[汽車(chē)之家 新聞]  由中汽協(xié)聯(lián)名汽車(chē)之家推出的“2020中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)年度發(fā)布”正式揭曉,，引起業(yè)內(nèi)外強(qiáng)烈反響,。此次發(fā)布共有8個(gè)品牌,、8款車(chē)型以及一家汽車(chē)企業(yè)榮登榜首,，這些榮譽(yù)的獲得者是消費(fèi)者最為認(rèn)可的品牌或者車(chē)型。本篇將聚焦“年度卓越進(jìn)步品牌”及從該維度脫穎而出的選手,，本輪評(píng)選共有15個(gè)品牌入圍,，最終冠軍花落誰(shuí)家？這些奪魁選手近期及未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何,，它們有持續(xù)進(jìn)步的潛力嗎,？

■評(píng)選規(guī)則講解

　　“年度卓越進(jìn)步品牌”分別從中國(guó)品牌、海外品牌及造車(chē)新勢(shì)力品牌這三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選,，該獎(jiǎng)項(xiàng)的展示是對(duì)當(dāng)前品牌發(fā)展的肯定,。當(dāng)下，汽車(chē)工業(yè)隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展而日新月異,，汽車(chē)品牌為了緊跟時(shí)代步伐,，實(shí)現(xiàn)“從無(wú)到有”的突破以及“從有到優(yōu)”的進(jìn)步，其背后做出的努力值得被贊揚(yáng),。

『中國(guó)/海外品牌,、造車(chē)新勢(shì)力品牌評(píng)選規(guī)則』

　　年度卓越進(jìn)步中國(guó)品牌和年度卓越進(jìn)步海外品牌，從用戶對(duì)品牌的關(guān)注因素出發(fā),，結(jié)合汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),，共設(shè)置了5項(xiàng)評(píng)價(jià)維度，并結(jié)合用戶關(guān)注度對(duì)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán),，再利用專(zhuān)家打分法進(jìn)行修正,。具體的評(píng)價(jià)維度及權(quán)重為：品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)（40%）、產(chǎn)品創(chuàng)新提升（20%）,、產(chǎn)品質(zhì)量改善（20%）,、品牌知名度提升（10%）、品牌美譽(yù)度提升（10%）,。

　　年度卓越進(jìn)步造車(chē)新勢(shì)力品牌,，考慮到大部分品牌為新品牌,，更多考察的是品牌在過(guò)去一年里的表現(xiàn),，共設(shè)置了4項(xiàng)評(píng)價(jià)維度，結(jié)合用戶關(guān)注度對(duì)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán),，再利用專(zhuān)家打分法進(jìn)行修正,。具體的評(píng)價(jià)維度及權(quán)重為：品牌銷(xiāo)量（25%）、品牌知名度（25%）,、品牌美譽(yù)度（25%）,、產(chǎn)品創(chuàng)新（25%）。

『年度卓越進(jìn)步品牌排名』

　　在評(píng)價(jià)模型基礎(chǔ)上,，通過(guò)對(duì)各品牌各項(xiàng)數(shù)據(jù)測(cè)算得出,，紅旗在年度卓越進(jìn)步中國(guó)品牌排名中高居榜首,，保時(shí)捷在年度卓越進(jìn)步海外品牌排名中榮獲第一，蔚來(lái)在年度卓越進(jìn)步造車(chē)新勢(shì)力品牌排名中成功奪冠,。

■紅旗：銷(xiāo)量/知名度/產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)步大

『紅旗品牌在多方面進(jìn)步飛速』

　　在年度卓越進(jìn)步中國(guó)品牌排名中,，紅旗在銷(xiāo)量增長(zhǎng)指標(biāo)中大幅領(lǐng)先，同時(shí),，產(chǎn)品創(chuàng)新提升,、品牌知名度提升等指標(biāo)也名列前茅。從銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō),，擔(dān)負(fù)著國(guó)人諸多期望的紅旗品牌在2007-2017年間僅售出2.1萬(wàn)輛,；但自2017年底啟動(dòng)改革以來(lái)，其銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)如破竹,，2018年銷(xiāo)量突破2.5萬(wàn)輛,，比此前10年累計(jì)銷(xiāo)量還多，2019年年銷(xiāo)更是突破10萬(wàn)輛,。紅旗的成長(zhǎng)和進(jìn)步,，讓人不由得為之一振。

　　銷(xiāo)量提升的背后與紅旗產(chǎn)品創(chuàng)新,、陣容的壯大等息息相關(guān),。比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，紅旗品牌一改早年紅旗穩(wěn)重,、商用的風(fēng)格,，變得更為年輕時(shí)尚；另外,，紅旗產(chǎn)品陣容日漸壯大,，目前在售大型車(chē)1款、中大型SUV/轎車(chē)3款,、中型SUV/轎車(chē)2款,，緊湊型SUV/轎車(chē)1款。即將上市的中大型車(chē)紅旗H9更是熱度非凡,，關(guān)注度接近BBA的同級(jí)別產(chǎn)品,。

　　就品牌整體發(fā)展看，如今的紅旗已擺脫往日“叫好不叫座”的尷尬,，在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)攀升,，這給予了集團(tuán)對(duì)紅旗的信心。中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記徐留平日前公開(kāi)表示,，紅旗品牌完成2020年20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)“沒(méi)問(wèn)題”，關(guān)于2021年目標(biāo)，紅旗方面正在研究是不是可以在今年基礎(chǔ)上“再翻一番”,。

　　根據(jù)此前規(guī)劃,，紅旗品牌計(jì)劃在2020年完成20萬(wàn)輛銷(xiāo)量、2022年超40萬(wàn)輛,、2025年60萬(wàn)輛以及2030年80-100萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo),。目前來(lái)看，原計(jì)劃在2022年完成的40萬(wàn)輛銷(xiāo)量,，或提前在2021年實(shí)現(xiàn),。或許有人認(rèn)為紅旗的目標(biāo)過(guò)于自大,，但2018年銷(xiāo)量突破2.5萬(wàn)輛后,，紅旗提出2019年挑戰(zhàn)年銷(xiāo)10萬(wàn)輛，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)外噓聲一片,，但結(jié)局卻令人吃驚,，紅旗甚至一舉成為了“奇跡”的代名詞。

　　紅旗官方數(shù)據(jù)顯示,，2020年1-7月累計(jì)銷(xiāo)量為8.8萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)108%，已完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)的43.8%,。就產(chǎn)品維度來(lái)看,，紅旗HS5銷(xiāo)量目前攀升最快，上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示,，該車(chē)已連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量破0.8萬(wàn)輛,，有望成為品牌旗下首款銷(xiāo)量破萬(wàn)車(chē)型；另外,，紅旗下半年將上市紅旗H9,，將進(jìn)一步推高品牌熱度,。

　　除產(chǎn)品端的貢獻(xiàn)外，紅旗自身對(duì)提升品牌知名度也進(jìn)行一番運(yùn)作,，如啟用明星靳東做品牌代言人,，在人民大會(huì)堂舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)等，成功吸引了消費(fèi)者的極大關(guān)注,。從上述解析可以看出，紅旗坐上“年度卓越進(jìn)步中國(guó)品牌”冠軍寶座名副其實(shí)。

■保時(shí)捷：仍埋頭開(kāi)拓市場(chǎng),，海外品牌中“最進(jìn)步”

『保時(shí)捷各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)均較好,，綜合排名第一』

　　在年度卓越進(jìn)步海外品牌排名中,，保時(shí)捷在銷(xiāo)量增長(zhǎng),、產(chǎn)品質(zhì)量改善、品牌知名度提升等指標(biāo)中均名列前茅,。在最近一年中,，保時(shí)捷憑借著長(zhǎng)期積淀的良好口碑與價(jià)格下探策略，市場(chǎng)開(kāi)拓成績(jī)亮眼,，中國(guó)蟬聯(lián)保時(shí)捷單一國(guó)家最大市場(chǎng),。

　　作為一個(gè)已走過(guò)甲子之年的品牌來(lái)說(shuō),，保時(shí)捷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定位等方面似乎有一些古板,，但這是為了品牌自身的傳承,。保時(shí)捷數(shù)字中國(guó)董事總經(jīng)理張駿峰在汽車(chē)之家承辦的“818中國(guó)汽車(chē)新消費(fèi)論壇”上稱(chēng),，保時(shí)捷講究傳承,，即你如果在街上看到一輛保時(shí)捷,，不管是70年前還是現(xiàn)在的，看一眼你就知道是保時(shí)捷,，這是傳承的意義所在,。

　　但這并不意味著保時(shí)捷不注重創(chuàng)新，相反,，在數(shù)字化變革、接受新鮮事物上,，保時(shí)捷顯得十分年輕、新潮,。如保時(shí)捷App以智能化的方式把充電設(shè)施和Taycan的服務(wù)、車(chē)主支付,、售后服務(wù)等內(nèi)容整合起來(lái),，讓用戶的體驗(yàn)更流暢更智能。

　　再比如Taycan上市時(shí),，保時(shí)捷請(qǐng)脫口秀明星龐博主持,，使上市發(fā)布會(huì)的氣氛異常活躍,，李佳琦則將Taycan繁多的外觀,、內(nèi)飾定制化選項(xiàng)傳遞給在線網(wǎng)友,。這一系列操作除迎合當(dāng)下趨勢(shì)外，也讓保時(shí)捷走在潮流前端,。

　　就今年上半年來(lái)看,，保時(shí)捷在華累銷(xiāo)3.93萬(wàn)輛,，同比下滑7%,，相較而言，保時(shí)捷全球銷(xiāo)量下跌12%,，中國(guó)是降幅最小的區(qū)域,。受疫情因素影響，今年2月保時(shí)捷在華降幅一度高達(dá)60%,，但自3月起,，保時(shí)捷絕大部分經(jīng)銷(xiāo)商恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，3-6月,，保時(shí)捷在華新車(chē)交付量保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　2020年之后，保時(shí)捷將繼續(xù)向電氣化,、數(shù)字化等領(lǐng)域投資,。按照規(guī)劃，自2020-2024年,，保時(shí)捷將在混合動(dòng)力,、電氣化、數(shù)字化方面投資約100億歐元,，其中60億歐元用于研發(fā)混動(dòng)與電動(dòng)技術(shù),，深入開(kāi)發(fā)Taycan等車(chē)型，更新插電式混合動(dòng)力車(chē)型等,；10億歐元用于投資數(shù)字化項(xiàng)目,，如互聯(lián)駕駛、自動(dòng)駕駛,、移動(dòng)出行服務(wù)等,。

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■蔚來(lái)：產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)上高舉高打,，成功出圈

『蔚來(lái)在市場(chǎng)表現(xiàn)/用戶口碑等方面表現(xiàn)突出』

　　在年度卓越進(jìn)步造車(chē)新勢(shì)力品牌排名中,，蔚來(lái)以多項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)勢(shì)居于榜首。在過(guò)去的一年中,，造車(chē)新勢(shì)力陣營(yíng)出現(xiàn)兩極分化,，蔚來(lái)、理想,、小鵬,、威馬,，無(wú)論從市場(chǎng)表現(xiàn)還是從用戶口碑均有突出表現(xiàn)。其中,，蔚來(lái)在品牌建設(shè)與服務(wù)創(chuàng)新上得到了更多用戶的認(rèn)可,，并通過(guò)高舉高打的營(yíng)銷(xiāo)策略成功出圈，成為知名度最高的造車(chē)新勢(shì)力品牌,。

　　另外,，蔚來(lái)自2018年啟動(dòng)產(chǎn)品投放后，其市場(chǎng)銷(xiāo)量逐年提升,。上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年蔚來(lái)交付新車(chē)1.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)83%,。除銷(xiāo)量在造車(chē)新勢(shì)力陣營(yíng)中領(lǐng)跑外,，蔚來(lái)如今還實(shí)現(xiàn)了毛利率轉(zhuǎn)正。蔚來(lái)第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，Q2總利潤(rùn)為3.131億元,，同比增162.1%；毛利率為8.4%,，去年同期為-33.4%,，第一季度為-12.2%，蔚來(lái)終于兌現(xiàn)了此前多次強(qiáng)調(diào)的“二季度毛利率轉(zhuǎn)正”承諾,。

　　蔚來(lái)作為新生品牌,，能夠在短時(shí)間內(nèi)打響知名度，除了產(chǎn)品和服務(wù)等自身實(shí)力外,，還在于當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的改變,。汽車(chē)之家調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擁有兩輛或以上汽車(chē)的用戶,，僅有15.8%購(gòu)買(mǎi)了相同品牌,；導(dǎo)致用戶品牌遷移的原因有很多，其中占比最高的是“想嘗試其他品牌”,，而造車(chē)新勢(shì)力的迅速崛起和更為多元的服務(wù)和創(chuàng)新等,，不僅為用戶的好奇心提供了便利，也為其產(chǎn)品和品牌自身爭(zhēng)取到了機(jī)會(huì),。

　　另外,，根據(jù)汽車(chē)之家調(diào)研結(jié)果，72.7%的用戶傾向于線下4S店看,、提車(chē),。以蔚來(lái)為代表的造車(chē)新勢(shì)力品牌，將店內(nèi)體驗(yàn)發(fā)揮到極致,，不僅改變了城市展廳選車(chē)看車(chē)訂車(chē)的職能,，更為線下展廳增加了社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)屬性,。從蔚來(lái)的案例可以看出，如今線下4S店已從突出“銷(xiāo)售”向突出“體驗(yàn)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變,。截止目前,，蔚來(lái)已有22個(gè)蔚來(lái)中心和119家蔚來(lái)空間，覆蓋中國(guó)89個(gè)城市,。

　　除提升購(gòu)車(chē)環(huán)節(jié)體驗(yàn)外,，蔚來(lái)在車(chē)輛使用環(huán)節(jié)也有獨(dú)到之處。與多數(shù)新能源車(chē)企提供充電樁不同,，為提升用車(chē)便利性,，蔚來(lái)還為用戶提供了換電模式,，截止目前,，蔚來(lái)已建成換電站142座，覆蓋全國(guó)63個(gè)城市,。這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)中,，據(jù)悉，蔚來(lái)?yè)Q電站的建設(shè)速度是平均一周新開(kāi)1座換電站,。

　　蔚來(lái)貫穿于車(chē)輛全生命周期的服務(wù)得到了車(chē)主有口皆碑的稱(chēng)贊,，在品牌及產(chǎn)品美譽(yù)度上得分遙遙領(lǐng)先，甚至有車(chē)主戲稱(chēng)蔚來(lái)是“買(mǎi)服務(wù)送車(chē)”,。從造車(chē)新勢(shì)力競(jìng)賽中突圍成功的蔚來(lái),，除了自身進(jìn)步外，更讓人看到了換電模式和用戶運(yùn)營(yíng)等策略的市場(chǎng)回報(bào),，值得其他汽車(chē)品牌學(xué)習(xí),。

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　從上述分析可以看出,，紅旗/保時(shí)捷/蔚來(lái)這些奪魁品牌不僅市場(chǎng)表現(xiàn)好于同期選手,，且銷(xiāo)量上還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在產(chǎn)品創(chuàng)新,、質(zhì)量提升,、品牌知名度等方面也獲得了消費(fèi)者一致認(rèn)可，這樣的進(jìn)步值得鼓勵(lì),，更值得稱(chēng)贊,。

　　這也啟示了其他汽車(chē)品牌，無(wú)論你是像紅旗/保時(shí)捷一樣老樹(shù)開(kāi)新花,，還是像蔚來(lái)一樣的新生品牌,，只要你產(chǎn)品、質(zhì)量,、服務(wù)一手抓,，消費(fèi)者就會(huì)為你投“鈔票”貢獻(xiàn)口碑,。除了紅旗/保時(shí)捷/蔚來(lái)，還有哪些品牌的進(jìn)步吸引了你的注意,，在評(píng)論區(qū)告訴我們吧,。（文/汽車(chē)之家 宋愛(ài)菊）

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