[汽車之家 行業(yè)]  除舊迎新,！過(guò)去一年，不管是壓力縈繞,，還是愿望達(dá)成,，隨著鐘聲響起,，一切均成為過(guò)往！古語(yǔ)道“千門萬(wàn)戶曈曈日,，總把新桃換舊符,。車企們的“舊符”也到了換“新桃”（Flag）的時(shí)候。求穩(wěn)也好,，激進(jìn)也罷,，都指引著它們前進(jìn)的方向。其中有中國(guó)品牌出海的號(hào)角,，也有集團(tuán)作戰(zhàn)的步步為營(yíng),；有新選手的無(wú)畏，也有老玩家的無(wú)奈,；有向上突破的進(jìn)取,，也有跨界斜杠的突破……接下來(lái)，讓我們一起走進(jìn)它們,。

　　2021年,，是新能源汽車突飛猛進(jìn)的一年，全年銷量首破300萬(wàn)輛,，市場(chǎng)滲透率突破20%,。當(dāng)然，2021年也是傳統(tǒng)汽車集團(tuán)瘋狂孵化小號(hào)的一年,。從東風(fēng)嵐圖,，到上汽智己，從吉利極氪,、長(zhǎng)安阿維塔,，再到北汽極狐、長(zhǎng)城沙龍,，國(guó)內(nèi)各大車企陸續(xù)推出定位于高端的獨(dú)立新能源品牌,。

　　這一年里，這些高端品牌有的正式誕生,，而有的已進(jìn)入交付階段,。所有證據(jù)都表明，傳統(tǒng)車企已經(jīng)探索到了一條新的發(fā)展路徑,，轉(zhuǎn)型的步伐已經(jīng)加快,。那么，這些高端品牌,，誰(shuí)能最快出圈,，打出一片新天地？

嵐圖：一萬(wàn)輛只是新開端

　　嵐圖品牌誕生于2020年7月17日,，從此東風(fēng)旗下有了高端汽車品牌,。當(dāng)然,，嵐圖品牌也肩負(fù)著東風(fēng)品牌向上的重任,。

　　2021年嵐圖品牌的表現(xiàn)值得一提,。2021年6月嵐圖FREE(參數(shù)|詢價(jià))正式上市，8月就進(jìn)入交付階段,。2022年1月21日,，嵐圖汽車宣布第1萬(wàn)輛嵐圖FREE下線。從第一輛車下線,，到第一萬(wàn)輛車的產(chǎn)出,，嵐圖汽車用了205天�,？傮w來(lái)說(shuō),，第一萬(wàn)輛嵐圖FREE的下線，標(biāo)志著東風(fēng)高端品牌戰(zhàn)略的階段性成功,。這意味著,，東風(fēng)乘用車重回大眾視野，在高端新能源汽車市場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮仗,。

　　2022年,，嵐圖汽車還有哪些規(guī)劃？從車型上來(lái)看,，嵐圖夢(mèng)想家將在2022年正式上市并開啟交付,。此外，嵐圖汽車首款高端電動(dòng)轎車也將于2022年正式亮相,。也就是說(shuō),，2022年嵐圖汽車可以實(shí)現(xiàn)轎車、SUV和MPV市場(chǎng)的覆蓋,。

　　在渠道建設(shè)方面,，2022年嵐圖汽車計(jì)劃在全國(guó)48個(gè)城市內(nèi)落成嵐圖空間店105家，交付服務(wù)中心增至40家覆蓋40個(gè)城市,，鈑噴中心達(dá)70個(gè)覆蓋51個(gè)城市,。2022年1月15日，北京,、廣州,、石家莊、武漢的5家嵐圖空間店正式開業(yè),。截至目前,，嵐圖汽車的直營(yíng)空間店已達(dá)45個(gè)，覆蓋全國(guó)23個(gè)核心城市,。

　　從目前來(lái)看,，嵐圖汽車目前雖然沒(méi)有做到更細(xì)的細(xì)分程度,，但是作為一個(gè)創(chuàng)立兩年的品牌來(lái)說(shuō)，足以稱得上優(yōu)秀,。當(dāng)然,，取得這樣的成績(jī)，對(duì)于嵐圖汽車而言還不夠,。作為東風(fēng)汽車旗下的高端品牌,，嵐圖汽車承擔(dān)的責(zé)任十分重大。實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)輛的產(chǎn)能,，對(duì)于嵐圖而言,，只是完成了0-1階段性任務(wù)，完成10萬(wàn)輛的跨越,，嵐圖汽車才能迎來(lái)進(jìn)一步的成功,。

極氪：在爭(zhēng)議中勇敢前行

　　極氪汽車的誕生，傾注了吉利汽車的重大心血,。2021年3月23日,，吉利汽車公布2020年業(yè)績(jī)的同時(shí),，對(duì)外宣布了極氪這一全新品牌,。在人員配置上也堪稱豪華，李書福出任極氪公司董事長(zhǎng),，安聰慧擔(dān)任極氪汽車CEO,。

　　2021年，極氪汽車也飛速發(fā)展,。2021年10月底,，極氪汽車ZEEKR 001開始交付，一周就完成199輛的交付量,。而在2021年底兩月的交付期中,，極氪001的交付量約為6000輛。作為吉利汽車的高端智能品牌,，極氪從品牌發(fā)布到產(chǎn)品交付用時(shí)192天,。對(duì)于極氪而言，這樣的交付速度,，已經(jīng)可圈可點(diǎn),。

　　不過(guò)，極氪汽車誕生以來(lái),，也經(jīng)歷了不少爭(zhēng)議,。ZEEKR 001發(fā)布后，這款車型就爆出各種爭(zhēng)議，先是私自修改車輛參數(shù)和電機(jī)供應(yīng)商引發(fā)消費(fèi)者不滿,；之后2022年剛過(guò),，ZEEKR 001又因需要價(jià)格問(wèn)題被車主聯(lián)合維權(quán)�,？梢哉f(shuō),，極氪汽車的2021年，一直在經(jīng)歷著交付的考驗(yàn),。

　　2022年,，極氪汽車制定了交付目標(biāo)。吉利控股高級(jí)副總裁兼極氪智能科技CMO楊學(xué)良表示,，極氪2025年銷量目標(biāo)65萬(wàn)輛，2022年,，交付目標(biāo)為7萬(wàn)輛,。制定這樣的目標(biāo)，意味著極氪之后月均交付量需要穩(wěn)定在5800輛左右,。這對(duì)于極氪而言,，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　極氪ZEEKR 001的售價(jià)和定位,，并不是一款“走量”的產(chǎn)品,。據(jù)悉，未來(lái)極氪內(nèi)部將劃分三條產(chǎn)品線,，一是價(jià)格中位線33萬(wàn)元左右主打品牌力的中高端產(chǎn)品,，二是聚焦主流用車需求、性價(jià)比更高的車型,，三是針對(duì)B端客戶用于出行運(yùn)營(yíng)的車型,。2022年，極氪汽車要完成7萬(wàn)輛的交付目標(biāo),，還需繼續(xù)努力,。

阿維塔：承受交付考驗(yàn)的一年

　　2021年廣州車展上,，長(zhǎng)安,、華為和寧德時(shí)代聯(lián)合打造的阿維塔品牌誕生。阿維塔品牌誕生的同時(shí),，首款高端純電轎跑SUV阿維塔11也同步亮相,。據(jù)悉，阿維塔11將于今年二季度發(fā)布,，三季度實(shí)現(xiàn)三季度實(shí)現(xiàn)首批量產(chǎn)及用戶交付,。值得一提的是，新車首輛白車身已于去年10月在重慶工廠下線。

　　踩著年底的尾巴,，阿維塔與公眾見面,。不過(guò)，阿維塔品牌雖然誕生不久,，但是已經(jīng)醞釀多時(shí),。可以說(shuō),，阿維塔是一個(gè)喊著金鑰匙的出生的品牌,。長(zhǎng)安、華為和寧德時(shí)代三巨頭共同合作,，起點(diǎn)就已經(jīng)比一般品牌高出一個(gè)級(jí)別,。根據(jù)規(guī)劃，阿維塔計(jì)劃未來(lái)5年推出4款車型,，擬實(shí)現(xiàn)最高30萬(wàn)輛的年產(chǎn)能,。

　　2022年,，會(huì)是阿維塔持續(xù)發(fā)力的一年,，也會(huì)是承受交付和市場(chǎng)壓力的一年,。阿維塔科技董事長(zhǎng)兼CEO譚本宏表示：“2022年將成為智能電動(dòng)車真正的元年”,。隨著新能源汽車補(bǔ)貼退坡,，電動(dòng)車消費(fèi)從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng),，消費(fèi)者擁抱智能化和新技術(shù)的趨勢(shì)明顯,。不過(guò)，對(duì)于阿維塔這樣的品牌,，還需要持續(xù)打造自身的亮點(diǎn),，獲得用戶的青睞。

智己：跑贏未來(lái)的關(guān)鍵之年

　　隨著跨界造車一時(shí)興起,，我國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨�,。上汽集團(tuán)也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一風(fēng)口，2020年12月25日,，上汽攜手阿里共同投資的智己汽車誕生,，引起行業(yè)高度關(guān)注。這也意味著,，高端電動(dòng)車市場(chǎng)又將多出一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

　　2021年4月9日,，智己汽車首款純電智能轎車智己L7發(fā)布。這是一款與超跑品質(zhì)看齊的純電轎車,，一經(jīng)發(fā)布便在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng),。智己汽車聯(lián)席CEO劉濤表示,，未來(lái)智己汽車未來(lái)切入的不單單是高端電動(dòng)汽車賽道,，還將挑戰(zhàn)BBA的燃油車份額。

　　經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的精心準(zhǔn)備,，智己汽車很快將迎來(lái)市場(chǎng)的考驗(yàn),。2021年12月26日，智己L7首批200臺(tái)Beta體驗(yàn)版在上汽集團(tuán)臨港智能工廠下線交付,，并宣布于當(dāng)晚在全國(guó)9座城市同步啟動(dòng)“都市巡游”及“數(shù)據(jù)煲機(jī)”計(jì)劃,。信息顯示，智己L7將于2月28日開放大定,，今年4月開始大批量交付,。

　　根據(jù)規(guī)劃，智己未來(lái)預(yù)計(jì)以每年一款的節(jié)奏向市場(chǎng)投放,。第一波產(chǎn)品線共計(jì)3款產(chǎn)品，覆蓋轎車,、SUV等車身類型,，涉足三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。并且將從硬件,、架構(gòu),、自動(dòng)駕駛，智能座艙及軟件架構(gòu)等諸多方面,，兌現(xiàn)其“聚焦未來(lái)客戶體驗(yàn),，聚焦未來(lái)行業(yè)發(fā)展”的承諾。

　　2022年,，擺在智己汽車面前的一大重任便是交付,。不過(guò)，依托上汽集團(tuán)的優(yōu)勢(shì),，智己汽車或許底氣十足,。下一階段，規(guī)�,；�也將是智己汽車的重要議程,，即會(huì)有多少消費(fèi)者被智己汽車所打動(dòng)。當(dāng)然,，這也是智己汽車跑贏未來(lái)的關(guān)鍵一步,。

極狐：全力解決品牌認(rèn)知問(wèn)題

　　極狐汽車是北汽集團(tuán)不可忽視的高端品牌。2021年初，原極狐汽車總裁于立國(guó)在接受媒體對(duì)話時(shí)表示,，極狐汽車在2021年的交付目標(biāo)為1萬(wàn)輛,。不過(guò)，年交付量1萬(wàn)的小目標(biāo),，極狐在2021年也未能達(dá)成,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，極狐在去年全年交付量為4993輛,，低于年初制定的目標(biāo),。

　　從極狐品牌對(duì)于北汽集團(tuán)有著舉足輕重的戰(zhàn)略意義，可以說(shuō)是北汽新能源在C端市場(chǎng)最后的底牌,。從2021年的表現(xiàn)來(lái)看,，北汽新能源也很認(rèn)真對(duì)待極狐的品牌建設(shè)，并拉上麥格納和華為兩大巨頭,，為極狐品牌建設(shè)作背書,。

　　業(yè)內(nèi)分析，提升消費(fèi)端品牌認(rèn)知度是極狐品牌繼續(xù)解決的問(wèn)題,。早期,，北汽新能源產(chǎn)品更多面向B端，出租車,、網(wǎng)約車對(duì)于電動(dòng)產(chǎn)品的科技智能要求并不高,，這也造成了北汽新能源品牌低廉的刻板印象。再加上極狐品牌自身的品牌營(yíng)銷成效有限,，極狐在業(yè)內(nèi)的影響力還需提升,。

　　2021年4月，極狐 阿爾法S(ARCFOX αS)上市,，定位于30萬(wàn)元級(jí)別的新能源轎車,。目前，極狐品牌擁有極狐 阿爾法S(ARCFOX αS)和極狐 阿爾法T(ARCFOX αT)兩款車型,。為了進(jìn)一步拓寬渠道,，極狐與華為共同打造的極狐 阿爾法S(ARCFOX αS)華為HI版或?qū)⒂?022年在華為渠道內(nèi)銷售。

沙龍：產(chǎn)品與渠道同步推進(jìn)

　　2021年廣州車展上,，長(zhǎng)城汽車全新高端智能電動(dòng)品牌沙龍汽車終于與廣大用戶見面,。經(jīng)過(guò)了一年的曝光之后，沙龍汽車橫空出世,。當(dāng)日發(fā)布的機(jī)甲龍換來(lái)了兩種截然不同的評(píng)價(jià)：愛的人愛不釋手,，嫌的嫌棄不已。

　　但是,，這不妨礙沙龍汽車迅速出圈,。沙龍汽車出道就打出“機(jī)甲科技”的口號(hào),，以差異化創(chuàng)新者的姿態(tài)殺進(jìn)豪華電動(dòng)車市場(chǎng)，并且要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)豪華純電第一品牌”的目標(biāo),。從品牌曝光的角度來(lái)看,，沙龍汽車打出的第一槍，顯然是十分成功,。

　　當(dāng)然,，對(duì)于沙龍汽車而言只是第一步，未來(lái)還有更多任務(wù)需要完成,。1月24日,，沙龍機(jī)甲（杭州）汽車銷售有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括新能源汽車整車銷售,、二手車經(jīng)銷,、電車銷售、充電樁銷售,、新能源汽車換電設(shè)施銷售等,。可見,，產(chǎn)品布局和渠道布局將是沙龍下一步重點(diǎn)工作,。

　　在產(chǎn)品布局方面，長(zhǎng)城汽車將于2022年上市第一款產(chǎn)品,，定位為豪華智能電動(dòng)汽車,，打入全球豪華車市場(chǎng)。更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃上來(lái)看,，沙龍汽車計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)全球銷量20萬(wàn)輛，未來(lái)5年每年將推出1-2款機(jī)甲產(chǎn)品,，覆蓋轎車,、SUV、MPV,、COUPE和CROSS等細(xì)分市場(chǎng),。

　　對(duì)于未來(lái)，沙龍汽車信心滿滿,。沙龍汽車CEO文飛表示,，預(yù)計(jì)將于2023年上半年實(shí)現(xiàn)單車盈利，并將成為最快實(shí)現(xiàn)銷量破10萬(wàn)輛,、營(yíng)收破千億元的新汽車品牌,。沙龍汽車如此的口氣著實(shí)不小。2022年,，我們期待看到沙龍汽車的顛覆性產(chǎn)品,。（文/汽車之家 李爭(zhēng)光）

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