[汽車之家 資訊]  日前,，MINI發(fā)布全新升級(jí)品牌戰(zhàn)略,，分別從愛地球——可持續(xù)理念（Big Love for the Planet）、愛人人——開放的品牌文化（Big Love for the People）,、愛進(jìn)步——數(shù)字化創(chuàng)新（Big Love for Progress）以及愛MINI——未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃（Big Love for the Brand）方面進(jìn)行全新解讀,。

　　其中，Big Love for the Planet“愛,，一個(gè)地球”詮釋可持續(xù)理念,。當(dāng)前，MINI致力于實(shí)現(xiàn)寶馬集團(tuán)可持續(xù)戰(zhàn)略目標(biāo),。到2030年代初,，MINI將成為寶馬集團(tuán)旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化的品牌。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，MINI致力于在全價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)全面碳減排：到2030年,，MINI平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%；其中供應(yīng)鏈端降低20%,、生產(chǎn)層面降低80%,、使用階段降低50%。到2030年,，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半,。值得一提的是,，截止目前，MINI在全球的生產(chǎn)已全面實(shí)現(xiàn)零碳排,。

　　預(yù)計(jì)到2027年,，MINI純電動(dòng)車在全球的比率將達(dá)到50%，中國(guó)市場(chǎng)比率將更高,。未來MINI在中國(guó)市場(chǎng)的工作重點(diǎn)不僅是夯實(shí)品牌基礎(chǔ),，同時(shí)也將繼續(xù)更新產(chǎn)品陣列，擴(kuò)大用戶群體,。2023年,，MINI將在中國(guó)生產(chǎn)制造兩款純電動(dòng)車型。中國(guó)成為MINI全球戰(zhàn)略的重點(diǎn),。

　　未來,，MINI車型上將更多應(yīng)用創(chuàng)新和再生材料。2020年,、2021年,，MINI相繼向推出兩款車型，即MINI VISION URBANAUT(參數(shù)|詢價(jià))概念車和MINI STRIP定制款車型,。其中,，MINI VISION URBANAUT概念車展示了內(nèi)飾全部采用純天然材質(zhì)的潛力，不使用任何皮革和鉻合金,，減少了資源的消耗,。

　　2021年MINI與Paul Smith聯(lián)手打造MINI STRIP定制款，該車以“簡(jiǎn)約,、透明,、可持續(xù)”為整體主題設(shè)計(jì)語言，對(duì)車輛進(jìn)行層層簡(jiǎn)化,，只保留必不可缺的元素,。整車剝離一切裝飾，呈現(xiàn)鍍鋅鋼板本色,；大量應(yīng)用可再生材料,，如回收有機(jī)玻璃全景天窗、有機(jī)玻璃進(jìn)氣格柵條和輪圈罩,；內(nèi)飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅采用針織面料,，儀表板覆板,、門肩、置物板由軟木制成,。

　　Big Love for the People“愛,，各異人生”詮釋的是開放的品牌文化,。多年來，MINI秉承“以人為本”理念不斷深耕社群營(yíng)銷,，通過一系列創(chuàng)新式體驗(yàn)活動(dòng)與用戶建立情感共鳴,，將MINI品牌獨(dú)有的激情與樂趣融入每一個(gè)消費(fèi)接觸點(diǎn)。

　　例如,，2018年MINI開創(chuàng)了“游牧酒店”,，將人文精神和創(chuàng)新體驗(yàn)最大化，鼓勵(lì)人們保持好奇心,、不斷探索不斷成長(zhǎng),。2019年，MINI打造全球首個(gè)專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平臺(tái),，鼓勵(lì)車主自創(chuàng)內(nèi)容,，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年,，全平臺(tái)社群成員已超過160萬,。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”,，盡情釋放對(duì)MINI的熱愛與駕駛激情,。在中國(guó)，堅(jiān)持以客戶為中心的戰(zhàn)略被進(jìn)一步放大,，創(chuàng)新和體驗(yàn)則成為與用戶情感共鳴的關(guān)鍵性紐帶,。

　　Big Love for the Progress“愛，不斷進(jìn)步”詮釋的是數(shù)字化創(chuàng)新,。MINI產(chǎn)品的車內(nèi)顯示和控制系統(tǒng)除了造型上保持MINI經(jīng)典的“圓形設(shè)計(jì)元素”外,，還在數(shù)字功能和用戶體驗(yàn)上也進(jìn)一步愉悅了駕乘體驗(yàn)。用戶可通過車載系統(tǒng)預(yù)約經(jīng)銷商服務(wù)或者車輛服務(wù),，甚至可以通過車載天貓精靈訂購(gòu)咖啡,。

　　此外，MINI還專門開發(fā)了MINI App應(yīng)用軟件,，它的主要職責(zé)就是——始終在線,、無縫集成、并隨時(shí)隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對(duì)粉絲的稱呼）的互通有無做好準(zhǔn)備,。2021年4月在中國(guó)上線后,，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活用戶占20%,。2022年1月,，MINI App還將進(jìn)階升級(jí)，屆時(shí)將推出MINI社區(qū)功能,，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn),。

　　Big Love for the Brand“愛,，MINI”詮釋的是未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃。MINI目前在中國(guó)共推出五款核心車型：MINI三門版,、MINI五門版,、MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN,。今年前三個(gè)季度,，MINI在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)22.5%。其中,，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS車型同比增長(zhǎng)148%,。（文/汽車之家 李娜）

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