[汽車(chē)之家 行業(yè)]  “去年,，我們又刷新了銷(xiāo)量紀(jì)錄！”近日,，蘭博基尼汽車(chē)公司亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Francesco Scardaoni在與汽車(chē)之家在內(nèi)的媒體溝通中欣喜地提到,。2021年，蘭博基尼以8405輛的全球交付量創(chuàng)下紀(jì)錄,，實(shí)現(xiàn)了同比13%的增長(zhǎng),，2021年也成為蘭博基尼史上最佳銷(xiāo)量年份。

　　在過(guò)去的一年,，蘭博基尼在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到935輛,，這讓中國(guó)成為蘭博基尼的全球第二大市場(chǎng)。Francesco Scardaoni在與汽車(chē)之家的溝通中提到,，2021年,，Urus(參數(shù)|詢(xún)價(jià))占蘭博基尼銷(xiāo)量的60%，對(duì)于蘭博基尼的銷(xiāo)量增長(zhǎng)功不可沒(méi),。他補(bǔ)充道,，在蘭博基尼的全球市場(chǎng)亦是如此,，Urus占新車(chē)銷(xiāo)售的60%，超級(jí)跑車(chē)占比約為40%,。

　　在去年8月份的圓石灘車(chē)展上,，蘭博基尼展出了Countach LPI 800-4這一對(duì)原版Countach 車(chē)型50周年紀(jì)念的致敬之作。據(jù)了解,，該車(chē)型限量112臺(tái),，已全部售出。當(dāng)被問(wèn)及蘭博基尼是否計(jì)劃推出更多如Miura和Diablo這樣的經(jīng)典車(chē)型的限量版,？Francesco說(shuō),，“蘭博基尼并不會(huì)因此Countach LPI 800-4的熱銷(xiāo)而繼續(xù)推出經(jīng)典車(chē)型限量款。原因很簡(jiǎn)單,，Countach對(duì)于蘭博基尼乃至整個(gè)汽車(chē)設(shè)計(jì)界都具有非凡的意義,。對(duì)于像Miura和Diablo等其他車(chē)型，蘭博基尼暫無(wú)計(jì)劃推出限量版,。我們認(rèn)為品牌需要不斷創(chuàng)新,，關(guān)注未來(lái)全新產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)�,！�

　　他還透露,，蘭博基尼計(jì)劃于2022年在溫州、蘇州,、天津開(kāi)設(shè)新的經(jīng)銷(xiāo)商,。“我們將繼續(xù)細(xì)化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),，持續(xù)觀察并篩選更多有潛力的三線城市,。根據(jù)目前訂單量看，我們對(duì)2022年在中國(guó)創(chuàng)下新的銷(xiāo)售紀(jì)錄非常有信心,�,！�

　　根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)一年內(nèi),，蘭博基尼將推出四款新車(chē)型。作為一個(gè)超豪華品牌,，除了新產(chǎn)品以外,，外界同樣關(guān)心在電動(dòng)化浪潮下，蘭博基尼如何在堅(jiān)持節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)時(shí)繼續(xù)傳承品牌的特性,？帶著這些疑問(wèn),，我們與Francesco Scardaoni進(jìn)行了一次深入的溝通。

以下為對(duì)話實(shí)錄（精編）：

超級(jí)SUV Urus在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功

　　Q：2021年，蘭博基尼中國(guó)銷(xiāo)量在整體汽車(chē)市場(chǎng)不太明朗的情況下增長(zhǎng)迅猛,，這一成績(jī)主要得益于哪些方面,？

　　 A：首先,，蘭博基尼的產(chǎn)品極具吸引力，非常適合中國(guó)市場(chǎng)。蘭博基尼超級(jí)SUV Urus結(jié)合了超級(jí)跑車(chē)的出色性能和SUV的舒適及多功能性,，在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功。

　　在市場(chǎng)策略方面，蘭博基尼的市場(chǎng)戰(zhàn)略充分服務(wù)于客戶(hù)的需求，比如我們的客戶(hù)偏好小規(guī)模駕駛體驗(yàn)活動(dòng)，以創(chuàng)建彼此熟悉的小型社交圈，蘭博基尼就在這方面推出相應(yīng)的活動(dòng)。

『Urus 2021款』

　　此外，蘭博基尼還樂(lè)意采納新技術(shù)，比如實(shí)施數(shù)字化的市場(chǎng)策略,。2020年疫情暴發(fā)之初,，我們開(kāi)始運(yùn)用數(shù)字化市場(chǎng)策略，在線上開(kāi)展了四場(chǎng)新車(chē)發(fā)布。通過(guò)采用像增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和線上配置器等一系列數(shù)字技術(shù)工具,，蘭博基尼得以在疫情期間和客戶(hù),、媒體和粉絲保持密切溝通。這也是為什么當(dāng)市場(chǎng)重新開(kāi)放后,，我們的品牌能夠繼續(xù)贏得市場(chǎng),。

　　最后，蘭博基尼的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)也不斷細(xì)化。中國(guó),，蘭博基尼不斷加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn),，以更好地陪伴客戶(hù)體驗(yàn)整個(gè)蘭博基尼的售前售后旅程,。

　　我們2021年的訂單數(shù)與2020年相比近乎翻番,，訂單已幾乎覆蓋了今年的全部產(chǎn)能，預(yù)計(jì)品牌將在2022年繼續(xù)保持優(yōu)異的表現(xiàn),。

　　 Q：在中國(guó)，Urus車(chē)型很受年輕人歡迎,，這款車(chē)目前在中國(guó)的銷(xiāo)售量占有率是多少,？占新車(chē)銷(xiāo)售的比例是多少？中國(guó)的銷(xiāo)售情況是否跟全球其他地區(qū)保持一致,？

　　 A：蘭博基尼在中國(guó)與全球的銷(xiāo)售情況差不多：Urus占新車(chē)銷(xiāo)售的60%,，超級(jí)跑車(chē)占比約為40%�,！　� 

　　 Q：Urus在全球和中國(guó)市場(chǎng)都取得了巨大成功,，蘭博基尼是否會(huì)因此在SUV車(chē)型上進(jìn)行更大投入，推出新的車(chē)型,？

　　 A：Urus在中國(guó)市場(chǎng)及全球范圍內(nèi)都非常受歡迎,。在2012年北京車(chē)展上，Urus概念車(chē)首次亮相,。根據(jù)當(dāng)時(shí)的反饋,，蘭博基尼已預(yù)見(jiàn)到Urus將在中國(guó)市場(chǎng)大放光彩,，事實(shí)也的確如此。

電氣化轉(zhuǎn)型不求最快但求最好

　　 Q：蘭博基尼汽車(chē)公司主席兼首席執(zhí)行官Stephan Winkelmann在總結(jié)2021年蘭博基尼銷(xiāo)量成功的原因時(shí),，把戰(zhàn)略穩(wěn)健性放在了首位,。蘭博基尼決定向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型并投入15億歐元，是其有史以來(lái)最大的一筆投資,。而現(xiàn)在，無(wú)論是在中國(guó)還是放眼全世界,，未來(lái)能源形式還有氫動(dòng)力等其他選擇,。蘭博基尼在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面投入巨大是否會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)？如何看待氫動(dòng)力,？

　　 A：15億歐元的投入僅針對(duì)到2025年的混合動(dòng)力轉(zhuǎn)型階段,，2025年后推出純電動(dòng)車(chē)型的這一階段還需要持續(xù)投入。任何一筆投資都存在潛在風(fēng)險(xiǎn),，但蘭博基尼一直以來(lái)在研發(fā)方面的投入都很大,。

　　 作為規(guī)模和產(chǎn)量都較小的公司，這些投入對(duì)蘭博基尼不是小數(shù)目,。但正因?yàn)槿绱�,，蘭博基尼才能充分滿(mǎn)足客戶(hù)需求，打造出性能更好的車(chē)型,，并實(shí)現(xiàn)到2025年二氧化碳排放降低50%的承諾,。我們知道，越來(lái)越多年輕客戶(hù)希望購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型來(lái)自綠色可持續(xù)的品牌,。在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),，生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)越來(lái)越受重視，新能源解決方案的發(fā)展更是走在世界前列,。

　　蘭博基尼在電動(dòng)化規(guī)劃面前始終秉承“不爭(zhēng)最先,，只做最好”的理念。因此,，在2025年后推出純電動(dòng)車(chē)型的規(guī)劃,，讓蘭博基尼有更多時(shí)間更好地開(kāi)發(fā)自己的電動(dòng)解決方案。此外,，我們也將以更加開(kāi)放的心態(tài)去調(diào)研和評(píng)估其他技術(shù)的發(fā)展,，比如未來(lái)在插電混動(dòng)系統(tǒng)中使用合成燃料的可能性等。

『蘭博基尼LM002 1986款』

　　根據(jù)電動(dòng)化規(guī)劃,，蘭博基尼將開(kāi)發(fā)第四條產(chǎn)品線,，但不會(huì)是SUV車(chē)型。品牌現(xiàn)有的產(chǎn)品線都能從品牌歷史中找到淵源,，公司成立以來(lái)推出了很多經(jīng)典超級(jí)跑車(chē),，也推出過(guò)首款SUV LM002,，以及GT車(chē)型Espada。如今,，蘭博基尼產(chǎn)品陣容里有超級(jí)跑車(chē)和超級(jí)SUV,，唯獨(dú)缺少2+2車(chē)型。因此,，2025年至2030年,，蘭博基尼將推出第四條產(chǎn)品線即首款純電動(dòng)車(chē)型，也是一款2+2車(chē)型,。

　　 Q：蘭博基尼如何在堅(jiān)持節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)時(shí)繼續(xù)傳承品牌的特性,？

　　 A：蘭博基尼電動(dòng)化規(guī)劃 “向金牛座之心前進(jìn)”分為三個(gè)階段：現(xiàn)階段是第一步，致敬并堅(jiān)守內(nèi)燃機(jī)車(chē)型,。第二步,，實(shí)現(xiàn)當(dāng)前產(chǎn)品線的混動(dòng)化（到2024年底），預(yù)計(jì)于2023年推出首款混合動(dòng)力車(chē)型,，也即Aventador的繼任車(chē)型,，此后，陸續(xù)推出Urus和下一代Huracán的混合動(dòng)力車(chē)型,。2025年至2030年,，推出首款純電動(dòng)車(chē)型。到2025年,，蘭博基尼預(yù)期將二氧化碳排放量降低50%,，以此滿(mǎn)足客戶(hù)需求和各國(guó)越來(lái)越嚴(yán)格的排放要求。

　　我們希望確保全新的混合動(dòng)力車(chē)型在秉承蘭博基尼品牌DNA的同時(shí),，比之前的車(chē)型擁有更好的操控性和駕駛激情,，這并不是一個(gè)能輕易達(dá)成的目標(biāo)，而純電動(dòng)車(chē)型的推出對(duì)蘭博基尼來(lái)說(shuō)更具挑戰(zhàn)——我們希望客戶(hù)坐進(jìn)車(chē)內(nèi)時(shí)能立刻認(rèn)出是蘭博基尼車(chē)型,，這需要確保它擁有出色的性能,、極佳的操控性、卓越的加速和最高時(shí)速,，非凡的工藝水準(zhǔn)和豪華性,，此外，要平衡純電動(dòng)車(chē)型搭載的電池和動(dòng)力單元的體積和重量也是非常大的挑戰(zhàn),。但蘭博基尼對(duì)此很有信心,，相信通過(guò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力，我們必將推出符合品牌DNA的純電動(dòng)車(chē)型,。

　　根據(jù)我們規(guī)劃的產(chǎn)品陣容,，到2025年前我們將推出現(xiàn)有三條產(chǎn)品線的混動(dòng)車(chē)型，2025年至2030年間推出一款純電動(dòng)車(chē)型,，所以就車(chē)型占比而言,，混合動(dòng)力版本將占多數(shù),。

持續(xù)挖掘有更多消費(fèi)潛力的三線城市

　　 Q：蘭博基尼在市場(chǎng)下沉，三線城市會(huì)成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)嗎,？您對(duì)2022年的銷(xiāo)量有怎樣的預(yù)期,？

　　 A：蘭博基尼已進(jìn)入到一些三線城市，以期拉近與客戶(hù)的距離,。此前,，三線城市的客戶(hù)如果想購(gòu)買(mǎi)蘭博基尼，需要去其他就近城市,。我們將繼續(xù)細(xì)化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),，持續(xù)觀察并篩選更多有潛力的三線城市。今年,，蘭博基尼計(jì)劃在溫州、蘇州和天津三個(gè)城市開(kāi)設(shè)全新經(jīng)銷(xiāo)商,。

相比復(fù)活經(jīng)典 更關(guān)注新產(chǎn)品研發(fā)

　　 Q：限量版Countach LPI 800-4車(chē)型一經(jīng)推出很快售罄,，這樣好的市場(chǎng)反饋是否會(huì)促使蘭博基尼在未來(lái)推出更多如Miura和Diablo這樣的經(jīng)典車(chē)型的限量版？

　　 A：選擇推出限量版Countach LPI 800-4是因?yàn)镃ountach車(chē)型對(duì)蘭博基尼乃至整個(gè)設(shè)計(jì)界都有著非常特殊的意義,，它甚至改變了很多行業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,。自1971年發(fā)布以來(lái)，Countach為很多行業(yè)的設(shè)計(jì)師都帶去了諸多靈感,。同時(shí),，Countach也正式奠定了蘭博基尼的經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言，如剪刀門(mén)設(shè)計(jì),、極大的進(jìn)氣口和非常凌厲的棱角,。所以，我們推出了Countach LPI 800-4以向這款經(jīng)典車(chē)型致敬,。

『Countach2021款 LPI 800-4』

　　 對(duì)于像Miura和Diablo等其他車(chē)型,，蘭博基尼暫無(wú)計(jì)劃推出限量版。我們認(rèn)為品牌需要不斷創(chuàng)新,，關(guān)注未來(lái)全新產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā),。

    Q：很多低價(jià)位的純電動(dòng)車(chē)也能夠提供非常大的馬力。您怎么看待馬力越來(lái)越廉價(jià)的現(xiàn)象,？在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)部分大馬力電動(dòng)車(chē)后,，很多品牌往往不會(huì)為其提供駕駛培訓(xùn)，因此而造成安全隱患,，您如何看待這個(gè)問(wèn)題,？

　　A：蘭博基尼的很多車(chē)型都擁有很大馬力，比如Aventador SVJ能夠提供近800馬力的強(qiáng)勁動(dòng)力,。相應(yīng)地,，蘭博基尼品牌經(jīng)常為車(chē)主提供賽道日,、駕駛學(xué)院等駕駛體驗(yàn)活動(dòng)，讓車(chē)主了解車(chē)型的研發(fā)細(xì)節(jié)和駕駛技巧,，幫助車(chē)主以更安全的方式體驗(yàn)蘭博基尼,，并推廣汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化。（文/汽車(chē)之家 張凌霄）

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