創(chuàng)變談 | 五菱讓“年輕化”更加徹底

劉宏龍

2021年09月30日 07:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 9月29日,，天津車展期間,，上汽通用五菱NanoEV(參數(shù)|詢價)迪士尼瘋狂動物城限定款來了,，朱迪粉,、尼克綠大批圈粉，而未來也會有閃電乃至更多IP形象出現(xiàn),。五菱仍在積極開拓更細(xì)分的年輕化市場,，上汽通用五菱五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘、品牌與市場總監(jiān)張益勤向我們詳解了新車以及五菱的戰(zhàn)略方向,。

《創(chuàng)變談》是汽車之家針對大型車展推出的高層對話節(jié)目,，聚焦企業(yè)決策者在極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，如何創(chuàng)新突破,、跨入變革新境界,。本期對話嘉賓：上汽通用五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘、品牌與市場總監(jiān)張益勤,。

　　上汽通用五菱一直話題不斷,，銷量也是層層拔高。1-8月，上汽通用五菱銷量突破了113萬輛,，同比增長了10.1%,；海外出口達到了96600輛，同比增長104%,。而就在半個月前，上汽通用五菱還宣布,，GSEV平臺累計銷量突破50萬輛,。

　　周钘對汽車之家說：“上汽通用五菱已經(jīng)成為了小微型新能源領(lǐng)域汽車普及者�,！蔽辶釴anoEV迪士尼瘋狂動物城限定款則是開發(fā)了更加細(xì)分的年輕化市場,。

五菱NanoEV限定款讓“年輕化”更加徹底

　　據(jù)悉，五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款官方售價為5.98萬元,，全球限量5000臺,。

　　五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款的發(fā)布，就是基于洞悉用戶對于個性出行,、時尚出行的需求打造的細(xì)分市場產(chǎn)品,，同時在技術(shù)層面也在尋求突破。

　　在過去兩年中,，上汽通用五菱打造了一個又一個爆款產(chǎn)品,。

　　從2020年7月推出宏光MINIEV，到宏光MINIEV馬卡龍版本,，再到上海車展首秀的敞篷版,，以及與中國新時尚美妝品牌完美日記聯(lián)合發(fā)布的秋色款，上汽通用五菱在不斷探索的是圍繞年輕消費者的個性,、時尚需求,。

　　“我們有一個明顯感覺，汽車消費已經(jīng)從滿足交通需求的基本特征,，向電子消費品需求特征快速轉(zhuǎn)移,，這在新能源市場更加明顯�,！敝荑棇ζ囍抑v到,，“因此我們不會再向過去一樣強調(diào)車型的動力版或改款等叫法�,！�

　　像小微型新能源汽車,，多數(shù)是家庭購車的第二輛車，他們都選擇往往不是從汽車交通屬性角度去考量,，而從喜好,、興趣出發(fā)。這正是宏光MINIEV給上汽通用五菱帶來的啟發(fā)。

『寶駿KiWi EV 2021款藝術(shù)家』

　　寶駿KiWi EV還開辟了更加獨特的用戶路線,。周钘說：“有用戶對我說,，BBA的升級之路，留了一條給五菱,�,！币恍┖旯釳INIEV的車主，同時也是勞斯萊斯,、保時捷等超豪華,、高端運動品牌的車主，因此KiWi EV的品質(zhì),、設(shè)計,、續(xù)航等更好、更超前,，以滿足高價值用戶的需求,。寶駿KiWi EV上市以后供不應(yīng)求，目前訂單量即將突破一萬臺,。

　　五菱Nano EV限定款是在進一步拓展細(xì)分市場,。它面向的是剛畢業(yè)參加工作的年輕人或大學(xué)生，打造的是1+X的兩座概念,�,！癤可以是女朋友、同事,，甚至寵物,。”周钘表示,。

　　據(jù)悉,，五菱Nano EV限定款相比宏光MINIEV在續(xù)航等方面進行了升級，續(xù)航超過300公里,。而與迪士尼聯(lián)名的做法也滿足了年輕人的回憶,。“剛剛的發(fā)布會上,，50臺車首發(fā)車瞬間秒光,，這說明我們的車型概念是正確的�,！敝荑椪J(rèn)為,。上汽通用五菱也在與更加年輕的平臺合作，未來也會推出專屬校園品牌,，在年輕化的道路上走得更加徹底,。

堅守“銀標(biāo)”戰(zhàn)略高品質(zhì)不等于高價格

　　2020年5月,，上汽通用五菱推出了“紅標(biāo)”與“銀標(biāo)”。銀標(biāo)車型提體現(xiàn)了乘用化,、品質(zhì)化,、全球化。

　　“銀標(biāo)最火的車型,，主打大四座理念的五菱凱捷,，已經(jīng)成為中國品牌乘用MPV的銷量冠軍�,！敝荑椫赋�,，“凱捷銷售出的80%訂單都是11.68萬的高配車型，這也讓我們會更加堅定貫徹銀標(biāo)戰(zhàn)略,。我們相信高品質(zhì)不等于高價格�,！�

『五菱星辰』

　　五菱星辰的推出則是讓消費者花更少的錢,，買更好的車。據(jù)悉,，從9月16日正式上市以來,，五菱星辰訂單超過了5000臺。周钘說：“這都是交了錢的訂單,，五菱星辰一定會成為今年最有話題感的SUV車型,。”

　　除了在品質(zhì)上高端化,，上汽通用五菱也開始致力于智能化的生態(tài),。9月16日舉行的“五菱品牌之夜”發(fā)布會上，上汽通用五菱自研為主,，集成博泰,、思必馳、科大訊飛等行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源,，推出了Ling OS靈犀系統(tǒng),。

　　周钘表示，Ling OS要做到三個行業(yè)第一,。一是它成為真正的3D實時渲染車載助手,，“這樣的對話方式也有可能讓五菱樹立一個游戲公司的IP形象”；二是打造頂尖智能語音平臺,，可以做到連續(xù)說,、可見即可說；三是全新的生態(tài)體驗,，讓ETC內(nèi)置,，整合網(wǎng)易云音樂等生態(tài)軟件，讓消費者用車就像用支付寶、微信一樣,。

　　另一方面,，上汽通用五菱也在積極將行業(yè)前沿技術(shù)量產(chǎn)推廣，包括推出“五菱芯”,，打造開放共享的國產(chǎn)芯片測試驗證與應(yīng)用平臺,，以新能源汽車智能微型換電站去解決用戶里程焦慮，將無人物流配送擴大應(yīng)用推廣,。