[汽車之家 新聞]  “要想生活過(guò)得去,，買車必須長(zhǎng)軸距”,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)軸距車型的偏愛(ài),，使奧迪將長(zhǎng)軸距的戰(zhàn)略擴(kuò)展到了奧迪Q2這款小型SUV車型上,。與此同時(shí),，奧迪Q2L(參數(shù)|詢價(jià))指導(dǎo)價(jià)為21.88-26.85萬(wàn)元，對(duì)于想要入手奧迪品牌“上車”的用戶來(lái)說(shuō),，這款車優(yōu)惠后的售價(jià)相對(duì)友好,。那么拖著“L”尾巴的奧迪Q2L真的走進(jìn)國(guó)人心里了嗎？它的銷量走勢(shì)和市場(chǎng)份額是怎樣的,？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下的奧迪Q2L市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，奧迪Q2L的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奧迪Q3,、奧迪A3、寶馬X2,，看來(lái)很多關(guān)注奧迪Q2L的車主其實(shí)是在同品牌車型中徘徊的,。接下來(lái)我們將從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度,，為大家進(jìn)行奧迪Q2L的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。第116期內(nèi)容,，為大家?guī)��?lái)的是奧迪Q2L產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一,、市場(chǎng)銷量

前9月累售3.4萬(wàn)輛 單月/累計(jì)銷量均跑贏大盤

　　2020年9月，奧迪Q2L銷售0.55萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)6.9%,，對(duì)比去年同期上漲0.7%，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展,；今年1-9月累計(jì)銷量為3.44萬(wàn)輛,，相較去年同期增長(zhǎng)33.7%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,？v觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年9月及1-9月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-11.8%和-22.3%,，9月單月銷量下降明顯,，累計(jì)市場(chǎng)銷量大跌。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，奧迪Q2L均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越,。

二、競(jìng)品格局

奧迪Q2L與奧迪Q3,、奧迪A3,、寶馬X2的廝殺最為膠著

　　用戶對(duì)不同車系的相互對(duì)比次數(shù)，直觀反映了車系之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與奧迪Q2L進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奧迪Q3,、奧迪A3,、寶馬X2，我們將其視作奧迪Q2L的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯�,，對(duì)奧迪Q2L來(lái)說(shuō)，奧迪Q3對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年9月份,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為奧迪A3，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為寶馬X2,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；另一方面，寶馬X2的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)了大幅攀升,。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年9月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奧迪Q3,，份額占比達(dá)38.2%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奧迪Q3,，競(jìng)品圈份額增加3.3個(gè)百分點(diǎn)；奧迪A3的競(jìng)品圈份額下降3.9個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,，這與奧迪A3即將換代有很大關(guān)系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月奧迪Q3、寶馬X2,、奧迪Q2L競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.46%,、0.41%,、0.03%；而奧迪A3競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.92%,。

三、用戶分布

江蘇/浙江/山東人民最愛(ài)奧迪Q2L

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，奧迪Q2L及其競(jìng)品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū)。奧迪Q2L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、山東，Top 3城市分別為上海,、北京,、成都；奧迪Q3用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、廣東，Top 3城市分別為上海,、北京,、成都；奧迪A3用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東,、浙江，Top 3城市分別為北京,、上海,、成都；寶馬X2用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江，Top 3城市分別為北京,、上海,、武漢。奧迪Q2L與其競(jìng)品用戶來(lái)自浙江,、江蘇,、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、上海,、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四,、車主評(píng)價(jià)

要想銷量更進(jìn)一步,，奧迪Q2L需在空間、內(nèi)飾方面多下功夫

　　在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第1的奧迪Q3,，用戶口碑總體評(píng)分為4.58，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑較為一致,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,，奧迪Q3在外觀、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在空間,、操控性方面有待提升。奧迪A3口碑總體評(píng)分為4.53,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與奧迪Q3相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀,、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在空間,、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。

　　奧迪Q2L用戶口碑排名第三,，在空間、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。寶馬X2用戶評(píng)分最低，用戶對(duì)該車的舒適性,、空間有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看,，奧迪Q2L在其核心競(jìng)品圈中,，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng),，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。但就奧迪Q2L的競(jìng)品看，它搶奪的主要是兄弟車型的市場(chǎng)份額,，對(duì)于奧迪品牌而言,，這不是個(gè)好現(xiàn)象。另一方面,，與競(jìng)品不同,，奧迪Q2L仍是一款老平臺(tái)產(chǎn)品,，若想擴(kuò)大外圈競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)新款車型可在提升內(nèi)飾設(shè)計(jì),、增加更多實(shí)用性配置等方面多下功夫,，以此提升該車性價(jià)比和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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