[汽車之家 行業(yè)]  2020年9月的汽車圈頭等大事,，莫過于北京車展,。10月5日，2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會終于落下帷幕,。本屆北京車展共展示車輛785臺,，其中全球首發(fā)車82臺、概念車36臺,。新能源車作為大趨勢,，共展出160臺,，其中中國品牌147臺。

　　由于受到疫情的影響,，2020年車市經(jīng)歷了大起大落,，不少在疫情期間積壓的購車需求，也得以在本屆北京車展上有所釋放,。本屆北京車展期間,，我們請到來自豪華品牌林肯和新能源品牌廣汽新能源的兩位經(jīng)銷商代表。通過全程參與疫情后的第一場大型線下國際車展,，兩位店總對于線下車展的實(shí)際效率,、新車發(fā)展趨勢和消費(fèi)者需求的變化最有發(fā)言權(quán)。

　　《車商談》,，是汽車之家精心打造的面向汽車經(jīng)銷商的分享與交流平臺,。每期在全國多個地區(qū)舉辦線下沙龍活動，并與線上內(nèi)容報(bào)道緊密結(jié)合,，至今已覆蓋全國近200個城市,，累計(jì)舉辦600余場沙龍活動，覆蓋經(jīng)銷商一線管理者超過6000人次,。通過對經(jīng)銷商焦點(diǎn)話題的深度洞察,，《車商談》力圖賦能經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,。

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1,、整體來看，本次北京車展掀起了一輪汽車消費(fèi)小高潮,，部分因疫情壓制的購車需求得以釋放,。
2、豪華車一改往日高冷,、傳統(tǒng)的形象,，不僅價(jià)格下探，整體營銷風(fēng)格也偏向簡約,，覆蓋更多消費(fèi)人群,。
3、未來汽車發(fā)展方向有“三新”——新品牌,、新能源和智能化新功能,，并且中國品牌正在不斷提升，在新的起跑線上發(fā)力,。

◆ 豪華車更親民,，滿足更多人需求

　　本次北京車展，林肯帶來兩款新車型：限量500臺的林肯冒險(xiǎn)家(參數(shù)|詢價(jià))黑騎士限量版，售價(jià)28.58萬元,；林肯航海家潛航版,，售價(jià)40.88萬元,。

『林肯冒險(xiǎn)家黑騎士限量版』

　　為了借助本屆北京車展發(fā)力,，來自北京的6家林肯經(jīng)銷商共同在車展展臺負(fù)責(zé)接待，與廠家一起借此機(jī)會擴(kuò)大銷量,，樹立品牌,。

　　北京奧吉通林肯中心正是其中之一。門店已經(jīng)經(jīng)營6年,，也是林肯品牌引入中國后較早成立的一家4S店,。由于地理位置在北京東五環(huán)的兩個大型商超之間，又緊鄰地鐵6號線,，每個月自然進(jìn)店客流平均能達(dá)到550-600批左右,。客戶在購物或是上班的間隙,，就可以完成選車或維保的服務(wù),。

　　本次北京車展，奧吉通林肯做了充分準(zhǔn)備,，并派出了店內(nèi)一半的人員駐現(xiàn)場銷售,，可見作為經(jīng)銷商，也十分重視本次車展,�,！凹词故沁@樣，本次北京車展的展臺接待依然供不應(yīng)求,�,！眾W吉通林肯總經(jīng)理李碩告訴我們。

『北京奧吉通林肯中心總經(jīng)理李碩』

　　在開展以前,，門店就已經(jīng)在線上做了大量的宣傳工作,，包括垂直媒體投放、配合廠家活動和品牌宣傳等,。除此之外,，奧吉通林肯還專門針對車展進(jìn)行了人員培訓(xùn)，包括如何集客,、簽單,、談判成交，以及在車展期間提供動態(tài)的試乘試駕等,。為了這次大型車展,，林肯把每個小細(xì)節(jié)武裝到了牙齒，甚至每個銷售顧問的口罩上都印有自己的名字。

　　對于銷量目標(biāo),，李碩表示,，就單店而言,，希望在車展期間實(shí)現(xiàn)130到150左右的訂單量,�,！斑@個數(shù)字基本和去年保持一致,。如果拋開疫情限流,、牌照限制等因素,，超過150臺是沒有問題的,。雖然今年2,、3月份受影響較大,，但全年能夠與2019年持平,。”

　　第四季度,，林肯作為相對小眾,、低調(diào)的豪華品牌，也會配合年底沖量計(jì)劃,，進(jìn)一步增加線上宣傳和線下活動,。李碩表示，對于新客來說,，廠商負(fù)責(zé)品牌宣傳,，店方負(fù)責(zé)集客引流；在�,？头矫�,，主要依靠增加客戶粘度吸引增換購。奧吉通林肯中心在不同季度和節(jié)日,，都會舉行相應(yīng)主題的車主活動,，并獲得好評。

『北京奧吉通林肯中心』

　　“這次北京車展,，門店也有贈票活動,。如果是潛客，我們希望他來現(xiàn)場對比一下林肯在同價(jià)位級別的產(chǎn)品中有什么優(yōu)勢,；如果是老客戶,，我們就作為是對他們的回饋�,！弊鳛楦＠�,，林肯僅在車展期間針對全北京六家店推出統(tǒng)一的購車大禮包，從金融,、裝飾,、維修保養(yǎng)等方面,，解決客戶購車過程中的一系列后顧之憂。車展過后,，也會針對不同車型,，推出相應(yīng)的福利政策,。

◆ 新能源車發(fā)力,，中國品牌勢頭強(qiáng)勁

　　不只是林肯，如我們所知,，豪華品牌在車展上的受關(guān)注程度普遍較高,。相比之下，這兩年的車展還出現(xiàn)一個十分明顯的變化,，那就是消費(fèi)者越來越關(guān)注“三個新”——新品牌、新能源和智能化新功能,。大家從傳統(tǒng)的比較外觀,、動力、價(jià)格,，逐漸轉(zhuǎn)化到用戶服務(wù)、電動車?yán)m(xù)航里程,、內(nèi)飾的科技化程度等方面,。

　　如今，電動化,、智能化發(fā)展迅猛,，各大車企紛紛加快在新能源領(lǐng)域的布局。包括整車企業(yè),、零部件供應(yīng)商等在內(nèi)的汽車產(chǎn)業(yè)參與者,，均在北京車展上展示了代表自身設(shè)計(jì)、制造與創(chuàng)新水平的電動汽車產(chǎn)品,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本屆北京車展上亮相或上市的新車中,，近40%左右為新能源車型,。在展出的160輛新能源車中，有147輛為中國車企生產(chǎn)制造的新能源車,。隨著汽車產(chǎn)業(yè)升級,，新能源技術(shù)逐漸積累,，國內(nèi)各大車企都紛紛推出自己的新能源車型。

『北京車展廣汽集團(tuán)展臺』

　　廣汽新能源作為中國新能源汽車品牌的代表之一,，在本次車展,，共有來自全北京市11家經(jīng)銷商的44名銷售顧問來到展臺現(xiàn)場做支持。李佳楠所經(jīng)營的北京鑫敏恒廣汽新能源4S店是北京的第二家廣汽新能源店,，位置在大興區(qū)西紅門鎮(zhèn)中鼎路的運(yùn)通汽車園區(qū)內(nèi),。同時(shí)，北京鑫敏恒集團(tuán)也經(jīng)營比亞迪和榮威等品牌,，未來整個集團(tuán)的定位將以新能源汽車銷售為主,。

　　店總李佳楠自2003年起就進(jìn)入汽車行業(yè)，先后經(jīng)營過榮威,、斯柯達(dá),、東風(fēng)本田等品牌。其中,，榮威的（燃油+電動）并網(wǎng)銷售使他成為燃油車轉(zhuǎn)向新能源車市場的見證者,。從2006年到2020年，幾乎每屆車展他都會參加,，感觸頗深。

『北京鑫敏恒廣汽新能源店』

　　與林肯這樣的豪華品牌不同,，廣汽新能源的車型價(jià)格區(qū)間在10-30萬元左右,，它的消費(fèi)群體普遍為工薪階層白領(lǐng)，大部分需要朝九晚五的工作,，因此銷量主要集中在十一長假的幾天,。李佳楠表示：“新能源車的大潮在2016年還沒有那么明顯，但2018年開始逐漸顯現(xiàn),，而且從我們的觀察來看,，目前消費(fèi)者在新能源汽車展臺駐足的時(shí)間與傳統(tǒng)燃油車幾乎相同。但作為北京來說,，牌照,、指標(biāo)、外地車進(jìn)京,，是限制銷量的幾個重要原因,，因此外地消費(fèi)者比往年會減少一部分�,！�

『傳祺GE3』

　　但廣汽新能源在今年的發(fā)力顯而易見,。由于去年只有一款主推車型傳祺GE3，而今年帶來了Aion LX（埃安LV）,、Aion V（埃安V）,、Aion S（埃安S）的多款車型,，因此無論在宣傳還是銷量上，2020年都有一個新的突破,。據(jù)李佳楠介紹,，今年的傳統(tǒng)燃油車銷量普遍下滑30%-40%，新能源車也不如往年勢頭強(qiáng)勁,，但廣汽新能源依然實(shí)現(xiàn)了品牌上漲50%,、北京市平均上漲40%的好成績。尤其鑫敏恒店今年目前銷量在1100-1200臺左右,，達(dá)到了同比70%-80%的大幅增長,。明年，隨著產(chǎn)品布局的不斷擴(kuò)大,，廣汽新能源市占率依然看漲,。

『Aion V（埃安V）』

　　今年8月1日，北京市面向“無車家庭”一次性增發(fā)2萬個新能源小客車指標(biāo),。針對這2萬個指標(biāo),，鑫敏恒廣汽新能源店配合大興區(qū)政府的“幸福購”活動，凡是獲得指標(biāo)的用戶,，均可在簽訂日期內(nèi)下訂單、開發(fā)票,，提前鎖定政府的2000元優(yōu)惠,；另外，店內(nèi)也會贈送禮品和相應(yīng)的套餐,，包括車價(jià)讓利和新車裝飾等等,。

　　車展期間，廣汽新能源也對部分潛客進(jìn)行了定向邀約,，部分車型價(jià)格優(yōu)惠3000-6000元,，Aion V（埃安V）系列甚至高達(dá)8000元。所有在車展當(dāng)天訂車的客戶還可以參與搖獎,，獎品有1年或3年的免費(fèi)充電等,。當(dāng)然，沒有去到車展的用戶也不用擔(dān)心,，期間的優(yōu)惠活動也會在店端同步進(jìn)行,。

　　今年最后一個季度的沖刺對于任何一個品牌都至關(guān)重要。李佳楠表示,，門店將加大對于媒體投放,、線索收集以及線下推廣的力度，同時(shí)與廠家配合,，走進(jìn)企業(yè)和商超,。另外,，門店還會對展廳進(jìn)行重新布置，為購車用戶制定靈活有效的促銷政策,，從而推動廣汽新能源,，以及中國新能源汽車品牌的銷量進(jìn)一步拉升。

編輯總結(jié)：

　　此次的北京車展,，是疫情過后的第一次國際化線下大型汽車盛會,，每個品牌都咬緊牙關(guān)，一面是做好品牌和口碑宣傳,，另一面是提升實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化,。目前的汽車產(chǎn)品，已經(jīng)能夠做到越來越美觀,、質(zhì)量越來越好,、動力基本都能滿足需求。在這個過程中,，豪華車放下高姿態(tài),，擴(kuò)大了用戶的覆蓋面，而中國車企不斷縮小與外國品牌的產(chǎn)品差異,，在智能化,、電動化等各方面，發(fā)生巨變,。同時(shí),，我們也希望，在2020年整體車市面臨考驗(yàn)的大環(huán)境下,，汽車行業(yè)能完成洗牌,，吸取經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)勝劣汰,，最終給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù),。（文/汽車之家 翁萌）

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