對(duì)話孟俠：大眾電動(dòng)車會(huì)像燃油車般成功

楊亞楠

2023年01月17日 06:00 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車之家發(fā)布于:北京

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　　[汽車之家行業(yè)]　　“我們能夠和燃油車市場(chǎng)一樣,，在電動(dòng)車市場(chǎng)占有一個(gè)強(qiáng)有力的位置�,！比涨�,，在接受汽車之家采訪時(shí),，大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）做出了上述表態(tài),。

　　數(shù)據(jù)似乎一定程度上支持了孟俠的觀點(diǎn),，至少在過(guò)去的2022年是這樣。盡管距離在燃油車領(lǐng)域的輝煌頗為遙遠(yuǎn),，但電動(dòng)車領(lǐng)域的增長(zhǎng)勢(shì)頭讓孟俠看到了希望,。盡管在業(yè)界看來(lái)，自ID.4系列2020年11月上市以來(lái),，大眾品牌尋求轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的努力沒(méi)能收獲預(yù)期的回報(bào),。

　　去年的燃油車領(lǐng)域,，大眾品牌依然在中國(guó)市場(chǎng)屬于領(lǐng)頭羊地位：全年交付量為239.71萬(wàn)輛,，盡管同比出現(xiàn)1.3%的小幅下降，但從市場(chǎng)占有率的維度來(lái)看,，大眾品牌吃下了國(guó)內(nèi)燃油車領(lǐng)域11.4%的份額,，其領(lǐng)頭羊的位置依然難以撼動(dòng)。

　　而在電動(dòng)車領(lǐng)域,，大眾品牌仍處在追隨者的狀態(tài)：2022年交付電動(dòng)車18.06萬(wàn)輛,，同比增幅為51.6%，在國(guó)內(nèi)汽車品牌中位列第8,；其中ID.家族車型交付14.31萬(wàn)輛,，占比為79.2%,，同比增幅達(dá)到102.9%。

　　僅以數(shù)字來(lái)看,，電動(dòng)車18.06萬(wàn)輛不及燃油車239.71萬(wàn)輛的零頭,，電動(dòng)車第8的市場(chǎng)排位，也遠(yuǎn)遜于燃油車?yán)洗蟮纳矸荨?/p>

　　但孟俠相信,，電動(dòng)汽車市場(chǎng)不是一成不變的,，而是分為不同的階段。一時(shí)的成績(jī),，不意味著最終的結(jié)果,，相比于全球其他主要汽車市場(chǎng)，中國(guó)潛藏著機(jī)遇,，也帶給大眾品牌變革與追趕的機(jī)會(huì),。

　　“第一階段新能源汽車市場(chǎng)的買(mǎi)家，和幾年以后得買(mǎi)家會(huì)變得很不一樣,，大眾汽車非常重視新能源汽車市場(chǎng)所處的階段,，也非常看重自身所代表的品質(zhì),、可靠性,、經(jīng)濟(jì)性以及遍布全國(guó)的經(jīng)銷商所提供的優(yōu)異服務(wù)，這些都是巨大的價(jià)值,�,！泵蟼b如此表示。

　　在孟俠的視角中,，大眾品牌在第一階段的表現(xiàn),，已經(jīng)足夠令他滿意。畢竟,，相比在燃油車領(lǐng)域持續(xù)近40年的精耕細(xì)作,，大眾品牌在電動(dòng)車領(lǐng)域的車型布局還較為單薄，尤其是大眾最為看重的ID.家族,。拋開(kāi)“并非為中國(guó)市場(chǎng)打造”的ID.3,，大眾品牌在華僅有ID.4與ID.6兩款產(chǎn)品。

　　不過(guò)孟俠強(qiáng)調(diào),，這兩款車型分別在緊湊型和中大型純電SUV細(xì)分市場(chǎng)排名第三,，這體現(xiàn)出大眾品牌在這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。大眾品牌下一步要做的,，正是拓展其產(chǎn)品矩陣,，加強(qiáng)對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋。

『大眾ID.7』

　　2023年CES電子消費(fèi)展上,，大眾對(duì)外首發(fā)了ID.7,，這一款面向中型純電轎車市場(chǎng)的產(chǎn)品,，正如燃油車序列中的帕薩特/邁騰。孟俠表示,，ID.7將會(huì)在2023年4月的上海車展在中國(guó)亮相,，并將在年中正式推向市場(chǎng)。這是大眾品牌強(qiáng)化電動(dòng)車布局的關(guān)鍵一步,，孟俠希望ID.7能夠提升細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋,，并強(qiáng)化大眾品牌在電動(dòng)車上的形象。

　　“市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的,，2023年我們將有很多工作要做,。”

我們的銷量比預(yù)期減少了35萬(wàn)輛

　　2022年8月1日,，孟俠正式就任大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO一職,，此前，他曾在歐洲,、中東,、南非、巴西,、俄羅斯等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)過(guò)大眾的營(yíng)銷工作,。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)的工作，孟俠表示充滿了期待,。

『大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）』

　　“來(lái)到中國(guó)這么一個(gè)充滿活力的國(guó)家,，見(jiàn)證中國(guó)汽車市場(chǎng)的迅速發(fā)展，這讓我非常激動(dòng),�,！泵蟼b表示，“大眾汽車長(zhǎng)久以來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng),，在這里取得了許多成功和進(jìn)步,，達(dá)成了很多里程碑。我們?cè)谶@里制定了很多積極,、宏偉的計(jì)劃,，所以，我非常高興能夠帶領(lǐng)大眾汽車在中國(guó)繼續(xù)向前邁進(jìn),�,！�

　　但2022年的中國(guó)車市,，對(duì)于絕大多數(shù)汽車廠商而言都是充滿挑戰(zhàn)的,，疫情沖擊、供應(yīng)鏈中斷,、原材料價(jià)格上漲……讓剛到中國(guó)的孟俠,，領(lǐng)略到這一市場(chǎng)的復(fù)雜,。

　　孟俠表示，由于疫情影響等引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng),，乘聯(lián)會(huì)（全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)）和大眾汽車內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，大眾的銷量比預(yù)期減少了35萬(wàn)輛。以捷達(dá)子品牌為例,，其生產(chǎn)基地受疫情影響較大,，平均有62%的銷售網(wǎng)絡(luò)受到影響，最嚴(yán)重時(shí)該數(shù)字甚至達(dá)到了75%,。

　　“即使在疫情比較嚴(yán)重,、市場(chǎng)十分波動(dòng)并處在困難的環(huán)境中時(shí)，大眾汽車仍能按計(jì)劃開(kāi)展生產(chǎn)工作,，這讓我們充滿信心,，尤其對(duì)于我們的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、合作伙伴以及合資企業(yè)充滿信心,�,！泵蟼b強(qiáng)調(diào)，這所體現(xiàn)的不只是大眾汽車的能力,，也展示了大眾汽車未來(lái)堅(jiān)持在華發(fā)展的決心,。

　　對(duì)于2023年車市的走勢(shì)，孟俠保持了樂(lè)觀態(tài)度,，但他也指出,，在疫情政策調(diào)整后，依然會(huì)有新問(wèn)題制約車市復(fù)蘇的腳步,。首當(dāng)其沖的,，就是供應(yīng)鏈問(wèn)題。其中包括原材料價(jià)格的上漲,、電池芯片等核心零部件供應(yīng)的緊張,，以及潛在的企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。

　　“只有供應(yīng)穩(wěn)定,，才能夠確保后續(xù)工作如期展開(kāi),。”孟俠強(qiáng)調(diào),，“我們希望能夠穩(wěn)定供應(yīng)端,，第一季度仍會(huì)出現(xiàn)起伏，我們希望在一季度之后能夠逐漸企穩(wěn)回升,，從第二季度開(kāi)始,，希望各方面的供應(yīng)能夠穩(wěn)定。”

　　對(duì)于克服外界壓力和不利因素,，孟俠表示自己充滿信心,，其來(lái)源是大眾汽車的本土化生產(chǎn)能力在不斷增強(qiáng)。

　　“依托我們的兩個(gè)合資企業(yè)——一汽-大眾和上汽大眾,。他們正持續(xù)不斷地給中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，滿足他們的需求�,！泵蟼b表示,，在2023年，大眾汽車將繼續(xù)推進(jìn)本土研發(fā)和生產(chǎn),，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額,，并與兩位合作伙伴攜手，更好地布局中國(guó)市場(chǎng),�,！拔覀儠�(huì)進(jìn)一步縮短產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間，這也是我們?cè)?023年以及未來(lái)的工作重點(diǎn)之一,�,！�

　　在孟俠看來(lái)，中國(guó)之于大眾,，已不僅是最大的汽車市場(chǎng)而已,，更是支持和推動(dòng)大眾汽車全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵�,！凹幢氵h(yuǎn)在德國(guó),，我們也看到了中國(guó)在數(shù)字化領(lǐng)域令人興奮的發(fā)展，這讓我們對(duì)未來(lái)充滿期待,�,！�

2030年中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)整個(gè)歐洲

　　對(duì)于大眾而言，中國(guó)市場(chǎng)的前瞻性,，并不僅在數(shù)字化領(lǐng)域,，在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，大眾也得到了不少啟發(fā),。

　　“中國(guó)的電動(dòng)汽車發(fā)展,，不僅體現(xiàn)在銷售層面，也體現(xiàn)在營(yíng)銷上,�,！泵蟼b特別強(qiáng)調(diào)了城市展廳這一新?tīng)I(yíng)銷模式，這被視為中國(guó)電動(dòng)化浪潮中的一大新特點(diǎn),，包括特斯拉,、蔚來(lái),、極氪、華為問(wèn)界等各類電動(dòng)車品牌,，都把城市展廳作為與用戶連接的重要觸點(diǎn),，而非傳統(tǒng)的經(jīng)銷商,。

　　“城市展廳讓我們的營(yíng)銷更加聚焦,，不是讓消費(fèi)者來(lái)到特定的場(chǎng)所去找我們，而是將我們的展廳主動(dòng)設(shè)在消費(fèi)者常去的地方,�,！泵蟼b表示，“當(dāng)前的任務(wù)是要增加城市展廳的客流量,，吸引更多的消費(fèi)者到訪,，而且也要在發(fā)展過(guò)程中更多地聽(tīng)取消費(fèi)者的反饋和想法�,！边@對(duì)于大眾而言,，是個(gè)新命題。

　　好在,，大眾已經(jīng)在為觸達(dá)用戶的模式做積極的轉(zhuǎn)變,。根據(jù)孟俠的說(shuō)法，截至2022年底,，大眾汽車ID.城市展廳的數(shù)量,，已經(jīng)達(dá)到了401家，覆蓋了全國(guó)一,、二,、三線市場(chǎng)。

　　與城市展廳同步推進(jìn)的,，是大眾在華充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),。通過(guò)合資公司開(kāi)邁斯，大眾在華目前已經(jīng)布局了991座充電站,、8754根充電樁,。孟俠相信，這將有助于拓展充電網(wǎng)絡(luò),，推動(dòng)大眾電動(dòng)車業(yè)務(wù)在華發(fā)展,。

　　“這些充電樁、充電站不僅為大眾汽車品牌和大眾汽車集團(tuán)的產(chǎn)品服務(wù),，同時(shí)還是開(kāi)放的公共充電網(wǎng)絡(luò),。把充電設(shè)施向所有的電動(dòng)汽車開(kāi)放，能進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)汽車在中國(guó)的普及率以及充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),。因此,，我們并不會(huì)讓充電網(wǎng)絡(luò)專享化,，而是以更加開(kāi)闊的思路，為所有使用電動(dòng)汽車產(chǎn)品的用戶創(chuàng)造更多便利,�,！泵蟼b如此說(shuō)道。

　　隨著2023年電動(dòng)汽車“國(guó)補(bǔ)”的退出,，不同機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)今年電動(dòng)車市場(chǎng)走勢(shì)的預(yù)估并不相同,，這也反映出不同企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的信心存在差異。

『ID.4 X』

　　對(duì)于未來(lái)的走勢(shì),，孟俠做出三大預(yù)測(cè)：第一,，2023年新能源汽車在整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)中的占比會(huì)達(dá)到35%，交付量將達(dá)到790萬(wàn)輛,；第二,，2028年，中國(guó)新能源汽車在整個(gè)市場(chǎng)中的占比將會(huì)超過(guò)燃油車,；第三,，2030年，中國(guó)新能源車市場(chǎng)規(guī)模,，將會(huì)和整個(gè)歐洲汽車市場(chǎng)一樣大,。

　　基于上述三大判斷，大眾希望在2022年3.3%的市占率基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額,。到2024年，大眾汽車在中國(guó)的電動(dòng)出行領(lǐng)域直接投資將達(dá)到100億元,。同時(shí),，隨著燃油車份額的下降，大眾也將逐漸減少燃油車的比例,，穩(wěn)定持續(xù)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,。

　　但孟俠也相信，沒(méi)有任何企業(yè),，能夠在電動(dòng)車市場(chǎng)一家獨(dú)大,。“2023年,，市場(chǎng)中又會(huì)出現(xiàn)很多新的車型,，大約會(huì)有80款新能源車型推出�,！泵蟼b強(qiáng)調(diào),，越來(lái)越多的企業(yè)加入其中，每一個(gè)身處其中的車企能分到的份額都會(huì)越來(lái)越小,。