[汽車之家 行業(yè)] 寬敞的Jeep展廳門前，一排牧馬人整齊陳列,，濃濃的越野氣息撲面而來,。順道走進大廳，一進門就看到了顯眼的“今日特價車”幾個大字,，下方是一臺亟待出售的大指揮官(參數(shù)|詢價),。兩邊則擺著牧馬人、大切諾基,、角斗士等進口車型,。

　　“大指揮官現(xiàn)在特價出售。直接能便宜6萬,，四驅(qū)版已經(jīng)沒了,，兩驅(qū)版裸車價不到20萬�,！� 某廣汽菲克4S店銷售人員王小利（化名）開門見山說道,。

　　說話間隙，另一位消費者走進大廳,，直奔到旁邊的大切諾基,。隨口一問了解到，現(xiàn)在店里國產(chǎn)車型馬上就要甩完了,，以后全部要賣進口車了,。

　　“自由光的庫存已經(jīng)清完了,，指南者早就沒有了，現(xiàn)在國產(chǎn)車里只剩下三,、四臺大指揮官,。” 王小利說道,。

　　實際上，從2月份開始,，廣汽菲克就已經(jīng)不供貨了,，終端4S店上半年基本就是庫存車大甩賣。部分店甚至每個月會主推一款特價車,。至于用戶關心的售后問題,，經(jīng)銷商也給出回復，依然可以在Jeep店里進行維修和保養(yǎng),，不受什么影響,。

國產(chǎn)再次“失敗”

　　就在本周一，Stellantis正式宣布,，由于之前宣布的Stellantis獲得與廣汽集團合資企業(yè)廣汽菲克多數(shù)股份的計劃缺乏進展,，Stellantis將采用輕資產(chǎn)方式在中國發(fā)展Jeep品牌，并與廣汽集團協(xié)商終止本地合資企業(yè),。未來Stellantis將專注于在中國分銷Jeep品牌的進口汽車,。

　　隨后廣汽集團也發(fā)布公告稱，廣汽菲克近幾年持續(xù)虧損,，且今年2月以來一直無法恢復正常生產(chǎn)經(jīng)營,，廣汽集團和Stellantis正在協(xié)商有序終止合資公司，并將依法依規(guī)妥善處理合資公司的相關事宜,。

　　雙方的表態(tài)直接給廣汽菲克判了“死刑”,。盡管消息有些突然，但也在大部分人的意料之中,。從今年2月份開始,，廣汽菲克就基本處于“停擺”狀態(tài)。產(chǎn)銷數(shù)據(jù)從“35”到“1”,，再到直接顯示為“-”,。

　　廣汽菲克的結局好像早已被“劇透”，只是由于股東雙方在股權,、話語權等方面的博弈拉扯,，一直拖到現(xiàn)在。

　　對于廣汽菲克來說,，這樣的結局著實有些遺憾,。不過對于Jeep來說,，也許更多是一種解脫。兩次國產(chǎn)經(jīng)歷,，等來的卻是同樣的結局,。作為越野車鼻祖的Jeep，最終還是沒能走進鄭杰（時任廣汽菲克銷售公司總裁）口中的“大眾化主流市場”,，純進口這條路可能才是最適合它的,。

　　據(jù)了解，不少廣汽菲克終端店以前就是做Jeep純進口的,，后來Jeep國產(chǎn)以后,，廠家要求店里必須得同時銷售國產(chǎn)車，不然不給授權,�,！皼]辦法，后來上了幾個車型,，價格確實是下來了,，但是銷量一直不太好�,！绷硪患覐V汽菲克銷售人員李大江（化名）表示,。

　　所以在不少經(jīng)銷商看來，對于做純進口車,，他們還是比較歡迎的,。畢竟單車利潤擺跟前，肉眼可見,。國產(chǎn)車銷量低,，利潤還少。

　　長期來看是這樣,，但短期還是會面臨一些困難,。李大江在交流中表示：“短期內(nèi)進口車肯定不太好賣，價格落差這么大,，肯定得抗半年,，需要一段緩沖時間�,！�

　　在走訪中,，汽車之家也了解到，全新大切諾基L現(xiàn)在已經(jīng)到港,，不久之后就能看到實車,。

從泥沼中解脫

　　廣汽菲克的銷量成績從2018年以后就一直不容樂觀，基本是每況愈下,。2021年,，廣汽菲克盡管推出了大指揮官改款車型,，并推動了「One Jeep」戰(zhàn)略，但其銷量依然降至20123輛,，同比下滑50.33%,。在財務賬面上，廣汽菲克幾年間更是虧損了近50億元,。

　　對于一家合資車企來說,，這樣的數(shù)據(jù)屬實有些不忍直視。要知道長安鈴木在國內(nèi)市場的最后一年,，全年累計銷量還有3.45萬輛,，東風雷諾則與廣汽菲克相近（1.85萬輛）。

　　隨著中國取消股比限制這一政策的發(fā)布,，業(yè)內(nèi)刮起了一場股比變更的風潮,，不少外資品牌都想在合資企業(yè)搶奪更多的話語權,。趁此機會,，Stellantis也開始行動了。

　　今年1月下旬,，Stellantis集團單方面發(fā)布信息稱：“計劃將其在合資企業(yè)廣汽菲亞特克萊斯勒汽車有限公司中所持有的股份占比,，從目前的50%提升至75%�,！�

　　隨即廣汽就發(fā)布公告進行了“辟謠”：“近年來由于廣汽菲克在經(jīng)營上存在較大困難,，合資雙方股東就其合資合作經(jīng)營以及廣汽菲克振興計劃進行了深入溝通與磋商，目前,，雙方尚未簽署廣汽菲克股權調(diào)整的正式協(xié)議�,！�

　　而在此次發(fā)表的聲明中,，Stellantis提到，“廣汽菲克多數(shù)股份的計劃缺乏進展”,；不過有意思的是,，廣汽回應的說法是“無法恢復正常生產(chǎn)經(jīng)營”。

　　Stellantis與廣汽,，以前可能是“面和心不和”,，如今已然是“面不和心也不和”。

『大指揮官』 

　　對于想采取“輕資產(chǎn)”運營模式的Stellantis來說,，急于想從泥沼中脫身,，盡快恢復Jeep的盈利能力。

　　汽車分析師劉元（化名）無奈感嘆,，曾經(jīng)Jeep一直被稱為越野車鼻祖,，“越野”屬性固化,，收割了幾代人的情懷。但國產(chǎn)以后,，Jeep卻強行要在城市SUV里分一杯羹,，品牌調(diào)性出現(xiàn)了混亂。

　　再者,，國產(chǎn)車型自身產(chǎn)品力不足,，質(zhì)量問題頻發(fā),，屢遭投訴,。而且在城市SUV中，Jeep的性價比也難以讓消費者滿意,。在不少業(yè)內(nèi)人士看來,，再這樣下去，Jeep在中國真的要涼涼了,。

　　不過也有一些人認為,，Jeep在國內(nèi)還是有一部分忠實用戶。尤其是牧馬人的硬派形象已經(jīng)深入中國消費者心中,。

　　“Jeep專注于做進口其實是件好事,，這樣可以用最小的成本實現(xiàn)利益最大化。當然,，即使未來難以打開局面,，這種輕資產(chǎn)運營模式也能讓Jeep及時抽身，當然這是后話,�,！眲⒃�說道。

　　Stellantis集團首席執(zhí)行官唐唯實(Carlos Tavares)也解釋過,，輕資產(chǎn)模式的核心在于,，品牌力的提升與獨立后市場活動范圍的擴大。也許再次回到進口車時代,，Jeep可以厘清品牌上的錯亂定位,，從而進一步銳化越野的品牌形象。

　　但話說回來,，有著深厚歷史底蘊的Jeep在國內(nèi)還剩下多少情懷,，現(xiàn)在還得打一個問號。2014年,，Jeep僅靠進口車就能交出年銷量8.8萬輛的成績單,，進入國內(nèi)進口品牌前三。如今，Jeep在進口車市場又靠什么才能重新取得原來的輝煌呢,？

進口車市場又有新玩家

　　從近幾年的表現(xiàn)來看,，國內(nèi)進口車市場整體呈下降趨勢，市場份額也在緩慢縮小,。但豪華進口車的增長非�,？捎^，其市場份額已經(jīng)從2017年的77%上升到2021年的90%左右,，就連超豪華車的進口占比也略有上升,。

　　2021年，國內(nèi)進口乘用車銷量為93.9萬輛,，同比下滑6.1%,。豪華品牌仍是絕對的助力，占銷售總量的89.8%,，非豪華品牌降幅進一步擴大至53.9%,，豪華品牌與超豪華品牌呈現(xiàn)4.9%和33.3%的同比增長。

『圖片來自中國汽車流通協(xié)會』 

　　去年,，雷克薩斯增速進一步下滑,，但依然維持在進口銷量榜首，奔馳,、寶馬分列第二,、第三位,。

　　在這種背景下,，通用汽車今年宣布要在國內(nèi)重啟進口車業(yè)務。

　　2022年6月30日,，通用汽車與上海市浦東新區(qū)正式簽署項目投資意向協(xié)議,，擬增資1億美元籌建全新的高端進口業(yè)務。

　　注意,，通用汽車特意強調(diào)了兩個字“高端”,。通用汽車中國總裁柏歷也多次表示，新業(yè)務將聚焦小眾細分市場,。在此之前,，通用汽車連續(xù)多次參加了中國進口商品博覽會，向外界釋放著通用汽車將向中國市場導入進口車型的消息,。

　　這其中包括第八代雪佛蘭科爾維特Stingray硬頂敞篷車,、GMC Yukon Denali、凱迪拉克凱雷德ESV,、雪佛蘭Tahoe Z71和Suburban等四款全尺寸大型SUV,。

　　通用進口車業(yè)務的目標很明確，就是主要針對中國相對小眾的細分市場，滿足一些消費者對于不同的生活方式的追求,，量不會很大,，但對于某一部分人群有很強的吸引力。

『大切諾基Summit Reserve 美國版』 

　　從Jeep的品牌形象以及實際情況來看,，想要在進口車市場打開局面,，Jeep大概率也會采取相同的路數(shù)——高端、小眾,。

　　Stellantis 亞太區(qū)銷售副總裁 Bill Hayes（比爾·海斯）此前也表示：" Jeep 正在制定品牌的電氣化戰(zhàn)略,，并計劃將品牌定位提升至豪華品牌。"

　　不過Stellantis對于中國市場的態(tài)度讓人有些費解,。在其發(fā)布的“Dare Forward 2030”戰(zhàn)略規(guī)劃里,，最終也沒有明確在華的發(fā)展戰(zhàn)略。不知道身為首席執(zhí)行官的唐唯實如何來實現(xiàn)“用10年的時間和資金,，讓旗下每個品牌來證明自己盈利能力”的承諾,。

　　從2015年自由光國產(chǎn)到現(xiàn)在，廣汽菲克最終沒能撐過“七年之癢”,。但解脫后的Jeep未來如何走下去依然是一團迷霧,。專注于進口只是一種經(jīng)營模式，如何經(jīng)營好才是關鍵,。唐唯實今年也坦言,，中國市場一直都是個棘手的問題。不過如今,，這個問題到了他不得不認真面對的時候了,，中國消費者急需要一個答案。（文/汽車之家 楊益春）

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