[汽車之家 行業(yè)]  2021年12月，乘用車市場用戶意向數(shù)量環(huán)比經(jīng)歷連續(xù)三月下滑之后,，擺脫短期低迷態(tài)勢，用戶意向數(shù)量環(huán)比對比11月增長12.6%。乘用車用戶熱度具體的數(shù)據(jù)分析，一起來看本月車市解讀,。

1、整體走勢：乘用車購車熱度回暖

　　首先,，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何,。2019年12月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長12.6%,，較上月環(huán)比增長率提高21.4%,，購車熱度經(jīng)歷下滑后，開始逐漸回暖,。

　　今年12月,，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為11.3%,，相較上月小幅下跌2.3%。

2,、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比上漲,，SUV意向占比下滑

　　12月,，轎車,、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為52.2%,、44.1%,、3.7%。轎車用戶意向占比相較上月增加2%,，份額開始轉(zhuǎn)跌為升,。SUV用戶意向占比開始回落，環(huán)比降低2%,。MPV用戶意向占比12月環(huán)比保持穩(wěn)定不變,。

3、分區(qū)域走勢：市場向頭部區(qū)域集中,，東,、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年12月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東,、江蘇,、山東、浙江,、河北,，廣東以12.0%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達(dá)62.2%,，相較上月降低1.6%,，市場區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有18個省份用戶意向占比有所增加,，而6個省份的用戶意向占比出現(xiàn)下滑,，其中，河北,、山東,、甘肅相較上月用戶意向占比分別增加0.8%、0.4%,、0.4%,，為購車意向占比增長最高的3個省份；北京,、廣東,、浙江用戶意向占比分別減少2.5%,、0.4%、0.2%,，為下降最多的3個省份,。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局,。今年12月,，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、上海,、廣州,、成都、深圳,，北京以4.5%的購車意向占比榮登榜首,。Top 10城市用戶意向占比累計達(dá)27.4%，相較上月降低3.7%,，市場城市集中度有所下降,。其中，石家莊,、沈陽,、蘭州相較上月用戶意向占比分別增加0.2%、0.2%,、0.2%,，為意向占比增長最高的3個城市；北京,、西安,、上海用戶意向占比分別減少2.5%、0.3%,、0.2%,，為下降最多的3個城市。

4,、分價區(qū)走勢：低價區(qū)用戶熱度降溫,，高價區(qū)用戶熱度升溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何,，一起來了解,！今年12月，12萬以下價區(qū)用戶意向占比為28.6%,，相較上月降低3.6%,；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價區(qū)，用戶意向占比達(dá)33.4%,，對比上月上漲0.9%,；20-30萬價區(qū)用戶意向占比為18.0%,，相較上月上漲1.6%；30-50萬價區(qū)用戶意向占比為15.0%,，比上月增加1.5%,；50萬以上價區(qū)用戶意向占比為5.1%，較上月下滑0.4%,。

　　通過分析近12個月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2021年01月至今年12月，12萬以下價區(qū)用戶意向占比增加0.1%,，隨著人們收入水平提高,，低價市場熱度有所升溫,；12-20萬價區(qū)用戶意向占比下滑0.2%,，市場熱度有所下滑；20萬以上價區(qū)意向占比,，上漲0.2%,，其中，20-30萬市場熱度保持一定增長,，得益于汽車用戶置換升級需求的帶動,，近12個月用戶意向占比上漲0.7%。

5,、分廠商走勢：頭部廠商格局穩(wěn)定,，合資品牌仍占主導(dǎo)

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈,�,？v觀12月市場，Top 10廠商用戶意向占比累計達(dá)46.7%,，相較上月份額增加2.5%,，市場集中度進(jìn)一步提升。十個廠商中,，有7個廠商用戶意向占比實現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為一汽-大眾奧迪，以1.1%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠商,；跌幅最大的廠商為長安汽車,，下降比例為1.4%。中國品牌廠商僅有吉利汽車,、長城汽車躋身Top 10榜單,，用戶意向占比分別為3.7%、3.6%,。上汽大眾,、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商,，用戶意向占比分別為6.9%、6.4%,，市場榜首地位穩(wěn)固,。

6、用戶意向偏好：男神更愛大車,，女神更愛豪車

　　不同特征的用戶,，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化,，讓大數(shù)據(jù)來揭秘,！通過分析線索數(shù)據(jù)，可以看到,，女性用戶比男性用戶,，對于SUV的偏好更強(qiáng)，在12月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中,，SUV占比為43.4%,，比男性SUV購車意向占比高0.5%。相反,，男性用戶更偏好空間大,、外形硬朗的車型，男性轎車購車意向占比比女性高0.5%,。與上月相比,，女性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比有所下滑,，而轎車意向占比存在一定上漲,；男性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比下跌,，而轎車意向占比有所增加,。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金,？今年12月,，男性在12萬以下價區(qū)的用戶意向占比為25.9%，而女性僅為26.4%,，在低價區(qū)中男性份額比女性低0.5%,。在12-20萬市場主力價區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性,，低0.6%,。在20萬以上價區(qū)，女性用戶意向占比,，比男性基本持平,，同時女性相較其上月用戶意向占比實現(xiàn)了增長,，在20-30萬、30-50萬價區(qū),，女性比男性分別高0.3%,、0.1%，可見女性對高價區(qū)偏好明顯,。男性與女性對于價格偏好的差異,，主要因為男性購車人群更為廣泛，對不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購車群體更加集中在高收入人群,。

總結(jié):

　　12月份乘用車用戶購車熱度經(jīng)歷連續(xù)三月下滑后，擺脫低迷態(tài)勢,，用戶意向數(shù)量環(huán)比對比11月增長12.6%,。從車系級別來看，轎車用戶意向占比上升,，SUV占比下滑,。從廠商類型來看,，合資品牌優(yōu)勢明顯,，中國品牌份額下滑。從價區(qū)走勢來看,，低價區(qū)市場熱度開始降溫,，高價區(qū)用戶熱度升溫。1月份乘用車市場的用戶熱度表現(xiàn)會如何,？我們拭目以待,。（文/汽車之家 狄一笑）

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