[汽車之家 行業(yè)]  在高端化之路上勇敢前行,，是星途汽車的最佳注解,。而對(duì)于高端化的理解,，EXEED星途營銷中心副總經(jīng)理苗剛認(rèn)為，“中國品牌做高端是一個(gè)長期的過程，而不是百米賽跑,，最根本的還是對(duì)用戶理解,，以及內(nèi)部的沉淀�,！�

《創(chuàng)變談》是汽車之家針對(duì)大型車展推出的高層對(duì)話節(jié)目,，聚焦企業(yè)決策者在極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，如何創(chuàng)新突破,、跨入變革新境界,。本期對(duì)話嘉賓：EXEED星途營銷中心副總經(jīng)理苗剛。

　　2018年11月,，奇瑞全新高端品牌EXEED星途成立,。迄今為止，星途已經(jīng)走過近3年的歷程,。9月30日,，星途攬?jiān)?/a>(參數(shù)|詢價(jià))400T上市。這意味著,，星途在現(xiàn)有產(chǎn)品序列中,，又增加了一款強(qiáng)有力的車型。對(duì)此,，天津車展期間,，汽車之家對(duì)話苗剛，就星途攬?jiān)?00T以及高端化主題,，進(jìn)行了深入交流,。

星途攬?jiān)屡c“進(jìn)擊的新知青年”

　　“星途攬?jiān)碌哪繕?biāo)用戶，我們稱之為‘進(jìn)擊的新知青年’,�,！备σ灰娒妫�苗剛就向汽車之家介紹星途攬?jiān)碌氖袌龆ㄎ�,，在他看來,，�?chuàng)業(yè)者+新知專業(yè)精英（醫(yī)生/教師/工程師等），將是攬?jiān)碌哪繕?biāo)用戶群,�,！皬哪壳暗挠脩魜砜矗�已��,、有孩,、男性用戶居多，年齡30-45歲為主,，年富力強(qiáng)，家庭二胎居多，使用場景豐富,。他們關(guān)注家庭,、愛好自駕出行，認(rèn)可中國品牌的產(chǎn)品實(shí)力,�,！�

　　發(fā)展至今，星途汽車擁有緊湊型,、中型,、中大型的產(chǎn)品陣列。比如,，星途追風(fēng),、星途凌云400T、星途TX等,，都在不同級(jí)別SUV中占據(jù)一定的市場地位,。隨著星途攬?jiān)碌某霈F(xiàn)，更是填補(bǔ)了星途在中大型SUV中的空白,。

　　星途攬?jiān)?00T是一款大七座SUV。今年3月,，星途攬?jiān)?90T上市，搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率187kW,，最大扭矩390N·m,。而星途攬?jiān)?00T與星途攬?jiān)?90T相比，雖然依然搭載2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī),，但最大功率達(dá)到192kW,，最大扭矩400N·m,。

　　苗剛總結(jié)了星途攬?jiān)?00T在四個(gè)方面的重要升級(jí)：第一，動(dòng)力方面,，搭載400T 2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),，熱效率高達(dá)41%,。第二,，舒適度方面,，采用本特勒底盤+博格華納四驅(qū)，使得操控更穩(wěn)健。第三,，安全方面,，整車的高強(qiáng)度鋼占比提升15%，整車85%高強(qiáng)度鋼覆蓋,，在信息化方面，也構(gòu)筑了五維信息安全防護(hù),。第四,，智能化升級(jí)，采用LION雄獅4.1智云系統(tǒng),，可為用戶打造常開常新的用車體驗(yàn),。

　　總體而言,，苗剛認(rèn)為，星途攬?jiān)?00T與長安CS95,、奔騰T99,、榮威RX8等中國品牌競品相比，各方面都具備明顯優(yōu)勢(shì),。當(dāng)然,，這一切得益于奇瑞火星架構(gòu)PRO，在動(dòng)力,、安全、舒適,、智能四大維度都有換代般的升級(jí),，星途旗下車型也能據(jù)此快速更新?lián)Q代,，讓用戶實(shí)時(shí)享受汽車工業(yè)前端技術(shù)。

　　星途攬?jiān)?00T為何會(huì)選擇在天津車展上市,？在苗剛看來,，車展這種形式，對(duì)于一個(gè)品牌的曝光露出,，有時(shí)候是其它傳播形式無法替代的。“星途作為一個(gè)剛剛開始發(fā)展的新品牌,，也希望借助天津車展的機(jī)會(huì)，以及天津的輻射效應(yīng),，面向天津,、北京,、石家莊等城市和整個(gè)華北地區(qū)的消費(fèi)者,，展現(xiàn)星途品牌的形象和實(shí)力,。”

高端化是一場馬拉松賽跑

　　高端化一直是奇瑞汽車不斷進(jìn)擊的方向,。從威麟和瑞麒品牌,，到觀致品牌,，奇瑞汽車始終沒有摸準(zhǔn)高端化的發(fā)展方向,。如今,，奇瑞第三次挑戰(zhàn)高端化,，可以說信心滿滿。按照苗剛的觀點(diǎn),，“如今,，技術(shù)和市場已準(zhǔn)備就緒，中國品牌向上沖高的內(nèi)外部環(huán)境向好,，星途順應(yīng)趨勢(shì),，牢牢抓住機(jī)遇�,！�

　　當(dāng)然,，奇瑞汽車從2018年開始成立星途品牌，與吉利領(lǐng)克,、長城WEY等品牌相比,，確實(shí)稍晚兩年。但是苗剛認(rèn)為,，中國品牌高端化需要持續(xù)的努力,，也需要長時(shí)間的進(jìn)取，并不在乎一兩年的時(shí)間差異,�,！爸灰�技術(shù)沉淀到了，推出高端品牌一定會(huì)是沉淀下來的必然結(jié)果,�,！�

　　當(dāng)然，星途相較于其它高端品牌起步較晚,，想要取得“維度級(jí)”突破并不容易,。苗剛認(rèn)為，通過星途在產(chǎn)品上的高端,、價(jià)格上的實(shí)在,，引導(dǎo)消費(fèi)者重新審視自身需求與期望是否真被滿足，對(duì)高端品牌有怎樣的考量標(biāo)準(zhǔn),。2021年上半年,，盡管面對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，星途汽車依舊取得了銷量同比增長145%的好成績,。

　　關(guān)于下半年的市場布局,，苗剛認(rèn)為，星途已經(jīng)完成了從緊湊型SUV到中大型SUV的布局，基本覆蓋主流消費(fèi)市場,，之后的核心是在各個(gè)細(xì)分市場精耕細(xì)作,。此外，星途目前車型都是傳統(tǒng)燃油車,，后續(xù)產(chǎn)品會(huì)兼顧ICE與新能源,，年底會(huì)推出一款搭載S-REV超增程動(dòng)立的追風(fēng)產(chǎn)品。

　　在渠道方面,，為了讓用戶有更好的購車用車體驗(yàn),，星途推出“1+N+X星火渠道”模式。2021年底,，星途將實(shí)現(xiàn)“200家星途體驗(yàn)中心+200家專營店+1000家授權(quán)體驗(yàn)店”的網(wǎng)絡(luò)布局,，“星途希望通過這一模式打通營銷服務(wù)的‘最后1公里’�,！碑�(dāng)然,，星途也在積極探索電商平臺(tái)、商超展廳等新營銷的形式,。（文/汽車之家 李爭光）

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