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銷量線索量環(huán)比雙增!12月車市消費洞察
劉翔宇
原創(chuàng) · 0瀏覽·2022-01-24 06:00
關(guān)注

[汽車之家 行業(yè)] 12月,,乘用車產(chǎn)銷252.7萬輛和242.2萬輛,,環(huán)比分別增長13.2%和10.5%,同比分別增長8.4%和2.0%,。12月,,中國品牌乘用車共銷售113.7萬輛,環(huán)比增長11.2%,,同比增長10%,,占乘用車銷售總量的46.9%,占有率比上月提升0.3個百分點,,較2020年同期提升3.4個百分點,。這是自2021年4月以來,中國品牌乘用車市場份額同比連續(xù)9個月保持增長,。市場熱度方面,,12月份市場線索量環(huán)比上漲12.1%,較11月由負(fù)轉(zhuǎn)正,。下面,,我們將以經(jīng)銷商月度線索量為基礎(chǔ)數(shù)據(jù),對12月的消費市場進行分析,,洞察未來走勢,。

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【消費洞察】是我們?nèi)峦瞥龅?、以?jīng)銷商為研究對象的市場解讀節(jié)目。依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對市場走勢和經(jīng)銷商的運營狀況進行月度解析,并在一些細(xì)分領(lǐng)域預(yù)測未來市場的發(fā)展態(tài)勢,。旨在市場調(diào)控,、經(jīng)營決策等方面,對經(jīng)銷商集團提供方向性的指引和幫助,。

數(shù)據(jù)說明:本文分析所涉及到的線索數(shù)據(jù),,來源于經(jīng)銷商獲得的購車意向數(shù)量,是指用戶通過汽車之家的網(wǎng)站和App對意向車型的下單數(shù),。據(jù)測算,,用戶從意向下單到實際購車會有3個月左右的延遲,因此某月的線索走勢會預(yù)示未來1-3個月的市場走勢,。本文所涉及的城市分級,,是遵循權(quán)威的、最新的國家信息中心的分類標(biāo)準(zhǔn),。


30秒了解全文核心觀點:

1,、整體市場銷量環(huán)比增長10.5%,線索量環(huán)比升高12.1%,;
2,、一、二線城市線索份額環(huán)比下降,;
3,、各線城市消費熱度普遍上升;
4,、上汽大眾線索量份額小幅增長,位居海外主流品牌陣營榜首,;
5,、集團店線索集中度增長0.8%,Top 10集團線索份額增長1.2%,。

■ 整體市場銷量環(huán)比增長10.5% 線索量環(huán)比升高12.1%

據(jù)中汽協(xié)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,,12月乘用車市場批發(fā)銷量242.2萬輛,環(huán)比增長10.5%,,同比增長2.0%,。分車型來看,與上月相比,,轎車,、SUV,、MPV、交叉型乘用車12月銷量均呈增長,,其中轎車和SUV增速更為明顯,,環(huán)比分別增長11.6%和10.2%;與上年同期相比,,MPV,、交叉型乘用車下降較快,轎車和SUV保持小幅增長,。從各品牌來看,,12月,中國品牌乘用車共銷售113.7萬輛,,環(huán)比增長11.2%,,同比增長10%,占乘用車銷售總量的46.9%,,占有率比上月提升0.3個百分點,,比上年同期提升3.4個百分點。這是自今年4月以來,,中國品牌乘用車市場份額同比連續(xù)9個月保持增長,。

從市場熱度角度看,12月份市場線索量環(huán)比上漲12.1%,,由負(fù)轉(zhuǎn)正,。考慮到市場實際銷量較線索量趨勢具有一定滯后性,,可想象即將到來的第一季度,,汽車整體市場銷量將迎來增長。

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■ 各地加大新能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局

12月,,國家及地方省市層面合計發(fā)布政策和通知12項,,其中國家層面6項,地方省市層面6項,,內(nèi)容涵蓋新能源汽車補貼新政,、加快新能源基建、國家物流樞紐建設(shè)名單公布等事項,。

國家層面政策,,《關(guān)于推進中央企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做好碳達(dá)峰碳中和工作的指導(dǎo)意見》以及《關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟運行推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案的通知》標(biāo)志著國家層面將持續(xù)推進新能源汽車產(chǎn)業(yè)及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),雖然“新能源補貼退坡30%”的新政將短期影響到新能源汽車市場銷量和產(chǎn)品價格,,但從側(cè)面看,,也是中國新能源汽車市場從政策導(dǎo)向向市場需求導(dǎo)向平穩(wěn)過度的真實寫照。而“10地獲批智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施與智能網(wǎng)聯(lián)汽車協(xié)同發(fā)展第二批試點城市”將進一步促使資源優(yōu)化配置,長期利好智能網(wǎng)聯(lián)相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,。

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地方省市層面,,多地推出鼓勵新能源汽車發(fā)展的相關(guān)政策及獎勵辦法,廣州市推出了加快燃料電池汽車的相關(guān)政策,,加快建設(shè)加氫站,;四川省、蘇州市也推出了支持和規(guī)范新能源車輛發(fā)展的相關(guān)規(guī)定,。北京市推出了最新的燃油環(huán)保技術(shù)要求,,將累計淘汰10萬輛。另外,,哈爾濱市宣布皮卡解禁/可自由通行主城區(qū),,或為其他城市的皮卡通行政策做出先行表率。

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■ 一,、二線城市線索份額環(huán)比下降

12月,,一、二線城市線索份額環(huán)比分別下降了3.0%和0.3%,。其他線級城市較上月環(huán)比均有升高,。

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■ 各線城市消費熱度普遍上升

12月,各線城市消費熱度呈現(xiàn)普遍上升態(tài)勢,。其中,,低線城市的線索量環(huán)比上升較快。一線城市中,,成都,、重慶和天津的線索量環(huán)比升高較快;北京線索量出現(xiàn)回落,。

下沉城市中,,六線城市線索量平均增長為37.1%,高于其他線級城市,。

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■ 上汽大眾線索量份額小幅增長 位居海外主流品牌陣營榜首

12月,,整體市場來看,海外主流品牌陣營線索量份額環(huán)比升高1.4%,,為44.3%,,占據(jù)最大份額。中國品牌陣營線索量份額環(huán)比下降3.0%,,為32.4%。豪華品牌陣營線索量份額環(huán)比上升1.5%,,為23.3%,。

分品牌陣營來看。中國品牌陣營中,長安汽車線索量份額小幅下降,,以12.4%的線索量占比奪得榜首,。吉利汽車以0.2%的微弱劣勢屈居第二,上汽通用五菱,、比亞迪,、哈弗分列三至五位,占比多略有微增,。

海外主流品牌陣營,,上汽大眾雖然份額環(huán)比微增0.2%至15.2%,衛(wèi)冕細(xì)分市場冠軍,。一汽-大眾本月線索量占比下降0.2%至14.0%,,位居次席。廣汽本田,、東風(fēng)本田和廣汽豐田分列三到五位,。

海外豪華品牌陣營,北京奔馳份額環(huán)比上升1.0%至22.3%,,取得冠軍,。華晨寶馬線索量份額上升1.7%至20.5%,位居第二,。

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■ 集團店線索集中度增長0.8% Top 10集團線索份額增長1.2%

12月,,集團店獲取線索的能力環(huán)比11月微增0.8%,份額達(dá)到43.9%,。Top 10經(jīng)銷商集團中,,廣匯汽車服務(wù)有限責(zé)任公司、中升(大連)集團有限公司,、恒信汽車集團股份有限公司位列前三位,,份額分為4.3%、2.5%和1.6%,。

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從TOP10經(jīng)銷商集團品牌檔次份額分布可以發(fā)現(xiàn),,絕大多數(shù)經(jīng)銷商集團以海外豪華品牌和海外主流品牌為主,均在90%以上,。其中,,利星行的海外豪華品牌占比最高??梢?,海外豪華品牌和海外主流品牌對經(jīng)銷商集團的線索量貢獻起到十分重要的支撐。

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■ 小結(jié):

12月,,中國乘用車市場實現(xiàn)了銷量和市場熱度的雙增長,。從全年汽車銷量情況來看,走出了前后高中間低的“U”型走勢,全年整體穩(wěn)中有增,。新能源汽車成為年度最大亮點,,全年銷量超過350萬輛,市場占有率提升至13.4%,。受新能源,、出口市場向好帶來的拉動作用,中國品牌汽車市場份額已超過44%,,接近歷史最好水平,。2021年尾,乘用車市場銷量和熱度雙增的態(tài)勢能否延續(xù)到新的一年,,讓我們拭目以待,。提前祝各位“家人們”2022新春快樂!(文/汽車之家 劉翔宇)

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2025/7/8 04:05:15