[汽車之家 資訊]  2019年底，奇瑞正式發(fā)布了全新一代瑞虎7(參數(shù)|詢價)車型,，而在不久后,，這款奇瑞旗下全新的緊湊型SUV車型也以8.39-14.98萬元的價格正式上市,。來到全新一代，最新的家族式設(shè)計,、更加注重科技感的內(nèi)飾和配置也讓它在產(chǎn)品實力方面有著明顯的提升,，但定位為一款中國品牌緊湊型SUV，全新瑞虎7也面臨著最激烈的市場競爭,。

　　瑞虎7同級別競品中不乏很多實力強勁的對手,，根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，瑞虎7的主要競爭對手包括瑞虎8,、瑞虎8 PLUS,、哈弗H6,，那么在上市一年后的時間里,，瑞虎7的市場表現(xiàn)如何呢？接下來,，將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是汽車之家全新推出的車市解析節(jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第一期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是瑞�?產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量

『奇瑞瑞虎7』

　　2021年1月， 瑞虎7銷售0.67萬輛,，相較上月下降33.4%，對比去年同期上漲660.7%，銷量表現(xiàn)強勁,；2021年1月銷量為0.67萬輛,，相較去年同期增長660.7%,，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,？v觀整體緊湊型SUV市場,，今年1月同比增長率為35.2%，1月單月銷量表現(xiàn)強勁，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，瑞虎7均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二,、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與瑞虎7進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為瑞虎8,、瑞虎8 PLUS,、哈弗H6，我們將其視作瑞虎7的核心競品,。

　　其中盡管瑞虎8和瑞虎8 PLUS是同品牌下的中型SUV,，但由于瑞虎8系列價格下探的緣故，使得其與瑞虎7在售價上并沒有過大的分化,，因此使得消費者在購車時會將兩款車型進(jìn)行對比,。盡管這導(dǎo)致了瑞虎8在瑞虎7的競品中排名靠前，但對于奇瑞來說,，同品牌之間的銷量轉(zhuǎn)化也總是好過向外流失,。

　　排在瑞虎7競品第三位的，是中國品牌緊湊型SUV中的“明星車型”——哈弗H6,。不過此處值得注意的是,，目前哈弗H6共有兩代在售車型，這對于瑞虎7帶來了極大的挑戰(zhàn),。因此,，我們看到購買瑞虎7的用戶會優(yōu)先考慮H6，但購買H6的用戶卻將瑞虎7放在了十分靠后的位置來考慮,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年1月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為瑞虎7,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單,；哈弗H6的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為瑞虎8,，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2021年1月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)68.3%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加4.9個百分點,；瑞虎8的競品圈份額下降12.5個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月瑞虎7、哈弗H6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.45%、0.07%,；而瑞虎8競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.35%。

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，瑞虎7及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū),。瑞虎7用戶量Top 3省份分別為河南,、安徽、山東,，Top 3城市分別為重慶,、北京、西安,；瑞虎8用戶量Top 3省份分別為河南,、廣東、安徽,，Top 3城市分別為重慶,、西安,、鄭州；瑞虎8 PLUS用戶量Top 3省份分別為四川,、廣東,、河南，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為四川,、河南,、廣東，Top 3城市分別為成都,、北京,、西安。瑞虎7與其競品用戶來自河南,、廣東,、安徽等省份的最多。競品圈各車系在北京,、重慶,、西安等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價

　　在競品圈中,，今年市場銷量排名第1的哈弗H6，用戶口碑總體評分為4.55,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看,，哈弗H6在空間,、性價比方面用戶評價較好，但在舒適性,、操控性方面有待提升,。瑞虎8 PLUS口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名,，與哈弗H6相比,，口碑總體評分差距不大，其在動力,、空間方面較受用戶青睞,，但在油耗、內(nèi)飾方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶,。瑞虎8用戶口碑排名第三，在舒適性,、操控性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。瑞虎7用戶評分最低,，對舒適性,、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，瑞虎7在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁,、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長,，用戶口碑一般,，整體競爭力較強，未來在舒適性,、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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