[汽車之家 行業(yè)] 對(duì)于賓利來說,，2021年是一個(gè)充滿希望的年份,。數(shù)據(jù)顯示,，2021年上半年,，賓利品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到2155輛,，而中國(guó)市場(chǎng)也因此首次成為賓利在全球的最大市場(chǎng),。
“我們今年的目標(biāo)是年度交付4000輛,，再創(chuàng)歷史新高,?！痹?021成都車展媒體日上,，賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理彼夕樂（Bernd Pichler）與汽車之家進(jìn)行了深度對(duì)話,。據(jù)他透露,，如今處于“第二個(gè)百年”歷史性階段的賓利，正在以積極的心態(tài)追求電動(dòng)化,、智能化,，并進(jìn)一步完善在中國(guó)市場(chǎng)的布局。
《創(chuàng)變談》是汽車之家針對(duì)大型車展推出的高層對(duì)話節(jié)目,，聚焦企業(yè)決策者在極具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下,，如何創(chuàng)新突破,、跨入變革新境界。圍繞本屆成都車展,，汽車之家對(duì)話了數(shù)十位企業(yè)高層,。本期對(duì)話嘉賓：賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理彼夕樂（Bernd Pichler）,。
用電動(dòng)化開啟第二個(gè)百年
在電動(dòng)化領(lǐng)域,，早在2020年底，賓利就發(fā)布了“BEYOND 100”商業(yè)戰(zhàn)略,，而該企業(yè)官方也將此戰(zhàn)略看做是“第二個(gè)百年”的開端,。
按照上述戰(zhàn)略規(guī)劃，在2023年底前,，賓利旗下所有車系都將推出混合動(dòng)力版本,；并預(yù)計(jì)于2025年前推出首款純電動(dòng)車型。據(jù)悉,，這款純電動(dòng)車型不僅是“零排放”這么簡(jiǎn)單,，也將成為賓利品牌首款碳中和車輛。
在2026年前,，賓利將為所有車系打造插電式混合動(dòng)力版本和純電動(dòng)版本供消費(fèi)者選擇,；到2030年，這家企業(yè)旗下產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)全系純電動(dòng)化,。在目前的產(chǎn)品陣容中,，添越插電混動(dòng)版本已于2021上海車展中對(duì)外發(fā)布；插電混動(dòng)版本的飛馳也于8月13日發(fā)布,。彼夕樂透露,，后者將于近期接受客戶訂單，計(jì)劃于2022年交付,。
『飛馳新能源』
在智能化領(lǐng)域,，賓利認(rèn)為目前的自動(dòng)駕駛技術(shù)尚未成熟，存在諸多不確定性,，再加上賓利的消費(fèi)者對(duì)于“親自駕駛”十分熱衷,，所以短期內(nèi)賓利不考慮將自動(dòng)駕駛技術(shù)進(jìn)行過快的落地，但會(huì)對(duì)該領(lǐng)域持續(xù)抱有熱情和期待,。就像彼夕樂所說的：“我對(duì)于自動(dòng)駕駛這一汽車行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展愿景抱有信心。賓利汽車將在技術(shù)研發(fā)成熟階段邁向這一方面,，其中包括但不限于技術(shù)安全性,、相應(yīng)政策支持、基礎(chǔ)建設(shè)等等,?！?/p>
不急于落地自動(dòng)駕駛技術(shù),，并不代表賓利消極對(duì)待智能駕駛技術(shù)。盡管始終希望消費(fèi)者親自駕駛,，以感受賓利的強(qiáng)勁性能和駕駛樂趣,，但輔助駕駛這種可以加強(qiáng)車輛安全、降低駕駛疲勞的技術(shù)依舊會(huì)是賓利所追求的目標(biāo),。而且作為大眾集團(tuán)旗下的超豪華品牌,，賓利可以優(yōu)先搭載集團(tuán)所研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)。
在中國(guó)市場(chǎng),，彼夕樂也看到了明顯的年輕化趨勢(shì),。據(jù)他介紹，目前賓利在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的平均年齡為39歲,，而且很多潛在消費(fèi)者都是年輕群體,，想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，就得學(xué)會(huì)和年輕人打交道,。
『彼夕樂』
“從潛在消費(fèi)者來看,，很多現(xiàn)有的豪華品牌消費(fèi)者會(huì)逐漸升級(jí)為超豪華品牌，而且有些較為年輕的消費(fèi)者會(huì)跳開豪華品牌,，直接選擇超豪華品牌,。” 彼夕樂表示,?；诖耍e利汽車個(gè)性化定制部門Mulliner所提供的服務(wù)旨在滿足這些客戶的專屬需求,?！拔覀儞碛邪烈曂瑑姷能嚿硗庥^、內(nèi)飾配色,、甄選材質(zhì)選擇,，以及精湛的車身定制工藝，從而將客戶的個(gè)性化定制夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí),?！?/p>
和年輕人打交道
賓利的中國(guó)消費(fèi)者，絕對(duì)是賓利在全球范圍內(nèi)最年輕的一批,。據(jù)彼夕樂透露,，目前賓利在華消費(fèi)者的平均年齡為39歲?！百e利座駕的非凡特質(zhì)不僅與年輕客戶建立連接,，更吸引了廣泛的心態(tài)年輕者?；诖?，我相信會(huì)有越來越多人群青睞賓利品牌,。”
而在現(xiàn)有消費(fèi)者之外,，年輕群體中也蘊(yùn)含著極大的商機(jī),。一般情況下，消費(fèi)者購(gòu)車的級(jí)別增長(zhǎng)是由普通品牌升級(jí)為豪華品牌,，再由豪華品牌升級(jí)為超豪華品牌,。而年輕群體則不然，根據(jù)賓利的調(diào)查,，不少年輕消費(fèi)者會(huì)直接跳過豪華品牌,，直接選擇超豪華品牌。
所以對(duì)這家企業(yè)來說,，想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步銷量增長(zhǎng),，就得更好的學(xué)會(huì)和年輕人打交道。年輕消費(fèi)群體的最大特質(zhì)是什么,？無疑是追求個(gè)性,。而在這方面，賓利也作出了一定努力,。
“我們看到許多賓利客戶在其個(gè)人領(lǐng)域取得了一定成就,，從而購(gòu)買賓利汽車作為回饋。這些有識(shí)之士對(duì)于汽車的外觀顏色,、內(nèi)飾設(shè)計(jì)等均有自己的想法和品位,，希望通過座駕來彰顯自己的個(gè)性。對(duì)于此,，賓利汽車個(gè)性化定制部門Mulliner所提供的服務(wù)旨在滿足客戶專屬需求,。我們擁有傲視同儕的車身外觀、內(nèi)飾配色,、甄選材質(zhì)選擇,，以及精湛的車身定制工藝，從而將客戶的個(gè)性化定制夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí),?！保ㄎ?汽車之家 陳燦）
