“有趣”,、“有獎(jiǎng)”、“有錢”,、“有顏”,、“有料”,、“有景”的“818·中國(guó)汽車節(jié)”新體驗(yàn)。
汽車之家連續(xù)兩年順利舉辦818全球超級(jí)車展,，證明了當(dāng)初引入平安管理機(jī)制——PMO機(jī)制的前瞻性和正確性,；與此同時(shí)，汽車之家的16字價(jià)值觀——?jiǎng)?chuàng)新突破,，協(xié)作共贏,，狼性拼搏，敏捷執(zhí)行,，也已經(jīng)融入到每一個(gè)汽車之家員工的工作狀態(tài)之中,。
隨著疫情的減緩，以及一系列利好政策出臺(tái),，4月份的國(guó)內(nèi)車市結(jié)束了連續(xù)21個(gè)月的銷量下降趨勢(shì),，基本恢復(fù)到了疫情前的水平；5月份銷量數(shù)據(jù)也進(jìn)一步向好,，同比增長(zhǎng)14.5%,，但仍處在銷量增幅V型反彈初期。如何拉長(zhǎng)V型反彈力度避免增長(zhǎng)曇花一現(xiàn),，在后疫情時(shí)代的營(yíng)銷十字路口找準(zhǔn)方向,，成為全年車市走向的關(guān)鍵一步。
機(jī)遇接踵而至,，但機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人,。
在2020上半年，受疫情影響,，汽車行業(yè)開展“自救行動(dòng)”,，在線、小視頻,、云賣車等成為常態(tài)化手段,，雖然在品牌宣傳、車型展示,、成交線索積累方面,，打下了一定基礎(chǔ)，但這些對(duì)促成交易達(dá)成作用有限,。對(duì)于車企而言,，更迫切的需求是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的落地轉(zhuǎn)化。
此外,，云端營(yíng)銷的格局已突破早期的“人無(wú)我有”,，進(jìn)入更加激烈的“人有我優(yōu)” 競(jìng)爭(zhēng)階段，強(qiáng)者恒強(qiáng),，后入局者難以搶占競(jìng)爭(zhēng)高地,。在此情形下,，汽車行業(yè)搭乘節(jié)日營(yíng)銷順風(fēng)車，創(chuàng)新云端營(yíng)銷模式勢(shì)在必行,。
此時(shí),，融合汽車、娛樂(lè),、文化,、藝術(shù)等多重元素的“車晚”，對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō),，一躍成為最有價(jià)值的營(yíng)銷IP,。而從創(chuàng)意到規(guī)模在上一層樓的“2020汽車之家818全球汽車夜”，很有可能成為中國(guó)汽車行業(yè)V型反轉(zhuǎn)的號(hào)角,，汽車之家也會(huì)隨著行業(yè)的復(fù)蘇而體現(xiàn)出更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,。對(duì)于已經(jīng)突破“汽車媒體”邊界的汽車之家來(lái)說(shuō)，其在后疫情時(shí)代所面臨的局面,，已經(jīng)不是努力找到“新機(jī)”和“新局”,，而是已經(jīng)在創(chuàng)新之路上成為了乘風(fēng)破浪的潮流引領(lǐng)者。
