[汽車之家 資訊]　　最近，越來越多的豪華品牌車主置換會(huì)選擇中國(guó)品牌汽車，而這其中又有相當(dāng)一部分人會(huì)選擇MPV車型,。各大廠商也在蜂擁擠進(jìn)MPV市場(chǎng)，不斷推出新車,，并且積極拓展中高端市場(chǎng)布局,。MPV市場(chǎng)從去年的暴跌，到今年的暴漲,，這中間到底經(jīng)歷了什么,？未來入市的MPV會(huì)有什么不同之處？

　　據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，2022年1-9月,，國(guó)內(nèi)MPV累計(jì)銷量68.8萬輛,，同比下滑15.1%，成為當(dāng)時(shí)唯一下跌的車型品類,。當(dāng)年1-9月霸榜MPV第一的是五菱宏光,，整個(gè)榜單基本上以家用MPV和商用MPV的中低端車型為主。榜單中絕大多數(shù)車型都出現(xiàn)了同比下跌,，五菱宏光甚至出現(xiàn)了同比34.4%的下跌,，別克GL8(參數(shù)|詢價(jià))出現(xiàn)了20.9%的下跌。

『2022年1-9月累計(jì)銷量,，MPV成為唯一同比下跌品類（圖片來源：乘聯(lián)會(huì)）』

　　正當(dāng)大家覺得MPV在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟時(shí)，出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī),。2023年1-9月,，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)出現(xiàn)了奇跡般的逆轉(zhuǎn)，1-9月累計(jì)銷量81.4萬輛,，同比增長(zhǎng)18.2%,，成為同比增長(zhǎng)最快的車型品類。其中純?nèi)加蚆PV雖然擁有63%的市場(chǎng)占有率,，但出現(xiàn)了11.3%的負(fù)增長(zhǎng),；而油電混動(dòng)、插電混動(dòng)和純電車型分別呈現(xiàn)出67.8%,、677.2%和348%的正增長(zhǎng),，市場(chǎng)占有率分別為18.5%、13.7%,、4.2%,。新能源MPV銷量的快速增長(zhǎng)，是MPV市場(chǎng)復(fù)蘇的主要原因,。

『2023年1-9月累計(jì)銷量,，MPV成為同比上漲最快的品類（圖片來源：乘聯(lián)會(huì)）』

『2023年1-9月MPV銷量中，新能源MPV銷量增長(zhǎng)明顯（圖片來源：乘聯(lián)會(huì)）』

　　從近半年幾款熱銷的MPV車型市場(chǎng)銷量變化來看,，傳統(tǒng)燃油車中,，別克GL8依然是當(dāng)之無愧的老大哥，月銷萬臺(tái)不是問題,。而豐田賽那SIENNA,、傳祺M8位于第二陣營(yíng)，剛剛完成換代的傳祺M8助陣其銷量持續(xù)上漲,，也算是近期的兩款網(wǎng)紅車型,，而本田奧德賽則位于第三陣營(yíng)。盡管燃油MPV市場(chǎng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),，但強(qiáng)者恒強(qiáng),。

『主流傳統(tǒng)燃油MPV近半年銷量走勢(shì)：別克GL8保持月均萬臺(tái)』

　　新能源MPV市場(chǎng),，則表現(xiàn)出了兩種截然不同的“風(fēng)景”，一方面,，騰勢(shì)D9位于第一陣營(yíng),，單月銷量實(shí)現(xiàn)破萬，成為與GL8銷量平起平坐的車型,。另一方面,，傳祺E9和嵐圖夢(mèng)想家則位于第二陣營(yíng)，月銷量普遍只有2000臺(tái)左右,。即便是快速增長(zhǎng)的新能源市場(chǎng),，也呈現(xiàn)出冷熱不均的情況。

『主流新能源MPV近半年銷量走勢(shì)：騰勢(shì)D9實(shí)現(xiàn)月均萬臺(tái)』

『主流中高端MPV近半年銷量走勢(shì)：仍然有市場(chǎng)』

　　而更高端的MPV市場(chǎng)中,，極氪009與別克世紀(jì)的銷量不相上下,，月均也維持在2000臺(tái)左右，可以看到,，大家對(duì)中國(guó)品牌高端化是認(rèn)可的,，對(duì)高端MPV市場(chǎng)有需求。

『近兩年上市MPV熱銷車款價(jià)位圖：價(jià)格普遍在36-42萬元區(qū)間』

　　從近兩年上市的MPV來看,，其主力熱銷車款的價(jià)位并不算低,，價(jià)格普遍在36-42萬元區(qū)間，近期MPV市場(chǎng)快速增長(zhǎng)所侵占的市場(chǎng)份額主要是中高端車型市場(chǎng),，基本已經(jīng)是在傳統(tǒng)豪華品牌燃油車奔馳E級(jí),、寶馬5系、奧迪A6L相接近的價(jià)位區(qū)間,。同時(shí),，未來MPV市場(chǎng)還在呈現(xiàn)價(jià)格持續(xù)走高的情況。近兩年全新MPV車型推出相當(dāng)密集,，新能源車型將成為絕對(duì)的主力,。

『置換需求：10-40萬元的車型為主要需求』

『置換需求：SUV和MPV的置換需求更大』

　　目前，中高端MPV市場(chǎng),，很大一部分購(gòu)車需求來自于置換人群,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)顯示，置換人群價(jià)格中樞從置換前的5-15萬,，提升到置換后的10-40萬,。車型方面，置換用戶車型需求從轎車向SUV和MPV轉(zhuǎn)移,。置換后轎車占比相對(duì)置換前下降17.6%,，而SUV和MPV則分別提升15%和2.6%。

『置換需求：中國(guó)品牌是車主置換新能源車的首選』

　　同時(shí),，我們注意到,，海外品牌車主,，無論是普通品牌還是豪華品牌車主，在選擇新能源車型時(shí),，都會(huì)優(yōu)先來考慮中國(guó)品牌,，這也給中國(guó)品牌承接海外品牌新用戶提供了一個(gè)契機(jī)。

　　MPV市場(chǎng)目前到底是怎樣的,？我們也隨機(jī)走訪了幾家門店,，看看消費(fèi)者對(duì)目前MPV市場(chǎng)的反響。在過去,，北京市場(chǎng)的中國(guó)品牌汽車門店往往是缺少人氣的,，因?yàn)檫^去中國(guó)品牌定位普遍較低，一線城市主力消費(fèi)的15萬元以上市場(chǎng)少有中國(guó)品牌面孔,，且這些店面也往往開在城鄉(xiāng)結(jié)合部,。而自從中國(guó)品牌開拓出新能源市場(chǎng)之后，產(chǎn)品更加自信,，不斷向上，也讓這些品牌重新回歸一線城市消費(fèi)者的視野,，并且店面開始進(jìn)入核心商圈,。

『北京南三環(huán)一家傳祺店內(nèi)，來看MPV的家庭消費(fèi)者不少』

　　在北京一家位于南三環(huán)的廣汽傳祺門店內(nèi),，多款MPV車型被擺放在了C位上,，基本上一進(jìn)店就能看到。店內(nèi)人聲鼎沸,，幾臺(tái)MPV周圍聚集了大量的消費(fèi)者,，不少消費(fèi)者都是全家出動(dòng)，老少皆有,，店內(nèi)銷售更是忙得顧不上接待新來的顧客,。不過，店內(nèi)來看傳祺M8的消費(fèi)者更多,，而看新能源MPV傳祺E9的消費(fèi)者相對(duì)少一些,。

『傳祺M8的性價(jià)比非常高，基本滿足了MPV的所有舒適體驗(yàn)需求』

『傳祺M8第二排座椅空間』

　　以置換為主的北京市場(chǎng)（北京限購(gòu),，很多消費(fèi)者都是置換需求）,，消費(fèi)者眼光相當(dāng)挑剔，但中國(guó)品牌MPV仍然受到大家的熱捧,。傳祺M8的性價(jià)比非常高,，只需要20多萬元，即可買到一臺(tái)中大型MPV,，擁有近似“埃爾法”的顏值,，寬敞的空間,，可以稱之為“奢華”的第二排“沙發(fā)”，都是這一價(jià)位其它車型無法提供的,。中國(guó)品牌MPV比較懂消費(fèi)者的需求,，如果你是全家來看車，幾乎每一位家庭成員都不會(huì)失望,。

『北京南六環(huán)一家騰勢(shì)門店,，裝修現(xiàn)代』

　　走訪的另一家位于北京大興南六環(huán)附近的騰勢(shì)門店，雖然位置比較偏,，但是周圍不乏奔馳,、寶馬、奧迪,、捷豹路虎,、林肯等豪華品牌門店，甚至還有蘭博基尼,、阿斯頓·馬丁等超豪華品牌門店,，以及勞斯萊斯的售后服務(wù)中心�,？梢钥吹竭@里是比較小眾的“奢飾品”汽車消費(fèi)聚集地,，這家騰勢(shì)門店也如周圍的環(huán)境一樣，看上去“高大上”,，完全不同于過去中國(guó)品牌門店的形象,，店內(nèi)裝修同樣很有檔次，近似豪華品牌門店的形象,，店內(nèi)的銷售也非常熱情,，進(jìn)店就給消費(fèi)者遞水，并熱情詢問需求,。門店內(nèi)的消費(fèi)者并不是很多,，但是幾個(gè)消費(fèi)者都對(duì)店內(nèi)C位的騰勢(shì)D9表現(xiàn)出了更高的熱情。

『一位購(gòu)買騰勢(shì)D9的消費(fèi)者表示,，購(gòu)車后滿足了全家自駕出游需求（消費(fèi)者供圖）』

『騰勢(shì)D9第二排座椅空間』

　　一位已經(jīng)購(gòu)買騰勢(shì)D9的北京消費(fèi)者表示,，自己是由一輛寶馬530le置換的騰勢(shì)D9，因?yàn)榧依镞�有一臺(tái)特斯拉Model Y和大眾高爾夫,，再置換一臺(tái)MPV可以滿足自駕出行需求,，MPV空間大，后排更舒適,。這位消費(fèi)者表示,，“看車時(shí)也看過豐田賽那SIENNA、別克GL8,，覺得內(nèi)飾老氣,，并且第二排過道不夠?qū)挸�,，第三排空間也不大，而騰勢(shì)D9滿足了以上需求,，車?yán)镞�有‘大彩電’,。”這位消費(fèi)者還興奮地告訴我們,，購(gòu)車后就自駕去了趟新疆,，插混車型用車成本很低，平時(shí)市區(qū)只用電就夠了,，而長(zhǎng)途旅行平均油耗也只有4.6元/升,。除了性價(jià)比，中國(guó)品牌MPV的產(chǎn)品實(shí)力也表現(xiàn)不俗,，這才是消費(fèi)者認(rèn)同的原因,。

　　實(shí)際上，消費(fèi)者重新開始對(duì)MPV市場(chǎng)關(guān)注,，來源于產(chǎn)品的豐富,，MPV市場(chǎng)新的客群，很大一部分來自于原先轎車等用戶的置換需求,。消費(fèi)者變多也會(huì)讓產(chǎn)品變得更豐富,，二者相輔相成，那么接下來還會(huì)有哪些更引入注目的新產(chǎn)品入市呢,？可能大家已經(jīng)略知一二,，其實(shí)我們還可以做一些更大膽的猜測(cè),，猜猜新品會(huì)是什么樣的,？

● 理想MEGA會(huì)是怎樣的一款車？

　　在北京大興的一家京城知名商場(chǎng)內(nèi),，一到周末人山人海,，商場(chǎng)內(nèi)滿是帶著孩子一起逛街的家庭消費(fèi)者，這家以家庭聚會(huì)著稱的商場(chǎng),，不乏理想,、蔚來、小鵬,、極氪,、阿維塔等中國(guó)品牌，在理想門店內(nèi),，每到周末來看車的家庭消費(fèi)者非常多,，基本都是一家老小集體體驗(yàn)新車�,？梢钥吹疆�(dāng)下,，有娃的家庭,，正在成為購(gòu)車的主力消費(fèi)群體。

『理想MEGA拍攝花絮演員包括年輕夫婦,、老人和兒童,，這款車仍主打家庭』

　　作為以家庭用戶為主要對(duì)象的品牌，MPV自然不應(yīng)該缺席,。MPV比SUV更適合家庭,，因?yàn)樗�有更大的三排空間和更低的上下車地板，方便老幼全家出行,。雖然理想尚未劇透首款MPV MEGA的內(nèi)部情況,，不過從此前官方的一張廣告片花絮來看，新車還是會(huì)主打家庭需求,，因?yàn)槲覀兛吹搅伺臄z演員包括了年輕夫婦,、老人和兒童，這將會(huì)是一款主打全家出行的車型,，從車型的尺寸來看,，其甚至遠(yuǎn)超L8車型，車長(zhǎng)將可能超過5.3米,，將為三排乘客提供寬敞的乘坐空間,，類似于乘坐高鐵的體驗(yàn)�,？梢韵胂�,，這臺(tái)車的每排座椅，都可能比L9更寬大舒適,，包括坐墊長(zhǎng)度和靠背長(zhǎng)度,，將會(huì)是一個(gè)豪華“大沙發(fā)”。

『理想通勤NOA將實(shí)現(xiàn)一鍵回家』

『理想自動(dòng)輔助駕駛將更像人類駕駛判斷行為』

　　同時(shí),，理想官方將其定義為一款旗艦級(jí)車型,，那我們其實(shí)可以大膽猜測(cè)一下，這款車可能將集成目前理想的所有最領(lǐng)先科技,，其還將會(huì)是一款理想頂級(jí)的智能汽車,。比如，它將擁有理想的城市NOA以及通勤NOA自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),。所謂通勤NOA,，就是汽車會(huì)根據(jù)一個(gè)固定的通勤路線，自動(dòng)學(xué)習(xí),，最終可以完成全路線更自動(dòng)化的自動(dòng)輔助駕駛,。擁有Mind GPT的一套AI系統(tǒng)，可以講故事，制作兒童百科,，做出行規(guī)劃,，可以智能診斷、邏輯推理,，并能進(jìn)行復(fù)雜任務(wù)理解,，還將具有記憶，可以自我學(xué)習(xí),。

『理想MEGA作為旗艦級(jí)車型,，將可能會(huì)率先擁有以上最新的技術(shù)體驗(yàn)』

　　當(dāng)然，作為一款大尺寸的電動(dòng)車,，MEGA肯定會(huì)擁有一塊大電池,，好在800V充電解決了這一切，9分30秒充電續(xù)航400公里,，理想還規(guī)劃了到2025年建設(shè)超過3000個(gè)超充站,，將會(huì)初具規(guī)模，基本實(shí)現(xiàn)和燃油車相同的補(bǔ)能水準(zhǔn),。到2025年,，理想還將有5款純電車型、2款增程電動(dòng)車將會(huì)推出,，并面向20萬元以上家庭用戶需求,，也將包括全品類的車型，大家也可以再等等后續(xù)的車型,。11月7日,，將有MEGA的更多消息透露，大家也可以共同期待,。

● 沃爾沃EM90的價(jià)格可能超乎我們想象

『沃爾沃EM90將主攻50萬元以上MPV市場(chǎng)』

　　MEGA和沃爾沃EM90都將會(huì)是一款50萬元以上的MPV,，而為了與極氪009拉開差距，這款車可能將會(huì)突破國(guó)產(chǎn)MPV價(jià)格的天花板,。更高的價(jià)格也降提出更高的要求,，如何能夠讓產(chǎn)品有更高的溢價(jià)能力,。別克世紀(jì)給我們率先打了個(gè)樣,，除了別克品牌本身在MPV領(lǐng)域的品牌溢價(jià)，還推出了具有獨(dú)立私密空間的四座MPV,，前后排被屏幕墻隔開,，后排座椅可以有更舒展的坐姿。

『沃爾沃EM90官方預(yù)告廣告主打商務(wù)出行市場(chǎng),，將于別克世紀(jì)競(jìng)爭(zhēng)』

　　而對(duì)于沃爾沃來說,，也擁有一定的品牌溢價(jià)能力，因?yàn)檫x購(gòu)MPV的車型,，往往是需要滿足多人出行需求,，安全可能會(huì)放在更重要的位置,。沃爾沃的高強(qiáng)度籠式車身設(shè)計(jì)，以及內(nèi)置諸多駕駛輔助系統(tǒng),，將提供更安全的保障,。此外，沃爾沃EM90標(biāo)配沃爾沃汽車獨(dú)有的空氣凈化技術(shù),，也將會(huì)是多人出行更關(guān)注的點(diǎn),。從沃爾沃前期的宣傳來看，這款車將會(huì)是主打商務(wù)出行市場(chǎng),，也就是說它將與別克世紀(jì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),。

『劇透的沃爾沃EM90內(nèi)飾來看，其與極氪009高度相似』

　　從目前已經(jīng)公開的內(nèi)飾設(shè)計(jì)來看,，沃爾沃EM90仍將傳承簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，車輛會(huì)采用7座布局，中間兩排座椅將會(huì)提供更舒適的乘坐感受,，包括小桌板,、腿托和按摩功能。不過從內(nèi)飾設(shè)計(jì)和功能,，以及已經(jīng)公布的動(dòng)力系統(tǒng)來看,，它可能與極氪009高度相似，如何打出差異化,，或者說不會(huì)造成內(nèi)卷和內(nèi)耗,，可能將會(huì)是這款車型未來的最大難題。

● 小鵬X9可能將是顛覆認(rèn)知的產(chǎn)品

『小鵬X9擁有極高的外觀辨識(shí)度』

　　之前一段時(shí)間,，MPV市場(chǎng)推出的全新車型,，似乎都在對(duì)標(biāo)曾經(jīng)的MPV標(biāo)桿埃爾法，市面上也多了各種面孔的“埃爾法”,。這突然給大家提出了一個(gè)問題,，別的品類車型都可以很個(gè)性，為什么MPV缺少個(gè)性,？對(duì)于最在意設(shè)計(jì)的中國(guó)消費(fèi)者來說,，這顯然不是最佳答案。而造車新勢(shì)力們推出的MPV似乎要打破這一規(guī)律,，除了理想MEGA讓人眼前一亮,，即將推出的小鵬X9也是讓大家重新認(rèn)知了MPV。

『XOS 天璣智能座艙系統(tǒng)搭載驍龍8295芯片』

『小鵬全場(chǎng)景終極智能輔助架構(gòu)XBrain,，像人一樣懂得變通,，可以走一步看一步』

　　小鵬X9的每一個(gè)視角，都能打破你對(duì)MPV的認(rèn)知，這讓我們更有欲望想了解小鵬X9車內(nèi)的情況,。目前,，有關(guān)小鵬X9已知的信息不太多，但是可以肯定,，我覺得有以下幾點(diǎn)：第一,、這款車的尺寸方面，長(zhǎng)寬高分別為5293/1988/1785mm,，軸距為3160mm,。這個(gè)尺寸基本和別克世紀(jì)差不多，也就是一款中大型MPV,，即便它的造型再古怪,，也不會(huì)影響車內(nèi)的乘坐體驗(yàn)。

『開啟小鵬AI代駕,，手動(dòng)駕駛一次可形成記憶地圖,，實(shí)現(xiàn)特定場(chǎng)景的城市導(dǎo)航輔助駕駛』

　　第二、作為一款以最高數(shù)字命名的MPV,，它一定會(huì)盡可能搭載小鵬的最新技術(shù),，比如官方已經(jīng)明確它會(huì)擁有下一代智能座艙XOS 天璣智能座艙系統(tǒng)和小鵬XNGP智駕系統(tǒng)。語(yǔ)音會(huì)接入小鵬自研的XGPT靈犀大模型,，搭載驍龍8295芯片,，支持分屏多任務(wù)，全場(chǎng)景車感SR,，成為“人機(jī)共駕時(shí)代”的座艙,。自動(dòng)駕駛輔助朝向不存在地域限制的方向發(fā)展，通過AI代駕實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的帶有記憶的導(dǎo)航輔助駕駛,，朝向全場(chǎng)景只能駕駛終局的架構(gòu)發(fā)展,，系統(tǒng)可以擁有像人一樣變通的預(yù)判。新車將擁有前后一體式鋁壓鑄和全域800V,，將提高車輛的續(xù)航,，降低成本，實(shí)現(xiàn)更快的充電速度,。它一定會(huì)是一款讓我們?cè)俅误@艷的產(chǎn)品,。

● 傳祺E8，普通老百姓消費(fèi)得起的新能源MPV

　　當(dāng)然,，對(duì)于那些還“看不見,，摸不著”的高科技來說,，普通老百姓還離他們比較遠(yuǎn),，或者說受制于成本原因，很多產(chǎn)品并非普通人能消費(fèi)得起。那么即將上市的傳祺E8也給了普通消費(fèi)者更多的選擇,。就像開頭我們所說,，很多普通消費(fèi)者還是會(huì)更關(guān)心產(chǎn)品價(jià)格，尤其是性價(jià)比,。傳祺E8長(zhǎng)寬高分別為4920/1900/1760mm,，軸距2930mm，尺寸比E9更小,，但比M6要更大,。

『廣汽傳祺E8同樣擁有舒適的后排體驗(yàn)』

　　對(duì)比上面的那些高端MPV，傳祺E8雖然少了一份個(gè)性,，但是我們也看到前期25-35萬元的MPV市場(chǎng)存在空白,，而從目前傳祺M8的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這部分市場(chǎng)仍然有相當(dāng)大的空間,。更多車型的介入,，也將加速這一領(lǐng)域產(chǎn)品的迭代。

　　不過我們看到傳祺E8是主打插混MPV車型,，相比于早已轉(zhuǎn)型新能源賽道的車企來說,，消費(fèi)者的認(rèn)知度還存在偏差，這點(diǎn)我們從傳祺E9的市場(chǎng)表現(xiàn)就可以看出,。那么同樣在一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，作為后來者如何打破大家的認(rèn)知，可能才是未來突破銷量的關(guān)鍵,，或者說在定價(jià)層面,，做出差異化的定位，才能獲得市場(chǎng)關(guān)注,，或許傳祺E8能在這方面給我們一個(gè)驚喜,。

● 寫在最后：

　　在中國(guó)市場(chǎng)迎來大量的置換需求之后，MPV市場(chǎng)迎來的新的增長(zhǎng)極,，中高端MPV市場(chǎng)更豐富的選擇,，也推動(dòng)了大家對(duì)MPV關(guān)注的熱情，市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì),。

　　伴隨著產(chǎn)品的更加豐富,，MPV市場(chǎng)也將變得更加豐富完善，一方面,，初期已經(jīng)上市的MPV,，將豪華“大沙發(fā)”、“大彩電”搬上了MPV,，以更具性價(jià)比的價(jià)格,，滿足了大家對(duì)空間,，對(duì)舒適性方面新的追求。另一方面,，伴隨著新勢(shì)力入局MPV市場(chǎng),，以及傳統(tǒng)品牌推出高端MPV，MPV的天花板被再次抬高,，它將打破我們過去的認(rèn)知,，成為更智能化的產(chǎn)品，甚至是品牌的旗艦級(jí)車型,。

『MPV將可能是未來汽車的樣貌』

『極氪與全球知名無人駕駛技術(shù)公司W(wǎng)aymo攜手開發(fā)Waymo One將量產(chǎn)』

　　而未來,，MPV將可能是未來出行新的解決方案，車企將會(huì)從單純的生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)變成移動(dòng)出行提供者,，那么MPV可能是自動(dòng)駕駛時(shí)代最好的解決方案,，而眼下，新勢(shì)力正在為我們展示這樣的過渡方案,。在即將開幕的廣州車展期間,，我們將會(huì)看到很多MPV新面孔，它們將為這個(gè)市場(chǎng)帶來不同的答案,。（文/汽車之家 秦超）

查看同類文章：

企業(yè)動(dòng)向

行業(yè)視角

更多精彩內(nèi)容：

油價(jià)變動(dòng)

產(chǎn)業(yè)透視

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<