[汽車之家 新聞]  8月26日,，勞斯萊斯汽車發(fā)布全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì),，該品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)公司Pentagram打造，將于今年9月起正式啟用,。

『勞斯萊斯汽車“歡慶女神”平面圖像形式的演變』

　　勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富,，我們以全新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位可謂恰逢其時，且至關(guān)重要,。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應(yīng)對產(chǎn)品矩陣,、客群結(jié)構(gòu),、生活方式和奢華圈層的演變趨勢�,！�

　　全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)公司Pentagram打造,，在新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)體系中，歡慶女神除了矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處外,，還將衍生出平面圖像形式,。自1911年以來，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發(fā)動機(jī)蓋之上,。時至今日,，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負(fù)盛名的標(biāo)志之一。

『勞斯萊斯汽車全新文字標(biāo)識與先前設(shè)計(jì)的對比』

　　史上首個歡慶女神雕像由英國藝術(shù)家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造,，全新標(biāo)識具有向歷史杰作致敬的意義,。在為歡慶女神繪制二維平面版本時，歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè),，象征著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質(zhì),。

　　Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設(shè)計(jì)，標(biāo)志著勞斯萊斯汽車的品牌內(nèi)核從對汽車產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι�活方式的引領(lǐng)。如今,，對于勞斯萊斯汽車品牌和產(chǎn)品來說,，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉�,！�

　　在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)甄選色調(diào)時,，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了紫色色調(diào)。為致敬歡慶女神,，勞斯萊斯汽車將全新的標(biāo)志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy）,。不僅如此，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補(bǔ)充色調(diào),。這一色調(diào)將僅應(yīng)用于印刷品,，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進(jìn)行搭配。

『勞斯萊斯汽車雙“R”組合字母設(shè)計(jì)』

　　此外,，針對勞斯萊斯汽車“雙R”標(biāo)志,，其代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士。據(jù)悉,，“雙R”標(biāo)識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產(chǎn)品上,。此外，勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設(shè)計(jì)使用在附屬產(chǎn)品上,，將代替原先“雙R”標(biāo)識,。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業(yè)層面的標(biāo)識。

『勞斯萊斯汽車全新文字標(biāo)識與先前設(shè)計(jì)的對比』

　　Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)思出了一種全新文字標(biāo)識設(shè)計(jì)——一種適用于強(qiáng)調(diào)勞斯萊斯汽車現(xiàn)代感的文字設(shè)計(jì),。其中,，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進(jìn)而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”,，凸顯品牌影響力,。

『勞斯萊斯汽車全新品牌標(biāo)識字體 Riviera Nights 的斜角設(shè)計(jì)』

　　針對字體的設(shè)計(jì)上，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車全新的品牌字體,，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別,，但Riviera Nights對字母進(jìn)一步雕琢并優(yōu)化了斜角設(shè)計(jì)。

『勞斯萊斯“掠影”視覺設(shè)計(jì)配色示例』

　　值得一提的是,，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為歡慶女神締造了全新的視覺優(yōu)化設(shè)計(jì),，并將其命名為“掠影”，應(yīng)用了源于自然的多樣化流體形式,。

編輯總結(jié)：

　　勞斯萊斯汽車全新品牌標(biāo)識的發(fā)布,，代表著這一豪華品牌所將帶來的一系列的轉(zhuǎn)變。勞斯萊斯汽車推出Black Badge系列后,，客戶群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢,，平均車主年齡現(xiàn)已下降至43歲,，基于這一市場趨勢，勞斯萊斯也將與時俱進(jìn),。新標(biāo)識在延續(xù)傳統(tǒng)標(biāo)識的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級,，同時增設(shè)了二維平面版本。既有保留傳統(tǒng),，又進(jìn)行了革新,。隨著新標(biāo)識的應(yīng)用，我們更加期待勞斯萊斯給我?guī)�來更多在產(chǎn)品上的驚喜,。（文/汽車之家 李娜）

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