[汽車(chē)之家 行業(yè)]  對(duì)于長(zhǎng)城皮卡來(lái)說(shuō),，8月18日是一個(gè)值得銘記的日子。當(dāng)天,，在長(zhǎng)城汽車(chē)永川工廠,，隨著一輛越野炮限量版的下線，長(zhǎng)城炮品牌正式迎來(lái)第50萬(wàn)輛整車(chē)下線,。借此,，長(zhǎng)城炮成為首個(gè)突破50萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌,，而從1到50萬(wàn),，該品牌只用了4年時(shí)間。

　　2019年,，第一輛長(zhǎng)城炮皮卡乘用版車(chē)型下線,。炮系列產(chǎn)品一經(jīng)推出后便受到消費(fèi)者追捧，僅用100天便達(dá)成1萬(wàn)輛下線成就,；用時(shí)一周年實(shí)現(xiàn)了第10萬(wàn)臺(tái)整車(chē)下線,；用時(shí)兩周年累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛；2年零8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛,；而如今的弟50萬(wàn)輛整車(chē)下線,，累計(jì)用時(shí)也才四周年，在皮卡領(lǐng)域已經(jīng)創(chuàng)造了長(zhǎng)城速度,。

　　“從0到50萬(wàn)臺(tái),，這是長(zhǎng)城炮開(kāi)創(chuàng)的中國(guó)皮卡新成就，是全球化發(fā)展的成果,，與全球用戶共創(chuàng)的又一里程碑,，是持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的重要力量，是引領(lǐng)皮卡文化向上的超級(jí)引擎,，開(kāi)啟全球智能豪華皮卡新篇章,。”在下線儀式前,，長(zhǎng)城汽車(chē)皮卡品牌CEO,、中汽協(xié)皮卡分會(huì)理事長(zhǎng)張昊保如是說(shuō)道。

　　在他看來(lái),，長(zhǎng)城炮品牌的50萬(wàn)輛下線意義重大,。對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城炮把多用途,、多場(chǎng)景的品類(lèi)帶給了千家萬(wàn)戶,，賦能千行百業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn),；對(duì)自身來(lái)說(shuō),，作為第一個(gè)把乘用化技術(shù)深度運(yùn)用到皮卡上的品牌,，50萬(wàn)輛這個(gè)數(shù)字也是對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)品類(lèi)創(chuàng)新的認(rèn)可。

　　目前,，中國(guó)皮卡的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生著深刻改變,，用張昊保的話說(shuō)就是，中國(guó)皮卡的春天已經(jīng)到來(lái),。而長(zhǎng)城炮品牌,，以及整個(gè)長(zhǎng)城皮卡，也將在更廣闊的市場(chǎng)中進(jìn)一步兌現(xiàn)潛力,。

皮卡的春天

　　相對(duì)于乘用車(chē),，皮卡是個(gè)極為特殊的品類(lèi)。一方面,，隨著消費(fèi)升級(jí),、政策解禁的促進(jìn)，皮卡正在逐漸迎來(lái)屬于自己的春天,；而另一方面,，國(guó)內(nèi)皮卡文化卻仍處于發(fā)展初期，盡管電動(dòng)化,、智能化變革在乘用車(chē)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了很長(zhǎng)時(shí)間,，但對(duì)于皮卡來(lái)說(shuō)卻剛剛開(kāi)始興起。

　　“皮卡品類(lèi)的痛點(diǎn)很多,，本質(zhì)上來(lái)自于品類(lèi),。”張昊保表示,。目前,，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)在皮卡領(lǐng)域投放了很多優(yōu)秀的、高端的產(chǎn)品,，但這種產(chǎn)品卻超過(guò)了用戶認(rèn)知,。在大部分用戶心中，皮卡仍然是那個(gè)充滿工具屬性的“貨車(chē)”,。

　　想扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)于皮卡的固有偏見(jiàn),，需要進(jìn)行品類(lèi)破冰，而品類(lèi)破冰中最關(guān)鍵的一步在于政策破冰,�,！半m然去年國(guó)家助推了皮卡解禁政策的落地，全國(guó)超過(guò)90%的地級(jí)以上城市放開(kāi)皮卡進(jìn)城限制,，但是還有一些政策正在阻礙皮卡進(jìn)入高端化和家用化,。”

　　自很早以前，張昊保以及長(zhǎng)城皮卡便致力于推動(dòng)皮卡政策解禁,。比如最早皮卡即便是在貨車(chē)領(lǐng)域都缺乏官方定義,，是長(zhǎng)城皮卡聯(lián)合各大企業(yè)不停奔走、呼吁,，舉辦皮卡標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)會(huì)議,，推動(dòng)皮卡定義、推動(dòng)解禁,，最終在2022年5月,，《多用途貨車(chē)通用技術(shù)條件》，皮卡才正式有了“官方身份”,。

　　緊接著,，2022年11月，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)正式創(chuàng)立了皮卡行業(yè)分會(huì),，長(zhǎng)城汽車(chē)當(dāng)選為分會(huì)首屆理事長(zhǎng)單位,，張昊保本人也當(dāng)選為首屆理事長(zhǎng),。自此之后,，各皮卡從業(yè)企業(yè)擁有了一個(gè)價(jià)值共識(shí)的平臺(tái)，有助于使皮卡行業(yè)組織化,、規(guī)�,；���

　　據(jù)張昊保介紹,，長(zhǎng)城皮卡,，尤其是長(zhǎng)城炮品牌日后的工作重點(diǎn)就是助推皮卡限制性政策取消，實(shí)現(xiàn)政策破冰,�,！拔覀儗⒁云たǚ謺�(huì)為平臺(tái)，聯(lián)合各皮卡廠家,，加速推動(dòng)15年報(bào)廢,、一年一檢等限制性政策的進(jìn)一步放寬或取消，持續(xù)助推皮卡市場(chǎng)擴(kuò)容,。今年9月,，我們還將協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)、各皮卡友商舉辦皮卡行業(yè)發(fā)展論壇,，共同推進(jìn)皮卡政策標(biāo)準(zhǔn)完善,、皮卡品類(lèi)創(chuàng)新、皮卡文化發(fā)展,�,！�

　　在做好這件事后，第二件事便是講好品類(lèi)故事,，讓皮卡實(shí)現(xiàn)認(rèn)知破冰,，撕掉用戶心中的固有標(biāo)簽,。以長(zhǎng)城炮為例，該品牌于2019年推出的車(chē)型實(shí)現(xiàn)了皮卡領(lǐng)域的乘用化轉(zhuǎn)型,，而目前,，該品牌正在依靠一個(gè)個(gè)的品類(lèi)創(chuàng)新成果，不停地開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi),，推動(dòng)皮卡文化發(fā)展,，讓皮卡變得更潮。

『山海炮(參數(shù)|詢價(jià))』

　　比如山海炮這款產(chǎn)品,，長(zhǎng)城汽車(chē)皮卡品牌對(duì)其內(nèi)部定義是“一車(chē)抵四車(chē)”——它可以達(dá)到高端轎車(chē)的舒適性,，還具備高端越野車(chē)的越野能力，并且車(chē)身比較長(zhǎng),，可以攜帶更大的休閑載具,。此外山海炮還具備3.3噸的拖掛功能，可以拖掛游艇,、房車(chē),、路亞艇等大型生活載具，可以進(jìn)行戶外各種生活方式的拓展,。

　　再比如基于坦克平臺(tái)打造,，定位“全球智能豪華乘用皮卡”的2023款乘用炮；致力于成為新時(shí)代商務(wù)精英首選的事業(yè)伙伴,、智能助手的2023款商用炮,；在2023粵港澳車(chē)展上市的，主打戶外越野場(chǎng)景的新款越野炮,；定位“沙漠之王”,，面向酷玩、越野,、競(jìng)技人群的2023款火炮,；定位“10萬(wàn)元級(jí)自動(dòng)擋皮卡”致力于為千行百業(yè)深度打造價(jià)值之車(chē)、民生之車(chē)的金剛炮,；聯(lián)合運(yùn)良越野,，共同打造的黑彈等等……

『金剛炮』

　　這種使用場(chǎng)景和生活方式的拓展，進(jìn)一步拓寬了皮卡品類(lèi),、改善了用戶認(rèn)知,，同時(shí)也激活了皮卡市場(chǎng)。

　　據(jù)張昊保預(yù)測(cè),，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù),，今年的四季度到明年，10萬(wàn)以下的皮卡市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)良好持續(xù)的增長(zhǎng)。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)看,，真正的皮卡市場(chǎng)是中型多用途化的市場(chǎng),，隨著更多創(chuàng)新品類(lèi)的進(jìn)化升級(jí)，會(huì)讓皮卡品類(lèi)價(jià)值回歸到本質(zhì),，呈現(xiàn)良好的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),。

長(zhǎng)城炮的下一步

　　在乘用車(chē)領(lǐng)域，電動(dòng)化,、智能化的風(fēng)潮早已席卷市場(chǎng),，但在皮卡領(lǐng)域，作出上述嘗試的品牌似乎只是少數(shù),。2020年9月,，長(zhǎng)城汽車(chē)在北京車(chē)展上正式發(fā)布了長(zhǎng)城炮EV；2022年11月,，吉利旗下的純電動(dòng)皮卡品牌雷達(dá)正式推出了首款產(chǎn)品,。不過(guò)，目前中國(guó)皮卡領(lǐng)域的電動(dòng)化競(jìng)爭(zhēng)期還沒(méi)到,，上述產(chǎn)品的意義更多是提前布局,、探索市場(chǎng)。

　　按照張昊保的理解,，中國(guó)皮卡分為四個(gè)時(shí)代,，分別是1.0工具車(chē)時(shí)代,、2.0多用途商用化時(shí)代,、3.0多用途乘用化時(shí)代以及4.0全場(chǎng)景智能新能源時(shí)代。而如今的市場(chǎng)格局,，稱得上“四代同堂”,。

　　由于商用屬性的存在，皮卡對(duì)于耐用,、便利性,、性價(jià)比等因素有更多需求，再加上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、相關(guān)技術(shù)發(fā)展的尚不完善,，一步走向純電動(dòng)對(duì)于皮卡來(lái)說(shuō)尚有較大阻礙。如今,，長(zhǎng)城炮在產(chǎn)品上也在向4.0時(shí)代邁進(jìn),，而轉(zhuǎn)化路線則采用了更為貼合消費(fèi)者需求的PHEV路徑。

『山海炮新能源』

　　在4月的上海車(chē)展上,，山海炮PHEV/HEV發(fā)布,，該產(chǎn)品基于Hi4-T越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)打造，同時(shí)也是中國(guó)首個(gè)6×6超級(jí)越野平臺(tái)全球首秀。與坦克品牌共用的Hi4-T平臺(tái)通過(guò)油電并聯(lián),，解決越野環(huán)境下,，電機(jī)無(wú)法持續(xù)峰值輸出的問(wèn)題；電池采用雙包布局,，安裝固定在大梁之上,，避免了電池包磕碰。上述等等措施,，解決了皮卡領(lǐng)域電動(dòng)化過(guò)程中最大的阻礙,。

　　推動(dòng)政策解禁，推動(dòng)產(chǎn)品向上,、向電,、向智能之于，長(zhǎng)城炮品牌做的最大兩件事則是全球化和皮卡文化,。在全球化領(lǐng)域,，長(zhǎng)城炮在澳大利亞、俄羅斯,、東盟,、巴西等這些地區(qū)都有相對(duì)完整的布局，長(zhǎng)城炮目前已經(jīng)在全球四大洲50多個(gè)國(guó)家上市,。數(shù)據(jù)顯示,，1-7月長(zhǎng)城皮卡是國(guó)內(nèi)、出口的雙第一,。泰國(guó),、南美的巴西、還有墨西哥市場(chǎng)是長(zhǎng)城炮下一步進(jìn)軍的目標(biāo),，在吃透這些國(guó)家市場(chǎng)之后,，長(zhǎng)城炮在全球范圍內(nèi)也將和豐田、福特等海外品牌進(jìn)行決戰(zhàn),，劍指全球前三,。

　　在皮卡文化上，長(zhǎng)城炮的選擇是“全面TO C”,，不僅要把高質(zhì)量產(chǎn)品交付給用戶,，同時(shí)要給到用戶高價(jià)值的用車(chē)體驗(yàn)，根據(jù)用戶實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景的反饋進(jìn)行產(chǎn)品上的迭代煥新,。

　　如今,，長(zhǎng)城炮自建的皮卡行業(yè)首個(gè)專(zhuān)屬APP粉絲已超110萬(wàn)，在線下,，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)皮卡車(chē)友會(huì)炮火聯(lián)盟,。作為國(guó)內(nèi)最大的皮卡車(chē)友組織,，炮火聯(lián)盟規(guī)模已超過(guò)4.5萬(wàn)人。

　　據(jù)張昊保介紹,，炮火聯(lián)盟在今年將全面升級(jí),，成立車(chē)型專(zhuān)屬組織：山海炮高端車(chē)友俱樂(lè)部-山海營(yíng)、火炮車(chē)友俱樂(lè)部-火炮戰(zhàn)隊(duì),。全面升級(jí)皮卡學(xué)院,，整合皮卡學(xué)院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系，實(shí)現(xiàn)雙驅(qū)賦能,。山海文化共創(chuàng)官以皮卡文化為驅(qū)動(dòng),，引領(lǐng)戶外生活方式；皮卡學(xué)院以專(zhuān)業(yè)技能為導(dǎo)向,，通過(guò)教學(xué),、比賽等方式賦能用戶成長(zhǎng)。

　　“在中國(guó),，皮卡仍是少年,，發(fā)展空間巨大。長(zhǎng)城炮做了4年的努力,，也僅是一個(gè)開(kāi)端,，這也是我們接下來(lái)要聯(lián)合各大友商著力提升皮卡品類(lèi)價(jià)值的關(guān)鍵。我們認(rèn)為,，皮卡文化核心是以用戶為主,，以用戶共創(chuàng)為根本，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)皮卡文化的落地,�,！保ㄎ�/汽車(chē)之家 陳燦）

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