[汽車之家 行業(yè)]  8月26日，在2022成都國際車展上,，汽車之家邀請企業(yè)高層共話車市風(fēng)云,、聚力行業(yè)未來。起亞營銷本部本部長權(quán)一權(quán)與汽車之家展開深入交流,。

　　今年,，起亞跟悅達成立了新的合資公司，從三方合資體系轉(zhuǎn)變成為兩方,，不管是決策的便利性還是效率性都有明顯改善,。隨之，起亞也從今年開始全面推進New Kia品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略,，不管是品牌,、產(chǎn)品，還是渠道等都將迎來全方位的革新,。

　　本次車展上,，起亞帶來了品牌旗艦SUV第五代Sportage獅鉑拓界以及即將引入國內(nèi)市場的純電動車EV6，前者全球銷量達到了660萬臺以上,，后者已經(jīng)在歐洲市場獲得了“年度車型”的褒獎,。

『起亞營銷本部本部長權(quán)一權(quán)』

　　在此基礎(chǔ)上，權(quán)一權(quán)也向我們透露了起亞未來的產(chǎn)品規(guī)劃：明年開始，未來每年都將追加投放1—2款全新EV車型,，一直延續(xù)到2027年,，總共計劃推出6款全新電動車。

　　與此同時,，面對中國汽車消費群體的變化,，起亞在營銷方式上也在進行各種嘗試，例如與英雄聯(lián)盟手游和Tims咖啡的合作,，開展“Experience New Kia”品牌活動,，讓更多年輕人能夠接觸到起亞品牌。此外,，起亞還結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的露營等生活方式,，針對性地開發(fā)更多的跨界營銷。

以下為對話實錄：

　　汽車之家：今年起亞和悅達成立了新合資公司,，能否介紹下起亞有哪些改變,？

　　 權(quán)一權(quán)：首先，我們將利用全球成功的經(jīng)驗助力起亞在中國的發(fā)展,。今年上半年,，現(xiàn)代?起亞銷量躍居全球前3，已經(jīng)躍升為名副其實的汽車行業(yè)領(lǐng)航者,，豐富的全球經(jīng)驗將為起亞在中國的發(fā)展賦能,。

　　第二、我們計劃以未來導(dǎo)向型的新合資公司架構(gòu)為基礎(chǔ),，自今年起全面推進New Kia品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略,，以全球標(biāo)準(zhǔn)重塑起亞在中國的品牌形象,。在全球起亞的支持下,，起亞將在品牌、產(chǎn)品和渠道等多方面煥新升級,，增強消費者的信任,，建立消費者對New Kia的期待感。

　　具體來說,，品牌轉(zhuǎn)型層面,，通過電動化在中國市場重新定位起亞品牌。同時,，提供創(chuàng)新營銷,、有意義的用戶體驗，以及高科技品牌形象和全球影響力的擴大化宣傳,，增強起亞在中國的品牌影響,。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新層面，引入全球車型和領(lǐng)先技術(shù)，加強產(chǎn)品競爭力,。通過推進差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略,，引入全球熱門車型，起亞重組產(chǎn)品陣容,，特別是全球暢銷的嘉華,、K5等車型的導(dǎo)入，起亞已經(jīng)逐步改善以往“低端,、性價比”認(rèn)知,。同時，起亞還將加大混動動力,、智能互聯(lián)和自動駕駛新技術(shù)的運用,，樹立高科技的形象。

　　網(wǎng)絡(luò)渠道層面,， 加強終端體系力建設(shè),，增強渠道競爭力，升級用戶體驗,。以采用起亞“Opposites United（對立統(tǒng)一）”設(shè)計理念的全球最新SI 2.0重新設(shè)計經(jīng)銷商網(wǎng)點,，起亞將為中國用戶提供積極的品牌形象和富有魅力的體驗感。與原有的門店相比,，將給用戶帶來更愉悅,、更便捷的購車體驗。

　　我們計劃從今年下半年起,，在未來3年內(nèi),，推動全國的經(jīng)銷門店全部升級為SI 2.0。另外,，還將運營City Store城市展廳,，自今年下半年起，在未來3年內(nèi),，我們將在全國重點城市的200多個核心商圈運營City Store,，擴大消費者渠道觸點，并為電動車推廣做好準(zhǔn)備,。

　　第三,、起亞以品質(zhì)和服務(wù)立身。長期以來,，中國用戶一直都認(rèn)可起亞的產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)和口碑,，在服務(wù)方面也連續(xù)3年取得售后服務(wù)滿意度主流汽車品牌第一名。中國消費者對起亞品牌的好感度在不斷地提升,，這些為起亞在中國后續(xù)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ),。后續(xù),，我們將努力帶給中國用戶更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　汽車之家：本次車展,，起亞帶來了品牌旗艦SUV第五代Sportage獅鉑拓界,，請問這款新車有哪些亮點和優(yōu)勢？

　　權(quán)一權(quán)：Sportage是城市SUV開拓者,，全球暢銷近30年,，在全球市場與CR-V、RAV4直接競爭,，累計銷量達到660萬臺,，位居城市SUV Top 5。

　　第五代Sportage上市即熱銷,，2021年全球銷量達到363,630輛,，躋身全球SUV車型銷量前十；2022年,，Sportage續(xù)寫輝煌,，1-7月份全球銷量達到241,660輛，成為起亞在全球最暢銷車型,。中國版Sportage獅鉑拓界配置領(lǐng)先于全球版本,。

　　動力方面，獅鉑拓界提供1.5T,、2.0T和2.0HEV多樣化的動力選擇,，全系使用AT變速箱。2.0T版本專為中國市場開發(fā),，動力性能比海外版1.6T更優(yōu),，滿足中國用戶對高性能的需求。

　　設(shè)計方面,，基于海外備受歡迎的高配車型X-line版本為基準(zhǔn)進行開發(fā),，相比普通版，造型設(shè)計更具運動感和力量感,。安全配置方面,，全系標(biāo)配6安全氣囊和MCB防撞自動制動系統(tǒng),，搭載先進的L2+級智能自動駕駛輔助系統(tǒng),，全面提升安全性能。

　　靜謐性方面,，NVH領(lǐng)先同級,，通過隔音膜及多樣隔音吸音材料應(yīng)用，滿足用戶對更高級的靜謐性的需求,。智能科技方面,，搭載起亞最新版本Kia Connect車載娛樂信息系統(tǒng),，可實現(xiàn)OTA無線升級、區(qū)分語音控制,、車家互聯(lián)等功能,，相比于日系等合資競品，更能滿足中國年輕用戶的智能化需求,。

　　汽車之家：目前中國新能源市場發(fā)展迅猛,，本次車展，起亞再次展示了EV6,，請問EV6什么時候上市,？起亞在新能源方面有何規(guī)劃？

　　權(quán)一權(quán):今年10月,，我們將率先引入海外版EV6在City Store展示,，讓中國消費者提前感受其獨特魅力，并將于明年正式引入國內(nèi)銷售,。

　　EV6是代表起亞EV領(lǐng)先技術(shù)的第一款純電動車,，也是起亞首款獲得“歐洲年度車”大獎的車型。它是基于起亞EV專用平臺E-GMP開發(fā)的首款電動車,，顏值高,，采用起亞全新“Opposites United（對立統(tǒng)一）”設(shè)計理念，獲得了“紅點最佳設(shè)計”,、GOOD DESIGN等國際專業(yè)設(shè)計大獎,。

　　性能出眾。GT車型擁有頂級性能,，百公里加速僅3.5s,，比Tesla Model Y的 3.7s還要快。與此同時,，這款車還采用全球領(lǐng)先800V快充技術(shù),，電量從10%充至80%僅18min，沒有充電或里程焦慮,。

　　未來5年,，起亞將在中國市場推出6款全新電動車。按照計劃,，從2023年到2027年,，起亞將以EV6為起點，每年在中國市場推出至少一款E-GMP平臺專用電動車,。2023年,，起亞還將在中國市場推出一款全球首發(fā)的電動SUV，其最長續(xù)航里程將超過700公里,。

　　2024年推出一款智能全尺寸SUV（EV9）,，搭載最先進的L3級別ADAS系統(tǒng),，最長續(xù)航里程可達到700公里。此外,，我們還會推出兩款SUV和一款GT車型,，進一步豐富起亞純電產(chǎn)品矩陣，為中國消費者帶來更加多元化的選擇,。

　　汽車之家：因為我剛剛關(guān)注到您也提到了像本田,、豐田這些品牌，那我想問一下,，起亞在未來的電動化領(lǐng)域的競爭對手將會是誰,？在中國，是像剛才提到的這些傳統(tǒng)品牌,，還是中國的新勢力,，或者是特斯拉這種國外的品牌。

　　權(quán)一權(quán)：在電動車領(lǐng)域,，最能夠打動消費者并讓他們感興趣的地方是新科技的體驗,。從嚴(yán)格的定義上來看，我們未來的競爭對手在電動車領(lǐng)域,，是新造車勢力還是傳統(tǒng)的合資品牌,，這個問題本身還是有一定的歧義在里面。

　　就像剛才提到的,，消費者對于電動車感興趣的地方,，或者說影響他們購買決策因素，很重要的原因就是科技,。像小鵬,、蔚來以及特斯拉，可能在科技層面上會跟我們形成一定的競爭關(guān)系,，但是對于車本身的技術(shù)沉淀,，制造工藝的累積，還有包括車的整體的完成度,，以及各個方面的結(jié)合,，甚至包括安全層面，我們對比新造車勢力會有著一定的優(yōu)勢,，但同時我們認(rèn)為原來的合資對手也是不能夠放棄和忽視的,。結(jié)合這兩個層面，我們要判斷中國消費者真正關(guān)注的是什么東西,，這是留給我們的課題,。

　　 汽車之家：當(dāng)前,，90后,，甚至95后,、00后已經(jīng)逐漸成為汽車消費主力，起亞的目標(biāo)人群也一直是Z世代,，面對中國市場的消費變化,，起亞是如何走近年輕消費群體的？

　　權(quán)一權(quán)：我們深知年輕一代都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的,，對智能化,、互聯(lián)網(wǎng)等前沿科技和應(yīng)用有更強烈的需求。

　　針對年輕用戶需求,，現(xiàn)代起亞集團在上海建立前瞻數(shù)字研發(fā)中心,，聚焦移動出行、電動化,、互聯(lián)科技和自動駕駛四大領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)研發(fā),，開發(fā)更符合中國年輕消費者需求的產(chǎn)品。

　　今年我們與備受年輕人喜愛的英雄聯(lián)盟手游和Tims咖啡合作,，走進年輕人的生活,，同時開展“Experience New Kia”品牌活動，讓更多年輕人能夠接觸到起亞品牌,。此外,，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的露營等生活方式，我們將針對性地開發(fā)更多的跨界營銷,，為年輕人提供更加有趣的品牌體驗,。

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