[汽車之家 資訊]  汽車電動(dòng)化/智能化的興起,，似乎讓“SUV產(chǎn)品大爆發(fā)”成為了上個(gè)時(shí)代的事件,。但盡管如此,，我們依舊不可否認(rèn)的是目前市面上有種類相當(dāng)?shù)腟UV車型正在銷售，且?guī)缀醺采w了所有的級別和價(jià)格區(qū)間,。正如今天我們要講的大眾探影(參數(shù)|詢價(jià)),，它上市于2019年12月4日，售價(jià)區(qū)間11.49-15.59萬元,。同時(shí),，由李榮浩代言的大眾探影也在上市時(shí)被賦予了“年少有為”的slogan。那么一年時(shí)間過去,，它做到了嗎,？

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，探影的主要競爭對手包括途鎧,、T-ROC探歌,、本田XR-V，接下來,，將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。

一、市場銷量：2020下半年銷量逐步回暖

『大眾探影』

　　2020年10月,，探影銷售0.40萬輛,，相較9月增長42.1%；,2020年1-10月累計(jì)銷量為2.09萬輛,�,？v觀整體小型SUV市場,，2020年10月及1-10月累計(jì)銷量同比增長率分別為-10.9%和-21.0%。同時(shí)我們可以看到,，來到2020年下半年,，探影的銷量開始出現(xiàn)回暖的跡象，6-10月呈現(xiàn)連續(xù)上漲的趨勢,。

二,、競品格局：核心精品為自家“姊妹車”

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與探影進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為途鎧、T-ROC探歌,、本田XR-V,，我們將其視作探影的核心競品�,？梢钥闯�,，對探影來說，途鎧對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年10月份,，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為途鎧,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；探影的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為T-ROC探歌,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2020年10月,，競品圈市場銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達(dá)44.0%,。與9月相比,，市場份額增長最快的為探影，競品圈份額增加4.9個(gè)百分點(diǎn)；本田XR-V的競品圈份額下降6.4個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個(gè)月本田XR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.21%,；而T-ROC探歌,、途鎧競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.77%,、0.52%。

三,、用戶分布：華東/華中地區(qū)更受歡迎

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，探影及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),。探影用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河北,，Top 3城市分別為北京,、廣州、成都,；途鎧用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、上海、天津,；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、江蘇,，Top 3城市分別為廣州,、北京、成都,；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北、山東,，Top 3城市分別為武漢,、北京、廣州。探影與其競品用戶來自山東,、廣東,、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京,、廣州,、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價(jià)：外觀滿意度高/內(nèi)飾滿意度低

　　在競品圈中,，2020年市場銷量排名第4的探影，用戶口碑總體評分為4.48,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價(jià)來看,，探影在外觀,、舒適性方面用戶評價(jià)較好，但在動(dòng)力,、內(nèi)飾方面有待提升,。途鎧口碑總體評分為4.47，位居口碑總體評分第二名,，與探影相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、性價(jià)比方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。本田XR-V用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。T-ROC探歌用戶評分最低,，對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

全文總結(jié)：

　　綜合來看,，探影在上市一年中的表現(xiàn)可謂不溫不火,，不過進(jìn)入2020下半年其銷量表現(xiàn)也正在逐步回暖中。同時(shí),，相比于它的核心競品,，探影意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑較好,，整體競爭力較強(qiáng),，未來在動(dòng)力、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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