[汽車之家 設計] 2023年11月10日,，寶馬集團全新Designworks上海工作室正式啟用,，新工作室為寶馬集團未來設計解決方案匯聚靈感,，滿足中國乃至亞洲地區(qū)消費者需求,。
Designworks上海工作室團隊
今年4月份的上海車展是疫情結束后的第一個A級車展,，眾多國際車企高管紛紛參加,，其中寶馬集團更是來了半個董事會,，其中就包括寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克,。
中國市場的潮流發(fā)展,，顯然對寶馬等國際車企的高管們造成了強烈的沖擊和危機感,。
寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克
寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克先生表示：“寶馬是技術和設計領域的創(chuàng)新者和引領者，推進集團旗下各品牌設計變革,，我們需要廣泛汲取靈感,，尤其是中國市場的靈感。在這里,，技術,、設計,、豪華等方面的發(fā)展速度遠超全球其他市場。
寶馬官方新聞的表述是這樣的：寶馬相信,，今日中國之動向,，將引領世界明天之方向。
后來,，寶馬加強了在中國的研發(fā)設計力量,。寶馬中國研發(fā)團隊本土研發(fā)，為中國市場高度定制化的先進技術,，服務中國客戶的需求,。
這其中就包括Designworks上海工作室在內，其成立于1972年,，1995年被寶馬收購,，成為寶馬集團旗下全球創(chuàng)新設計工作室，2012年來到上海,。
不久前發(fā)布的全新一代BMW 5系(參數(shù)|詢價),，Designworks就深度參與,，進行了大量基于中國市場的設計,。
霍伊頓克先生表示：“Designworks上海工作室善于傾聽中國客戶的聲音。得益于此,，我們能夠為中國市場量身定制產(chǎn)品和服務,。寶馬中國工程與設計團隊高效的跨部門合作，共同成就了全新一代BMW 5系,。這款車型在中國進行本土研發(fā),，帶來更加豪華的整體體驗?！?/span>
全新一代BMW i5
Designworks上海工作室表示,，他們從中國文化和傳統(tǒng)中汲取養(yǎng)分，并深入洞察中國社會,、設計潮流變遷及消費者在美學,、生活方式和科技等方面需求的變化趨勢，為5系的再次進化注入契合中國用戶訴求的時代內涵,。
其中,，新車的車內智能豪華體驗深受中國啟發(fā)。全新操作系統(tǒng)用戶界面專為中國用戶設計,，全新一代BMW 5系長軸距專屬,、伴隨7系問世的后排娛樂系統(tǒng)，也從中國數(shù)字化浪潮中汲取靈感,。
Designworks上海工作室為寶馬集團的數(shù)字體驗貢獻良多,。眾多源自中國的數(shù)字化創(chuàng)新,，而今都已經(jīng)推廣到了全球市場。
在寶馬備受重視的豪華品質方面,，Designworks設計師也從亞洲地區(qū)獲得啟發(fā)并轉化為具體的產(chǎn)品創(chuàng)意,。在色彩和材料設計領域，設計團隊將傳統(tǒng)工藝與前瞻材料（visionary materials）相結合,，將可持續(xù)理念,、中國文化與豪華融合。
例如,，Designworks與寶馬集團設計團隊和中國本土科技初創(chuàng)企業(yè)合作,，以當代美學重新詮釋宋錦、漳絨,、大漆等材質,，探索用于量產(chǎn)的可能性。將創(chuàng)新可持續(xù)工藝與完全回收,、純自然的材料相結合,，帶來獨特的視覺、觸覺體驗,，營造豪華氛圍,。
溫感材料、生物皮革和可發(fā)光紗線
Designworks不僅為BMW,、MINI以及Rolls-Royce等寶馬集團品牌的有關設計提供靈感,，也將創(chuàng)意觸角延伸到多元化的各行各業(yè)。例如,，Designworks與中國中車合作,，設計了新一代高鐵的外觀和內飾。與專注高端廚電的方太（Fotile）合作,，為其智能家居電器打造了端到端的客戶體驗,。
對寶馬集團來說，Designworks是洞悉中國市場的重要觸角,，不局限于汽車設計,，不局限于寶馬品牌，讓它能夠感知更為多遠的潮流變化,。