[汽車(chē)之家 行業(yè)]  2021年12月,，乘用車(chē)市場(chǎng)用戶意向數(shù)量環(huán)比經(jīng)歷連續(xù)三月下滑之后,，擺脫短期低迷態(tài)勢(shì),，用戶意向數(shù)量環(huán)比對(duì)比11月增長(zhǎng)12.6%。乘用車(chē)用戶熱度具體的數(shù)據(jù)分析,，一起來(lái)看本月車(chē)市解讀,。

1、整體走勢(shì)：乘用車(chē)購(gòu)車(chē)熱度回暖

　　首先,，我們來(lái)看一下用戶整體購(gòu)車(chē)熱度的走勢(shì)如何,。2019年12月，乘用車(chē)用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)12.6%,，較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高21.4%,，購(gòu)車(chē)熱度經(jīng)歷下滑后，開(kāi)始逐漸回暖,。

　　今年12月,，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)意向占比為11.3%，相較上月小幅下跌2.3%,。

2,、分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶意向占比上漲，SUV意向占比下滑

　　12月,，轎車(chē),、SUV、MPV用戶購(gòu)車(chē)意向占比分別為52.2%,、44.1%,、3.7%,。轎車(chē)用戶意向占比相較上月增加2%,，份額開(kāi)始轉(zhuǎn)跌為升。SUV用戶意向占比開(kāi)始回落,，環(huán)比降低2%,。MPV用戶意向占比12月環(huán)比保持穩(wěn)定不變。

3,、分區(qū)域走勢(shì)：市場(chǎng)向頭部區(qū)域集中,，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年12月，用戶購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東,、江蘇,、山東、浙江,、河北,，廣東以12.0%的意向占比獨(dú)居鰲頭。用戶購(gòu)車(chē)意向Top 10省份線索份額累計(jì)達(dá)62.2%,，相較上月降低1.6%,，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有18個(gè)省份用戶意向占比有所增加,，而6個(gè)省份的用戶意向占比出現(xiàn)下滑,，其中，河北,、山東,、甘肅相較上月用戶意向占比分別增加0.8%、0.4%,、0.4%,，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；北京,、廣東,、浙江用戶意向占比分別減少2.5%、0.4%,、0.2%,，為下降最多的3個(gè)省份。

　　了解了用戶購(gòu)車(chē)意向的省份分布,，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局,。今年12月，用戶購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市包括北京,、上海,、廣州、成都,、深圳,，北京以4.5%的購(gòu)車(chē)意向占比榮登榜首。Top 10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)27.4%,，相較上月降低3.7%,，市場(chǎng)城市集中度有所下降。其中,，石家莊,、沈陽(yáng),、蘭州相較上月用戶意向占比分別增加0.2%、0.2%,、0.2%,，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；北京,、西安,、上海用戶意向占比分別減少2.5%、0.3%,、0.2%,，為下降最多的3個(gè)城市。

4,、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶熱度降溫,，高價(jià)區(qū)用戶熱度升溫

　　價(jià)格是用戶購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的意向度究竟如何,，一起來(lái)了解,！今年12月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為28.6%,，相較上月降低3.6%,；12-20萬(wàn)為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶意向占比達(dá)33.4%,，對(duì)比上月上漲0.9%,；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為18.0%，相較上月上漲1.6%,；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為15.0%,，比上月增加1.5%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為5.1%,，較上月下滑0.4%,。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年01月至今年12月,，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比增加0.1%,，隨著人們收入水平提高，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫,；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑0.2%,，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比,，上漲0.2%,，其中，20-30萬(wàn)市場(chǎng)熱度保持一定增長(zhǎng),，得益于汽車(chē)用戶置換升級(jí)需求的帶動(dòng)，近12個(gè)月用戶意向占比上漲0.7%。

5,、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定,，合資品牌仍占主導(dǎo)

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈,�,？v觀12月市場(chǎng)，Top 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)46.7%,，相較上月份額增加2.5%,，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。十個(gè)廠商中,，有7個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為一汽-大眾奧迪，以1.1%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠商,；跌幅最大的廠商為長(zhǎng)安汽車(chē),，下降比例為1.4%。中國(guó)品牌廠商僅有吉利汽車(chē),、長(zhǎng)城汽車(chē)躋身Top 10榜單,，用戶意向占比分別為3.7%、3.6%,。上汽大眾,、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為6.9%,、6.4%,，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。

6,、用戶意向偏好：男神更愛(ài)大車(chē),，女神更愛(ài)豪車(chē)

　　不同特征的用戶，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來(lái)哪些變化,，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析線索數(shù)據(jù),，可以看到,，女性用戶比男性用戶，對(duì)于SUV的偏好更強(qiáng),，在12月女性用戶來(lái)源的用戶意向數(shù)據(jù)中,，SUV占比為43.4%，比男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比高0.5%,。相反,，男性用戶更偏好空間大,、外形硬朗的車(chē)型，男性轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比比女性高0.5%,。與上月相比,，女性用戶來(lái)源的SUV、MPV購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑,，而轎車(chē)意向占比存在一定上漲,；男性用戶來(lái)源的SUV、MPV購(gòu)車(chē)意向占比下跌,，而轎車(chē)意向占比有所增加,。

　　愛(ài)車(chē)的男神、女神到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金,？今年12月,，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為25.9%，而女性?xún)H為26.4%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低0.5%,。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性,，低0.6%,。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性用戶意向占比,，比男性基本持平,，同時(shí)女性相較其上月用戶意向占比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在20-30萬(wàn),、30-50萬(wàn)價(jià)區(qū),，女性比男性分別高0.3%、0.1%,，可見(jiàn)女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再?gòu)車(chē)人群更為廣泛,，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購(gòu)車(chē)群體更加集中在高收入人群。

總結(jié):

　　12月份乘用車(chē)用戶購(gòu)車(chē)熱度經(jīng)歷連續(xù)三月下滑后,，擺脫低迷態(tài)勢(shì),，用戶意向數(shù)量環(huán)比對(duì)比11月增長(zhǎng)12.6%。從車(chē)系級(jí)別來(lái)看,，轎車(chē)用戶意向占比上升,，SUV占比下滑。從廠商類(lèi)型來(lái)看,，合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯,，中國(guó)品牌份額下滑,。從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度開(kāi)始降溫,，高價(jià)區(qū)用戶熱度升溫,。1月份乘用車(chē)市場(chǎng)的用戶熱度表現(xiàn)會(huì)如何,？我們拭目以待,。（文/汽車(chē)之家 狄一笑）

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