[汽車(chē)之家 行業(yè)]  “今年我們要花90%的精力在凱酷上,�,！�9月7日,，在K5凱酷(參數(shù)|詢(xún)價(jià))上市當(dāng)晚，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）副總裁,、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰與汽車(chē)之家總編輯范鑫進(jìn)行了獨(dú)家對(duì)話(huà),。在長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的深度溝通中，李峰不止一次提到了K5凱酷的重要性,，“K5凱酷是起亞品牌向上,、年輕化、科技化的一款生逢其時(shí)的產(chǎn)品,�,！�

　　的確，對(duì)于三年節(jié)節(jié)敗退的東風(fēng)悅達(dá)起亞,，K5凱酷至關(guān)生死,。

　　不過(guò)，在營(yíng)銷(xiāo)老將李峰的精心研琢下,，目前來(lái)看,，K5凱酷可擔(dān)重任。

　　在上市前,，K5凱酷訂單量破萬(wàn),，在汽車(chē)之家關(guān)注度總榜中，K5凱酷指數(shù)達(dá)到4676分,，位列第8,，高于平均指數(shù)1729分，同時(shí)也讓一眾熱銷(xiāo)車(chē)型望其項(xiàng)背,。

　　 ● C位 凱酷

　　包牌價(jià)16.18萬(wàn)元,，同時(shí)享有包牌禮、終身禮,、置換禮,、愛(ài)新禮、免息禮,、新友禮和貼心禮等7重好禮,，“Z世代專(zhuān)屬座駕”K5凱酷上市，現(xiàn)場(chǎng)掌聲如雷。

　　當(dāng)然,，消費(fèi)者用10615的訂單量來(lái)呼應(yīng)東風(fēng)悅達(dá)起亞的誠(chéng)意,。

「K5凱酷」

　　舞臺(tái)C位的K5凱酷，享受鮮花和掌聲,，這背后,，凝結(jié)了李峰的心血與厚望。

　　從4月20日的首發(fā)亮相,，到9月7日正式上市,，大半年的時(shí)間，李峰將東風(fēng)悅達(dá)起亞的C位留給了K5凱酷,，提前5個(gè)月將200輛進(jìn)口原版車(chē)放到全國(guó)各東風(fēng)悅達(dá)起亞4S店供客戶(hù)鑒賞,；海外版工廠(chǎng)試駕、深度體驗(yàn),、線(xiàn)上技術(shù)解析,；一輪又一輪的強(qiáng)曝光，讓K5凱酷一次又一次登上微博熱搜同時(shí)也走進(jìn)Z世代用戶(hù)的購(gòu)車(chē)名單,。

　　在溝通中,，李峰對(duì)汽車(chē)之家表示，“在消費(fèi)升級(jí),、品牌升級(jí),、年輕化過(guò)程當(dāng)中，我們要做B級(jí)車(chē)市場(chǎng)新的門(mén)戶(hù),�,！崩罘逋嘎叮琄5凱酷的定單基本都是90后,，35歲以上基本沒(méi)有,，“未來(lái)我們希望是這一細(xì)分市場(chǎng)里面最年輕的那一個(gè)�,！�

　　為了貼合年輕用戶(hù)需求,，東風(fēng)悅達(dá)起亞將會(huì)拿出三款車(chē)來(lái)做定制服務(wù)，最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)年輕化,、差異化的需求,。也是為了適應(yīng)Z世代年輕人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)觸點(diǎn)，李峰直言,，“K5凱酷所有的客戶(hù)都將在線(xiàn)上完成注冊(cè)和交易,。”

　　定制化及年輕化玩法會(huì)為東風(fēng)悅達(dá)起亞帶來(lái)一定的好感度,，但是,，B級(jí)車(chē)市場(chǎng)這一主流車(chē)企的必爭(zhēng)之地,，好感沒(méi)有實(shí)力更具競(jìng)爭(zhēng)力，而多年被日系,、德系牢牢把控的局面,，想做攪局者，必須要有硬核實(shí)力,。

　　基于i-GMP平臺(tái)打造的K5凱酷武裝到每一個(gè)“毛孔”,。

「i-GMP平臺(tái)」

　　首先，偏重運(yùn)動(dòng)的機(jī)械基礎(chǔ)為其走向“爆款”提供了先決條件,，動(dòng)力和底盤(pán)顛覆性技術(shù)的加持讓其“如虎添翼”,。K5凱酷采用的CVVD技術(shù)被公認(rèn)為可變氣門(mén)技術(shù)領(lǐng)域中最具創(chuàng)新性的技術(shù)，使得發(fā)動(dòng)機(jī)具備更優(yōu)質(zhì)的動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性,，性能可提高4%以上,，燃油效率可提高5%以上,。

　　第二,，得益于i-GMP平臺(tái)低重心、運(yùn)動(dòng)化的制造理念,，K5凱酷在外形設(shè)計(jì)上更為大膽,，前衛(wèi)，虎嘯式格柵,，寬扁犀利的黑色中網(wǎng)與心跳式LED大燈相連,，使其前臉極具攻擊性，車(chē)側(cè)簡(jiǎn)約流暢的腰線(xiàn)設(shè)計(jì),，加上溜背式造型,，進(jìn)一步提升了車(chē)輛的運(yùn)動(dòng)氛圍，極具科技感,。

　　第三,，面向Z世代用戶(hù)群體的凱酷，在年輕人喜愛(ài)的智能化方面全面武裝,，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)我們與百度等合作,，將最頂尖的技術(shù)提供給用戶(hù)�,！痹谥悄芑�方��,，李峰表示，東風(fēng)悅達(dá)起亞并沒(méi)有自己投入研發(fā),，而是會(huì)與全球的頂級(jí)供應(yīng)商合作,，力求在各個(gè)市場(chǎng)上都是為消費(fèi)者提供的頂級(jí)感受。

　　功夫不負(fù)有心人,。付出總有回報(bào),。

　　K5凱酷在韓國(guó)上市以來(lái),，單月銷(xiāo)量最高達(dá)到10145輛，1-8月累計(jì)銷(xiāo)量59231輛,。K5凱酷將極致的產(chǎn)品和服務(wù)給了消費(fèi)者,，消費(fèi)者回饋給東風(fēng)悅達(dá)起亞以認(rèn)可和機(jī)會(huì)。

　　 ● 未來(lái) 高品質(zhì)

　　高品質(zhì),、高檔次,，是東風(fēng)悅達(dá)起亞未來(lái)的發(fā)力核心。

　　自去年9月份履新以來(lái),，李峰在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)東風(fēng)悅達(dá)起亞不會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”,，而是將品質(zhì)、實(shí)惠給到消費(fèi)者,，讓東風(fēng)悅達(dá)起亞走向良性循環(huán),。

「起亞KX5」

　　實(shí)際上，東風(fēng)悅達(dá)起亞8月銷(xiāo)量21848臺(tái),，同比增長(zhǎng)1%,，連續(xù)五個(gè)月保持同比正增長(zhǎng)。同時(shí),，智跑,、全新一代KX3傲跑、起亞K3,、起亞KX5四款10萬(wàn)元以上的主銷(xiāo)車(chē)型銷(xiāo)量占比達(dá)到79.2%,，這直接提升了經(jīng)銷(xiāo)商的盈利水平，使得東風(fēng)悅達(dá)起亞的上下游進(jìn)入到良性循環(huán)的周期,。

　　“我們不會(huì)再打造10萬(wàn)元以下的車(chē)型,。”為了提升品牌力,，李峰再次強(qiáng)調(diào)起亞將深耕細(xì)作15-20萬(wàn)元這一檔車(chē)型,。

　　對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，李峰進(jìn)一步透露,，東風(fēng)悅達(dá)起亞將全面品牌向上,，產(chǎn)品序列也將逐漸豐富，明年6月份全新嘉華即將引入國(guó)內(nèi),，預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間25-30萬(wàn)元,；同時(shí)，明年上半年會(huì)對(duì)智跑進(jìn)行升級(jí),，把動(dòng)力總成換成凱酷的動(dòng)力總成,，同時(shí)凱酷的混合動(dòng)力版車(chē)型也將推出；2022年,，全新獅跑也將引入中國(guó),。李峰表示,，“后續(xù)會(huì)推三十萬(wàn)元以上純電平臺(tái)的車(chē)型�,！�

　　值得一提的是,，全新嘉華在韓國(guó)市場(chǎng)甫一上市就斬獲3萬(wàn)訂單，突破了韓國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售史上的紀(jì)錄,，同時(shí)全新嘉華在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也廣受關(guān)注,。據(jù)悉，全新嘉華一改老款濃厚商務(wù)風(fēng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，采用最新的家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，不規(guī)則的進(jìn)氣格柵采用蜂窩設(shè)計(jì)，兩側(cè)LED大燈的連接使得整車(chē)前臉霸氣犀利又帶有一絲野性,。

「嘉華」

　　5155×1995×1740毫米的長(zhǎng)寬高和3090毫米的軸距,，和國(guó)內(nèi)其他熱門(mén)MPV相比，車(chē)身尺寸頗具競(jìng)爭(zhēng)力,。同時(shí),，雙12.3英寸的大屏、電子旋鈕式換檔,，以及和K5凱酷相同的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)等配置都使得該車(chē)還未上市就頗受矚目,。這一車(chē)型也將助力起亞補(bǔ)足在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)上的空白,，全面提升在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　“我們新車(chē)不在多，而在于把每一個(gè)有價(jià)值的,、有份量的車(chē)做精,，做到該有的地位，把每個(gè)車(chē)都做到位,，讓其更精簡(jiǎn),、更簡(jiǎn)潔、更有效率,�,！崩罘灞硎荆瑬|風(fēng)悅達(dá)起亞將會(huì)以K5凱酷為起點(diǎn),，“往高走,，單價(jià)做加法，銷(xiāo)量上做穩(wěn)定,，新產(chǎn)品上做突破”,。

　　具體而言，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)往更高端,、更加賺錢(qián),、收益性好的車(chē)型上調(diào),，把收益性不好的車(chē)型減少或者砍掉，使商品線(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率更高,，車(chē)型更簡(jiǎn)潔,。

　　智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，東風(fēng)悅達(dá)起亞正在加強(qiáng)本土化開(kāi)放合作,，百度DuerOS,、MapAuto等智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品都會(huì)在東風(fēng)悅達(dá)起亞的車(chē)型上搭載。對(duì)于智能網(wǎng)聯(lián),，李峰表示,，會(huì)在各地區(qū)找最頂尖的供應(yīng)商來(lái)為用戶(hù)提供解決方案。

「K5凱酷搭載百度智能互聯(lián)3.0系統(tǒng)」

　　在品牌建設(shè)方面,，李峰表示,，東風(fēng)悅達(dá)起亞正在進(jìn)行品牌革新，用獨(dú)立,、自我,、不從眾等標(biāo)簽吸引年輕消費(fèi)群體，爭(zhēng)取成為老汽車(chē)品牌中的“新勢(shì)力”品牌,。值得一提的是,，在品牌建設(shè)方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞又不同于“新勢(shì)力”,，憑借其深厚的技術(shù)底蘊(yùn),，一系列的“技術(shù)起亞”講解活動(dòng)，對(duì)其品牌力塑造意義深遠(yuǎn),。

　　結(jié)語(yǔ)：K5凱酷的上市即大賣(mài)從一定程度上肯定了東風(fēng)悅達(dá)起亞首位中國(guó)籍總經(jīng)理李峰的改革,，在李峰到來(lái)的一年時(shí)間中，東風(fēng)悅達(dá)起亞進(jìn)行了深度改革,，“不打價(jià)格戰(zhàn)”,，“優(yōu)化車(chē)型占比”，“重塑經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系”,，推出年輕,、科技化凱酷，一系列的動(dòng)作,，讓這個(gè)沉積三年的韓系品牌重新回歸大眾視野,。對(duì)于未來(lái)，李峰信心滿(mǎn)滿(mǎn),。（文/汽車(chē)之家 李曉紅）

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