[汽車(chē)之家 行業(yè)]  “我們堅(jiān)持兩條腿走路,，一方面鋪排更多的新能源產(chǎn)品,，同時(shí)我們也對(duì)燃油車(chē)產(chǎn)品不斷挖掘潛力�,！闭劶拔磥�(lái)發(fā)展規(guī)劃,，上汽通用汽車(chē)別克品牌總監(jiān)郭越給出了明確的回應(yīng)。隨著新能源時(shí)代的到來(lái),，別克不僅會(huì)在新領(lǐng)域發(fā)力,，同時(shí)也會(huì)在燃油車(chē)領(lǐng)域繼續(xù)拓展。

　　本屆廣州車(chē)展,，別克品牌攜旗下17款展車(chē)閃耀登場(chǎng),。其中，別克GL8(參數(shù)|詢(xún)價(jià))旗艦概念車(chē)和別克Smart Pod智慧駕艙在車(chē)展全球首發(fā),，引起了行業(yè)高度重視,。車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，汽車(chē)之家與郭越進(jìn)行了深入交流,，探討別克品牌的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃以及最新動(dòng)作,。

　　郭越強(qiáng)調(diào)，面對(duì)年輕化的趨勢(shì),，別克品牌將不斷調(diào)整自己的策略,。目前，別克大多數(shù)群體是有社會(huì)積淀和成長(zhǎng)閱歷的人群,，但是他們也是年輕人,。別克是一個(gè)年輕化的品牌，別克的核心品牌精髓是進(jìn)取精神,，只有擁有一顆年輕的心態(tài),，才會(huì)不斷的去突破自己。

　　而在新能源產(chǎn)品規(guī)劃方面,，未來(lái)5年上汽通用將依托奧特能平臺(tái)推出超過(guò)10款產(chǎn)品,，覆蓋了別克,、凱迪拉克、雪佛蘭這三大品牌,。其中有5款屬于別克的品牌,，包括SUV、轎車(chē)等等新的產(chǎn)品,。其中,，最快的一款產(chǎn)品，別克明年就會(huì)采用奧特能平臺(tái),。（文/汽車(chē)之家 張凌霄 李爭(zhēng)光）

以下為對(duì)話全文（精簡(jiǎn)）：

　　汽車(chē)之家：別克用戶(hù)突破1300萬(wàn),，現(xiàn)在新勢(shì)力突破10萬(wàn)的用戶(hù)都是一個(gè)里程碑。前段時(shí)間通用發(fā)布了類(lèi)似于用戶(hù)共創(chuàng)的一個(gè)計(jì)劃,，請(qǐng)您詳細(xì)給我們介紹一下,？

　　郭越：10萬(wàn)和1300萬(wàn)確實(shí)有區(qū)別，大家思考的邏輯可能不一樣,，10萬(wàn)的時(shí)候更多是從個(gè)性走向共性,，但是1300萬(wàn)對(duì)我們來(lái)講，這是1300萬(wàn)個(gè)體,。我們有很多的共有品牌和產(chǎn)品特質(zhì),，比如別克產(chǎn)品一定要可靠耐用，這是共有的產(chǎn)品品質(zhì),。第二別克產(chǎn)品,，一定要內(nèi)飾同級(jí)別最好，一定要同級(jí)別最安靜,，一定要同級(jí)別最安全,，這是我們產(chǎn)品上的一些共性。

　　當(dāng)然我們也有一些個(gè)性的東西,，個(gè)性化的產(chǎn)品,，比如個(gè)性化的子品牌，像Avenir,、GS,，包括車(chē)展上做的兩臺(tái)改裝車(chē)，其實(shí)都在兼顧1300萬(wàn)共性之下個(gè)性群體的表達(dá),。談到個(gè)性還有很重要的一點(diǎn),，對(duì)我們來(lái)講1300萬(wàn)的客戶(hù)是一個(gè)別克大家庭，但對(duì)我們來(lái)講也是1300萬(wàn)個(gè)個(gè)體,，我們?cè)趺礃犹峁┮恍﹤�(gè)性化的服務(wù)給到他們,，這也是我們下一階段要去努力的方向。

　　智能科技其實(shí)給大家提供了這種可行性,，我們的ibuick平臺(tái)從2014年就有了,，給大家提供一些獲取新車(chē)的信息,，用車(chē)方面內(nèi)容的平臺(tái)，到現(xiàn)在為止有接近300萬(wàn)的用戶(hù)在上面,，這個(gè)群體也在不斷的壯大,。未來(lái)我們新的方向是希望能夠在這上面給大家提供更多的交流的平臺(tái)，有更多個(gè)性化的服務(wù),。比如可以在上面預(yù)定一些個(gè)性化的服務(wù)產(chǎn)品,，或者有一些定制化的預(yù)約專(zhuān)享服務(wù)，這是我們未來(lái)發(fā)展的方向,。

　　汽車(chē)之家：咱們有沒(méi)有研究過(guò)目標(biāo)群體或者消費(fèi)對(duì)象,，年輕人在里面占一個(gè)什么樣的比重,？

　　 郭越：我們現(xiàn)在看年輕，其實(shí)不看年齡,，是看心態(tài),。別克大多數(shù)的消費(fèi)群體是實(shí)干精英，有一定的社會(huì)積淀和成長(zhǎng)閱歷的人群,。他們也是年輕人的一種,，因?yàn)閺钠放苼?lái)講，別克是一個(gè)年輕化的品牌,，別克的核心品牌精髓是進(jìn)取精神,，只有擁有一顆年輕的心態(tài)，才會(huì)不斷的去突破自己,，不斷的去尋求更大的光輝未來(lái),，這是我們對(duì)品牌精神上的年輕群體的共鳴。

　　第二,，別克的產(chǎn)品在不斷的年輕化,，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品的型譜上，我們現(xiàn)在有今年9月份剛剛上市的新智能運(yùn)動(dòng)家轎別克威朗PRO,，它就是面對(duì)Z世代年輕家庭,，非常有活力，有運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的一款家轎,。再比如我們的昂科威S和6月份剛剛上市的昂科威Plus,，都是面對(duì)年輕化家庭的汽車(chē)產(chǎn)品。

　　除了這些產(chǎn)品之外,，我們有年輕化的科技,，這就談到我們智能網(wǎng)聯(lián)化的布局，別克產(chǎn)品100%實(shí)現(xiàn)了云互聯(lián)技術(shù)的加持,，我們從今年10月16號(hào)開(kāi)始,，別克要迎來(lái)最大規(guī)模的家族產(chǎn)品OTA的升級(jí),，涵蓋了我們旗下60萬(wàn)的保有產(chǎn)品。

　　汽車(chē)之家：缺芯是行業(yè)的普遍現(xiàn)象,，別克除了GL8以外,，還能保持這種終端優(yōu)惠是什么原因？

　　郭越：終端的價(jià)格不是我們左右的,，我們只是制定建議的零售價(jià),，具體終端的銷(xiāo)售價(jià)格要根據(jù)他們自己店里面的庫(kù)存和車(chē)型的匹配去做一些優(yōu)化跟調(diào)整。其實(shí)缺芯是整個(gè)行業(yè)都在面臨的問(wèn)題,，我們很多產(chǎn)品也是一車(chē)難求,。我們走訪經(jīng)銷(xiāo)商，有很多經(jīng)銷(xiāo)商講迫切的需求就是早點(diǎn)給我車(chē),。

　　談到價(jià)格其實(shí)是一店一策,，每個(gè)地方的具體策略可能不一樣，根據(jù)自己的庫(kù)存?zhèn)湄浀那闆r,，包括訂單匹配的情況都不同,，會(huì)有不同的反饋。同一個(gè)產(chǎn)品在不同的區(qū)域,，它的價(jià)格反饋都是不一樣的,。

　　我們也在用缺芯的契機(jī)做一些調(diào)整，比如訂單和生產(chǎn)的匹配性,，我們有改進(jìn)的空間,，這樣能更準(zhǔn)確的滿足終端的需求。第二,，我們也在做銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整,。今年整個(gè)別克大車(chē)的比例到了60%以上，這意味著更多消費(fèi)者對(duì)于別克的產(chǎn)品力,、品牌價(jià)值的認(rèn)可在不斷的去提升,。

　　汽車(chē)之家：咱們未來(lái)會(huì)在渠道上做一些改革或變化嗎？

　　郭越：新能源汽車(chē)的到來(lái),，從架構(gòu)來(lái)講對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品帶來(lái)非常多的變化,。這種架構(gòu)的變化催生整個(gè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的很多變化，原來(lái)在汽車(chē)的保養(yǎng),，汽車(chē)的維護(hù)上面有很多的投入,，未來(lái)可能會(huì)體現(xiàn)在整個(gè)生態(tài)的運(yùn)營(yíng)上面。

　　目前我們沒(méi)有說(shuō)要變更我們自己的銷(xiāo)售體系,，畢竟別克現(xiàn)在全國(guó)擁有800家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，是我們最大的資產(chǎn)。因?yàn)閾碛羞@800家的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),，它就是800個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，讓更多的別克忠實(shí)用戶(hù)在用車(chē)的時(shí)候可以更放心,。因?yàn)檐?chē)子一旦出了故障，一旦出了配件的問(wèn)題,，身邊就有可以提供這樣服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn),，這是目前來(lái)講最大的資產(chǎn)。

　　任何固步自封的人都會(huì)被這個(gè)時(shí)代所拋棄,，我們也在結(jié)合新產(chǎn)品,，新能源產(chǎn)品的推出，包括數(shù)字處理終臺(tái),，他們的一些終端反饋,，對(duì)我們現(xiàn)有的銷(xiāo)售模式和銷(xiāo)售體系，包括業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的盈利模式都會(huì)做一些優(yōu)化跟調(diào)整,。

　　汽車(chē)之家：未來(lái)在新能源電動(dòng)車(chē)上會(huì)有什么規(guī)劃嗎,？

　　郭越：前兩天剛剛發(fā)布了奧特能平臺(tái)上的第一款產(chǎn)品預(yù)售，就是凱迪拉克Lyriq,。我們看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，24小時(shí)訂單突破了2000臺(tái)，讓我們對(duì)這個(gè)平臺(tái)上的產(chǎn)品充滿了信心,。

　　未來(lái)5年整個(gè)上汽通用汽車(chē)有超過(guò)10款依托在這個(gè)平臺(tái)上的產(chǎn)品，覆蓋了別克,、凱迪拉克,、雪佛蘭這三大品牌。其中有5款屬于別克的品牌,，包括SUV,、轎車(chē)等等新的產(chǎn)品。最快的一款產(chǎn)品,，別克明年就會(huì)用,。別克明年有一款依托在奧特能平臺(tái)上的產(chǎn)品會(huì)跟大家見(jiàn)面。

　　汽車(chē)之家：您預(yù)判今年汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)是什么樣的走勢(shì),？

　　郭越：今年很難判斷,，我自己感受到我們的生產(chǎn)節(jié)奏每天都會(huì)有變化，年初的時(shí)候說(shuō)缺芯可能會(huì)在6月份緩解,，然后6月份不行,，要7月份，然后8月份,、9月份,，一直到現(xiàn)在。這個(gè)過(guò)程可能會(huì)持續(xù)到明年才會(huì)有緩解的跡象,。

　　看目前的數(shù)據(jù)來(lái)講,，1—10月份是增長(zhǎng)了8%,，整個(gè)行業(yè)可能會(huì)有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。這里面確實(shí)會(huì)有大的結(jié)構(gòu)性的變化,，比如新能源的產(chǎn)品占比越來(lái)越高,，因?yàn)?-10月份已經(jīng)突破了20%，今年大概會(huì)到280萬(wàn)臺(tái),，百分之二十幾的比重,。這也對(duì)我們未來(lái)新能源產(chǎn)品的推出奠定了一定的信心。

　　我們現(xiàn)在堅(jiān)持兩條腿走路,，一方面鋪排更多的新能源產(chǎn)品,，同時(shí)我們也對(duì)燃油車(chē)產(chǎn)品不斷的挖掘它的潛力。比如我們推出的搭載在威朗PRO,、昂科威S和昂科威PLUS上的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),，最近剛剛贏得了中國(guó)新十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

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