[汽車(chē)之家 行業(yè)]  “讓一個(gè)MG容得下所有年輕人,。”日前,，現(xiàn)任上汽大眾銷(xiāo)售公司總經(jīng)理,，原上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民，在名爵MG品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)上,，再次為這個(gè)擁有近百年歷史的汽車(chē)品牌發(fā)聲,。名爵品牌1924年成立于英國(guó)牛津，如何為名爵品牌賦予新內(nèi)涵,？俞經(jīng)民給出了解法：全球化,、年輕化和數(shù)字化。毫無(wú)疑問(wèn),，“年輕化”是名爵品牌的重中之重。

　　基于此,，為滿足Z世代年輕人的新需求,，上汽名爵在品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)上帶來(lái)了“純電超跑電競(jìng)座艙”MG Cyberster(參數(shù)|詢價(jià))概念車(chē)。此外,，新車(chē)將基于用戶共創(chuàng)平臺(tái)MG Cyber Cube打造,，這將是名爵品牌顛覆傳統(tǒng)，打破“閉門(mén)造車(chē)”模式的開(kāi)端,。關(guān)于名爵的品牌故事,，值得我們娓娓道來(lái)。

從共創(chuàng)開(kāi)始

　　名爵探索出了一種造車(chē)的新玩法,。

　　“是否量產(chǎn)由你決定,，如何量產(chǎn)由你參與”，MG Cyberster概念車(chē)亮相之后,，將于4月19日開(kāi)啟眾籌計(jì)劃,，之后通過(guò)共創(chuàng)平臺(tái)MG Cyber Cube進(jìn)行量產(chǎn)。也就是說(shuō),，“眾籌”決定了MG Cyberster是否量產(chǎn),，而眾創(chuàng)則讓用戶決定如何量產(chǎn)。

　　MG Cyberster將啟動(dòng)5000萬(wàn)的眾籌計(jì)劃,，由用戶遞交“逐夢(mèng)金”參與眾籌,，達(dá)到5000萬(wàn)的目標(biāo)之后，就開(kāi)始啟動(dòng)車(chē)型量產(chǎn),。那么,，為何會(huì)把眾籌目標(biāo)定為5000萬(wàn)？上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總監(jiān)張亮解釋到,，“打造一輛車(chē)一般投入在10億左右,，目前我們車(chē)輛架構(gòu)、電池系統(tǒng)等都已經(jīng)準(zhǔn)備好,，也投入了大部分的資金,，余下投資按照5%的比例計(jì)算，所以我們將眾籌目標(biāo)定為5000萬(wàn),�,！�

　　而為了增強(qiáng)用戶的參與度，加入眾籌計(jì)劃的用戶,，可以在MG Cyberster的前期概念,、內(nèi)外飾設(shè)計(jì)、產(chǎn)品動(dòng)靜態(tài)體驗(yàn)等六大評(píng)審環(huán)節(jié)中共同決策,。此外,，用戶還可以參與各種體驗(yàn)活動(dòng)，產(chǎn)品上市之后,，還有機(jī)會(huì)獲得共創(chuàng)限量版車(chē)型,。

　　“眾創(chuàng)”則讓用戶決定MG Cyberster如何量產(chǎn)。用戶可從三個(gè)維度參與到MG cyberster的共創(chuàng)之中,，包括內(nèi)外飾,、HMI界面風(fēng)格等方面的“造型設(shè)計(jì)共創(chuàng)”，智能駕駛,、智能座艙,、智能控制等場(chǎng)景的“智活科技共創(chuàng)”，以及參與“互聯(lián)生態(tài)共創(chuàng)”等,。

　　“眾籌和眾創(chuàng)將是CyberCube用戶共創(chuàng)世界的核心玩法,。”張亮指出,，Cyber是名爵品牌即將推出的全新產(chǎn)品線,，其中的C代表的就是CO-CREATING-共創(chuàng)精神，這是Cyber的五大核心理念之一,�,！白層脩舸�表��(lái)替我們決定�,！�

　　值得一提的是,，MG Cyberster只是名爵品牌走向共創(chuàng)的開(kāi)端，張亮明確指出,，“4月19日我們會(huì)發(fā)布平臺(tái)的第一個(gè)共創(chuàng)車(chē)型項(xiàng)目,，未來(lái)會(huì)有下一臺(tái),、再下一臺(tái)，讓用戶實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)車(chē)型的量產(chǎn),�,！�

　　為何要開(kāi)啟共創(chuàng)之路,？俞經(jīng)民從品牌角度進(jìn)行了回應(yīng),，“只有真正和年輕人玩起來(lái),，才可能成為名爵的品牌護(hù)城河,。把名爵品牌調(diào)性和特點(diǎn)樹(shù)立起來(lái)，就要堅(jiān)定不移走共生,、共享、共創(chuàng)的路線,，這樣自然而然有嶄新的局面�,！�

年輕化是MG品牌護(hù)城河

　　“對(duì)于名爵而言,，我們要到用戶中去，才能全方面理解年輕人和名爵構(gòu)建的深刻關(guān)系,。”如果說(shuō)共創(chuàng)共享是名爵品牌建立護(hù)城河的重要手段,，那么年輕化則是名爵品牌的目的,。俞經(jīng)民指出，“時(shí)代在變,，年輕人的需求更彰顯,，更有爆炸力，名爵與生俱來(lái)和要持續(xù)打造的特點(diǎn)就是年輕,�,！�

　　作為擁有近百年歷史的名爵品牌，又如何打造出年輕化標(biāo)簽,，煥發(fā)出年輕的基因,？俞經(jīng)民總結(jié)出六個(gè)字：更開(kāi)放、更極致,。在開(kāi)放的環(huán)境里誕生出來(lái)產(chǎn)品,，自然是年輕的、是創(chuàng)新的,，這樣的品牌也才能永葆生機(jī),。

　　那么,，主打年輕化的名爵，又如何認(rèn)知這一代的年輕人,？俞經(jīng)民總結(jié)出出年輕人的幾點(diǎn)特征：不盲從,、不妥協(xié)、不放棄,�,！斑@其實(shí)也是名爵的品牌性格，always YOUNG,�,！�

　　“我們不只是注重名爵賣(mài)出多少輛，更希望名爵可以為年輕代言,。希望我們的產(chǎn)品是年輕人真正喜歡的,，真正在消費(fèi)升級(jí)之下更高端、數(shù)字時(shí)代之下更科技,、個(gè)性表達(dá)之下更引領(lǐng),、時(shí)尚追求之下更潮流，與年輕人產(chǎn)生共鳴,�,！睆埩琳f(shuō)。

　　當(dāng)然,，名爵品牌也有著年輕化的基因,。俞經(jīng)民表示，“YOUNG”代表了MG品牌的內(nèi)核與核心價(jià)值,，從MG經(jīng)典的,、風(fēng)靡全球的跑車(chē)MG B，到如今的MG Cyberster,，MG一直努力為每一代年輕人打造夢(mèng)想車(chē),，年輕化也已經(jīng)成為名爵的DNA。

再議“Mission 100”戰(zhàn)略

　　“在名爵品牌成立100年之際,，年銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛,，銷(xiāo)售到全球100個(gè)國(guó)家及地區(qū)，實(shí)現(xiàn)100%的客戶滿意度,�,！痹贛G品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)上，俞經(jīng)民開(kāi)場(chǎng)便再次提及2020年5月發(fā)布的Mission 100新戰(zhàn)略,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，截至目前名爵遠(yuǎn)銷(xiāo)66個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2020年,，MG名爵品牌全年累計(jì)銷(xiāo)量超31萬(wàn)輛,，逆勢(shì)大漲21.3%,。作為主打年輕化、運(yùn)動(dòng)化的品牌,，名爵的成績(jī)十分喜人,。

　　再看2021年最新銷(xiāo)量，今年1月上汽名爵全球零售超3.6萬(wàn)輛,，2月名爵全球零售依舊達(dá)到2.45萬(wàn)輛,，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比翻17倍。3月,，名爵全球銷(xiāo)量達(dá)到近4萬(wàn)輛,。第一季度，名爵在全球銷(xiāo)量銷(xiāo)量近10萬(wàn)輛,。其中,，名爵在中國(guó)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)238%。

　　實(shí)現(xiàn)名爵的百年戰(zhàn)略目標(biāo),，俞經(jīng)民表示信心十足,。“我們?cè)阡N(xiāo)量方面的目標(biāo)很有信心,，另外我們不僅要在銷(xiāo)量上努力,，還會(huì)在品牌內(nèi)涵，用戶滿意度上下更多的功夫,。到2023年,，也就是品牌第100年的時(shí)候，我們還會(huì)有新的目標(biāo),�,！�

　　“我們要加速品牌煥新，而這背后的核心還是產(chǎn)品的練級(jí),，多款新車(chē)的推出則是品牌向上的基礎(chǔ)。我們要繼續(xù)努力,，實(shí)現(xiàn)2023年Mission 100的戰(zhàn)略,。”俞經(jīng)民說(shuō),。

編輯總結(jié)：

　　隨著MG Cyberster概念車(chē)的共創(chuàng)計(jì)劃的曝光,，名爵旗下潮系列和Cyber系列兩個(gè)子品牌的區(qū)隔也越加明顯。目前來(lái)看,，名爵現(xiàn)款在售的產(chǎn)品都將歸于潮系列,，主打性價(jià)比；而最新的Cyber系列將采用全新玩法,，主打年輕,、運(yùn)動(dòng)等特色,。那么，一個(gè)名爵,，能容得下所有年輕人嗎,？可見(jiàn)，抓住年輕市場(chǎng),，上汽名爵已經(jīng)迫不及待,，也在極盡所能。（文/汽車(chē)之家 李爭(zhēng)光）

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