[汽車之家 資訊]  開愚人節(jié)玩笑,？大眾或因虛假更名引來麻煩。在愚人節(jié)前夕,，大眾汽車公司發(fā)表聲明稱,，其美國分公司發(fā)布了一份虛假的新聞稿，聲稱美國大眾將更名,，這是一個(gè)愚人節(jié)的營銷噱頭,，旨在引起人們對(duì)大眾電動(dòng)汽車的關(guān)注。

　　但這次欺騙媒體和公眾的行為讓大眾廣受批評(píng),。事情源起于3月29日,，大眾汽車聲稱，將把其美國業(yè)務(wù)更名為“Voltswagen of America”,，以表達(dá)該公司對(duì)電動(dòng)車更高程度的承諾,。隨后，包括《今日美國》,、美聯(lián)社,、CNBC、路透社和《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的主要新聞媒體報(bào)道了大眾這一決定。同時(shí),，在發(fā)稿前,，一些人向大眾汽車進(jìn)行了咨詢，以確認(rèn)這不是在開玩笑,。

『美國大眾更名公告』

　　但在3月30日下午,，大眾承認(rèn)整個(gè)更名事件是一場愚人節(jié)營銷，并不是真的,。在3月31日,，大眾美國發(fā)言人再次聲明稱：“美國大眾汽車公司不會(huì)改名為‘Voltswagen’。宣傳更名的目的是為了在愚人節(jié)時(shí)宣布,，強(qiáng)調(diào)純電動(dòng)ID.4車型的推出,，并強(qiáng)調(diào)大眾為所有人帶來電動(dòng)出行的承諾�,！贝蟊娫诼暶髦兄虑阜Q：“我們意識(shí)到更名公告的推出使某些人感到不安,，對(duì)于由此引起的混亂，我們深表歉意,�,！�

　　大眾的解釋并未贏得人們的諒解，一位業(yè)內(nèi)人士稱,，“誤導(dǎo)性營銷存在風(fēng)險(xiǎn),，對(duì)于大眾尤其如此�,！睂�(duì)于大眾來說,，其曾在2015年爆發(fā)排放門丑聞,，承認(rèn)全球共有約1100萬輛柴油汽車裝有作弊軟件,。在這樣的前提下，公眾迫切希望看到大眾汽車在電氣化方面的轉(zhuǎn)變,。

　　而且,，在大眾美國虛假的更名聲明發(fā)出后，大眾的股價(jià)在3月30日上漲了近5%,，這是投資者對(duì)于大眾增加電動(dòng)車產(chǎn)量聲明所作出的反應(yīng),。杜克大學(xué)教授公司法和證券法的詹姆士·考克斯表示，證券交易委員會(huì)（SEC）應(yīng)采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)此類錯(cuò)誤信息,，因此它們引導(dǎo)了股市,。

『大眾ID.4』

　　考克斯同時(shí)指出，本周的大眾汽車事件與2018年的特斯拉事件有些相似,，在2018年,，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克發(fā)布推文說，他獲得了將公司私有化的資金，隨后特斯拉股價(jià)大漲,。后來投資人發(fā)現(xiàn),，私有化資金未到位，馬斯克和特斯拉隨后均同意向SEC支付2000萬美元的罰款,。

　　除此以外,，大眾愚弄媒體和公眾也可能造成了不可挽回的損失。西北大學(xué)市場營銷臨床教授蒂姆·卡爾金斯說,，愚人節(jié)的笑話在市場營銷中很普遍,。但很少有公司故意誤導(dǎo)記者�,？�爾金斯稱：“問題是,，從短期來看，你可以愚弄?jiǎng)e人,，而且看起來很可愛,，很有趣�,！薄暗珡拈L遠(yuǎn)來看,，企業(yè)需要與媒體保持積極和良好的關(guān)系。對(duì)于一家已經(jīng)存在信譽(yù)問題的公司來說,，開如此玩笑是一個(gè)奇怪的舉動(dòng),。”

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　就當(dāng)前來看,，大眾的虛假更名事件多是負(fù)面的反饋,，一方面其確實(shí)擾亂了投資市場，另一方面在新聞?dòng)浾咔笞C事件真實(shí)度的時(shí)候,，公司一口咬定這是確鑿的事實(shí),，直到虛假聲明發(fā)出后才改口，這混淆了媒體視聽,，讓大眾的信譽(yù)再次被拉低,。站在大眾的角度，這只是一次針對(duì)愚人節(jié)的營銷,，為何迎來了這么多的批評(píng)和負(fù)面反饋,？你怎么看大眾的虛假更名事件？（消息來源：美聯(lián)社,；文/汽車之家 宋愛菊）

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