張�,。焊难b企業(yè)具備品牌化發(fā)展基本條件

劉宏龍

2021年10月25日 07:23 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 2021年10月22日,，2021中國汽車改裝行業(yè)高峰論壇暨汽車個性定制改裝趨勢大會在東莞舉辦,。會上,，中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會理事長張健發(fā)表《中國汽車個性化消費與越野文化趨勢分析》專題演講,。

　　張健認為,，汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展幾十年，圍繞消費者做了很多工作,。這些工作長期以來都是以主機廠主導(dǎo),，包括產(chǎn)品定義、功能設(shè)定,、質(zhì)量標準等,，但卻缺少汽車應(yīng)用層面的場景化描述。同時面對消費者不斷變化的需求,，汽車產(chǎn)品的功能改進是相對滯后的,，因為從車企了解市場需求到產(chǎn)品定義，到最后整車上市,，需要數(shù)年時間,。

　　現(xiàn)在，汽車市場的進一步發(fā)展空間來源于汽車多元化的應(yīng)用場景,，車企應(yīng)該通過功能改進和情感融入來打通制造端,、消費端，從而引導(dǎo)消費,，創(chuàng)造市場份額的持續(xù)增長,。

　　在越野領(lǐng)域,，滿足消費者不斷變化的價值需求正是企業(yè)推動越野文化不斷發(fā)展的核心價值。改裝是對汽車產(chǎn)品的延續(xù)和功能升級,，以及對消費者個性化需求的滿足,，是讓消費者融入產(chǎn)品構(gòu)建的方法，是車輛應(yīng)用場景豐富的必要條件,。

　　張健分析稱,，中國汽車改裝市場處于非常好的發(fā)展狀態(tài)中，這體現(xiàn)在五個方面,。

　　一是改裝形式和維度得以豐富,，除了消費者自主改裝，還有車企的直接參與和推動,，比如一汽紅旗打造全球共創(chuàng)中心,、北汽在車輛越野性能上功能改進等；二是改裝廣普性,，在終端市場,，消費者多多少少都能了解到車輛改裝、加裝的一些理念,，主機廠的介入也讓消費者認識了定制改裝；三是消費者在改裝上的理性消費觀念增強了,，消費者對改裝,、加裝提出了更加專業(yè)性、高品質(zhì)的要求,；四是改裝產(chǎn)業(yè)配套能力非常豐富,，不用依賴國外改裝套件，國內(nèi)企業(yè)基本都可以滿足,；五是逐漸形成中國文化為主流的改裝趨勢,。

　　而在越野領(lǐng)域，相關(guān)圈層消費者,、從業(yè)者可以達到8000萬人,，其中常年參與越野賽事、重度改裝的人數(shù)約為400萬人,。越野市場已經(jīng)是生態(tài)結(jié)構(gòu)相對完整的改裝領(lǐng)域之一,。