[汽車之家 行業(yè)] 2022年3月,，乘用車市場(chǎng)用戶購車熱度迎來兩個(gè)月的持續(xù)升高,。乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長6.9%,，一起來看3月車市解讀。
1,、整體走勢(shì)：乘用車購車熱度回暖,，新能源用戶購車熱度持續(xù)升高
首先,，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢(shì)如何,。2022年3月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長6.9%,，較上月環(huán)比增長率下滑4.2%,，購車熱度持續(xù)攀升，但增幅有所收窄,。
今年3月,，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為16.0%，相較上月小幅上漲4.5%,，用戶意向占比持續(xù)升高。
2,、分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶意向占比持續(xù)上漲,，SUV意向占比下滑
3月，轎車,、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為54.7%、41.4%,、3.9%,。轎車用戶意向占比相較上月增加0.6%，延續(xù)份額上漲走勢(shì),。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑,，環(huán)比降低0.8%,。MPV用戶意向占比開始轉(zhuǎn)跌為升，3月環(huán)比上升0.2%,。
3,、分區(qū)域走勢(shì)：市場(chǎng)向頭部區(qū)域集中，東,、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍
今年3月,，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、浙江,、江蘇,、山東、河南,，廣東以12.3%的意向占比獨(dú)居鰲頭,。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計(jì)達(dá)62.4%，相較上月增加0.4%,，市場(chǎng)區(qū)域集中度進(jìn)一步提升,。全部省份中有14個(gè)省份用戶意向占比有所增加，而10個(gè)省份的用戶意向占比出現(xiàn)下滑,，其中,，浙江、天津,、青海相較上月用戶意向占比分別增加1.0%,、0.2%、0.1%,，為購車意向占比增長最高的3個(gè)省份,；上海、江西,、安徽用戶意向占比分別減少0.4%,、0.4%、0.3%,，為下降最多的3個(gè)省份,。
了解了用戶購車意向的省份分布，我們?cè)賮砜匆幌鲁鞘懈窬?。今?月,，用戶購車意向最高的5個(gè)城市包括北京、成都,、廣州,、上海、深圳，北京以3.7%的購車意向占比榮登榜首,。Top 10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)26.9%,，相較上月降低0.2%，市場(chǎng)城市集中度有所下降,。其中,，杭州、天津,、寧波相較上月用戶意向占比分別增加0.3%,、0.2%、0.2%,，為意向占比增長最高的3個(gè)城市,；上海、深圳,、銅仁用戶意向占比分別減少0.4%,、0.2%、0.1%,，為下降最多的3個(gè)城市,。
4、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶熱度降溫,，高價(jià)區(qū)用戶熱度升溫
價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一,，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的意向度究竟如何，一起來了解,！今年3月,，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為25.1%，相較上月降低1.6%,；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū),，用戶意向占比達(dá)34.1%，對(duì)比上月下滑1%,；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為19.7%,，相較上月上漲1.2%；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為15.6%,，比上月增加0.4%,；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為5.4%，較上月上漲1%,。
通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年04月至今年3月,，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低3.1%,，隨著人們收入水平提高， 低價(jià)市場(chǎng)需求有所萎縮 ；12-20萬價(jià)區(qū)用戶意向占比上漲1.5%,，市場(chǎng)熱度保持小幅增長,；20萬以上價(jià)區(qū)意向占比，上漲1.5%,，其中,，20-30萬市場(chǎng)熱度保持一定增長，得益于汽車用戶置換升級(jí)需求的帶動(dòng),，近12個(gè)月用戶意向占比上漲0.8%,。
5、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定,，合資品牌仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，各車企對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈?？v觀3月市場(chǎng),，Top 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)49.8%，相較上月份額增加0.3%,，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升,。十個(gè)廠商中，有6個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為比亞迪,，以1.0%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為廣汽本田,，下降比例為0.9%,。中國品牌廠商有長安汽車、比亞迪,、長城汽車躋身Top 10榜單,，用戶意向占比分別為6.5%、5.3%,、3.5%,。上汽大眾、長安汽車仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為7.7%,、6.5%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固,。
6,、用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車
不同特征的用戶,，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來哪些變化,，讓大數(shù)據(jù)來揭秘！通過分析線索數(shù)據(jù),，可以看到,，女性用戶比男性用戶，對(duì)于SUV的偏好更強(qiáng),，在3月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中,，SUV占比為41.6%，比男性SUV購車意向占比高0.8%,。相反,，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型,，男性轎車購車意向占比比女性高0.7%,。與上月相比，女性用戶來源的SUV購車意向占比有所下滑,，而轎車,、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV購車意向占比下跌,，而轎車,、MPV意向占比有所增加。
愛車的男神,、女神到底誰最愛一擲千金,？今年3月，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為23.3%,，而女性僅為24.8%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低1.5%。在12-20萬市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中,，女性用戶意向占比相較男性,，低0.8%。在20萬以上價(jià)區(qū),，女性用戶意向占比,，比男性低0.7%，同時(shí)女性相較其上月用戶意向占比實(shí)現(xiàn)了增長,，在30-50萬價(jià)區(qū),，女性比男性分別高0.2%，可見女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異,，主要因?yàn)槟行再徿嚾巳焊鼮閺V泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購車群體更加集中在高收入人群,。
總結(jié)：
3月份乘用車用戶購車熱度持續(xù)上漲,，用戶選車熱情再度升溫。用戶意向數(shù)量環(huán)比較上月增長6.9%,。從車系級(jí)別來看，轎車用戶意向占比持續(xù)上升,，SUV占比下滑,；從廠商類型來看，合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯,，中國品牌份額回升,；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來看，低價(jià)市場(chǎng)開始降溫,，高價(jià)區(qū)用戶熱度上漲,。整體來看，3月市場(chǎng)呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢(shì),。4月份乘用車市場(chǎng)的用戶熱度表現(xiàn)會(huì)如何,？我們拭目以待。（文/汽車之家 狄一笑）
