[汽車之家 資訊]  每年的“中國汽車消費年度發(fā)布”,，都會揭曉一批受消費者關注與信賴的汽車品牌和產(chǎn)品,，去年獲得“年度消費者關注品牌”的有吉利汽車、紅旗,、比亞迪,、豐田、雷克薩斯,、保時捷以及小鵬汽車和蔚來,；獲得消費者關注、信賴的車型有長安CS75 PLUS(參數(shù)|詢價),、寶馬3系,、軒逸、RAV4榮放,、雷克薩斯ES,、宋Pro、蔚來ES8以及奔馳EQC,。盡管獎項名略有差異,，但它們都是從一眾入圍品牌和產(chǎn)品中經(jīng)過層層比拼最終脫穎而出的，彼時的榮譽實至名歸,。

　　時隔一年,，在“2021中國汽車消費年度發(fā)布”即將開啟之時，這些品牌與產(chǎn)品如今怎么樣了,？過去一年中的口碑和市場表現(xiàn)如何,？今年的“818評選”他們能否再度折桂？我們借助評選數(shù)據(jù)的打分來做個簡單的回顧,。

　　 歷年“中國汽車消費年度發(fā)布”的評選,，都在多維度的大數(shù)據(jù)基礎上達成，包括中國汽車工業(yè)協(xié)會的行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù),、30萬+的用戶調(diào)研底層數(shù)據(jù),、當期評選周期內(nèi)的銷量、質(zhì)量,、口碑,、投訴率、關注人數(shù)和線索人數(shù),、用車成本,、二手車保值率、服務評價,、汽車之家智能汽車評價體系等等等等,。我們的回顧，就從打開以上層層數(shù)據(jù)內(nèi)核開啟，提取用戶關注并且有切身體驗的關鍵指標,，對獲獎品牌與車型的“得分”來個測驗考,。

　　消費者關注品牌

　　可靠性、知名度和二手車保值率均有改善

　　對汽車而言,，產(chǎn)品質(zhì)量可靠性是消費者最關注的指標了,，去年獲獎的4個消費者關注品牌，今年在這一項的得分全部實現(xiàn)了提升,，其中雷克薩斯,、吉利汽車、豐田的提高幅度都超過了20%,，比亞迪也達到了18.63%,。在品牌知名度方面，雷克薩斯的名氣“變的更響了”,，品牌的知名度得分較上一個評選周期提高了66.16%,。二手車保值率也是成熟汽車消費市場的重要指標，比亞迪和吉利汽車的提升幅度最大,，雷克薩斯和豐田則由于原本二手車保值率就處于較高水平,，增加幅度不大也是情理之中。

　　在看到品牌進步的一面,，我們也看到了另一面,，就是以上品牌的服務水平,，今年的服務水平得分高于上一評選周期的品牌有兩個：豐田和紅旗,，其他品牌的這一得分都降低了,，保時捷、吉利汽車和比亞迪的降幅比較高,。品牌服務水平是消費者能直接感知到的,，而服務水平會直接影響到品牌的美譽度，珍視用戶,，就是珍視品牌的聲譽,。我們希望在下一個評選周期中看到這些品牌服務水平得分的提升。

　　關注度和關注人數(shù)出現(xiàn)過階段性峰值

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，我們提取了獲獎品牌一年多來的被關注相關數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)分析后可以發(fā)現(xiàn)，在“汽車消費年度發(fā)布”密集傳播周期內(nèi),，也就是7月和8月,，這些品牌以及入圍品牌的關注人數(shù)都有明顯的提升，線索人數(shù)的提升尤為明顯,，當然這也疊加了其他傳播以及如車市周期等常規(guī)節(jié)律因素,。

　　 銷量全部有明顯起色

　　任何的口碑和質(zhì)量最終都要以市場來檢驗�,？匆幌逻@寫品牌的銷量表現(xiàn)——

　　吉利汽車是2020年中國品牌的銷量冠軍,，無愧于消費者關注品牌的稱號，且在全部品牌銷量排名中位列第5,，僅次于大眾和日系“三杰”,；豐田2020年中國銷量排在第二，雷克薩斯在豪華品牌中銷量次于BBA,，但銷量增長勢頭遠高于BBA,。比亞迪作為國內(nèi)新能源汽車的領軍企業(yè)，在銷售規(guī)模,、產(chǎn)品布局,、混動技術(shù)研發(fā),、動力電池創(chuàng)新應用都表現(xiàn)了優(yōu)異的綜合素質(zhì),。

　　2021年上半年，這些品牌都實現(xiàn)了銷量的同比正增長,，蔚來和小鵬汽車作為頭部造車新勢力,，收獲超高的銷量同比漲幅與產(chǎn)品上市時間和總量低基數(shù)相關,。值得注意的是比亞迪和紅旗今年的累計銷量增幅都超過了80%，是整體車市增速的兩倍多,，這兩個品牌今年能否在年度消費評選中再獲佳績,，值得關注。

　　比亞迪旗下搭載DM-i的混合動力車型和搭載刀片電池的純電動車型都有優(yōu)異表現(xiàn),，尤其是漢,，填補了中國品牌中大型轎車的空白，上市以來累計銷量已經(jīng)突破10萬輛,，在中大型轎車市場上開始叫板雷克薩斯甚至BBA的同級車型,。紅旗的銷量從2018年到2020年底增長了42倍，紅旗自2019年突破10萬輛之后,，2020年達成年銷20萬輛,，2021年紅旗又將挑戰(zhàn)年銷40萬輛，加油紅旗,！

　　 消費者關注車型與信賴車型

　　 在“2020中國汽車消費年度發(fā)布”中獲得車型產(chǎn)品榮譽的車型有8個,，4個消費者關注新車：長安CS75 PLUS 、軒逸,、寶馬3系和奔馳EQC,，4個消費者信賴車型：蔚來ES8,、宋Pro,、RAV4榮放和雷克薩斯ES,。

　　梳理這些車型的關注人數(shù)和線索數(shù)量同樣可見,，在“汽車消費年度發(fā)布”的傳播周期內(nèi)，也就是當年的7月和8月,，整體上這些車系的關注人數(shù)和線索量也都出現(xiàn)了較為明顯的峰值,，有幾款車的線索人數(shù)增長尤其明顯，比如長安CS75 PLUS,、軒逸和RAV4榮放,。

　　事實上，這幾款車的真實落地銷量也顯示了傳播的意義和線索的價值,，下圖可見——去年9月份,，長安CS75 PLUS,、軒逸、RAV4榮放的終端銷量都比8月出現(xiàn)了比較高的增長：長安CS75 PLUS環(huán)比增長27%,，軒逸增長了21%,，RAV4榮放的環(huán)比增幅更是達到44%，“黃金9月”疊加優(yōu)勢傳播的市場效能得以放大,。

　　長安CS75 PLUS今年上半年實現(xiàn)銷量15.1萬輛,，僅次于哈弗H6,，是國內(nèi)緊湊型SUV的亞軍車型,，與哈弗H6一起在緊湊型SUV細分市場上確立了中國品牌的優(yōu)勢；軒逸繼續(xù)榮膺緊湊型轎車銷冠,，半年達成23.72萬輛的銷量,，也是當前市面上銷量最高的單一車系。

　　寶馬3系今年上半年銷量達到10.2萬輛,，摘得中型轎車銷冠，也是上半年唯一一款銷量突破10萬輛規(guī)模的豪華車型,，而且同比增速達到了65.38%,。其他去年獲獎車型，無論是雷克薩斯ES還是蔚來ES8,，都在各自所在細分市場上有不錯的消費口碑,。

　　總結(jié)：

　　美譽度是一個品牌的羽毛，產(chǎn)品力是一款車的生命,，而好的傳播對于產(chǎn)品和品牌而言有如錦上添花,。“2021中國汽車消費年度發(fā)布”入圍名單已經(jīng)揭曉（傳送門）,，16項內(nèi)容累計發(fā)布了80個入圍候選者,。入圍這一榜單的品牌、車型,，不僅是汽車產(chǎn)業(yè)中的佼佼者,，還將對全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的引領作用。最終誰將摘得桂冠,？上一屆折桂的今年會不會“連任”,？敬請期待8月18日所有結(jié)果正式公布！(文/汽車之家 “2021中國汽車消費年度發(fā)布”評選小組）

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