[汽車之家 行業(yè)]  提到R,，作為一名合格的老司機,，最先想到的也許是“R倒退擋”,。的確,，新冠疫情席卷全球,，國內(nèi)乘用車銷量在2月同比跌破78%,、眾泰,、華晨,、夏利遭遇黯然離場、全國超26.5萬家汽車銷售相關(guān)企業(yè)注銷……一時間,，汽車市場仿佛倒退至幾年前,。

　　但同時，R也被賦予了重生（Reborn）,、反復(fù)（Repeatedly）,、變革（Reform）的涵義。隨著疫情在國內(nèi)得到有效控制,，截至年底,，國內(nèi)乘用車產(chǎn)銷量已連續(xù)8個月實現(xiàn)增長、蔚來,、理想,、小鵬銷量再創(chuàng)新高、全國超84萬家汽車銷售相關(guān)企業(yè)新增……由此可見,，這一年在收獲不少唏噓的同時,，也為部分企業(yè)和個人帶來了新的機遇。2020年,，注定是改變與創(chuàng)新的一年,。告別的同時，也帶來了新生,。

“VICTORY”系列選題簡介：

　　2020新年伊始,，一場突如其來的新冠疫情暴發(fā)，面對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,，各行各業(yè)的人們開啟了“抗疫”攻堅戰(zhàn),，車企也積極應(yīng)對，在防疫的同時有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工,。疫情得到有效控制后,，絕大部分車企開始了觸底反彈，推新品,、促營銷,、跑渠道、談合作,，國內(nèi)汽車市場再次迎來熱鬧景象,，實現(xiàn)了“V”字型的強勢回暖，創(chuàng)造了一次不可思議的勝利,。為了銘記如此特殊的一年,，我們特別策劃了2020年大事紀，并將其關(guān)鍵詞設(shè)定為“VICTORY（勝利）”,。本期為系列選題的第六期,，我們還將有一期關(guān)鍵詞選題,，敬請期待。

　　本期以“R”為主題的文章,，我們將通過改革（Reform）,、重啟（Restart）、自動駕駛出租車（Robotaxi）等四個關(guān)鍵詞,，帶大家共同回顧這個充滿變化與創(chuàng)新的2020年,。

● Restart（重啟）：三場大型車展年尾重新啟動，透露行業(yè)新趨勢

　　2020年疫情的突然造訪,，讓2,、3月的汽車市場陷入靜止。前篇也提到,，無論在新車發(fā)布量還是銷售數(shù)據(jù)方面,，都經(jīng)歷了至暗時期。在經(jīng)歷了日內(nèi)瓦車展取消,、北京車展延期等一系列線下活動取消/推遲后，8月1日,，原本量級相對較小的成都車展意外成為今年國內(nèi)首個大型車展,；原定于4月舉辦的北京車展卻延續(xù)至9月底才重新吹響號角；緊接著,，11月廣州車展如期接檔,。三場大型車展共計亮相和上市新車型超過360款。而至今,，海外車展依然受疫情影響而處于停滯狀態(tài),。

　　車展是展現(xiàn)全球汽車品牌與汽車文化的重要契機。1985年,，第一屆上海車展首次走入我們的生活,。在當(dāng)時的改革開放初期階段，人們第一次對汽車這樣的大型工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的關(guān)注,。也正是在那個時候,，著名的“桑塔納”車型有了響亮的地位。1990年,，第一屆北京車展舉辦,，兩萬平米的展廳里陳列著來自17個國家和地區(qū)的173臺汽車，這在當(dāng)時已經(jīng)稱得上是一場“重頭戲”,。

『2020北京車展現(xiàn)場』

　　受到疫情影響,，今年展會的整體規(guī)模有所收縮。成都車展展出規(guī)模為16萬平米,，較往年減少了4萬多平米,，并有20多個邊緣品牌缺席,。其次從展臺布置上看，除了BBA這樣叫好又叫座的豪華品牌外,，其余絕大多數(shù)展臺都更加趨向簡約,。當(dāng)然，環(huán)保的同時,，這也極大的降低了成本,。最后，沒有五彩斑斕的霓虹大屏,、沒有明星站臺,、也沒有各種華麗的演出，今年的車展總感覺“差了點兒味道”,。另一方面,，我們也從廠商和經(jīng)銷商口中得知，今年車展現(xiàn)場的人流量平均不及往年的50%,，而現(xiàn)場成交量下滑甚至超過70%,。由此可見，疫情對于市場和行業(yè)的影響還是有一定的長尾效應(yīng),。

　　但今年的車展依舊是主機廠和零部件供應(yīng)商展示自己的主戰(zhàn)場,，同時今年的車展也變的和之前有些不一樣了。三場車展期間,，長城系迎來了一次超大規(guī)模的產(chǎn)品擴展,，并從命名上就暴露了打“年輕化”牌的野心。WEY旗下首款硬派越野坦克300(參數(shù)|詢價),、基于全新檸檬平臺打造的緊湊型SUV哈弗大狗,、全新入門級SUV哈弗初戀以及純電動小型車歐拉好貓一一亮相。從新平臺的推出到眾多產(chǎn)品的問世,，長城汽車實現(xiàn)了從技術(shù)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的徹底革新,。這樣看似“隨意草率”的命名方式，卻成功吸引了年輕消費者的關(guān)注,，而電動化,、功能型產(chǎn)品也將成為下一個銷量風(fēng)口。

『從左至右依次為：坦克300,、哈弗大狗,、哈弗初戀、歐拉好貓』

　　小鵬汽車在車展期間帶來了第一代小鵬匯天飛行器,。小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬表示,，2.0版本的飛行器正在開發(fā)，可乘坐兩人,，擁有智能交互和低空地圖導(dǎo)航功能,，可實現(xiàn)垂直起降,。在安全體系上，它可以在5-25米超低空飛行,，并進行自動駕駛,。就在其它品牌還在宣傳自己的產(chǎn)品功率多大、加速多快時,，小鵬已經(jīng)在車展展館里“飛起來”了,。不得不說，這波吸睛的操作,，我給滿分,。

『第一代小鵬匯天飛行器』

　　除了讓人應(yīng)接不暇的新車以外，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在車展期間紛紛展示了其在智能化方面所取得的成果,。未來,，它們將成為主機廠重要的合作伙伴，為人們帶來更好的駕乘體驗,。其中,，號稱“不造車”的華為帶來了基于鴻蒙車機OS系統(tǒng)打造的全新智能座艙，可提供一系列智能,、娛樂,、交互功能，也是未來華為在汽車領(lǐng)域布局的重點板塊之一,。

　　在零部件方面,，博世推出的座艙域控制器可同時支持多個顯示屏,；麥格納的智能電動車門,、一數(shù)科技的激光虛擬顯示與交互技術(shù)以及禾多科技帶來的全棧式自動駕駛技術(shù)等等，都為未來提供了更多可能,。

『華為展臺』

『博世展臺』

　　體驗式和沉浸式的互動環(huán)節(jié),，逐漸成為年輕逛展人的新寵，處處可見的打卡,、盲盒,、手作區(qū)域吸引了不少人的駐足。福特汽車展臺僅需幾分鐘就可以帶走一枚自己親手制作的徽章,；沃爾沃,、領(lǐng)克等展臺的打卡游戲環(huán)環(huán)相扣，飲料,、盲盒,、車模等獎品超乎想象；東風(fēng)汽車的沉浸式光影體驗廳讓你從視覺上穿越幾十年光陰……從前,，我們總覺得做游戲,、換禮物是小孩子們的專屬,，而現(xiàn)在，越來越多的人也能感受到體驗所帶來的魅力,。

『福特展臺手作徽章』

　　上述這些我們從車展現(xiàn)場帶回來的故事,，無一不印證著年輕化、智能化風(fēng)向的來臨,。2020年的車展由于受到疫情影響,，有些姍姍來遲。但歷經(jīng)35年的滄桑,，它就像春節(jié)晚會一樣,，成了我們每年4月、10月就會例行關(guān)注的一場車圈盛會,。這些年,，我們走過了“20萬現(xiàn)金也夏利難求”的時代，進入了僅車漆顏色就有數(shù)十種選擇的時代,，從品牌,、架構(gòu)、產(chǎn)品,，甚至一個小小的車標,，都寫滿了汽車產(chǎn)業(yè)的變化與創(chuàng)新。

● R汽車：中國品牌創(chuàng)新之路,，新一輪角逐正在暗涌

　　就在特斯拉作為“智能電動汽車”領(lǐng)頭羊,，并以最快速度席卷全球新能源汽車市場的時候，國內(nèi)傳統(tǒng)造車企業(yè)終于坐不住了,。雖然在銷量面前,，特斯拉擁有絕對的優(yōu)勢，但憑借多年的成熟技術(shù)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的零部件供應(yīng)力,，傳統(tǒng)車企一樣有反攻的機會,。于是，我們便在車展上看到了上汽集團R汽車,、北汽ARCFOX極狐,、廣汽埃安、嵐圖汽車等這些既熟悉又陌生的名字,。

　　今年11月,，上汽集團發(fā)布全新品牌——R汽車。R汽車是上汽乘用車主打高端定位的獨立新能源品牌,，在服務(wù)模式,、銷售渠道等方面均獨立于此前上汽乘用車體系。與此同時，上汽榮威宣布啟用“R標”和“新獅標”的“雙標”戰(zhàn)略,，全新R標定位中高端新能源序列,，與“新獅標”一起推進榮威品牌全面向上。

『R汽車ER6』

　　目前,，R汽車旗下共有緊湊型車ER6,、中大型SUV MARVEL R和概念車R-Aura。其中,，首款車型ER6自8月上市以來銷量已突破2000輛,，官方公布ER6的NEDC續(xù)航里程可達620km，補貼后售價為16.28-20.08萬元,；即將上市的第二款車型MARVEL R不僅可實現(xiàn)5G智能駕駛,、R PILOT 3.0自動駕駛輔助等功能，還擁有MR混合虛擬實景智能輔助系統(tǒng),、聲控智駕,、車家互聯(lián)、整車OTA升級等多種智能化體驗,。

　　2019年4月,，北汽發(fā)布ARCFOX極狐品牌，同樣定位高端新能源品牌,。與此同時,，ARCFOX極狐發(fā)布了搭載5G技術(shù)的IMC智能模塊標準架構(gòu)以及基于用戶體驗的生態(tài)營銷模式�,；�于IMC架構(gòu),，在2020-2021兩年內(nèi)，ARCFOX極狐將推出六款產(chǎn)品,，包括兩款跑車和四款高性能智能車,。時任北汽集團董事長徐和誼曾表示，ARCFOX極狐的發(fā)布揭示了北汽集團,、北汽新能源對于決戰(zhàn)未來的信心,，目標是引領(lǐng)中國汽車品牌向上突破,。今年10月,，ARCFOX極狐旗下首款量產(chǎn)純電動中型SUV——阿爾法T（ARCFOX αT）正式上市，新車推出3種續(xù)航版本,，NEDC續(xù)航分別為480km,、600km以及653km，綜合補貼后售價為24.19-31.99萬元,。

『極狐阿爾法T（ARCFOX αT）』

　　2020年7月,，東風(fēng)汽車發(fā)布了全新高端新能源乘用車品牌“嵐圖”，獨立子公司“嵐圖汽車科技公司”也隨之成立。12月18日,，嵐圖汽車的首款車型嵐圖FREE正式首發(fā),，新車定位為5座中大型SUV，提供增程式和純電動兩種動力配置,，NEDC綜合續(xù)航里程分別為860km和500km,。據(jù)悉，嵐圖FREE現(xiàn)已開啟預(yù)約,，售格不超過40萬元,，并將于2021年第三季度交付。

『嵐圖FREE』

　　踏上創(chuàng)新之路的車企絕不止以上提到的幾家,。貼著“新能源,、高端、智能以及品牌向上”這幾個關(guān)鍵標簽的戰(zhàn)場,，早已暗流涌動,。這些由傳統(tǒng)主機廠孵化出來的新品牌，能否與特斯拉,、蔚來一決高下,，現(xiàn)在還難以判斷，但至少我們看到了中國品牌崛起的信心,。

　　當(dāng)然,，理想很豐滿，現(xiàn)實多骨感,。也有聲音認為,，在大型國有企業(yè)體制的限制下，改革,、創(chuàng)新多半變成了一種自我激勵,，不過是“燒點錢，請些國際設(shè)計師和技術(shù)人員,，再給品牌定個調(diào)這樣新瓶裝舊酒”的路子罷了,。

　　不少企業(yè)這才意識到，品牌的打造,、產(chǎn)品的落地,，只是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的第一步，如何利用銷售渠道把他們賣出去,，才是硬道理,。于是，新零售這個概念便應(yīng)運而生,。