[汽車之家 新聞]  8月18日,，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦,，汽車之家承辦的“818中國汽車新消費論壇”在湖南長沙國際會展中心隆重召開�,，F(xiàn)代汽車集團(中國)副總裁、東風悅達起亞總經(jīng)理李峰發(fā)表演講,，他表示：互聯(lián)網(wǎng)背景下的Z世代是新消費生態(tài)的塑造者,，他們具有國際視野，核心需求是顏值,、創(chuàng)意,、社群、價值,。以下為演講實錄：

『現(xiàn)代汽車集團(中國)副總裁,、東風悅達起亞總經(jīng)理李峰』

　　尊敬的付會長，各位領(lǐng)導,，各位來賓,，大家上午好！非常榮幸受到中國汽車工業(yè)協(xié)會和汽車之家的邀請,，到長沙來參加818中國汽車消費論壇,。今年的論壇意義非同尋常，眾多行業(yè)的大咖,、資深媒體朋友們難得聚在一起,，共同探討汽車消費的新方向，新模式,，新機遇,。而且中國汽車消費體驗展也會讓大家感受到新消費生態(tài)和跨界新體驗。在這里對一直關(guān)心和支持東風悅達起亞的朋友們表示感謝,。

　　剛才各位領(lǐng)導分析了國內(nèi)外經(jīng)濟形勢,、政策方向、產(chǎn)業(yè)動態(tài),，讓廠商在存量市場逆勢前行更有力量,。借助難得的機會我想跟大家聊一聊Z世代消費人群和下一輪新消費。

　　我今天發(fā)言的主題是：品牌向上,，迎接下一輪新消費,。

　　以前,，我們習慣用70后、80后,、90后,，來劃分世代。雖然說每一個世代都是一類新人類,，但是對于乘風破浪的90后,、00后來說，我就是我,，是不一樣的煙火,，我們不一樣。社會也給了他們一個新標簽——Z世代,。

　　當“前浪”們感嘆三十而已的時候,，“后浪”們已經(jīng)二十不惑。Z世代成長于互聯(lián)網(wǎng)時代,，具有國際視野,。他們獨具顏值、創(chuàng)意,、社群,、價值四大核心需求，正在塑造新消費生態(tài),。

　　首先,，顏值至上，設(shè)計已經(jīng)成為Z世代消費的第一驅(qū)動力,。前浪們講究功能,、注重實用，對于后浪來說,，首先看臉,，好看是王道，顏值是正義,，無論人和物,，都要選顏值。一切是為了“C位”的存在感,。

　　其次,，創(chuàng)意為本，“酷”是Z世代永恒的追求,。小紅書上的“人均法拉利”,，美圖秀秀上一百多款濾鏡，都是為了讓Z世代更酷地展現(xiàn)自己,。在改革開放紅利下成長起來的Z世代,，天生具有國際視野,，從小出國留學和旅游，世界是他們的靈感墻,，他們有大國崛起的國潮自信，也縱情小眾品牌和限量單品,，“酷”是一個世代的標簽,。

　　此外，社交圈層是Z世代的星辰大海,，前浪們經(jīng)歷了從農(nóng)村到城市的拼搏,，但是對Z世代來說都市就是他們的主場。而這一屆斜杠青年術(shù)業(yè)專攻,、興趣廣泛,，形成了各種各樣的社交圈，在自己的圈子里和志同道合的人追求詩和遠方,，向往星辰大海,。

　　最后，滿足價值是Z世代始終不變的定律,，移動互聯(lián)的速度讓‘半小時送達,、一日包郵、兩倍速率追劇’都成為可能,。Z世代在生活的各個方面都追求實時滿足,，而且他們也樂于接受數(shù)據(jù)、算法的分析,，迎合自己的喜好,。物質(zhì)豐富的程度讓年輕人無需在價格、品質(zhì),、功效上做出取舍,。“小孩子才做選擇題,，Z世代全部都要”,。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Z世代消費人群占總?cè)丝诘奈宸种�,，整體消費力的40%,。正如老年化催生了“銀發(fā)”經(jīng)濟，女性崛起帶來了“她”經(jīng)濟,，Z世代的踏浪而來,，也一定會成為新一輪經(jīng)濟紅利的新生力量。他們不僅是汽車消費的真正后浪,，也是中國新經(jīng)濟,、新消費,、新文化等未來生活方式的引領(lǐng)者和主導力量。所以,，得Z世代者得天下,，是這一輪新消費的“真香”定律。

　　品牌向上,，就是讓消費者重新發(fā)現(xiàn)起亞,。對東風悅達起亞來講，過去18年在中國市場的發(fā)展,，有過很多高光時刻,。但隨著形勢的變化，這兩年也在經(jīng)歷著發(fā)展的低谷,。去年,，我們對新形勢、新消費進行了比較深入地研究和分析�,，F(xiàn)代起亞總部在立足中國核心品牌方向的指引下,，制定了全面的變革調(diào)整戰(zhàn)略，向上突破,，重回主流賽道,。

　　品牌向上對于東風悅達起亞來講就是做“引體向上”——抓住一切機會，集中全身的力量,，用全新的價值去滿足Z世代消費新需求,。這不僅讓起亞發(fā)現(xiàn)價值，以更高的產(chǎn)品價值,、美學價值,、細節(jié)價值，來打造更加優(yōu)秀的產(chǎn)品,，更讓用戶發(fā)現(xiàn)起亞用最前沿的技術(shù),、更潮流的設(shè)計、最時尚的溝通,、最貼心的服務與年輕人對話,，心脈相承，讓每臺車都成為年輕用戶的Dream Car,。

　　設(shè)計在線,，為Z世代打造出色的顏值擔當。對Z世代后浪來說,，車不僅是代步工具,，而是生活方式和代言自我表達的一個標簽。對起亞來講，設(shè)計是我們傳統(tǒng)的基因和優(yōu)勢,。起亞始終以顏值正義,、彰顯個性作為產(chǎn)品設(shè)計體驗的原則，給年輕消費者帶來標桿性的審美體驗,。

　　比如下個月即將上市的品牌旗艦車型凱酷,，就是用青春主義的美學設(shè)計帶來新的美學價值。心跳式的全車身LED燈組,、四門轎跑風的動感溜背造型等,，都是為了滿足年輕消費者追求的潮流，以顏值進化給年輕人一臺C位出色的潮品好車,。

『K5凱酷(參數(shù)|詢價)』

　　硬核科技為Z世代打造價值之選�,？赡芎芏嗯笥巡恢�,，起亞是一個十分有技術(shù)含量的硬核品牌，特別在傳統(tǒng)的內(nèi)燃機,、混動,、純電動以及氫燃料等方面，包括零排放,、變速器等,，都有全球領(lǐng)先的技術(shù)，全面布局,，而且自成體系,，獨樹一幟，差異化競爭優(yōu)勢明顯,�,！凹夹g(shù)起亞”的標簽立得非常穩(wěn)。

　　比如這次要推出的全球獨創(chuàng)第四代發(fā)動機技術(shù)CVVD,，實現(xiàn)了在氣門控制領(lǐng)域的新突破,，同時兼顧阿特金森、奧托和米勒三種循環(huán),，實現(xiàn)動力性能與燃油效率的同步提升,，而且更環(huán)保，廢氣排放可減少12%,，是燃油發(fā)動機歷史上的一次創(chuàng)舉,。

　　除了CVVD黑科技，我們還把第三代i-GMP平臺導入中國,，該平臺在輕量化,、安全性、駕駛性以及舒適性方面有顯著的變化，帶來全面提升的駕駛樂趣和極致的乘坐體驗,。未來,，我們一切會以立足于中國為先，堅持客戶第一的經(jīng)營理念,，優(yōu)先把起亞最新的技術(shù)和全球戰(zhàn)略車型引入中國,，這也是起亞重回主流賽道最核心的部分，以全球最強黑科技和中國的90后及泛90后消費者進行對接,、互動和溝通,。

　　此外，圈層社交,，為Z世代打造一站式互動平臺,。隨著Z世代成為消費主力和線上接觸習慣的強化，今年我們正式推出“一起來亞”小程序,，探索數(shù)據(jù)營銷,，給年輕消費者提供在線看車、參與品牌活動,、粉絲互動的平臺,，在數(shù)字觸媒時代提供場景化的全新體驗。借助凱酷這款新車,，起亞要和不同圈層的年輕人玩在一起,，比如發(fā)起“K-POSE潮力覺醒”挑戰(zhàn)、邀請更多用戶和凱酷一起“K式酷身材”展現(xiàn)外在好姿態(tài),。成都車展,，凱酷首次向公眾正式亮相，我們還啟動了“該你出色”東風悅達企業(yè)凱酷代言人全國招募活動,。通過全國的云招募,，PK出凱酷五名最佳代言人，同時,，也讓年輕人都能展現(xiàn)自己的能量,，讓才華閃亮。

　　未來我們計劃引入用戶運營的理念,，讓凱酷為90后用戶打造圈層,，線上線下、生活,、產(chǎn)品,、品牌全打通，給Z世代用戶帶來不一樣的體驗,。

　　最后,，創(chuàng)新營銷,，為Z世代創(chuàng)造個性時尚新體驗。當前,，年輕,、時尚、個性,、潮流已經(jīng)成為Z世代年輕人的基本特征,，東風悅達起亞全力推進品牌年輕化，抓住年輕人,、抓住粉絲,、抓住圈層、抓住新潮流,，打造出品牌不一樣的外延,，把時尚與東風悅達起亞的產(chǎn)品和消費者結(jié)合起來，實現(xiàn)品牌向上突破,。

　　今年我們和搜狐開啟時尚戰(zhàn)略合作,，簽約校花校草比賽,，十強選手作為品牌形象大使，成為追求個性,、時尚年輕的正能量校園偶像,，冠名2020搜狐國民校花校草大賽,。通過持續(xù)全年,，覆蓋全國的大型活動，與年輕人的生活方式充分結(jié)合,，為追求個性,、潮流時尚的Z世代，打造一場青春盛筵,。

　　借助時尚和汽車的跨界,，東風悅達起亞及時地把握前沿消費趨勢，從滿足時尚需求轉(zhuǎn)向引領(lǐng)時尚消費,，將東風悅達起亞時尚戰(zhàn)略進行到底,，讓年輕、時尚,、運動,、科技的全新品牌形象植入年輕人的心中，也讓東風悅達起亞成為年輕人心中的時尚標桿品牌,。

　　各位朋友,，希望大家以后多到東風悅達起亞走一走，我們不僅會遇到顏值擔當、性能當打,、品質(zhì)過硬的潮牌好車,，也會遇到有趣的靈魂。我相信,，隨著我們不斷地突破自我,、大膽變革，東風悅達起亞一定會乘風破浪,、不斷向上,，讓大家發(fā)現(xiàn)一個不一樣的起亞。

　　最后,，祝818全球超級車展圓滿成功,，祝中國汽車新消費論壇越辦越好，謝謝大家�,。ň幾g/汽車之家 翁萌）

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