[汽車之家 資訊]  現(xiàn)如今的購車者正在迅速年輕化,，個性的新車有著更高的關(guān)注度,。于2019年11月30日上市的廣汽本田皓影(參數(shù)|詢價)雖然與我們熟知的東風(fēng)本田CR-V采用同平臺打造,，但獨特的外觀風(fēng)格似乎讓整臺車更加年輕。那么本田的雙車戰(zhàn)略是否取得了成功,？最近一年來,，皓影的表現(xiàn)到底如何呢？

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，本田皓影的主要競爭對手包括本田CR-V,、豐田RAV4榮放、豐田威蘭達(dá),，接下來,，將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情。

一,、市場銷量：最高月銷2萬臺

　　2020年11月,，皓影銷售1.34萬輛，相較上月下降3.9%,；今年1-11月累計銷量為13.58萬輛,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�,？v觀整體緊湊型SUV市場,，今年11月及1-11月累計銷量同比增長率分別為19.5%和5.4%，11月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升,，累計銷量保持一定幅度上浮,，皓影的表現(xiàn)在整個緊湊型SUV市場中都是不錯的成績,。

二、競品格局：本田CR-V是最主要的競爭對手

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與皓影進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田CR-V,、RAV4榮放,、威蘭達(dá)，我們將其視作皓影的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢︷┯皝碚f,，本田CR-V對其用戶的爭奪最為激烈,。此外，諸如日產(chǎn)奇駿和大眾探岳也會進(jìn)入想要購買皓影車型消費者的參考名單中,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年11月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為威蘭達(dá),，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單,；威蘭達(dá)的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為RAV4榮放,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年11月,，競品圈市場銷量份額最高的為本田CR-V，份額占比達(dá)41.8%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為RAV4榮放，競品圈份額增加5.0個百分點,；皓影的競品圈份額下降3.8個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看,，近12個月皓影競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.03%,；而RAV4榮放、本田CR-V競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.0%,、0.37%。

三,、用戶分布：廣東/北京用戶偏愛皓影

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，皓影及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。皓影用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河北,，Top 3城市分別為北京,、廣州、深圳,；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、湖北,，Top 3城市分別為北京,、武漢、廣州,；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,；威蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北、浙江,，Top 3城市分別為北京,、武漢、廣州,。皓影與其競品用戶來自廣東,、山東、湖北等省份的最多。競品圈各車系在北京,、廣州,、武漢等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：空間和油耗表現(xiàn)是皓影的優(yōu)勢

　　在競品圈中,，今年市場銷量排名第4的威蘭達(dá)，用戶口碑總體評分為4.59,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,，威蘭達(dá)在外觀,、空間方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。RAV4榮放口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名,，與威蘭達(dá)相比,，口碑總體評分差距不大，其在外觀,、空間方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。皓影用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾,、性價比方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。本田CR-V用戶評分最低,，對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

全文總結(jié)：

　　從11月的銷量來看,，盡管皓影沒能進(jìn)入前十名，但1.34萬輛的數(shù)據(jù)依然表現(xiàn)不俗,。采用了雙車戰(zhàn)略的本田分別投產(chǎn)CR-V和皓影,，其總銷量之和甚至能給排名第一的哈弗H6不小的壓力,。從產(chǎn)品力方面來看，皓影的表現(xiàn)相比競品來說并不出色,，在內(nèi)飾/性價比方面表現(xiàn)不佳,，不過外觀和空間方面等方面的表現(xiàn)也值得肯定。相比走著“親民道路”的CR-V來說,，略顯小眾的皓影起到了補充細(xì)分市場的作用,，贏得了更多年輕消費者的青睞。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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