[汽車(chē)之家 行業(yè)]　　在2023年百萬(wàn)銷(xiāo)量的目標(biāo)之下，上汽名爵正在加速產(chǎn)品煥新,。11月20日，在廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),，上汽乘用車(chē)高層圍繞名爵產(chǎn)品布局,、市場(chǎng)進(jìn)展等話(huà)題，與汽車(chē)之家進(jìn)行了交流,。

　　今年5月,，名爵提出了“Mission 100”戰(zhàn)略，品牌100年慶時(shí)——也就是到2023年,，計(jì)劃通過(guò)數(shù)字賦能新的零售體系,，在全球范圍內(nèi)追求用戶(hù)滿(mǎn)意度百分之百，實(shí)現(xiàn)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)年銷(xiāo)100萬(wàn)的規(guī)模,。

　　從實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，名爵2019年銷(xiāo)量達(dá)29.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%，其中海外銷(xiāo)售13.9萬(wàn)輛,，同比猛增90%,。今年受到疫情影響，1-10月銷(xiāo)量為20.8萬(wàn)輛,，難以追平去年的成績(jī),，但出口國(guó)家地區(qū)已覆蓋66個(gè)。未來(lái)三年要跨上百萬(wàn)規(guī)模,，顯然挑戰(zhàn)不小,。因此，名爵加強(qiáng)了產(chǎn)品升級(jí)力度,，在型譜上要變得更為強(qiáng)壯,，到2021年將會(huì)推出7款全新和改款車(chē)型。

　　在本屆廣州車(chē)展上,，名爵推出多款新車(chē),，全新名爵5(參數(shù)|詢(xún)價(jià))潮越青奢限定版和名爵6數(shù)字曼巴限量版同步上市。MG領(lǐng)航PHEV則是首次亮相,，采用名爵第三代家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，具有獵鯊前臉、數(shù)字燃動(dòng)格柵,、新能源專(zhuān)屬的哥本哈根藍(lán)等特色元素,。搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)+一臺(tái)永磁同步電機(jī)組成的動(dòng)力系統(tǒng)，純電續(xù)航里程達(dá)75km,。新車(chē)采用IEM智能能量管理系統(tǒng),，在駕駛過(guò)程中用電、用油全盤(pán)最優(yōu)化,，百公里油耗僅1.3L,。

『MG領(lǐng)航PHEV』

　　幾乎每家車(chē)企都在嘗試將品牌年輕化、潮流化,，來(lái)吸引新一代消費(fèi)者,，名爵則直接主打年輕人的市場(chǎng)。上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理,、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總監(jiān)張亮介紹,，名爵用戶(hù)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出和和以往緊湊型轎車(chē)用戶(hù)不一樣的特點(diǎn)。例如名爵6的90后用戶(hù)占比超過(guò)80%,，顏色代表了他們對(duì)潮流有更大的訴求,，1.5T熱銷(xiāo)代表他們對(duì)性能有更大的訴求。MG6銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)比例和一般車(chē)型的差異,，體現(xiàn)了名爵得到年輕消費(fèi)群體比較好的響應(yīng)和互動(dòng)。

　　“讓一個(gè)名爵容得下所有年輕人”，張亮進(jìn)一步闡釋道,，過(guò)去的96年名爵留下的是賽道基因,、運(yùn)動(dòng)性能這些標(biāo)簽，與年輕人心理上更快的速度,、更高更強(qiáng)的訴求相契合,。名爵定義的年輕包括心理以及生理上的年輕，同時(shí)也要不妥協(xié),、不盲從,、不放棄“三不原則”契合。積極響應(yīng)有離經(jīng)有道,、玩物立志,、推波領(lǐng)潮心態(tài)的年輕人的想法，對(duì)于他們的需求,，都要盡可能去滿(mǎn)足,，包括數(shù)字化賦能下非常強(qiáng)的個(gè)性化需求。

『名爵5潮越青奢限定版』

　　個(gè)性化需求通過(guò)現(xiàn)在量產(chǎn)的方式是比較難實(shí)現(xiàn)的,，名爵的發(fā)展方向是通過(guò)售后市場(chǎng),、改裝市場(chǎng)以及量產(chǎn)的衍生市場(chǎng)這三種不同的形態(tài)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)多樣性的需求。車(chē)展推出的名爵6數(shù)字曼巴限量版,、全新名爵5潮越青奢版都是是原廠產(chǎn)品的延伸,，另外兩種模式也會(huì)逐步向用戶(hù)展現(xiàn)，并且繼續(xù)加大力度,。

『名爵6數(shù)字曼巴限量版』

　　在上汽看來(lái),，今年乘用車(chē)市場(chǎng)的上牌量將達(dá)2000萬(wàn)輛左右，對(duì)于2021年,，中性判斷大約是7.5%的增長(zhǎng),，保守判斷是5%的增長(zhǎng)，再樂(lè)觀一點(diǎn)可達(dá)到10%增長(zhǎng),，所以明年的車(chē)市應(yīng)該是明確增長(zhǎng)的市場(chǎng),。新能源領(lǐng)域則預(yù)計(jì)達(dá)到140-150萬(wàn)輛的規(guī)模。

　　海外市場(chǎng)也是名爵的重點(diǎn)發(fā)力業(yè)務(wù),，在歐洲等成熟市場(chǎng),，名爵以電動(dòng)車(chē)為切入點(diǎn)；在新興市場(chǎng),，則側(cè)重于探索差異化的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù),。　　

　　上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示,，整個(gè)市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)新能源尤其是帶有智能化的,、智能網(wǎng)聯(lián)的,，又融合ADAS智能駕駛的車(chē)型，追捧力度非常大,，這些對(duì)名爵來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),。加上名爵現(xiàn)在結(jié)合了產(chǎn)地銷(xiāo)售、CBU（完全組裝）模式,，明年大概率會(huì)在海外有更好的市場(chǎng)占有率的表現(xiàn),。同時(shí)，名爵方面也深刻認(rèn)識(shí)到,，只有脫胎于中國(guó)新能源,、智能網(wǎng)聯(lián)、智能座艙,、智能駕駛的發(fā)展,，脫胎于中國(guó)造型不斷的迭代，才帶來(lái)名爵在全球更好的發(fā)展,，也讓歷久彌新的品牌迎來(lái)光輝的100年,。（文/汽車(chē)之家 杜俊儀）

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