[汽車之家 本站動(dòng)態(tài)] 由汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的汽車行業(yè)頂級(jí)盛典——“2020汽車之家818全球汽車夜”晚會(huì),，于8月18日?qǐng)A滿落幕,。此次晚會(huì)憑借節(jié)目跨界,、宣發(fā)破圈、互動(dòng)有料等優(yōu)勢(shì),，電視收視與網(wǎng)絡(luò)熱議雙霸屏,，延續(xù)了上一年首屆“車晚”的強(qiáng)熱度,。黃子韜、黃曉明,、王一博,、李宇春、張杰等40余位實(shí)力與話題兼?zhèn)涞拿餍?，配合以“汽車見證美好生活”為內(nèi)核的七大主題,，在高科技舞美的場(chǎng)景中完成了高水準(zhǔn)的“車圈超級(jí)IP”盛典,。
來自多家調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，“2020汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當(dāng)晚奪得六網(wǎng)全國(guó)第一！酷云收視率1.39,，收視份額7.84%,；CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，到目前為止，晚會(huì)整體網(wǎng)絡(luò)播放量破2.6億,，汽車之家,、芒果TV、愛奇藝三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總播放量超5000萬,，在抖音,、快手、微博等平臺(tái),，晚會(huì)短視頻播放量超過2.1億,。節(jié)目期間#王一博龍拳太炸了#、#黃子韜徐藝洋好甜#,、#張萌張?jiān)峦_(tái)#等話題先后搶占熱搜榜,，微博熱搜總計(jì)23個(gè)，明星嘉賓們先后發(fā)布微博為“車晚”增光造勢(shì),，與粉絲隔空互動(dòng),。全平臺(tái)熱搜高達(dá)115個(gè)，收割全網(wǎng)熱度,。
今年晚會(huì)更加強(qiáng)化用戶大屏到小屏的聯(lián)動(dòng),，策劃重磅的1元秒殺車活動(dòng)及多輪福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大大提升臺(tái)網(wǎng)之間的聯(lián)動(dòng)效果,。整個(gè)晚會(huì)期間汽車之家App互動(dòng)次數(shù)高達(dá)657.7萬,，DAU時(shí)段峰值同比增長(zhǎng)336%，發(fā)放總福利高達(dá)10.63億,，21名幸運(yùn)用戶成功用1元提走新車,。
除爆款盛典外,，汽車之家還分別針對(duì)行業(yè)端和消費(fèi)端策劃了承載跨界營(yíng)銷、汽車文化,、行業(yè)交流,、技術(shù)展覽的矩陣，截止8月18日當(dāng)晚,，“汽車之家818全球超級(jí)車展”累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)突破9500萬,。
突如其來的特殊時(shí)期加速了消費(fèi)方式的重構(gòu)，對(duì)經(jīng)濟(jì),、行業(yè)造成沖擊的同時(shí),，也催生出了新業(yè)態(tài),、新模式,、新市場(chǎng)和新消費(fèi)。汽車之家作為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍者,，借助“車晚超級(jí)IP”的打造升級(jí),，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)、廠商嘗試跨界融合,，進(jìn)入加速創(chuàng)新的發(fā)展新階段,。汽車之家在變局中開新局，助力行業(yè)加快形成健康的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)大循環(huán),，開拓汽車產(chǎn)業(yè)全球化新格局,。
屹立行業(yè)潮頭探索“新業(yè)態(tài)”模式,，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)20年的高速增長(zhǎng)后，正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整,、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,，亟需注入新業(yè)態(tài)活力拉動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)發(fā)改委也明確提及將持續(xù)開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng),，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì),、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展,，積極促進(jìn)新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng),。
“汽車之家818全球汽車夜”正是汽車行業(yè)探索新業(yè)態(tài)的重要一步，汽車之家首創(chuàng)“車晚”模式,，將汽車與娛樂兩種業(yè)態(tài)通過晚會(huì)場(chǎng)景加以融合，明星與名車互動(dòng),、不斷迭代的數(shù)字工具與全新媒體形式相互配合,，利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到線上車展,，同時(shí)打通汽車產(chǎn)業(yè)的全鏈路，開創(chuàng)了一個(gè)全新的汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),，使“車晚”能夠快速攏聚全網(wǎng)潛在用戶,，以智能化的方式為汽車品牌與用戶之間搭建深度對(duì)話的橋梁。這一舉措將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)中,，用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車文化,，展現(xiàn)汽車魅力，以喚起大眾共鳴,。融合汽車,、娛樂、文化,、藝術(shù)等多重元素的“車晚”，很有可能成為中國(guó)汽車行業(yè)V型反轉(zhuǎn)的號(hào)角,。
在市場(chǎng)遭受疫情沖擊,，經(jīng)濟(jì)逐步重啟恢復(fù)的當(dāng)下，“汽車之家818全球汽車夜”在危中求機(jī),、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展,，通過“車晚”這個(gè)巨大的場(chǎng)景，利用流量,、數(shù)據(jù),、體驗(yàn)等新鮮玩法，讓用戶和產(chǎn)品無限接近,，從而滿足用戶越來越多元化的需求,。更好地激發(fā)了汽車行業(yè)各類市場(chǎng)主體的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)造活力，共同助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，恰是應(yīng)勢(shì)而動(dòng),。
創(chuàng)意煥新娛樂升級(jí)，宣發(fā)破圈搶占流量洼地
從無到有構(gòu)建IP是艱辛的,，但更難的是在成功的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步,，今年的“車晚”做到了。讓節(jié)目跨界,、讓宣發(fā)破圈,，明星更閃耀，與汽車互動(dòng)的環(huán)節(jié)更具可看性,，這些煥新舉措讓晚會(huì)聲勢(shì)史無前例,、比第一屆更有看頭。
40余位有話題有實(shí)力的明星鼎力加盟，黃子韜,、黃曉明,、王一博、李宇春,、張杰等人氣偶像貢獻(xiàn)了堪稱完美的舞臺(tái)表演,，汽車之家更是別出心裁推出了4組意向不到的“限定組合”賺足了話題。
整場(chǎng)晚會(huì)星光熠熠,，將汽車文化的科技感與歷史感植入到晚會(huì)內(nèi)容之中——不同時(shí)代背景下的車型輪番上場(chǎng),，觀眾們會(huì)在一場(chǎng)場(chǎng)“汽車互動(dòng)秀”中找到屬于自己的回憶和感動(dòng),，同時(shí)滿足年輕一代對(duì)個(gè)性,、溫度、體驗(yàn)的需求,，用青春的聲音對(duì)話機(jī)遇,。恰如其分地將夢(mèng)想主題和汽車文化融合起來，實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng),，多方共贏,。
媒體智慧與數(shù)字技術(shù)的融合下，“2020汽車之家818全球汽車夜”采用了史無前例的臺(tái),、網(wǎng),、展三重聯(lián)動(dòng)模式。電視頻道-大屏,、PC網(wǎng)絡(luò)-中屏和平板,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)-小屏同步播出，配合湖南衛(wèi)視革命性的“大在線”戰(zhàn)略,，以史上最密集的在線頻次與多層次的分發(fā)矩陣,，助推“車晚”品牌流量的多輪增值，打造“品,、效,、銷”三合一模式,，通過公域流量,、私域流量、區(qū)域流量三大維度實(shí)現(xiàn)全域引流,，以技術(shù)賦能破局全域營(yíng)銷,。
論商業(yè)模式和營(yíng)銷價(jià)值創(chuàng)新，本屆晚會(huì)一如既往則以心智占領(lǐng),、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),、品牌向上、渠道下沉、行業(yè)助推,、全球影響,、受眾年輕化、跨界IP塑造的八大創(chuàng)舉,，為汽車業(yè)塑造跨界IP,、實(shí)施破圈營(yíng)銷做出了有益嘗試。
“1元秒殺車”引爆超值狂歡,，通過晚會(huì)派送觀眾幸福感
本屆“車晚”互動(dòng)玩法又添新花樣,，高達(dá)30億的福利鉅惠面向全民釋放！
車之家傾情送出一汽-大眾探岳X,、東風(fēng)日產(chǎn)逍客,、長(zhǎng)安福特銳際、第三代哈弗H6,、東風(fēng)Honda NEW XR-V,、WEY VV6和全新BMW3系作為大禮。現(xiàn)場(chǎng)7輪秒殺,，每輪抽出3輛幸運(yùn)秒殺車,，共計(jì)21輛好車為觀眾提供“一元購(gòu)車”的超值機(jī)會(huì)，開創(chuàng)了晚會(huì)“邊玩邊購(gòu)”,、“超值購(gòu)車”的新時(shí)代,。晚會(huì)在線瓜分1億福利、現(xiàn)場(chǎng)釋放10億超級(jí)購(gòu)車禮遇,，還送出千臺(tái)手機(jī),、千塊智能手表、千副耳機(jī),、千份護(hù)膚套裝等硬核獎(jiǎng)品,，也讓驚喜不斷升級(jí)。
汽車之家利用創(chuàng)新的MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù),，將傳統(tǒng)車展中的車型發(fā)布環(huán)節(jié)搬到了線上晚會(huì),。將實(shí)車展示與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，展現(xiàn)不同角度空間的立體感和真實(shí)感,，以?shī)蕵穲?chǎng)景為大眾“種草”車型,。同時(shí)“車晚”的沉浸式舞美也給觀眾帶來了全新的感官體驗(yàn)，舞臺(tái)成為汽車的“跑道”,，側(cè)面幾排絢麗的汽車能瞬間讓人代入情景,，環(huán)繞在四周的大屏隨著表演變換呈現(xiàn)震撼視覺效果，通過晚會(huì)展現(xiàn)汽車魅力,。
晚會(huì)不止在絢麗多彩的舞臺(tái)上將汽車的魅力和內(nèi)涵呈現(xiàn)得淋漓盡致,，更利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到線上車展,，帶動(dòng)疫后汽車消費(fèi)，助力中國(guó)車市復(fù)蘇,。汽車之家致力于打造具有創(chuàng)新性,、互動(dòng)性、多元性的汽車行業(yè)“破圈”超級(jí)IP,，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng),、品效合一，助推品牌向上,、渠道下沉,，為汽車行業(yè)開創(chuàng)品牌全鏈路營(yíng)銷模式的多樣化思路。
堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，助力行業(yè)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)戰(zhàn)略落實(shí)
面對(duì)疫情帶來的沖擊,，汽車行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得了積極成效，但依然面臨較大挑戰(zhàn),，同時(shí)當(dāng)前的技術(shù)革命與數(shù)字化跨界營(yíng)銷態(tài)勢(shì)也預(yù)示著汽車產(chǎn)業(yè)的深度變革勢(shì)不可擋,。
中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入國(guó)際循環(huán)，要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，挖掘內(nèi)需和外在市場(chǎng)的潛力,，盡快形成以汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,。汽車之家連續(xù)兩年舉辦818全球超級(jí)車展,，意在推動(dòng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，另外值得一提的是,，作為汽車之家全球化發(fā)展的重要里程碑,，本屆818全球超級(jí)車展海外展館將在歐洲精彩上線。在國(guó)內(nèi)車展落幕后,，海外網(wǎng)上車展將無縫銜接,，繼續(xù)為英國(guó)和德國(guó)用戶帶去更多福利和精彩。
“汽車之家818全球汽車夜”是汽車之家實(shí)現(xiàn)“品牌向上,，渠道下沉”的重要渠道,，同時(shí)借助臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，為主機(jī)廠,、經(jīng)銷商等合作伙伴帶來營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。汽車之家懷著以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),、協(xié)調(diào)推進(jìn)、開放合作的初衷,，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，拉動(dòng)行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)變。
除“車晚”之外,，在818全球超級(jí)車展期間,，將有網(wǎng)上車展、百城車展,、汽車新消費(fèi)論壇暨展覽,、金融節(jié)、車模大賽,、超級(jí)合伙人嘉年華,、“馭見中國(guó)美”自駕游在內(nèi)的10個(gè)精彩項(xiàng)目輪番上陣，為消費(fèi)者和汽車愛好者帶來“有利”,、“有趣”,、“有獎(jiǎng)”、“有錢”,、“有顏”,、“有料”、“有景”的“818·中國(guó)汽車節(jié)”新體驗(yàn),。
“汽車之家818全球汽車夜”作為行業(yè)的代表型創(chuàng)新模式,，其取得的成功與不斷衍進(jìn)的變革，為孵化汽車行業(yè)的獨(dú)有IP奠定基礎(chǔ),，也促進(jìn)了培育新形勢(shì)下我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì),。作為車圈“超級(jí)IP”以及跨界新范本，汽車之家818全球汽車夜將再度賦能汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí),！
