[汽車之家 行業(yè)]　　2022年已過(guò)大半,，汽車市場(chǎng)的環(huán)境依舊復(fù)雜嚴(yán)峻,。東風(fēng)日產(chǎn)在接連納入啟辰、英菲尼迪品牌之后,，迎來(lái)入華19年的重要關(guān)卡,。在8月4日的媒體溝通會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)透露了最新的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)間表,，三大品牌都將在今年下半年帶來(lái)新產(chǎn)品,。

日產(chǎn)重回純電市場(chǎng)

　　面對(duì)消費(fèi)者多樣化需求，日產(chǎn)積極擁抱行業(yè)變革,，通過(guò)純電,、燃油、e-POWER三大動(dòng)力技術(shù)布局全動(dòng)力市場(chǎng),。今年下半年,，日產(chǎn)純電動(dòng)旗艦車型ARIYA和燃油主力產(chǎn)品天籟中期改款將上市。

　　新能源方面,，絕大部分中國(guó)品牌均已實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品布局,，造車新勢(shì)力與合資車企的加入，使得國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,。作為最早量產(chǎn)電動(dòng)車并拿下過(guò)全球銷冠的車企,，日產(chǎn)自聆風(fēng)之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，都未有過(guò)硬的純電動(dòng)產(chǎn)品推出,。直至Ariya的面世，標(biāo)志著日產(chǎn)再次“殺回”純電動(dòng)市場(chǎng),。

『Ariya』

　　Ariya是日產(chǎn)旗下云圖純電平臺(tái)的首款車型,，該平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)包括：電池容量提升16%、空間利用率提升23L,、分體式HVAC創(chuàng)新設(shè)計(jì),、電機(jī)/電控/減速器高度集成等，能為用戶帶來(lái)更高級(jí)的純電動(dòng)車體驗(yàn),。這款車是東風(fēng)日產(chǎn)下半年的重頭戲，預(yù)計(jì)在9月上市并實(shí)現(xiàn)交付。

　　東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇透露,，Ariya將采用新能源體驗(yàn)中心與授權(quán)專營(yíng)店的混業(yè)模式,，實(shí)現(xiàn)800+銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋；為用戶提供在線導(dǎo)購(gòu),、上門取送車服務(wù),、全時(shí)全域道路救援服務(wù)、智能化透明車間,、星光服務(wù),、代客充電服務(wù)等O2O全透明創(chuàng)新銷售服務(wù)模式,。

　　在充電服務(wù)方面，ARIYA充電地圖接入31萬(wàn)根公共充電樁,，覆蓋80%以上的公共充電樁,，讓用戶擺脫充電焦慮。

　　純電產(chǎn)品之外,，首款搭載VC-Turbo超變擎黑科技的家轎旗艦天籟,，在今年將進(jìn)行中期改款，辛宇稱之為“準(zhǔn)八代”,，他表示新款天籟超出了中期改款的范疇,，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品煥新，而是一次高級(jí)感的全面躍升,。

『天籟中期改款』

　　“全新天籟在外觀,、科技、舒適方面進(jìn)一步革新產(chǎn)品實(shí)力,，打造更豪華,、更智能、更舒適,、更靜謐的全維度高級(jí)感用車體驗(yàn),。其將以全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，帶來(lái)全面升級(jí)的煥新高級(jí)感,；以增強(qiáng)版超智聯(lián),、超智駕的智能科技，帶來(lái)智慧加持的自信駕馭,；以全面進(jìn)化的日產(chǎn)“大沙發(fā)”及智能交互式氛圍營(yíng)造,，帶來(lái)無(wú)微不至的舒適座艙；以全維降噪靜謐與頂級(jí)音響系統(tǒng)的全面加持,，帶來(lái)悠然悅耳的劇院級(jí)靜謐,。”

　　有好產(chǎn)品還不夠,，隨著東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)App的正式上線,，東風(fēng)日產(chǎn)客戶運(yùn)營(yíng)核心陣地完成布局，這也標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)NI+品牌進(jìn)入全面發(fā)展的新階段,。未來(lái),，日產(chǎn)將堅(jiān)持與用戶共生、共創(chuàng),、共享,，聯(lián)同千萬(wàn)車主展開(kāi)“NI+共創(chuàng)計(jì)劃”，共同推動(dòng)NI事會(huì)擴(kuò)圈、NI+社區(qū)共建,、NI+合伙人升級(jí),、公益價(jià)值共創(chuàng)，為廣大車主們繼續(xù)打造更多“不止于車”的美好生活,。

啟辰加速向新能源轉(zhuǎn)型

　　從2017年單飛,，到2021年回歸，啟辰歷經(jīng)波折起伏,。好在重歸東風(fēng)日產(chǎn)之后,，啟辰憑借體系力作戰(zhàn)，終于扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì),。2021年,，啟辰全車系終端零售87816輛，同比增長(zhǎng)11.6%,。

　　進(jìn)入2022年,，啟辰繼續(xù)保持上升趨勢(shì)，1-6月累計(jì)銷量為44685輛,，同比增長(zhǎng)31.0%,。從銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，啟辰在回歸日產(chǎn)體系后,，已成為東風(fēng)日產(chǎn)新的增長(zhǎng)極,。

　　下半年，啟辰將發(fā)展重點(diǎn)放在產(chǎn)品升級(jí)煥新,、品牌新能源轉(zhuǎn)型,、強(qiáng)化客戶運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面。

　　一是不斷升級(jí)產(chǎn)品,。作為東風(fēng)日產(chǎn)三品牌中最年輕的一員,，啟辰采取了一系列年輕化策略，來(lái)重塑自身的品牌形象,，包括啟用90后團(tuán)隊(duì),、貼近年輕群體的對(duì)話方式等,。去年9月上市的啟辰大V(參數(shù)|詢價(jià)),，累積的用戶中有40%為90后，帶動(dòng)了品牌消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化,。下半年,，現(xiàn)款重點(diǎn)車型還將繼續(xù)迎來(lái)產(chǎn)品升級(jí)。

『?jiǎn)⒊酱骎』

　　二是品牌新能源轉(zhuǎn)型,。去年基于“新能源車和燃油車雙線并進(jìn)”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,，啟辰接連推出了純電動(dòng)轎車啟辰D60EV、純電動(dòng)小型SUV啟辰e30和啟辰T60EV。如今,，啟辰將更進(jìn)一步,，不再研發(fā)燃油車，向新能源轉(zhuǎn)型得更加徹底,。啟辰計(jì)劃在廣州車展期間正式宣布新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，路線包括純電動(dòng)和插電式混動(dòng)，兩款新車將在明年亮相,。

　　三是客戶服務(wù)持續(xù)強(qiáng)化,。啟辰在去年11月成立了車主俱樂(lè)部大V盟，未來(lái)還將通過(guò)線上線下“兩手抓”進(jìn)行強(qiáng)化,，線上升級(jí)啟辰App,，打造“圈子”功能，線下推出大V盟首屆車主大會(huì),，聚集更多車主粉絲,。

　　東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)總部市場(chǎng)部部長(zhǎng)張茂華多次提到，“啟辰品牌對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)而言,，是一個(gè)探索者,，更是一把尖刀�,！眴⒊侥芨�好地深入本土��,，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)主體的喜好趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì),，通過(guò)智能化,、年輕化來(lái)拓展日產(chǎn)品牌的邊界。

英菲尼迪重啟地平線計(jì)劃

　　與啟辰一同回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系的英菲尼迪,，其頭等大事就是加快布局產(chǎn)品矩陣,，為用戶提供更多選擇。

　　自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，英菲尼迪一直缺乏爆款產(chǎn)品,。2014開(kāi)始引入國(guó)產(chǎn)化，其后也只有Q50L,、QX50兩款國(guó)產(chǎn)車型支撐整體銷量,。新車型導(dǎo)入緩慢，這也是制約英菲尼迪發(fā)展的主要原因之一,。

　　為了打破僵局,，英菲尼迪的產(chǎn)品導(dǎo)入節(jié)奏開(kāi)始提速。繼新一代英菲尼迪QX60和英菲尼迪QX50,、Q50L WAVE版上市后,，下半年內(nèi)還將引入英菲尼迪QX55轎跑SUV,，預(yù)計(jì)8月25日在成都車展發(fā)布。未來(lái),，英菲尼迪還將推出更多產(chǎn)品,，包括國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口車。

『英菲尼迪QX55』

　　今年5月,，英菲尼迪也迎來(lái)了高層大調(diào)整,，辛宇兼任英菲尼迪事業(yè)總部總部長(zhǎng)，王保軍擔(dān)任副總部長(zhǎng),。這兩位都是汽車行業(yè)的老將,，被寄予厚望，尤其辛宇曾帶領(lǐng)東風(fēng)日產(chǎn)連續(xù)多年穩(wěn)坐“年銷百萬(wàn)俱樂(lè)部”,。顯而易見(jiàn),，東風(fēng)日產(chǎn)希望新的團(tuán)隊(duì)能為英菲尼迪的發(fā)展注入活力。

　　英菲尼迪目前已經(jīng)重啟了“東方地平線”計(jì)劃,�,！暗仄骄�”項(xiàng)目組就是當(dāng)年英菲尼迪品牌創(chuàng)建的前身，對(duì)英菲尼迪來(lái)說(shuō)意義非凡,。王保軍表示,，重啟計(jì)劃不僅僅是一個(gè)口號(hào)，英菲尼迪將以“東方豪華”為總基調(diào),，開(kāi)展一系列營(yíng)銷活動(dòng),，包括打造“路向東”系列IP，構(gòu)建更多可感知,、可融入的品牌觸點(diǎn),，讓品牌深入人心。

　　英菲尼迪全球?qū)⒃诿髂甑谝患径乳_(kāi)啟品牌煥新,，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行重新定位,。

　　除了產(chǎn)品和品牌定位之外，英菲尼迪還將重點(diǎn)提升客戶體驗(yàn),，重新梳理渠道,，幫助提高經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)管理水平、客戶運(yùn)營(yíng)能力以及盈利水平,。以全新服務(wù)品牌“英菲尼迪和TA的朋友們”,，帶來(lái)3大品牌服務(wù)承諾、3大用戶關(guān)懷產(chǎn)品與3大暢享體驗(yàn)權(quán)益,。

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