[汽車之家 資訊]　　1月8日,，在萬達集團與中國一汽宣布雙方戰(zhàn)略合作啟動三個月后,，雙方的合作項目首家萬達紅旗旗艦店（體驗中心）正式營業(yè),，這也是萬達邁入汽車圈的又一次重要動作。

『萬達集團董事長王健林參與剪彩』

　　在恒大和寶能等房地產(chǎn)開發(fā)商深陷造車沼澤之后,，同樣作為房地產(chǎn)開發(fā)商的萬達集團,，選擇了一條不一樣的道路。那就是與車企展開合作,，開辟共同合作的汽車營銷與服務(wù)之路,。相比于造車的巨大投入，試水汽車銷售與服務(wù)不僅沒有過大的風(fēng)險,，而且將汽車經(jīng)銷商店和售后服務(wù)搬入商場,，也是當(dāng)下主流的動作，與車企的合作也可以幫助萬達平穩(wěn)的邁入汽車圈,。

　　全國首家萬達紅旗體驗中心位于北京中關(guān)村豐臺科技園的豐科萬達廣場內(nèi),，周圍寫字樓林立，這里是包括長城汽車在內(nèi)的不少中國民營企業(yè)的核心辦公區(qū),。北京豐科萬達廣場對于萬達集團來說,，也是一個不一般的項目，這里是萬達輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的試點項目,，也是首個實施O2O戰(zhàn)略的萬達廣場,，北京豐科萬達廣場開業(yè)之時，萬達集團董事長王健林也曾親自前往，足以證明項目對萬達集團的重要程度,。

　　北京豐科萬達廣場也成為萬達集團轉(zhuǎn)型之路的“重要試驗田”,，此次萬達紅旗體驗中心，則是萬達試水汽車銷售的全新開始,。萬達集團董事長王健林再次親臨萬達紅旗體驗中心剪裁現(xiàn)場,，再次證明萬達對這次轉(zhuǎn)型的重視。

　　事實上,，萬達廣場并不是第一次涉足汽車銷售領(lǐng)域,，距離豐科萬達廣場直線距離6公里外的北京槐房萬達廣場，就已經(jīng)是一片新能源汽車銷售的海洋,，在新能源汽車開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場的大背景之下,，萬達集團自然不會措施良機，這里有小鵬汽車,、比亞迪,、奇瑞新能源、飛凡汽車,、歐拉等,，歐拉汽車甚至還在槐房萬達廣場打造了一個全新形象的體驗店，店面裝修華麗,，并融入了歐拉“貓”主題元素,，在地下車庫還打造了歐拉專屬充電區(qū)域和交車區(qū)域。

『店內(nèi)紅旗概念車展示』

『店內(nèi)紅旗周邊展示』

　　那么此次萬達紅旗體驗中心會有怎樣的不同,？在北京豐科萬達廣場內(nèi),，萬達紅旗體驗中心位于整個商場1層的中庭位置，是整個商場最黃金的位置,，中間不僅有一個巨大的廣場,，而且旁邊的手扶電梯和直梯可通達各層。店面采用了白色的店頭,，十分醒目,，店內(nèi)擺放了四臺展車，除了傳統(tǒng)意義上可銷售的紅旗E-HS9(參數(shù)|詢價),、紅旗H9展車外，這里還擺放了EV-Concept和L-Concept兩款紅旗最新的概念車,，展示了紅旗的未來設(shè)計理念,。同時，這里不僅有新能源汽車的展示,，也包括燃油車在內(nèi)的紅旗高端產(chǎn)品的展現(xiàn),，這也意味著紅旗未來營銷策略的全面變革。

『萬達汽車科技服務(wù)公司總經(jīng)理李宏鵬致辭』

　　剛剛加盟萬達汽車的李宏鵬，也是汽車圈的一名營銷老將,，曾先后擔(dān)任北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司董事及高級執(zhí)行副總裁,、福特大中華區(qū)銷售與市場副總裁兼長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)總裁、現(xiàn)代汽車集團（中國）商務(wù)副總裁,，此時聘用為萬達汽車科技服務(wù)公司總經(jīng)理,，也證實了萬達日后對汽車營銷的重視。李宏鵬在剪彩儀式上表示,，萬達紅旗體驗中心將更注重數(shù)字化展示,，將全面展現(xiàn)紅旗的品牌形象。通過高科技互動屏 “透視”紅旗車內(nèi)部“黑科技”,，就連前臺導(dǎo)購都引入了“虛擬數(shù)字人”技術(shù),，大大增強了消費者的科技互動。

『商場地下2層提供洗車,、保養(yǎng),、新車交付、美容貼膜,、二手車寄存等服務(wù)』

　　萬達紅旗體驗中心營業(yè)面積超過1000平米,，除了地上的展示中心，位于商場地下2層還有一個服務(wù)工區(qū),。地下服務(wù)工區(qū)和地上展區(qū)聯(lián)通,，除了滿足新車交付、試乘試駕,、美容貼膜,、二手車寄售以及輕維修保養(yǎng)功能外，在這里還可以充分體驗自動泊車,、自動洗車,、自動充電等多項汽車科技。相比于傳統(tǒng)商場內(nèi)的店面只做展示和銷售,，萬達則將整個汽車生態(tài)都搬進了商場,，包括售后服務(wù)與消費者的創(chuàng)新科技體驗，這是萬達紅旗體驗中心最大的不同,。

『店內(nèi)顧客正與屏幕手勢互動』

　　同時,，作為紅旗老車主，紅旗車主還可以享受到萬達帶來的停車,、觀影,、酒店、賽事,、旅游度假等服務(wù)的優(yōu)惠政策,。對于新車主來說,，豐科萬達紅旗體驗店還對前108位購車者推出了價值1萬元的超值大禮包，其中包括免費停車,、免費觀影,、寶貝王體驗劵等餐飲券和購物券。

『店內(nèi)紅旗歷史展示』

　　萬達紅旗體驗中心對于萬達的意義來說,，將不再是簡單的汽車銷售,，而是圍繞汽車銷售、售后服務(wù),、新能源以及周邊產(chǎn)業(yè)融合,，全國首創(chuàng)全新汽車服務(wù)生態(tài)鏈，包括服務(wù)生態(tài),、能源生態(tài),、會員生態(tài)等。萬達集團與中國一汽關(guān)于新能源車的跨界合作將是一次新能源汽車整合營銷創(chuàng)新模式的有益嘗試,，將帶來汽車銷售服務(wù)的一次革命,。

　　萬達未來會不會造車？汽車之家與萬達內(nèi)部人士溝通確認(rèn),，萬達之后將不會走造車之路,，汽車營銷與服務(wù)則是未來萬達入局汽車圈的重點，在豐科萬達首店之后,，今年將有60家萬達紅旗體驗店將在全國各城市陸續(xù)開業(yè),。如果項目進展順利，未來萬達還將會與更多汽車品牌展開合作,。

　　■ 編輯點評：

　　萬達與紅旗的合作,，將開啟汽車圈生態(tài)的全新開始，同時也是房地產(chǎn)商與汽車廠商的一次跨界合作案例,，互利共贏將可能帶給雙方企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長,。對于消費者而言，車主將會有一種榮譽感,，來到萬達就是“回家”,，不僅可以享受到更多權(quán)益，還可以在這里體驗到全方位的服務(wù),，以后去做保養(yǎng),，不再是浪費時間，而是與家人一起歡樂的時光,。（文/汽車之家 秦超）

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