[汽車之家 行業(yè)]  7月26日,，在捷途汽車即將迎來四周年之際，捷途全新的品牌標志正式發(fā)布,。

　　一直以來,，捷途都是國潮文化的擁躉，從“諸葛”,、“子龍”,、“大圣”等車型命名就可以略知一二,。全新的品牌標志再一次將中國風進行到底，它將捷途的首字母J,、T變體后,，形似中文隸書“行”字，官方解釋有“砥礪前行,、行穩(wěn)致遠”之意,。

　　過去四年，捷途贏得了55萬用戶和1450萬粉絲,。這份可以驕傲的成績單,，在捷途汽車總經(jīng)理李學用看來，只是邁過了生存的第一關(guān),�,！艾F(xiàn)在我們有資格給自己加一個更加清晰的標識，也需要一個符號去承載我們想做的事情,�,！崩顚W用說道。

　　在全新品牌標志發(fā)布之時,，捷途汽車還展示了未來品牌煥新策略以及產(chǎn)品規(guī)劃,。在一系列新產(chǎn)品的加持下，捷途的目標是在2023年銷量達到50萬輛,，2026年銷量達到100萬輛,。

更國潮更年輕化

　　在活動現(xiàn)場，捷途全新品牌標志的設(shè)計師—中央美院教授何君分享了他的創(chuàng)作理念,。他說：全新“行”字標志將捷途的首字母J,、T變體后，形似《易經(jīng)》中的震卦,，寓意奮發(fā)振作,、大可有為。標志整體呈四通八達的十字路口造型,，正如當下汽車行業(yè)正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型升級,。同時也寓意著人生道路無限延伸與無限可能。

　　同時,，“行”字在中華文化中有諸多美好的寓意,。捷途借此表達出對家庭、事業(yè),、生活樣樣皆“行”的美好期盼,。另外，“行”也契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念，與捷途“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位相呼應(yīng),。

　　捷途用了四年時間把“旅行”與“國潮”做成了品牌標簽,。可以說,，包括捷途在內(nèi)的中國品牌的崛起,，都離不開國潮文化的興起。如今,，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，不再是天平的兩端,，今天的國潮也不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制,。

　　在Z世代多元審美的價值取向下，國潮文化也可以更加有活力,。于是,，設(shè)計師把原本厚重的文化背景，用年輕一代更加喜聞樂見的形式呈現(xiàn),。何君說,，為了更加貼近捷途年輕化的品牌形象，全新logo兼具扁平化,、空間感與科技感的設(shè)計語言,。

捷途為什么需要一個新的標志？

　　從2018年第一款產(chǎn)品上市以來,，捷途汽車一直采用“JETOUR”字母標志,。這四年期間，捷途“旅行+”概念被越來越多的用戶認可,，在旅行這一細分市場闖出了一番天地,。“未來我們的產(chǎn)品定位依然很清晰,，專注于跨界何旅行+,。全新logo的‘行’就是最好的符號，它承載了我們想做的事情,�,！崩顚W用說道。

『捷途汽車總經(jīng)理李學用』

　　除此之外,，捷途還有更遠大的野心與抱負：捷途正在走向全球市場,，需要一個更好的品牌標志。李學用說,，“我們的目標是2023年實現(xiàn)出口20萬輛的目標,。”誠然，推出圖形標志的品牌logo有利于在海外市場的品牌輸出過程中,，為用戶提供更強的記憶錨點,。

　　而在全新的品牌標志下，一個更完善的產(chǎn)品矩陣呼之欲出,。據(jù)了解,，捷途汽車將推出4+3+N產(chǎn)品矩陣。其中包括4款SUV產(chǎn)品,，分別為已經(jīng)上市的捷途X70,、捷途X90，即將上市的捷途大圣(參數(shù)|詢價),，以及在2023年上市的代號為X-2車型,。另外，還將在3個品類推出跨界產(chǎn)品,，包括硬派越野品牌,、硬派皮卡品類以及MPV品類。

『捷途大圣』

　　其中可以確定的是,，硬派越野品類中第一款產(chǎn)品代號T-1將于2023年上市,。而N則代表旗下所有產(chǎn)品將同步規(guī)劃混動車型，并計劃將于2024年實現(xiàn)全面綠牌化,。

　　為了支撐起2030年50萬輛,，2026年100萬輛的銷量目標，捷途將針對經(jīng)銷店進行全面升級,。捷途計劃在2022年升級超過100家門店,，在2023年升級超過300家門店。

用戶共創(chuàng),，還能怎么玩,？

　　過去四年，捷途挖掘出了旅行這一細分市場的潛力,，通過產(chǎn)品的不斷迭代,，構(gòu)建起了“旅行+”生態(tài)圈。當“場景化體驗”的奧義被越來越多的友商所參透,，旅行市場有了越來越多可供選擇的車型,。四年一周期下的捷途，還能怎么玩,？

『捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉』

　　捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉說,，在互聯(lián)網(wǎng)紅利下，新媒體營銷模式正在覆蓋用戶更多的需求場景,。尤其在疫情期間,，經(jīng)銷商的線下經(jīng)營受到影響，通過新媒體渠道，很多經(jīng)銷商不僅保持了正常經(jīng)營,，甚至實現(xiàn)了業(yè)績突破,。受此啟發(fā)，捷途汽車正在逐步強化構(gòu)建新媒體平臺運營能力,。

　　截至目前,，捷途汽車各平臺粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬。李學用直言,，新媒體平臺已經(jīng)成為與用戶互動的平臺,。“很多用戶在上面留言,，為我們提供了不少好的建議和想法,。”

　　就連此次品牌標志的煥新計劃,，也是有捷途用戶共創(chuàng)參與的,。去年7月,，捷途在品牌之夜上正式發(fā)布了品牌標志聯(lián)合共創(chuàng)的計劃,。隨后，來自中央美院,、清華美院,、中國美院、廣州美院的多位設(shè)計界資深人士組成“設(shè)計夢之隊”,，成為專家組成員,。同時，捷途APP等渠道也為用戶和KOL開放,，參與到共創(chuàng)中來,。捷途官方透露，短短70天,，就收集到2100余件作品,。最終經(jīng)過多輪的專家評議和篩選，確定了捷途全新品牌標志的設(shè)計方案,。

　　李學用曾在不同的場合表達過,，用戶對中國品牌的自信，是一種文化自信的體現(xiàn),�,！百I車并不是通過某一個LOGO體現(xiàn)自己的身份，而是通過車的屬性和文化追求來滿足人的個性與喜好,�,！彼�說，做“旅行+”的目標，是消費者在追求詩和遠方的時候,，第一個聯(lián)想到捷途,。

　　“全新品牌標志發(fā)布的重要意義在于，它不僅開啟了捷途旅行+2.0時代,，它還代表著產(chǎn)品,、營銷和旅行生態(tài)的全方位升級�,！袄顚W用如是說,。（文/汽車之家 張凌霄）

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