[汽車之家 行業(yè)]  “采用全新車標(biāo),，這是東風(fēng)公司積極擁抱市場(chǎng)變化的重要措施,�,！�6月10日,，東風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng),、黨委書記竺延風(fēng)在東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新發(fā)布會(huì)上，以視頻的形式為東風(fēng)風(fēng)行大會(huì)發(fā)來賀詞。

　　竺延風(fēng)指出,，東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)汽車集團(tuán)自主事業(yè)大家庭中的重要成員,。東風(fēng)風(fēng)行將以品牌煥新為契機(jī)，在“東方風(fēng)起”戰(zhàn)略之下,，采取子品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,，迎接汽車變革時(shí)代的到來。

　　東風(fēng)風(fēng)行旗下車型將徹底告別“雙飛燕”車標(biāo),，全面啟動(dòng)“勁獅標(biāo)”,。對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行而言,，不只是換標(biāo)那么簡(jiǎn)單,。這意味著,，東風(fēng)風(fēng)行將以全新面貌與公眾見面,。那么，東風(fēng)風(fēng)行做好準(zhǔn)備了嗎,？

雙飛燕成過去式 勁獅標(biāo)全面登場(chǎng)

　　眾所周知,，東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下?lián)碛袞|風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行,、東風(fēng)風(fēng)度,、東風(fēng)風(fēng)光、嵐圖汽車等多個(gè)子品牌,，這些品牌之中,，東風(fēng)風(fēng)神,、東風(fēng)風(fēng)行,、東風(fēng)風(fēng)光等一直采用雙飛燕車標(biāo)。不過,，這一現(xiàn)狀逐步被打破,，為應(yīng)對(duì)汽車市場(chǎng)的新形勢(shì)和新變化,，東風(fēng)風(fēng)行開始采用全新車標(biāo)。

　　東風(fēng)風(fēng)行換標(biāo)并非一時(shí)興起,，而是由來已久,。早在2020年11月，東風(fēng)風(fēng)行在新風(fēng)行品牌之夜上,，發(fā)布了寓意為“自信無畏,、勇猛向前”的勁獅標(biāo)，并率先搭載于東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO(參數(shù)|詢價(jià))車型上。

　　如今,，東風(fēng)風(fēng)行進(jìn)一步加強(qiáng)勁獅標(biāo)的威力。本次品牌煥新發(fā)布會(huì)上,，東風(fēng)風(fēng)行帶來了風(fēng)行T5 EVO以及東風(fēng)風(fēng)行首款家用概念車,，這兩款車均采用全新車標(biāo),。此外，東風(fēng)風(fēng)行還宣布,，未來旗下所有新車型都將換成全新勁獅標(biāo),，東風(fēng)風(fēng)行也將從今天開始，以全新面貌與公眾見面,。

　　汽車之家查詢到,，不久前，東風(fēng)風(fēng)行向工信部提交的申報(bào)圖顯示,，旗下菱智PLUS,、菱智M5、風(fēng)行T5,、風(fēng)行SX6等多款SUV和MPV車型均已經(jīng)采用新車標(biāo),。換標(biāo)力度之大、決心之強(qiáng),，在東風(fēng)風(fēng)行的發(fā)展歷史中不算常見,。

　　“未來的風(fēng)行將成為一個(gè)更年輕、更有活力的乘用車品牌,，去擁抱這個(gè)嶄新的時(shí)代以及更具個(gè)性主張的年輕消費(fèi)者,。”東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理唐競(jìng)表示,，東風(fēng)風(fēng)行換標(biāo)有著重要的戰(zhàn)略意義,，新車標(biāo)代表著東風(fēng)風(fēng)行從2.0時(shí)代進(jìn)化到3.0時(shí)代。

　　加速換標(biāo)來自于現(xiàn)實(shí)意義,。品牌煥新之后的東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO備受市場(chǎng)歡迎,，上市首月便斬獲了5998臺(tái)的訂單，自3月底上市后預(yù)售銷量突破31000臺(tái),。唐競(jìng)還提及,，“東風(fēng)風(fēng)行2021年一季度銷量已達(dá)3.17萬輛,，同比增長(zhǎng)54.1%,。”雖然,，換標(biāo)與銷量之間并不能簡(jiǎn)單理解為因果關(guān)系,，但是可以看出東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新后的新氣象。

品牌煥新之后 東風(fēng)風(fēng)行新目標(biāo)

　　顯然,，換標(biāo)只是表象,，而品牌煥新之后的新規(guī)劃才值得我們深究。如果只是簡(jiǎn)單換標(biāo),，產(chǎn)品規(guī)劃跟不上節(jié)奏,，服務(wù)體系難以落地,，最終也只能是空想主義。

　　唐競(jìng)指出,，東風(fēng)風(fēng)行將啟動(dòng)《乘風(fēng)計(jì)劃》,，成立三大事業(yè)群，包括整車業(yè)務(wù),、科技板塊,、服務(wù)生態(tài)。其中,，整車業(yè)務(wù)板塊中,，東風(fēng)風(fēng)行將鞏固其商用車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并在乘用車領(lǐng)域中打差異化戰(zhàn)略,，滿足更多細(xì)分市場(chǎng)需求,。

　　“《乘風(fēng)計(jì)劃》品牌全面煥新從今天起正式啟動(dòng)�,！碧聘�(jìng)強(qiáng)調(diào),，《乘風(fēng)計(jì)劃》從三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)進(jìn)化：在技術(shù)進(jìn)化方面，超級(jí)立方EMA架構(gòu),，鋒學(xué)動(dòng)力設(shè)計(jì)理念,，將助力東風(fēng)風(fēng)行實(shí)現(xiàn)技術(shù)新紀(jì)元；品質(zhì)進(jìn)化方面,，東風(fēng)風(fēng)行堅(jiān)持以用戶價(jià)值為導(dǎo)向,，開啟風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)；在服務(wù)進(jìn)化方面,，東風(fēng)風(fēng)行將用心服務(wù),，讓用戶舒心享受，同時(shí)推進(jìn)風(fēng)行者計(jì)劃價(jià)值落地,。

　　產(chǎn)品規(guī)劃上,，品牌煥新之后的東風(fēng)風(fēng)行“毫不手軟”。根據(jù)規(guī)劃,，2021-2025年“十四五”期間,，東風(fēng)風(fēng)行計(jì)劃推出超15款新品。其中,，風(fēng)行T5 EVO在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,，推出HEV、PHEV以及EV版本,；在MPV領(lǐng)域,，東風(fēng)風(fēng)行將開發(fā)M6車型以及多種版本的M4車型；在新能源領(lǐng)域，S50EV,、菱智M5EV,、M7EV等車型。

　　對(duì)于未來的發(fā)展,，東風(fēng)風(fēng)行也樹立宏偉的目標(biāo),，也印證其差異化戰(zhàn)略布局的初衷。唐競(jìng)指出,，東風(fēng)風(fēng)行在MPV領(lǐng)域,，家用及商務(wù)MPV全面布局，成為MPV中國(guó)品牌TOP3,；在SUV領(lǐng)域,，東風(fēng)風(fēng)行將深耕緊湊級(jí)SUV品系，聚焦資源打造精品,，躋身主流,；新能源領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)行3年內(nèi)電動(dòng)化率由25%提升至100%,。

東風(fēng)風(fēng)行挑起東風(fēng)自主事業(yè)大梁

　　如何評(píng)價(jià)東風(fēng)風(fēng)行在東風(fēng)汽車集團(tuán)中的地位,？這是不少汽車行業(yè)人士關(guān)心的話題。

　　東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委,、副總經(jīng)理,、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長(zhǎng)尤崢如此評(píng)價(jià)，東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)自主品牌發(fā)展重要踐行者,，持續(xù)升級(jí)進(jìn)化的東風(fēng)風(fēng)行,，將以更優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶及市場(chǎng)需求。

　　在東風(fēng)汽車自主板塊,，東風(fēng)風(fēng)行的地位不可動(dòng)搖,，其未來的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗莺鲆暋�東風(fēng)風(fēng)行品牌歷史悠久,，早在2001年,，東風(fēng)柳汽加快體制改革，大力開拓乘用車市場(chǎng),，便成立東風(fēng)風(fēng)行品牌,，開發(fā)出國(guó)內(nèi)首款MPV車型，風(fēng)行菱智也在那時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生,�,？梢姡�作為東風(fēng)柳汽最早的乘用車品牌,，東風(fēng)風(fēng)行肩負(fù)著重要的歷史使命。

　　東風(fēng)風(fēng)行在東風(fēng)自主板塊中，也有著輝煌的歷史,。據(jù)悉,，2009年-2016年期間，菱智曾一度問鼎MPV細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍,，景逸,、景逸X5也取得不俗的成績(jī)。2017年-2020年分別銷售23萬輛,、13萬輛和12萬輛,、9.6萬輛，在東風(fēng)汽車自主板塊中,，東風(fēng)風(fēng)行占據(jù)著重要的份額,。

　　未來，東風(fēng)風(fēng)行依舊肩負(fù)著東風(fēng)汽車自主事業(yè)的大梁,。2021上海車展前夕,，竺延風(fēng)宣布東風(fēng)汽車3個(gè)“一百萬”計(jì)劃，其中要求東風(fēng)自主乘用車品牌銷量達(dá)到100萬輛,，到2025年東風(fēng)風(fēng)行品牌銷量超過30萬輛,。

　　如何實(shí)現(xiàn)30萬輛的目標(biāo)？對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行來說,，從品牌煥新角度開始,，不失為一個(gè)好的入手路徑。正如唐競(jìng)在東風(fēng)風(fēng)行品牌使命中所言,，“用心,，讓用戶享受出行。未來,，東風(fēng)風(fēng)行會(huì)更年輕,、更活力、更時(shí)尚,�,！�

　　而實(shí)現(xiàn)30萬輛目標(biāo)的過程中，東風(fēng)汽車集團(tuán)也將給予東風(fēng)風(fēng)行重要的支持,。尤崢強(qiáng)調(diào),，東風(fēng)公司將繼續(xù)加大技術(shù)及平臺(tái)共享，助力東風(fēng)風(fēng)行發(fā)展壯大,。

編輯總結(jié)：

　　東風(fēng)風(fēng)行能否實(shí)現(xiàn)30萬輛的目標(biāo),？從現(xiàn)在來看，他們已經(jīng)走出了第一步,，并且已經(jīng)想好下一步如何走下去,。品牌煥新,、產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)支持,，東風(fēng)風(fēng)行走的十分穩(wěn)健,。不過，我們也看到,，東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品矩陣還略顯單一,，核心競(jìng)爭(zhēng)力還有待提升，解決好這些問題,，距離年銷30萬輛的目標(biāo)便會(huì)更近一步,。（文/汽車之家 李爭(zhēng)光）

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