[汽車之家 行業(yè)]  2022年3月，乘用車市場用戶購車熱度迎來兩個(gè)月的持續(xù)升高,。乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長6.9%,，一起來看3月車市解讀。

1,、整體走勢：乘用車購車熱度回暖,，新能源用戶購車熱度持續(xù)升高

　　首先,，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2022年3月,，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長6.9%,，較上月環(huán)比增長率下滑4.2%，購車熱度持續(xù)攀升,，但增幅有所收窄,。

　　今年3月,，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為16.0%,，相較上月小幅上漲4.5%,，用戶意向占比持續(xù)升高,。

2、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比持續(xù)上漲,，SUV意向占比下滑

　　3月，轎車,、SUV,、MPV用戶購車意向占比分別為54.7%,、41.4%、3.9%,。轎車用戶意向占比相較上月增加0.6%,，延續(xù)份額上漲走勢。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑,，環(huán)比降低0.8%,。MPV用戶意向占比開始轉(zhuǎn)跌為升，3月環(huán)比上升0.2%。

3,、分區(qū)域走勢：市場向頭部區(qū)域集中,，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年3月,，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東,、浙江、江蘇,、山東,、河南，廣東以12.3%的意向占比獨(dú)居鰲頭,。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計(jì)達(dá)62.4%,，相較上月增加0.4%,，市場區(qū)域集中度進(jìn)一步提升,。全部省份中有14個(gè)省份用戶意向占比有所增加，而10個(gè)省份的用戶意向占比出現(xiàn)下滑,，其中,，浙江、天津,、青海相較上月用戶意向占比分別增加1.0%,、0.2%、0.1%,，為購車意向占比增長最高的3個(gè)省份,；上海、江西,、安徽用戶意向占比分別減少0.4%,、0.4%、0.3%,，為下降最多的3個(gè)省份,。

　　了解了用戶購車意向的省份分布,，我們再來看一下城市格局,。今年3月，用戶購車意向最高的5個(gè)城市包括北京,、成都,、廣州,、上海,、深圳，北京以3.7%的購車意向占比榮登榜首,。Top 10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)26.9%,，相較上月降低0.2%,，市場城市集中度有所下降,。其中，杭州,、天津,、寧波相較上月用戶意向占比分別增加0.3%,、0.2%,、0.2%，為意向占比增長最高的3個(gè)城市,；上海,、深圳、銅仁用戶意向占比分別減少0.4%,、0.2%,、0.1%，為下降最多的3個(gè)城市,。

4,、分價(jià)區(qū)走勢：低價(jià)區(qū)用戶熱度降溫，高價(jià)區(qū)用戶熱度升溫

　　價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一,，那么用戶對不同價(jià)位車型的意向度究竟如何,，一起來了解！今年3月,，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為25.1%,，相較上月降低1.6%；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū),，用戶意向占比達(dá)34.1%,，對比上月下滑1%；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為19.7%,，相較上月上漲1.2%,；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為15.6%，比上月增加0.4%,；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為5.4%,，較上月上漲1%。

　　通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年04月至今年3月,，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低3.1%,，隨著人們收入水平提高， 低價(jià)市場需求有所萎縮 ,；12-20萬價(jià)區(qū)用戶意向占比上漲1.5%,，市場熱度保持小幅增長；20萬以上價(jià)區(qū)意向占比,，上漲1.5%,，其中，20-30萬市場熱度保持一定增長,，得益于汽車用戶置換升級需求的帶動(dòng),，近12個(gè)月用戶意向占比上漲0.8%。

5,、分廠商走勢：頭部廠商格局穩(wěn)定,，合資品牌仍占主導(dǎo)

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈,�,？v觀3月市場，Top 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)49.8%,，相較上月份額增加0.3%,，市場集中度進(jìn)一步提升。十個(gè)廠商中,，有6個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲,，份額增幅最大的廠商為比亞迪，以1.0%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠商,；跌幅最大的廠商為廣汽本田,，下降比例為0.9%。中國品牌廠商有長安汽車,、比亞迪,、長城汽車躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為6.5%,、5.3%,、3.5%。上汽大眾,、長安汽車仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商,，用戶意向占比分別為7.7%、6.5%,，市場榜首地位穩(wěn)固,。

6,、用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車

　　不同特征的用戶,，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異,，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來揭秘,！通過分析線索數(shù)據(jù),，可以看到,，女性用戶比男性用戶,，對于SUV的偏好更強(qiáng)，在3月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中,，SUV占比為41.6%,，比男性SUV購車意向占比高0.8%,。相反,，男性用戶更偏好空間大,、外形硬朗的車型，男性轎車購車意向占比比女性高0.7%,。與上月相比,，女性用戶來源的SUV購車意向占比有所下滑，而轎車,、MPV意向占比存在一定上漲,；男性用戶來源的SUV購車意向占比下跌，而轎車,、MPV意向占比有所增加,。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金,？今年3月,，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為23.3%，而女性僅為24.8%,，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低1.5%,。在12-20萬市場主力價(jià)區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性,，低0.8%,。在20萬以上價(jià)區(qū)，女性用戶意向占比,，比男性低0.7%,，同時(shí)女性相較其上月用戶意向占比實(shí)現(xiàn)了增長，在30-50萬價(jià)區(qū),，女性比男性分別高0.2%,，可見女性對高價(jià)區(qū)偏好明顯,。男性與女性對于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再徿嚾巳焊鼮閺V泛,，對不同收入群體的覆蓋更為全面,，而女性購車群體更加集中在高收入人群。

總結(jié)：

　　3月份乘用車用戶購車熱度持續(xù)上漲,，用戶選車熱情再度升溫,。用戶意向數(shù)量環(huán)比較上月增長6.9%。從車系級別來看,，轎車用戶意向占比持續(xù)上升,，SUV占比下滑；從廠商類型來看,，合資品牌優(yōu)勢明顯,，中國品牌份額回升；從價(jià)區(qū)走勢來看,，低價(jià)市場開始降溫,，高價(jià)區(qū)用戶熱度上漲。整體來看,，3月市場呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢,。4月份乘用車市場的用戶熱度表現(xiàn)會如何？我們拭目以待,。（文/汽車之家 狄一笑）

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