[汽車之家 行業(yè)] “讓一個MG容得下所有年輕人,?！比涨埃F(xiàn)任上汽大眾銷售公司總經(jīng)理,，原上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民,，在名爵MG品牌戰(zhàn)略溝通會上,，再次為這個擁有近百年歷史的汽車品牌發(fā)聲。名爵品牌1924年成立于英國牛津,，如何為名爵品牌賦予新內(nèi)涵,？俞經(jīng)民給出了解法：全球化、年輕化和數(shù)字化,。毫無疑問,，“年輕化”是名爵品牌的重中之重。
基于此,，為滿足Z世代年輕人的新需求,，上汽名爵在品牌戰(zhàn)略溝通會上帶來了“純電超跑電競座艙”MG Cyberster(參數(shù)|詢價)概念車。此外,，新車將基于用戶共創(chuàng)平臺MG Cyber Cube打造,，這將是名爵品牌顛覆傳統(tǒng)，打破“閉門造車”模式的開端,。關(guān)于名爵的品牌故事,，值得我們娓娓道來。
從共創(chuàng)開始
名爵探索出了一種造車的新玩法,。
“是否量產(chǎn)由你決定,，如何量產(chǎn)由你參與”，MG Cyberster概念車亮相之后,，將于4月19日開啟眾籌計劃,，之后通過共創(chuàng)平臺MG Cyber Cube進(jìn)行量產(chǎn)。也就是說,，“眾籌”決定了MG Cyberster是否量產(chǎn),，而眾創(chuàng)則讓用戶決定如何量產(chǎn)。
MG Cyberster將啟動5000萬的眾籌計劃,，由用戶遞交“逐夢金”參與眾籌,，達(dá)到5000萬的目標(biāo)之后，就開始啟動車型量產(chǎn),。那么,，為何會把眾籌目標(biāo)定為5000萬？上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理,、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮解釋到,，“打造一輛車一般投入在10億左右，目前我們車輛架構(gòu),、電池系統(tǒng)等都已經(jīng)準(zhǔn)備好,，也投入了大部分的資金，余下投資按照5%的比例計算，所以我們將眾籌目標(biāo)定為5000萬,?！?/p>
而為了增強(qiáng)用戶的參與度，加入眾籌計劃的用戶,，可以在MG Cyberster的前期概念,、內(nèi)外飾設(shè)計、產(chǎn)品動靜態(tài)體驗等六大評審環(huán)節(jié)中共同決策,。此外,，用戶還可以參與各種體驗活動，產(chǎn)品上市之后,，還有機(jī)會獲得共創(chuàng)限量版車型,。
“眾創(chuàng)”則讓用戶決定MG Cyberster如何量產(chǎn)。用戶可從三個維度參與到MG cyberster的共創(chuàng)之中,，包括內(nèi)外飾,、HMI界面風(fēng)格等方面的“造型設(shè)計共創(chuàng)”，智能駕駛,、智能座艙,、智能控制等場景的“智活科技共創(chuàng)”，以及參與“互聯(lián)生態(tài)共創(chuàng)”等,。
“眾籌和眾創(chuàng)將是CyberCube用戶共創(chuàng)世界的核心玩法?！睆埩林赋?，Cyber是名爵品牌即將推出的全新產(chǎn)品線，其中的C代表的就是CO-CREATING-共創(chuàng)精神,，這是Cyber的五大核心理念之一,。“讓用戶代表來替我們決定,?！?/p>
值得一提的是，MG Cyberster只是名爵品牌走向共創(chuàng)的開端,，張亮明確指出,，“4月19日我們會發(fā)布平臺的第一個共創(chuàng)車型項目，未來會有下一臺,、再下一臺,，讓用戶實現(xiàn)共創(chuàng)車型的量產(chǎn)?！?/p>
為何要開啟共創(chuàng)之路,？俞經(jīng)民從品牌角度進(jìn)行了回應(yīng)，“只有真正和年輕人玩起來，才可能成為名爵的品牌護(hù)城河,。把名爵品牌調(diào)性和特點樹立起來,，就要堅定不移走共生、共享,、共創(chuàng)的路線,，這樣自然而然有嶄新的局面?！?/p>
年輕化是MG品牌護(hù)城河
“對于名爵而言,，我們要到用戶中去，才能全方面理解年輕人和名爵構(gòu)建的深刻關(guān)系,?！比绻f共創(chuàng)共享是名爵品牌建立護(hù)城河的重要手段，那么年輕化則是名爵品牌的目的,。俞經(jīng)民指出,，“時代在變，年輕人的需求更彰顯,，更有爆炸力,，名爵與生俱來和要持續(xù)打造的特點就是年輕?！?/p>
作為擁有近百年歷史的名爵品牌,，又如何打造出年輕化標(biāo)簽，煥發(fā)出年輕的基因,？俞經(jīng)民總結(jié)出六個字：更開放,、更極致。在開放的環(huán)境里誕生出來產(chǎn)品,，自然是年輕的,、是創(chuàng)新的，這樣的品牌也才能永葆生機(jī),。
那么,，主打年輕化的名爵，又如何認(rèn)知這一代的年輕人,？俞經(jīng)民總結(jié)出出年輕人的幾點特征：不盲從,、不妥協(xié)、不放棄,?！斑@其實也是名爵的品牌性格，always YOUNG,?！?/p>
“我們不只是注重名爵賣出多少輛,，更希望名爵可以為年輕代言。希望我們的產(chǎn)品是年輕人真正喜歡的,，真正在消費升級之下更高端,、數(shù)字時代之下更科技、個性表達(dá)之下更引領(lǐng),、時尚追求之下更潮流,，與年輕人產(chǎn)生共鳴?！睆埩琳f,。
當(dāng)然，名爵品牌也有著年輕化的基因,。俞經(jīng)民表示,，“YOUNG”代表了MG品牌的內(nèi)核與核心價值，從MG經(jīng)典的,、風(fēng)靡全球的跑車MG B，到如今的MG Cyberster,，MG一直努力為每一代年輕人打造夢想車,，年輕化也已經(jīng)成為名爵的DNA。
再議“Mission 100”戰(zhàn)略
“在名爵品牌成立100年之際,，年銷量實現(xiàn)100萬輛,，銷售到全球100個國家及地區(qū)，實現(xiàn)100%的客戶滿意度,?！痹贛G品牌戰(zhàn)略溝通會上，俞經(jīng)民開場便再次提及2020年5月發(fā)布的Mission 100新戰(zhàn)略,。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前名爵遠(yuǎn)銷66個國家及地區(qū),。2020年，MG名爵品牌全年累計銷量超31萬輛,，逆勢大漲21.3%,。作為主打年輕化、運動化的品牌,，名爵的成績十分喜人,。
再看2021年最新銷量,，今年1月上汽名爵全球零售超3.6萬輛,，2月名爵全球零售依舊達(dá)到2.45萬輛,，國內(nèi)銷量同比翻17倍。3月,，名爵全球銷量達(dá)到近4萬輛,。第一季度，名爵在全球銷量銷量近10萬輛,。其中,，名爵在中國銷量同比增長238%。
實現(xiàn)名爵的百年戰(zhàn)略目標(biāo),，俞經(jīng)民表示信心十足,。“我們在銷量方面的目標(biāo)很有信心,，另外我們不僅要在銷量上努力,，還會在品牌內(nèi)涵，用戶滿意度上下更多的功夫,。到2023年,，也就是品牌第100年的時候,，我們還會有新的目標(biāo),?！?/p>
“我們要加速品牌煥新,，而這背后的核心還是產(chǎn)品的練級,，多款新車的推出則是品牌向上的基礎(chǔ)。我們要繼續(xù)努力,，實現(xiàn)2023年Mission 100的戰(zhàn)略,。”俞經(jīng)民說,。
編輯總結(jié)：
隨著MG Cyberster概念車的共創(chuàng)計劃的曝光,，名爵旗下潮系列和Cyber系列兩個子品牌的區(qū)隔也越加明顯。目前來看,，名爵現(xiàn)款在售的產(chǎn)品都將歸于潮系列,，主打性價比；而最新的Cyber系列將采用全新玩法,，主打年輕,、運動等特色,。那么,，一個名爵,，能容得下所有年輕人嗎？可見,，抓住年輕市場,，上汽名爵已經(jīng)迫不及待，也在極盡所能,。（文/汽車之家 李爭光）
