[汽車之家 行業(yè)]  隨著新團(tuán)隊(duì)的融入,，上汽榮威進(jìn)入品牌煥新快車道,。本屆廣州車展上,，上汽榮威帶來五大系列十多款產(chǎn)品，由榮威RX5 MAX(參數(shù)|詢價(jià)),、榮威iMAX8領(lǐng)銜,，全新的產(chǎn)品陣容讓大家看到了榮威展示出的全新品牌形象。

『左：趙夢(mèng)杰 中：孫亦炯 右：劉旻』

　　上汽榮威變了,，但是變化在哪些地方,？上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車副總經(jīng)理孫亦炯,、榮威品牌營銷部總監(jiān)兼銷售總監(jiān)劉旻、榮威品牌營銷部市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)趙夢(mèng)杰出席發(fā)布會(huì),，與眾多媒體進(jìn)行了一次深入交流,，談及上汽榮威的變與不變。

　　孫亦炯指明,，上汽榮威“變”先從人開始變,，把所有舞臺(tái)交給年輕人。榮威的“不變”是產(chǎn)品,、品牌,、國潮文化,。今年10月,，借著全新榮威RX5 MAX設(shè)計(jì)解析會(huì)的機(jī)會(huì)，上汽榮威新團(tuán)隊(duì)首次亮相,，劉旻正式兼任榮威品牌事業(yè)部部長,，趙夢(mèng)杰正式任事業(yè)部的市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)。

　　孫亦炯明確強(qiáng)調(diào),，從今年開始,，榮威一定要在新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)上進(jìn)行與眾不同的創(chuàng)新,�,！拔覀儠�(huì)貼近消費(fèi)者、讓消費(fèi)者更喜歡這個(gè)品牌,，慢慢把榮威品牌越做越好,。”

　　對(duì)于用戶共創(chuàng),，上汽榮威也有著自己的理解,。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒有秘密可言了。上汽榮威在整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)過程中,，讓更多的人參與進(jìn)來,，與更多用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)共創(chuàng),。

　　對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì),，今年是艱難的一年，不過中國品牌保持著良好的發(fā)展趨勢(shì),。此外,，在電驅(qū)化與電動(dòng)化趨勢(shì)上，中國的新勢(shì)力與傳統(tǒng)勢(shì)力都在創(chuàng)新求變,。好在,，中國品牌在智能電動(dòng)化賽道上,，取得了一定的領(lǐng)先地位。（文/汽車之家 李爭(zhēng)光）

以下為對(duì)話全文（精簡(jiǎn)）：

　　汽車之家：2021年如何讓大家來認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的榮威,？

　　孫亦炯：這個(gè)問題,，是在表揚(yáng)我，又在批評(píng)我,。榮威只有RX系列,，一直在RX系列上面去做文章，當(dāng)然車型在不斷迭代,、不斷提升,，如何去滿足客戶需求。但是榮威從每年開始,，會(huì)有新的車型陸續(xù)推向市場(chǎng),，我們會(huì)保留RX系列，但是我們也會(huì)有更多不同系列的新產(chǎn)品,，推向新市場(chǎng),。

　　趙夢(mèng)杰：作為一個(gè)汽車品牌，穩(wěn)重是第一步,。因?yàn)槭谴笞谙�費(fèi)品,，所以很多華南及全國的消費(fèi)者，對(duì)榮威有一個(gè)穩(wěn)定的印象,，我覺得挺好,。但談到年輕消費(fèi)者，其實(shí)不是這個(gè)品牌穩(wěn)不穩(wěn)重的問題,，更重要的是我們推出系列產(chǎn)品和造型,，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有多大。

　　如今跟幾年前已有很多區(qū)別,，先發(fā)和后發(fā)各有優(yōu)勢(shì),，榮威一直在調(diào)整整體策略。對(duì)于榮威而言,，我們有很多用戶保有量,，在這樣的情況下，用戶的信任是第一位,，我們推出的產(chǎn)品質(zhì)量是第一位,，品質(zhì)要求是第一位，我們推出的產(chǎn)品,，要先過自己的質(zhì)量關(guān),。所以榮威最重要的定位是：優(yōu)品國民車。

　　汽車之家：咱們這次參加廣州車展和往屆相比,，或者立足未來,，有哪些前瞻變化,？

　　趙夢(mèng)杰：對(duì)于我們來說，首先,，我們想主動(dòng)求變,，走進(jìn)展臺(tái)，先經(jīng)過一條時(shí)間長廊,，然后坐在里面,，這其實(shí)蘊(yùn)含著，中國傳統(tǒng)房屋設(shè)計(jì)中講究的三進(jìn)文化,。

　　我們考慮科技和國潮,，是如何在底層邏輯上進(jìn)行融合創(chuàng)新。它不是一個(gè)表層連接,，說國潮,，我就畫一個(gè)很酷的東西，那不叫國潮,。底層邏輯連接,，對(duì)于整個(gè)中國文化的理解,，是我們接下來整個(gè)團(tuán)隊(duì)要做的事情,。

　　汽車之家：我們今天開啟全新榮威RX5 MAX預(yù)售，我們有一個(gè)什么樣的期待,？接下來在SUV板塊如何重塑市場(chǎng)格局,？

　　 劉旻：RX5 MAX其實(shí)是RX5系列的一款旗艦車型，所以這款車主推的還是智聯(lián)智能,。RX5 MAX當(dāng)初上市就以互聯(lián)車型為主,，所以全新榮威RX5 MAX有一個(gè)最大的亮點(diǎn)，是配備了養(yǎng)成式AI達(dá)摩語義系統(tǒng)�,，F(xiàn)在有了這個(gè)我們和阿里達(dá)摩院共創(chuàng)并在這款車上首發(fā)的系統(tǒng),，它可以很好地根據(jù)你的語言環(huán)境不斷地學(xué)習(xí)，成長到和你對(duì)答如流的水平,。

　　另外一點(diǎn),，它采用阿里的系統(tǒng)，所以還配備了天貓精靈,，各種對(duì)話都是通過云端去處理,，通過云端以后實(shí)時(shí)地跟你交流，包括日常生活各方面,，居家的各種,，還有餐飲各方面都可以，就是把生活融入到我的車機(jī)系統(tǒng)中,。

　　同時(shí),，這輛車上搭載的是高通驍龍8155旗艦芯片,，所以在硬件上算力比原來整套系統(tǒng)要快了10倍，整個(gè)性能有大幅度提升,，這也是我們歷來以網(wǎng)聯(lián),、互聯(lián)網(wǎng)汽車為主打的方向。

　　SUV系列是我們榮威的主打產(chǎn)品,，還是會(huì)向新能源,、電驅(qū)化、電動(dòng)化的方向進(jìn)一步發(fā)展,。

　　汽車之家：咱們用戶共創(chuàng)做到什么程度了,？有沒有哪些經(jīng)歷可以分享？用戶要是提不合理要求你們?cè)趺崔k,？

　　劉旻：用戶提的要求,，是他使用過程中和他感知過程中他對(duì)車的理解，所謂的不合理其實(shí)是我們沒法把它轉(zhuǎn)化成工程的語言對(duì)產(chǎn)品的闡釋,，或者說我不知道客戶他說的是一種感覺,，你怎么把它的感覺量化、參數(shù)化做到產(chǎn)品中,，這是最關(guān)鍵的,。

　　我們榮威在開發(fā)過程中是這樣的，我們會(huì)請(qǐng)用戶,，我們對(duì)車型是開放的,，在開發(fā)設(shè)計(jì)階段就請(qǐng)用戶來到現(xiàn)場(chǎng)，到我們的設(shè)計(jì)中心來參觀我們的車,，提意見,，所以我們明年出的幾款車型其實(shí)都是經(jīng)過無數(shù)輪客戶的感知，而且客戶還分年齡層,，不同的群體,，他們提意見，我們?cè)谶@個(gè)過程中不斷地改,。

　　現(xiàn)在時(shí)代變了,，客戶的選擇有很多，不是出一款車大家只能買這款車,，所以我們還是要貼合用戶的品位和他們的訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā),，所以這就是榮威現(xiàn)在做的客戶互動(dòng)、共創(chuàng)的一部分內(nèi)容,。

　　孫亦炯：客戶會(huì)提很多五花八門的奇思異想,，但是更重要的是，你怎么樣把它轉(zhuǎn)化成一個(gè)實(shí)物，這個(gè)是很難的,。所以說用戶共創(chuàng)這個(gè)概念更多的我覺得是在一種需求上,，在一種理念上，我們得到了這些信息以后,，怎么樣把它真正能夠轉(zhuǎn)化成用戶想要的一個(gè)產(chǎn)品,。以前每家主機(jī)廠其實(shí)下一代車型要推出，弄得像最高機(jī)密一樣,。

　　這個(gè)時(shí)代,，已經(jīng)沒有秘密可言了。我們要把這個(gè)思路轉(zhuǎn)變過來,，在整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的過程當(dāng)中,，我們會(huì)讓更多的人參與進(jìn)來。我們?cè)谶^程當(dāng)中的一種共創(chuàng),，然后一些功能上如果確實(shí)是沒辦法,，沒辦法滿足所有人的需求，但是我們希望更多的有這樣的一種互動(dòng),。

　　汽車之家：每年的廣州車展都是一個(gè)總結(jié)跟展望的車展,。今年我們榮威品牌的變化主要體現(xiàn)在哪一些方面，明年我們還會(huì)有哪些變化,？

　　孫亦炯：今年其實(shí)對(duì)于整個(gè)汽車行業(yè)來說,，都是很困難的一年。但其實(shí)銷量跟去年比是有大幅度的增長,，特別是在自主品牌,，整個(gè)市場(chǎng)上自主品牌今年的增速是將近達(dá)到40%左右。說明我們中國的整個(gè)自主品牌的能力是越來越強(qiáng)了,，我們現(xiàn)在可以仰首挺胸的說我們?cè)斓能嚥槐葎e人差。

　　另外一點(diǎn)就是說在電驅(qū)化和電動(dòng)化整個(gè)的趨勢(shì)上,，中國的自主品牌,，包括我們新勢(shì)力也好，傳統(tǒng)勢(shì)力也好,，其實(shí)大家都是在不斷的創(chuàng)新求變,，特別是在新能源的賽道上面，包括智能化的賽道上,，中國的自主品牌我覺得可以說是領(lǐng)先于其他的一些品牌,。

　　但是還是掩蓋不了今年是很困難的一年，都知道第四季度整個(gè)的芯片已經(jīng)是缺得很嚴(yán)重了,，對(duì)各大主車機(jī)整個(gè)缺芯的情況是越來越惡化,。特別是在第四季度，其實(shí)是集中爆發(fā)，一般來說我們對(duì)于車企來說,，第四季度一般是在春節(jié)前我們走量,、沖量最重要的時(shí)間點(diǎn)，其實(shí)今年的第四季度是很困難的一個(gè)季度,，在市場(chǎng)上很難有很多大批的車去交車去完成這樣的目標(biāo),。

　　我們榮威對(duì)自己的終局很清晰，2023年我們要做成什么樣,，2025年我們要做成什么樣,，市場(chǎng)是什么樣，我們會(huì)有自己的預(yù)判,。

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