[汽車之家 行業(yè)] “讓一個(gè)MG容得下所有年輕人,。”日前,現(xiàn)任上汽大眾銷售公司總經(jīng)理,,原上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民,在名爵MG品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)上,,再次為這個(gè)擁有近百年歷史的汽車品牌發(fā)聲,。名爵品牌1924年成立于英國(guó)牛津,如何為名爵品牌賦予新內(nèi)涵,?俞經(jīng)民給出了解法:全球化,、年輕化和數(shù)字化。毫無(wú)疑問,,“年輕化”是名爵品牌的重中之重,。
基于此,為滿足Z世代年輕人的新需求,,上汽名爵在品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)上帶來了“純電超跑電競(jìng)座艙”MG Cyberster(參數(shù)|詢價(jià))概念車,。此外,新車將基于用戶共創(chuàng)平臺(tái)MG Cyber Cube打造,,這將是名爵品牌顛覆傳統(tǒng),,打破“閉門造車”模式的開端,。關(guān)于名爵的品牌故事,值得我們娓娓道來,。
從共創(chuàng)開始
名爵探索出了一種造車的新玩法,。
“是否量產(chǎn)由你決定,如何量產(chǎn)由你參與”,,MG Cyberster概念車亮相之后,,將于4月19日開啟眾籌計(jì)劃,之后通過共創(chuàng)平臺(tái)MG Cyber Cube進(jìn)行量產(chǎn),。也就是說,,“眾籌”決定了MG Cyberster是否量產(chǎn),而眾創(chuàng)則讓用戶決定如何量產(chǎn),。
MG Cyberster將啟動(dòng)5000萬(wàn)的眾籌計(jì)劃,,由用戶遞交“逐夢(mèng)金”參與眾籌,達(dá)到5000萬(wàn)的目標(biāo)之后,,就開始啟動(dòng)車型量產(chǎn),。那么,為何會(huì)把眾籌目標(biāo)定為5000萬(wàn),?上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理,、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮解釋到,“打造一輛車一般投入在10億左右,,目前我們車輛架構(gòu),、電池系統(tǒng)等都已經(jīng)準(zhǔn)備好,也投入了大部分的資金,,余下投資按照5%的比例計(jì)算,,所以我們將眾籌目標(biāo)定為5000萬(wàn)�,!�
而為了增強(qiáng)用戶的參與度,,加入眾籌計(jì)劃的用戶,可以在MG Cyberster的前期概念,、內(nèi)外飾設(shè)計(jì),、產(chǎn)品動(dòng)靜態(tài)體驗(yàn)等六大評(píng)審環(huán)節(jié)中共同決策。此外,,用戶還可以參與各種體驗(yàn)活動(dòng),,產(chǎn)品上市之后,還有機(jī)會(huì)獲得共創(chuàng)限量版車型,。
“眾創(chuàng)”則讓用戶決定MG Cyberster如何量產(chǎn),。用戶可從三個(gè)維度參與到MG cyberster的共創(chuàng)之中,包括內(nèi)外飾、HMI界面風(fēng)格等方面的“造型設(shè)計(jì)共創(chuàng)”,,智能駕駛,、智能座艙、智能控制等場(chǎng)景的“智活科技共創(chuàng)”,,以及參與“互聯(lián)生態(tài)共創(chuàng)”等,。
“眾籌和眾創(chuàng)將是CyberCube用戶共創(chuàng)世界的核心玩法�,!睆埩林赋�,,Cyber是名爵品牌即將推出的全新產(chǎn)品線,其中的C代表的就是CO-CREATING-共創(chuàng)精神,,這是Cyber的五大核心理念之一,。“讓用戶代表來替我們決定,�,!�
值得一提的是,,MG Cyberster只是名爵品牌走向共創(chuàng)的開端,,張亮明確指出,“4月19日我們會(huì)發(fā)布平臺(tái)的第一個(gè)共創(chuàng)車型項(xiàng)目,,未來會(huì)有下一臺(tái),、再下一臺(tái),讓用戶實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)車型的量產(chǎn),�,!�
為何要開啟共創(chuàng)之路?俞經(jīng)民從品牌角度進(jìn)行了回應(yīng),,“只有真正和年輕人玩起來,,才可能成為名爵的品牌護(hù)城河。把名爵品牌調(diào)性和特點(diǎn)樹立起來,,就要堅(jiān)定不移走共生,、共享、共創(chuàng)的路線,,這樣自然而然有嶄新的局面,。”
年輕化是MG品牌護(hù)城河
“對(duì)于名爵而言,,我們要到用戶中去,,才能全方面理解年輕人和名爵構(gòu)建的深刻關(guān)系�,!比绻f共創(chuàng)共享是名爵品牌建立護(hù)城河的重要手段,,那么年輕化則是名爵品牌的目的。俞經(jīng)民指出,“時(shí)代在變,,年輕人的需求更彰顯,,更有爆炸力,名爵與生俱來和要持續(xù)打造的特點(diǎn)就是年輕,�,!�
作為擁有近百年歷史的名爵品牌,又如何打造出年輕化標(biāo)簽,,煥發(fā)出年輕的基因,?俞經(jīng)民總結(jié)出六個(gè)字:更開放、更極致,。在開放的環(huán)境里誕生出來產(chǎn)品,,自然是年輕的、是創(chuàng)新的,,這樣的品牌也才能永葆生機(jī),。
那么,主打年輕化的名爵,,又如何認(rèn)知這一代的年輕人,?俞經(jīng)民總結(jié)出出年輕人的幾點(diǎn)特征:不盲從、不妥協(xié),、不放棄,。“這其實(shí)也是名爵的品牌性格,,always YOUNG,。”
“我們不只是注重名爵賣出多少輛,,更希望名爵可以為年輕代言,。希望我們的產(chǎn)品是年輕人真正喜歡的,真正在消費(fèi)升級(jí)之下更高端,、數(shù)字時(shí)代之下更科技,、個(gè)性表達(dá)之下更引領(lǐng)、時(shí)尚追求之下更潮流,,與年輕人產(chǎn)生共鳴,。”張亮說,。
當(dāng)然,,名爵品牌也有著年輕化的基因。俞經(jīng)民表示,,“YOUNG”代表了MG品牌的內(nèi)核與核心價(jià)值,,從MG經(jīng)典的、風(fēng)靡全球的跑車MG B,到如今的MG Cyberster,,MG一直努力為每一代年輕人打造夢(mèng)想車,,年輕化也已經(jīng)成為名爵的DNA。
再議“Mission 100”戰(zhàn)略
“在名爵品牌成立100年之際,,年銷量實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛,,銷售到全球100個(gè)國(guó)家及地區(qū),實(shí)現(xiàn)100%的客戶滿意度,�,!痹贛G品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)上,俞經(jīng)民開場(chǎng)便再次提及2020年5月發(fā)布的Mission 100新戰(zhàn)略,。
數(shù)據(jù)顯示,,截至目前名爵遠(yuǎn)銷66個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2020年,,MG名爵品牌全年累計(jì)銷量超31萬(wàn)輛,,逆勢(shì)大漲21.3%。作為主打年輕化,、運(yùn)動(dòng)化的品牌,,名爵的成績(jī)十分喜人。
再看2021年最新銷量,,今年1月上汽名爵全球零售超3.6萬(wàn)輛,,2月名爵全球零售依舊達(dá)到2.45萬(wàn)輛,國(guó)內(nèi)銷量同比翻17倍,。3月,名爵全球銷量達(dá)到近4萬(wàn)輛,。第一季度,,名爵在全球銷量銷量近10萬(wàn)輛。其中,,名爵在中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)238%,。
實(shí)現(xiàn)名爵的百年戰(zhàn)略目標(biāo),俞經(jīng)民表示信心十足,�,!拔覀�?cè)阡N量方面的目標(biāo)很有信心,另外我們不僅要在銷量上努力,,還會(huì)在品牌內(nèi)涵,,用戶滿意度上下更多的功夫。到2023年,,也就是品牌第100年的時(shí)候,,我們還會(huì)有新的目標(biāo)。”
“我們要加速品牌煥新,,而這背后的核心還是產(chǎn)品的練級(jí),,多款新車的推出則是品牌向上的基礎(chǔ)。我們要繼續(xù)努力,,實(shí)現(xiàn)2023年Mission 100的戰(zhàn)略,。”俞經(jīng)民說,。
編輯總結(jié):
隨著MG Cyberster概念車的共創(chuàng)計(jì)劃的曝光,,名爵旗下潮系列和Cyber系列兩個(gè)子品牌的區(qū)隔也越加明顯。目前來看,,名爵現(xiàn)款在售的產(chǎn)品都將歸于潮系列,,主打性價(jià)比;而最新的Cyber系列將采用全新玩法,,主打年輕,、運(yùn)動(dòng)等特色。那么,,一個(gè)名爵,,能容得下所有年輕人嗎?可見,,抓住年輕市場(chǎng),,上汽名爵已經(jīng)迫不及待,也在極盡所能,。(文/汽車之家 李爭(zhēng)光)
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