[汽車之家 資訊] 作為東風(fēng)標(biāo)致全新獅標(biāo)的首款車型,,全新408承載了東風(fēng)標(biāo)致接下來(lái)的發(fā)展重任,。新品牌、新設(shè)計(jì)以及新社區(qū),,讓人們對(duì)東風(fēng)標(biāo)致以及全新408充滿了期待,。在408線上首發(fā)后,,我們和東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明和市場(chǎng)營(yíng)銷副總經(jīng)理王倩進(jìn)行了溝通,了解了東風(fēng)標(biāo)致接下來(lái)的一些動(dòng)作,,東風(fēng)標(biāo)致接下來(lái)有何產(chǎn)品,?品牌如何煥新?我們一起來(lái)看看,。
在東風(fēng)標(biāo)致看來(lái),,新408承載了品牌煥新的期望,因?yàn)樾?08所屬的細(xì)分市場(chǎng)(A+級(jí))在中國(guó)的轎車市場(chǎng)中有著非常大的一個(gè)基盤,,通過(guò)銷量擔(dān)當(dāng),,能讓人更好了解到標(biāo)致新的品牌形象。但我們也知道,,這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的,,有一眾好手,那么全新408如何面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢,?在東風(fēng)標(biāo)致看來(lái),,這個(gè)價(jià)位是工薪家庭所在的市場(chǎng)環(huán)境,大家首要關(guān)心的還是顏值,、空間,、品質(zhì)以及耐用性。
首先聊聊顏值,,羅明告訴我們,,“標(biāo)致在全球品牌有三個(gè)很重要品牌的價(jià)值:美感、動(dòng)感,、質(zhì)感,,這三點(diǎn)我們是把美感放在新408的最前面,它是標(biāo)致全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言在中國(guó)的第一次呈現(xiàn),。”而在產(chǎn)品配置上,,東風(fēng)標(biāo)致408(參數(shù)|詢價(jià))也圍繞著這些點(diǎn)進(jìn)行了相應(yīng)的均衡設(shè)定,,打造一款“品質(zhì)大家轎”,例如標(biāo)配了大屏,、采用環(huán)保隔音棉,,采用1.6T成熟動(dòng)力總成等,更好的服務(wù)好家庭用戶,。具體大家可以點(diǎn)擊我們的首發(fā)文章進(jìn)行了解,,我們也等后續(xù)拿到車后為大家?guī)?lái)詳細(xì)的測(cè)試。
羅明告訴我們,,標(biāo)致品牌目前正在轉(zhuǎn)向以客戶為中心,,通過(guò)新產(chǎn)品,、五心守護(hù)服務(wù)以及精準(zhǔn)化的營(yíng)銷,促進(jìn)品牌的升級(jí),。新產(chǎn)品包括像新4008,、5008、2008THE ONE等,,未來(lái)全新408也將推出衍生車型,,我們可以一同期待;五心守護(hù)行動(dòng)則增加了三年如新的售后服務(wù)包,,讓客戶用車的過(guò)程中更省心,。
談到精準(zhǔn)化的營(yíng)銷,目前年輕群體在不斷擴(kuò)大已經(jīng)成為了市場(chǎng)上的主力,,東風(fēng)標(biāo)致也是針對(duì)性的做出了舉措,,并推出了新獅戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略中一項(xiàng)很重要的便是獅友,、獅粉生態(tài)的打造,,并推出了索肖社區(qū)和虛擬人物小獅妹Léa。王倩告訴汽車之家,,“我們希望通過(guò)小獅妹Léa的形象跟用戶能夠有更多的交流,,成為大家的新朋友。小獅妹Léa自己獨(dú)有人設(shè)的能力就是讀心術(shù),,我們希望在社區(qū)里面更多去了解用戶對(duì)于核心的訴求,,包括對(duì)于品牌,對(duì)于營(yíng)銷,,對(duì)于車型,,然后我們可以做及時(shí)的調(diào)整跟反饋�,!�
針對(duì)國(guó)家剛剛推出的購(gòu)置稅減免政策,,東風(fēng)標(biāo)致也進(jìn)行了跟進(jìn),羅明認(rèn)為,,這個(gè)舉措對(duì)于疫情恢復(fù),,整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)信心的提振有很大的作用。
【小獅妹Léa形象也隨新408正式發(fā)布】
此前網(wǎng)絡(luò)上有東風(fēng)標(biāo)致股東雙方調(diào)整的傳言消息,,羅明也為我們做出了回復(fù)解釋,,“這是一個(gè)股東層面正常的對(duì)話,股東層面每年都有對(duì)話,,都是為了神龍公司的未來(lái),,都是為了神龍公司未來(lái)的發(fā)展越來(lái)越好做的討論。我們還是把自己的事情做好,,我們把業(yè)務(wù)和品牌包括銷量,、服務(wù)客戶抓好,,我們一直都是這樣的一個(gè)態(tài)度在工作,傳言期間我們沒有受到影響,�,!�
結(jié)語(yǔ):
此次和東風(fēng)標(biāo)致高層的溝通時(shí)間比較有限,我們也僅是獲得了部分東風(fēng)標(biāo)致品牌接下來(lái)的動(dòng)向和信息,,但能看到,,東風(fēng)標(biāo)致正在改變,無(wú)論是營(yíng)銷手段,,還是產(chǎn)品都在往好的方向發(fā)展,。神龍公司已經(jīng)成立了30年,法系車雖然這幾點(diǎn)勢(shì)頭放緩,,但整體實(shí)力依舊在,,我們也希望有越來(lái)越多的好產(chǎn)品可以引入,為車市帶來(lái)更加豐富的選擇,。市場(chǎng)的機(jī)會(huì)不少,,而挑戰(zhàn)也需要一個(gè)個(gè)應(yīng)對(duì)。(編譯/汽車之家 王寅)
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