[汽車之家 行業(yè)]　　“蔚來(lái)要做自己的‘邁巴赫’了,�,！苯���,，接近該項(xiàng)目的蔚來(lái)內(nèi)部人士唐翼（化名）對(duì)汽車之家稱,，“目前已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)階段,，車型為百萬(wàn)級(jí)豪華轎車,�,！�

　　近一年，蔚來(lái)的擴(kuò)張步伐邁得很大,。今年5月,，“合肥發(fā)布”的一則消息曝光了蔚來(lái)第二品牌的的動(dòng)態(tài)。據(jù)悉,，“阿爾卑斯”子品牌將聚焦中高端市場(chǎng),，車型售價(jià)在15萬(wàn)元到30萬(wàn)元之間，計(jì)劃2024年建成投產(chǎn),。

　　而今年8月,，外界又傳出“蔚來(lái)正計(jì)劃推出第三個(gè)汽車品牌‘螢火蟲(chóng)’�,！彪m然蔚來(lái)沒(méi)有釋放官方信息,，但消息人士對(duì)汽車之家稱，“螢火蟲(chóng)會(huì)覆蓋10萬(wàn)-20萬(wàn)元以下的中低端市場(chǎng),，其將和蔚來(lái),、阿爾卑斯一樣都是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。但不同的是,，它會(huì)錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，轉(zhuǎn)去歐洲市場(chǎng)賣�,！�

　　“邁巴赫”的即將出現(xiàn),，是否意味著蔚來(lái)會(huì)推出第四個(gè)全新品牌呢？唐翼稱,，“不會(huì),，這款百萬(wàn)級(jí)車還是在蔚來(lái)旗下運(yùn)營(yíng),，對(duì)標(biāo)邁巴赫S級(jí)(參數(shù)|詢價(jià))。如果順利的話,，該車型最早將于2024年上市發(fā)布,，并在全球出售�,！�

『邁巴赫S級(jí)』

　　從早期樹(shù)立高端品牌形象,，到推出蔚來(lái)品牌“最便宜”的車型ET5，再逐漸下探到阿爾卑斯乃至螢火蟲(chóng),，背后都是為了爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng),，畢竟規(guī)模化永遠(yuǎn)是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力,。如今,，蔚來(lái)又高舉高打，試圖向百萬(wàn)級(jí)豪車進(jìn)攻,，是蔚來(lái)的打法變了嗎,？

■抓住最佳市場(chǎng)窗口期？

　　想摘取智能電動(dòng)汽車“皇冠上的明珠”,，蔚來(lái)并非第一個(gè),。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家車企向超豪華品牌沖擊,。

　　最近2個(gè)月內(nèi),，中國(guó)就已誕生了3個(gè)百萬(wàn)級(jí)豪車品牌，分別是比亞迪新品牌仰望,、北京賓理信息技術(shù)公司的BeyonCa,，以及廣汽埃安推出的Hyper昊鉑。

『Hyper SSR』

　　11月8日,，比亞迪正式官宣旗下高端汽車品牌定名為仰望,，定位高于騰勢(shì)，售價(jià)區(qū)間在80萬(wàn)-150萬(wàn)元,，將于2023年一季度正式發(fā)布首款車型,；10月31日，BeyonCa旗下首款概念車—GranTurismoOpus1也正式亮相,，官方稱量產(chǎn)版車型預(yù)計(jì)售價(jià)在100萬(wàn)元左右,；廣汽埃安的全新高端品牌Hyper昊鉑，其首款車型Hyper SSR已于今年9月亮相,，推出兩個(gè)版本,，預(yù)售價(jià)分別為128.6萬(wàn)元和168.6萬(wàn)元,。

　　相比比亞迪和廣汽“沖高”,，蔚來(lái)在高端化領(lǐng)域的表現(xiàn)更具有代表性,。12月12日，蔚來(lái)第30萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)車在蔚來(lái)第二先進(jìn)制造基地下線,。根據(jù)蔚來(lái)提供的最新官方數(shù)據(jù),，今年10月，蔚來(lái)平均成交價(jià)46.6萬(wàn),。

　　雖然目前蔚來(lái)所占份額在整個(gè)汽車市場(chǎng)尚不多,，但46.6萬(wàn)元的平均成交價(jià)足讓外界看到中國(guó)品牌的潛能。

　　耐人尋味的是,，蔚來(lái)汽車聯(lián)合創(chuàng)始人,、總裁秦力洪在12月12日的媒體見(jiàn)面會(huì)上稱，“我們要和趨勢(shì)共同增長(zhǎng),，而除了和市場(chǎng)共同進(jìn)退外,，我們其實(shí)在相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的事上可做的已經(jīng)沒(méi)有那么多了。蔚來(lái)品牌如何再往上走,？這是我們戰(zhàn)略上要破的一個(gè)題,。”這段話無(wú)論是針對(duì)大眾品牌,，或超豪華品牌,，都蘊(yùn)藏著深意。

　　一直以來(lái),，豪華和超豪華市場(chǎng)一直被少數(shù)傳統(tǒng)品牌所占據(jù),。而在電氣化時(shí)代，這一市場(chǎng)生態(tài)和格局正在被改寫(xiě),，在過(guò)去幾年里,，BBA并沒(méi)有跟上國(guó)內(nèi)新能源車的高增長(zhǎng)步伐。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,，當(dāng)前豪華和超豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上進(jìn)展緩慢,，主要側(cè)重于燃油車領(lǐng)域，而在新能源汽車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)并不明顯,，這就給中國(guó)品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì),。

　　前大眾集團(tuán)全球執(zhí)行副總裁、現(xiàn)任雷諾中國(guó)CEO,，BeyonCa創(chuàng)始人蘇偉銘認(rèn)為,，2025-2030年，是高端及豪華電動(dòng)車最佳市場(chǎng)窗口期,。

　　在蘇偉銘引述的數(shù)學(xué)模型中,，目前50萬(wàn)以上的乘用車中，2021年新能源車的滲透率約為5%；預(yù)計(jì)2025年,，50萬(wàn)以上乘用車中,，新能源車的滲透率將達(dá)到45%，2030達(dá)到75%,。而中國(guó)市場(chǎng)留給豪華電動(dòng)汽車的市場(chǎng)容量將達(dá)百萬(wàn)輛,。

　　已有車企在高端豪華市場(chǎng)上撕開(kāi)了一道口子。定價(jià)高達(dá)80萬(wàn)元的高合HiPhi X是第一家挑戰(zhàn)中國(guó)豪華品牌“天花板”的量產(chǎn)車型,，其多次超越保時(shí)捷Taycan,，獲得50萬(wàn)元以上豪華品牌電動(dòng)車銷冠。這也讓國(guó)內(nèi)汽車品牌認(rèn)識(shí)到,，只要產(chǎn)品做到位,，消費(fèi)者是愿意為中國(guó)豪華品牌買單的。

　　值得一提的是,，高合銷售曾透露過(guò)一個(gè)內(nèi)部消息,，“Hiphi X的大定用戶中有超過(guò)60%是蔚來(lái)老用戶�,！奔热挥惺袌�(chǎng),，這件事也可以由蔚來(lái)自己來(lái)鋪路，從高端產(chǎn)品線向定位更高的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,。

『Hiphi X』

■發(fā)揮“體系化”效應(yīng),？

　　百萬(wàn)級(jí)超豪華電動(dòng)汽車，市場(chǎng)前景令人期待,，但蔚來(lái)能否造出符合消費(fèi)者對(duì)超豪華電動(dòng)汽車的預(yù)期并定義這個(gè)市場(chǎng),，還是一個(gè)未知數(shù)。

　　李斌認(rèn)為,，一個(gè)品牌能承載的價(jià)格帶有限,，再往下推出更平價(jià)的車型，就需要另起爐灶,，阿爾卑斯如此,。以蔚來(lái)的高端品牌，未來(lái)能否支撐起“邁巴赫”的定位,，并讓消費(fèi)者認(rèn)可,？這個(gè)問(wèn)題讓唐翼陷入了深思，想必蔚來(lái)目前也給不出答案,。

　　華為常務(wù)董事,、終端BG CEO余承東在發(fā)布問(wèn)界M7時(shí)，也狠狠踩了一下“百萬(wàn)定價(jià)”,�,！皢�(wèn)界M7要是把價(jià)格調(diào)到100萬(wàn)元以上，銷量立馬就會(huì)降為零。有錢人不是傻子,，買豪車不是以價(jià)格為唯一衡量,。人家只是比較壕，但不是傻,。問(wèn)界M7值多少錢,？這是由市場(chǎng)說(shuō)了算的,�,！�

　　余大嘴此番評(píng)價(jià)，背后有宣傳問(wèn)界M7堪比百萬(wàn)豪車的意味,。但可見(jiàn)的事實(shí)是,，目前尚無(wú)任何一家中國(guó)汽車在百萬(wàn)以上的價(jià)格區(qū)間，站穩(wěn)腳跟,。

　　“超豪華電動(dòng)汽車市場(chǎng)并不是一個(gè)容易占領(lǐng)的市場(chǎng),，既需要高性能的產(chǎn)品系數(shù)、獨(dú)具特色的外觀造型,，更需要足夠的品牌力以及與時(shí)俱進(jìn)的豪華內(nèi)涵來(lái)支撐,。”一位業(yè)內(nèi)人士稱,。

　　如果蔚來(lái)規(guī)劃的新品牌和新車型成型,，那未來(lái)覆蓋范圍會(huì)涉及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，上至百萬(wàn)車型,，下至10萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)型車,。

　　讓外界更多好奇的是，蔚來(lái)為何要推出那么多款不同車型,？不同于特斯拉,，理想等專注于爆款車型，蔚來(lái)這種打法雖然全面,，但是其分散的特點(diǎn)也讓蔚來(lái)難出爆品,。

　　據(jù)悉，2022年上半年,，蔚來(lái)將推出基于NT2.0平臺(tái)的5款新車型,，而唐翼透露，“邁巴赫”和阿爾卑斯品牌車型都會(huì)搭載NT3.0平臺(tái),。

　　如此多車型,，能否給銷量帶來(lái)整體提升，現(xiàn)有體系又能否支撐自己在供應(yīng)鏈,、軟件,、換電站以及成本方面的挑戰(zhàn)，無(wú)疑帶來(lái)一定的不確定性。

　　在秦力洪看來(lái),，每款車型擔(dān)負(fù)的歷史使命不一樣,。有些車型要增加品牌的豐富度，而有些車型可能是要走量,，更實(shí)用,。“我覺(jué)得如果要立足做高端品牌,，適當(dāng)?shù)呢S富度是需要的,。雖然有挑戰(zhàn)，但應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)不是做減法,，而是做好體系化思考,，做好平臺(tái)化的產(chǎn)品規(guī)劃和零部件的集中采購(gòu)�,！�

　　實(shí)際上,，外界對(duì)蔚來(lái)的盈虧能力一直飽受質(zhì)疑。先前,，蔚來(lái)的“高端”幾乎都是靠燒錢燒出來(lái)的,，后期，在塑造品牌形象的同時(shí),，蔚來(lái)在打造新品牌,、自研電池和芯片，以及換電站的快速擴(kuò)張等方面投入了巨大資金,。今年三季度,，蔚來(lái)汽車凈虧損達(dá)到41億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)392.1%,。但李斌稱,，“2023年Q4，蔚來(lái)品牌可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,�,！�

　　“有人把這些數(shù)字看成是虧損，但我們一直把它看成孩子的學(xué)費(fèi),。家里到底要不要省孩子學(xué)費(fèi),？這個(gè)事情不同的家庭有不同的看法，咱家是不省的,�,！贬槍�(duì)虧損，秦力洪表達(dá)了自己的看法,。

　　“2024年是這一輪造車風(fēng)口的最后窗口期,，在這之后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)入白熱化,。”小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬曾說(shuō)過(guò),。而2024年,，也是蔚來(lái)的關(guān)鍵之年。這一年,，包括阿爾卑斯,、螢火蟲(chóng)，以及內(nèi)部所說(shuō)的“邁巴赫”,，都會(huì)按計(jì)劃呱呱落地,。“拖家?guī)Э凇钡奈祦?lái)能撬開(kāi)市場(chǎng)多大的口子呢,？（文/汽車之家 彭斐）

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