[汽車之家 行業(yè)] 2021年開(kāi)年,，新能源車市場(chǎng)一度低迷,。隨著年后復(fù)工，用戶在政策過(guò)渡期的購(gòu)車熱情開(kāi)始升溫,，新能源市場(chǎng)在三月份告別前兩月持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì),，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)！大數(shù)據(jù)揭示三月新能源車市特點(diǎn),，一起來(lái)看3月車市解讀,。
1,、整體走勢(shì)：新能源車用戶熱度升溫，純電車型熱度回升
首先,，我們來(lái)看一下新能源汽車的整體走勢(shì)如何,。2021年3月，新能源車用戶購(gòu)車意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)65.4%,，相比2月環(huán)比增長(zhǎng)率提高86.4個(gè)百分點(diǎn),，迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。整體來(lái)看,，市場(chǎng)熱度開(kāi)始觸底反彈,。
今年3月，新能源車中純電動(dòng)車型用戶購(gòu)車意向占比為71.1%,，相較上月小幅下跌0.9個(gè)百分點(diǎn),；插電式混合動(dòng)力車型購(gòu)車意向占比為26.7%，與上月相比小幅上漲0.7個(gè)百分點(diǎn),；增程式車型用戶意向占比為2.1%,。
2、分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶意向占比持續(xù)上漲,，SUV意向占比下滑
3月,，新能源車中轎車、SUV,、MPV用戶購(gòu)車意向占比分別為69.9%,、29.1%、1.0%,。轎車用戶意向占比相較上月增加1.4個(gè)百分點(diǎn),。SUV用戶購(gòu)車意向自年初有短暫上浮后，仍舊呈下滑態(tài)勢(shì),，環(huán)比降低1.1個(gè)百分點(diǎn),。MPV用戶意向占比3月環(huán)比降低0.3個(gè)百分點(diǎn)，意向占比仍較低,。整體來(lái)看,，轎車市場(chǎng)熱度仍舊呈上升態(tài)勢(shì)，且居高不下,。
3,、分區(qū)域走勢(shì)：非限購(gòu)城市居市場(chǎng)主力，東,、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍
今年3月,，用戶購(gòu)車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、浙江,、江蘇,、上海,、河南，廣東以15.2%的意向占比獨(dú)居鰲頭,。用戶購(gòu)車意向TOP 10省份意向份額累計(jì)達(dá)69.8%,，相較上月降低0.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降,。全部省份中有11個(gè)省份用戶意向占比有所增加,，而7個(gè)省份的意向占比出現(xiàn)下滑，其中,，廣東,、浙江、河北相較上月用戶意向占比分別增加1.2%,、0.9%,、0.6%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份,；上海,、北京、河南用戶意向占比分別減少1.3%,、1.0%,、0.6%，為下降最多的3個(gè)省份,。
了解了用戶購(gòu)車意向的省份分布,，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年3月,，非限購(gòu)城市的用戶意向占比達(dá)67.8%,，仍居市場(chǎng)主力。用戶購(gòu)車意向占比最高的5個(gè)城市包括上海,、深圳,、北京、杭州,、廣州,，上海以7.5%的意向占比榮登榜首,。
TOP10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)40.2%,，相較上月降低2.2個(gè)百分點(diǎn)。全部城市中有44個(gè)城市用戶意向占比有所增加,，而26個(gè)城市的意向占比出現(xiàn)下滑,，其中，東莞,、金華,、蘇州相較上月用戶意向占比分別增加0.5%,、0.3%、0.2%,，為用戶意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市,；上海、北京,、成都用戶意向占比分別減少1.3%,、1.0%、0.4%,，為下降最多的3個(gè)城市,。
4、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)購(gòu)車熱度升溫,，中高價(jià)區(qū)購(gòu)車熱度下降
價(jià)格是用戶購(gòu)車時(shí)最主要的考慮因素之一,，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解,！今年3月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶購(gòu)車意向占比為48.9%，相較上月增加5.8個(gè)百分點(diǎn),；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶購(gòu)車意向占比達(dá)20.7%,，對(duì)比上月下滑2.1%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為17.2%,，相較上月下滑2.2%,；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為7.6%，比上月降低1.4個(gè)百分點(diǎn),；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為5.5%,，較上月下滑0.2%。
通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2020年04月至今年3月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比增加23.8個(gè)百分點(diǎn)，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫,；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑11.5%,，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比,，下跌12.3個(gè)百分點(diǎn),，其中，30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度下滑明顯,，近12個(gè)月線索占比下跌5.3%,。
5、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，中國(guó)品牌仍占主導(dǎo)
縱觀3月市場(chǎng),，TOP 10廠商用戶購(gòu)車意向占比累計(jì)達(dá)71.2%,，相較上月份額增加3.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升,。十個(gè)廠商中,，有5個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為比亞迪,，以3.4%的增幅領(lǐng)漲TOP 10廠商,；跌幅最大的廠商為一汽-大眾，下降比例為2.7%,。中國(guó)品牌廠商僅有吉利汽車,、長(zhǎng)城汽車躋身TOP 10榜單，用戶意向占比分別為3.7%,、3.6%,。比亞迪、上汽通用五菱仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為19.9%,、15.4%。
6,、用戶意向偏好：女神更愛(ài)轎車,，男神更愛(ài)大車
不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來(lái)哪些變化,，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析用戶意向數(shù)據(jù),，可以看到,，女性用戶比男性用戶，對(duì)于轎車的偏好更強(qiáng),，在3月女性用戶來(lái)源的購(gòu)車意向數(shù)據(jù)中,，轎車占比為72.0%，比男性轎車購(gòu)車意向占比高1.9個(gè)百分點(diǎn),。男性SUV購(gòu)車意向占比比女性高1.6個(gè)百分點(diǎn),。
與上月相比，女性用戶來(lái)源的MPV,、轎車購(gòu)車意向占比有所下滑,，而SUV購(gòu)車意向占比存在一定上漲；男性用戶來(lái)源的SUV,、MPV購(gòu)車意向占比下跌,，而轎車意向份額有所增加,。
對(duì)于新能源車,，愛(ài)車的男神,、女神到底誰(shuí)最愛(ài)一擲千金？今年3月,，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的購(gòu)車意向占比為48.0%,，而女性為55.7%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低7.7個(gè)百分點(diǎn),。在12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)中,，女性購(gòu)車意向占比相較男性，低4%,。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū),，女性購(gòu)車意向占比，比男性低3.7個(gè)百分點(diǎn),，但女性相較其上月購(gòu)車意向占比有所下滑,，在50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別高1.1%,，可見(jiàn)男性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。
7、總結(jié)
3月份新能源車用戶熱度告別持續(xù)兩月的下滑態(tài)勢(shì),，用戶選車熱情迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),。新能源車用戶意向占比開(kāi)始止跌回升。從車型級(jí)別來(lái)看,，轎車用戶熱度持續(xù)增長(zhǎng),更為用戶關(guān)注,；從廠商類型來(lái)看，中國(guó)品牌汽車購(gòu)車意向份額提高,，合資品牌份額則下降,；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張,，更為廣大用戶接受,，中高價(jià)區(qū)意向份額持續(xù)下滑。整體來(lái)看,，3月市場(chǎng)呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢(shì),，隨著4月份上海車展的到來(lái)，市場(chǎng)熱度將會(huì)進(jìn)一步升溫,，大家一起拭目以待吧?。ㄎ?汽車之家 狄一笑）
