[汽車之家 行業(yè)] 2021年開年，市場下行趨勢愈發(fā)明顯,。隨著年后復(fù)工,，以及車企營銷力度的加大，用戶購車熱情開始升溫,，車市熱度有所回暖,。同時，在消費升級的驅(qū)動下,，豪華車市也呈上揚趨勢 ,。暖春已至，車市的春天是否已經(jīng)來了呢,？一起來看3月車市解讀,。
1、整體走勢：乘用車購車熱度回暖,，新能源用戶購車熱度上升
首先,，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2021年3月,，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長32.9%,，較上月環(huán)比增長率提高54.3個百分點，迎來爆發(fā)式的增長,。整體來看,，市場熱度開始觸底反彈。
今年3月,，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為7.9%,，相較上月小幅上漲1.5個百分點,。新能源車近一年來迎來持續(xù)性增長，在乘用車市場新能源意向占比有所增加,。雖然從去年11月開始,，新能源車用戶意向占比出現(xiàn)下滑，但隨著車企應(yīng)對補貼退坡的策略逐漸實施,，通過各種營銷活動和降價策略讓利于消費者,，在2021年 1月份、2月份,、3月份連續(xù)三個月新能源車用戶意向占比逐步增長,，達到2021年意向占比新高7.9%，較去年4月份的2.6%占比,，2021年3月份占比翻三倍,。
2、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比持續(xù)上漲,，SUV意向占比下滑
3月,，轎車、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為58.0%,、38.5%、3.5%,。轎車用戶意向占比相較上月增加1.1個百分點,，延續(xù)份額上漲走勢。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑,，環(huán)比降低1個百分點,。MPV市場份額3月環(huán)比降低0.1個百分點。
3,、分區(qū)域走勢：市場向頭部區(qū)域集中,，東、南部發(fā)達地區(qū)用戶更活躍
今年3月,，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東,、江蘇、浙江,、山東,、河南，廣東以13.1%的意向占比獨居鰲頭,，大幅甩開其他省份,。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達63.4%，相較上月增加1.2個百分點，市場區(qū)域集中度進一步提升,。全部省份中有15個省份用戶意向占比有所增加，廣東,、浙江,、北京相較上月用戶意向占比分別增加1.5%、0.8%,、0.3%,，為購車意向占比增長最高的3個省份；四川,、河南,、安徽用戶意向占比分別減少0.7%、0.7%,、0.5%,。
了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局,。今年3月,，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、上海,、成都,、廣州、深圳,，北京以5.2%的購車意向占比榮登榜首 ,。Top 10城市用戶意向占比累計達30.0%，相較上月保持穩(wěn)定不變,，市場保持平穩(wěn),。全部城市中有27個城市用戶意向占比有所增加。其中,，東莞,、北京、蘇州相較上月用戶意向占比分別增加0.5%,、0.3%,、0.3%，為意向占比增長最高的3個城市,。成都,、武漢、重慶用戶意向占比分別減少0.4%,、0.3%,、0.3%。
4、分價區(qū)走勢：低價區(qū)用戶熱度降溫,，高價區(qū)用戶熱度升溫
價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一,，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何？今年3月,，12萬以下價區(qū)用戶意向占比為28.2%,，相較上月保持穩(wěn)定不變；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價區(qū),，用戶意向占比達32.9%,，對比上月保持穩(wěn)定不變；20-30萬價區(qū)用戶意向占比為18.7%,，相較上月上漲0.2%個百分點,；30-50萬價區(qū)用戶意向占比為15.4%，比上月降低0.2個百分點,；50萬以上價區(qū)用戶意向占比為4.6%,，較上月下滑0.1%。
通過分析近12個月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2020年04月至今年3月,，12萬以下價區(qū)用戶意向占比降低0.3個百分點，隨著人們收入水平提高,， 低價市場需求有所萎縮 ,；12-20萬價區(qū)用戶意向占比下滑4.2%，市場熱度有所下滑,；20萬以上價區(qū)意向占比上漲4.3個百分點,，其中，20-30萬市場熱度保持一定增長,，近12個月用戶意向占比上漲1.7個百分點,。
5、分廠商走勢：頭部廠商格局穩(wěn)定,，合資車企仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場競爭中,，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈?？v觀3月市場,，Top 10廠商用戶意向占比累計達52.3%，相較上月份額增加0.3個百分點,，市場集中度進一步提升,。十個廠商中，有2個廠商用戶意向占比實現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為上汽大眾,，以1.7%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠商,；跌幅最大的廠商為東風(fēng)本田，下降比例為0.4%,。中國品牌廠商中,，長城汽車、長安汽車躋身Top 10榜單,，用戶意向占比分別為3.7%,、3.6%。上汽大眾,、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商,，用戶意向占比分別為10.5%,、7.8%,。
6、用戶意向偏好：男神更愛大車,，女神更愛豪車
不同特征的用戶,，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化,，讓大數(shù)據(jù)來揭秘,！通過分析線索數(shù)據(jù)，可以看到,，女性用戶比男性用戶,，對于SUV的偏好更強，在3月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中,，SUV占比為40.3%,，比男性SUV購車意向占比高0.9個百分點。男性轎車購車意向占比比女性高0.8個百分點,。
與上月相比,，女性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比有所下滑,，而轎車意向占比存在一定上漲,；男性用戶來源的SUV購車意向占比下跌，而轎車,、MPV意向占比有所增加,。
愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金,？今年3月,，男性在12萬以下價區(qū)的用戶意向占比為26.3%，女性為25.3%,，在低價區(qū)中男性份額比女性高1個百分點,。在12-20萬市場主力價區(qū)中,，女性用戶意向占比相較男性，低4.2%,。在20萬以上價區(qū),，女性用戶意向占比，比男性高5.1個百分點,。在20-30萬,、30-50萬、50萬以上價區(qū),，女性比男性分別高0.2%,、3.5%、1.4%,，可見女性對高價區(qū)偏好明顯,。
7、總結(jié)
3月份乘用車用戶購車熱度告別持續(xù)兩月的下滑態(tài)勢,，用戶選車熱情開始回溫,。新能源車用戶購車熱度開始止跌回升。從車系級別來看,，轎車熱度繼續(xù)上揚,，贏得更多用戶的關(guān)注；從廠商類型來看,，中國品牌汽車購車熱度止跌回升,；從價區(qū)走勢來看，低價市場逐步萎縮,，高價區(qū)市場上揚 整體來看,，3月市場呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢，隨著4月份上海車展的到來,，用戶熱度將會進一步升溫,，大家一起拭目以待吧！（文/汽車之家 狄一笑）
