[汽車之家 行業(yè)] 4月25日，2024北京國際汽車展覽會(huì)（以下簡稱“北京車展”）正式開幕。本屆車展以“新時(shí)代 新汽車”為主題方向,，在引領(lǐng)汽車消費(fèi)前沿風(fēng)向、連接汽車品牌和消費(fèi)者方面，提供全新的思路,。在本屆車展中,，汽車之家邀請(qǐng)企業(yè)高層共話車市風(fēng)云、聚力行業(yè)未來,。汽車之家與奇瑞汽車股份總經(jīng)理助理,、星途營銷中心總經(jīng)理黃招根展開深入交流。

以下是對(duì)話實(shí)錄：

　　汽車之家：請(qǐng)您為我們介紹一下本屆北京車展星途汽車的新車陣容,。

　　黃招根：各位網(wǎng)友好,、主持人好，我給大家報(bào)告一下星途2024年北京車展,。這一次我們以全新能源產(chǎn)品陣容參展,，其中全球首發(fā)的首款新能源MPV概念車E08極具科技感、豪華感,、舒適感,，計(jì)劃明年年底推出來，包含純電和增程兩種模式,。我們希望這款車更多的能夠給消費(fèi)者帶來足夠舒適,、足夠大的空間之外，還能夠給駕駛者更多的關(guān)心,，能夠讓他開起來更舒服,。而且我們還希望E08是一款看起來不像是司機(jī)，讓人感覺你家庭和美,、事業(yè)有成顧家暖男的形象,。

　　汽車之家：那會(huì)考慮商用嗎？

　　黃招根：我們也考慮商用,，但MPV市場(chǎng)一般都是家商兼用,。所以這個(gè)產(chǎn)品我們覺得有幾個(gè)特殊的亮點(diǎn)，一是首次采用了奇瑞最新研發(fā)的iATS智能全地形系統(tǒng),，它既有SUV的通過性,、也有MPV的空間，SUV能到的地方MPV都能到,，我想買MPV通過性是非常重要,，就是每個(gè)人都男人內(nèi)心里都有一個(gè)顧家的想法，也有去撒野的想法,，最好是帶著一家人開著E08去看詩和遠(yuǎn)方,，可以去戈壁灘也可以去拉薩。

　　還有MPV的舒適性同樣重要,，所以這一次座椅是特別打造的,，我們和芝華仕聯(lián)合打造了E08的大沙發(fā)，這也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)能夠把家居的沙發(fā)能夠引入到汽車上來。

　　另外我們覺得健康也是非常重要的,，所以我們要做到零甲醛認(rèn)證,，因?yàn)镸PV更多的有家的屬性，不僅僅是豪華,、更要的是健康和安全,，所以說我們有高原氧吧等等這種豐富的配置。

　　安全性也非常重要,，因?yàn)镸PV上面載的都是你的家人,，都是你最親的人，所以我們?cè)O(shè)計(jì)的定義是在高速120公里的時(shí)速下實(shí)現(xiàn)零死亡,。

　　因此對(duì)E08的智駕水平提了很高的要求,，我們希望能夠讓大家有更多的時(shí)間去交流、溝通,，去跨越時(shí)間的限制,，所以說我們無論是智能駕駛、還是智能座艙,，我們希望這款車都能夠在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先的水平,。

　　同時(shí)我們也帶來了最近非常火熱的新紀(jì)元ET,，10天前在北京正式啟動(dòng)預(yù)售,。

　　尤其是它的黃金增程，吸引了很多的消費(fèi)者,，因?yàn)槠嫒饋碜鲈龀�,，我想奇瑞的發(fā)動(dòng)機(jī)不光在國內(nèi)是最好，在全世界消費(fèi)者也認(rèn)為是最好的,，所以說增程的核心我認(rèn)為是發(fā)動(dòng)機(jī)和電機(jī),，發(fā)動(dòng)機(jī)方面奇瑞是非常好的，電機(jī)方面我們做的也不錯(cuò),，而且我們配的是寧德時(shí)代的電池包,。同時(shí)19.9萬起的預(yù)售價(jià)格，擊穿了消費(fèi)者的心里價(jià)位,，到昨天為止訂單量已經(jīng)達(dá)到了11539臺(tái),。

　　汽車之家：是大定,？

　　黃招根：目前純電車型已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)交付,，增程的產(chǎn)品可能在5月份全面啟動(dòng)交付，因?yàn)槠嫒鸬闹圃炷芰�,，奇瑞質(zhì)量體系,，我想我們消費(fèi)者還是放心的。

　　第三個(gè)我們帶來的瑤光C-DM，是3月11日剛上市的一款新品,，它搭載了奇瑞的第三代的混動(dòng)技術(shù),，有專用的混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，燃燒效率能達(dá)到44.5%是阿特金森的技術(shù)形式,，有專用的電池我們和寧德時(shí)代開發(fā)的M3P電池,，叫磷酸錳鐵鋰電池，除了有三元鋰的活性,、也有磷酸鐵鋰的穩(wěn)定性,，同時(shí)也有錳元素加入以后，耐寒性,、穩(wěn)定性極高,，特別適合北方，即使在零下25度的時(shí)候,，電池的衰減大概還能做到70%,。總結(jié)來說,，瑤光C-DM是四專的產(chǎn)品：專用的發(fā)動(dòng)機(jī),、專用的地盤、專用的變速箱,、專用的電池,，所以這一款是一款高性能的車，也是目前國內(nèi)技術(shù)含量最高的混動(dòng)車型之一,。
所以我們這一次全系都是新能源,，帶來了我們的量產(chǎn)概念車奇瑞集團(tuán)首款MPVE08，星紀(jì)元ET,、瑤光C-DM等等這些車型,，所以歡迎大家到我們展臺(tái)上去交流指導(dǎo)。

　　汽車之家：剛才您提到MPV,，也介紹了一些特點(diǎn),，包括它具備了兩種動(dòng)力，想問一下黃總在奇瑞看來,，因?yàn)槲铱碋08的車型尺寸比較大,，那既然有純電和增程，您更看好哪一種動(dòng)力,，對(duì)于這一款MPV來看,？

　　黃招根：MPV車型，它根據(jù)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景不同選擇的驅(qū)動(dòng)形式不同,，比如說在城市里面做通勤的,，你可能選純電的會(huì)更好一些，但要說經(jīng)常有郊游、長途,，肯定選增程會(huì)更好一些,，所以說我們奇瑞就是我們瑤光2025，我們的黑科技技術(shù)有上千項(xiàng)我們平常都存在這個(gè)里面,，當(dāng)你需要拿出來一個(gè)就可以用,，就跟搭積木一樣，所以像我們這種企業(yè)你看有燃油,，我們?nèi)加妥龅姆浅：�,，有混�?dòng)，像瑤光C-DM混動(dòng)技術(shù)也非常的先進(jìn),，技術(shù)含量也很高,，我們的用戶購買完了以后瑤光C-DM以后都給了非常高的評(píng)價(jià)。

　　然后我們有黃金增程,，還有純電,，所以這就是奇瑞的技術(shù)內(nèi)核、技術(shù)實(shí)力,，奇瑞是百寶箱,，尹總準(zhǔn)備了好多“核武器”，拿出來就能用,。

　　汽車之家：這五年星途在高端化上可以說穩(wěn)步前進(jìn),，想問問新能源時(shí)代，星途接下來怎么走,？比如說在今年來看,，下半年到12月份，星途有怎樣的一些具體動(dòng)作,？
　　黃招根：你這個(gè)問題問得特別好,，也是我們最近思考的問題，在我們集團(tuán)內(nèi)部星途定位為奇瑞的金字塔的塔尖,，我們董事長在內(nèi)部會(huì)上和外部會(huì)上要求,，要用新能源點(diǎn)亮奇瑞金字塔的塔尖，所以對(duì)于星途來說,，我們有兩個(gè)轉(zhuǎn)型,，第一個(gè)轉(zhuǎn)型要向高端轉(zhuǎn)型，我們?nèi)ツ甑钠骄�售價(jià)是17.2萬元,，今年一季度隨著星紀(jì)元ES的上市我們平均售價(jià)已經(jīng)做到了18.7萬元,，我想隨著二季度ET的上市，我們平均售價(jià)很快會(huì)突破20萬元,，所以說這種高端不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格方面,，更體現(xiàn)在技術(shù)方面，我們這兩年在星途上投資了非常多的新技術(shù),，比如剛才提到第三代的混動(dòng)的技術(shù),、瑤光CDM，專用的發(fā)動(dòng)機(jī),、專用的變速箱,、包括三檔的DHT變速箱，這個(gè)變速箱在全世界都是最頂尖的技術(shù),。

　　包括我們E0X平臺(tái),，高階的懸掛的配置、包括星紀(jì)元ES,、ET就是800伏的都配置了有空氣懸掛加CDC,，包括我們的AI大模型、智駕都是率先在星途上首先發(fā),，所以我們要向高端轉(zhuǎn)型,，高端的底層邏輯是技術(shù)，就是技術(shù)高端帶來的售價(jià)的提高,，帶來品牌的溢價(jià),。

　　第二個(gè)就是星途面臨的要向新能源轉(zhuǎn)型，我們要從一個(gè)原來以燃油車為主的一個(gè)品牌,，向新能源轉(zhuǎn)型,，今年一季度，國內(nèi)市場(chǎng)星途新能源的銷量已經(jīng)占到了40%,。隨著星紀(jì)元ET的上市,，我們二在季度應(yīng)該會(huì)超過50%，我希望到今年年底能夠做到70%,，我們也做了一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃,，我們希望在明年我們星途所有的銷售的車型，應(yīng)該說都是新能源化的產(chǎn)品,。

　　比如說原來的燃油車,，我們裝混動(dòng)，我們新推出來的車型都是插混,，增程或者純電車型,，迎合國內(nèi)市場(chǎng)的變化快速轉(zhuǎn)型，向高端化轉(zhuǎn)型,、向新能源轉(zhuǎn)型,。

　　同時(shí)在海外市場(chǎng)上，我們堅(jiān)定不移的繼續(xù)走高端,，希望我們的定位更加高,，我們?nèi)ツ暝诤Ｍ夂芏嗍袌?chǎng)上,，我們都直接跟雷克薩斯跟奧迪競爭的，包括在南美,、在中亞這些地方,，我們都是叫BBE，我們有這樣的定位,，我想今年明年我們還在進(jìn)一步開發(fā)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道,，進(jìn)一步的提升國際的品牌形象，例如我們跟聯(lián)合國兒童保護(hù)基金組織,。我們更多的是希望能夠把中國的價(jià)值觀,、中國的文化能夠帶給海外，能夠帶給海外的消費(fèi)者,。

　　另外我們也正在計(jì)劃進(jìn)入澳洲市場(chǎng),、歐洲市場(chǎng)，然后用歐洲市場(chǎng)那種品牌帶來的溢價(jià),，再返哺國內(nèi)市場(chǎng),，我覺得就像雷克薩斯一樣，早期也是誕生于美國的品牌,，然后再回到日本,，然后進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，我覺得可能在中國打造一個(gè)世界級(jí)的高端品牌需要有一個(gè)長期主義需要這樣一個(gè)過程,。

　　汽車之家：按您說的咱們計(jì)劃還是有歐洲,？

　　黃招根：對(duì)，去歐洲�,，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入歐洲的一些國家,，比如說意大利我們已經(jīng)進(jìn)去了。

　　汽車之家：前兩天我看跟西班牙進(jìn)行了簽約,？在那邊也會(huì)做星途的車嗎,？

　　黃招根：會(huì)的，我們?cè)谖靼嘌朗鞘召徚艘粋�(gè)工廠,，就是真正的扎根到歐洲去,，你要進(jìn)歐洲你一定要工廠建在歐洲，人員都是在歐洲,。

　　汽車之家：屬地管理生產(chǎn)來做,。

　　黃招根：對(duì)。

　　汽車之家：包括去年日內(nèi)瓦的時(shí)候也做活動(dòng)了,，同時(shí)也參觀了咱們?cè)诳ㄋ�爾的��,，其�?shí)都還感受挺深的。

　　黃招根：挺震撼的,。我們?cè)诳ㄋ�爾瑤光的售價(jià)差不多是國內(nèi)的2倍,，所以我們內(nèi)部叫星途生而國際,，生而高端。

　　汽車之家：最后一個(gè)問題是開放性的,，在您看來接下來這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展,，對(duì)于星途來講有什么樣的挑戰(zhàn)？星途怎么做,？您認(rèn)為接下來市場(chǎng)變化風(fēng)云莫測(cè)，競爭越來越大,、價(jià)格戰(zhàn)也好,、或者說國際形勢(shì)也好，對(duì)于星途來講,，哪一些挑戰(zhàn)需要我們重點(diǎn)思考和應(yīng)對(duì)的,？

　　黃招根：我覺得對(duì)于星途這個(gè)品牌來說，面臨的一些挑戰(zhàn),，包括最近價(jià)格戰(zhàn),，實(shí)際上是我們?cè)谀壳斑@個(gè)賽場(chǎng)上的參賽選手變了，以前是自主品牌,、合資品牌,，后來進(jìn)來了互聯(lián)網(wǎng)公司、再進(jìn)來科技公司,，所以就逼著我們傳統(tǒng)的汽車企業(yè)要快速的轉(zhuǎn)型,，當(dāng)然這兩年奇瑞的轉(zhuǎn)型速度非常快,，大家也能看得到,，無論是技術(shù)轉(zhuǎn)型，還是營銷轉(zhuǎn)型,，都是跑贏大勢(shì)的,。

　　所以在這種情況下，星途品牌的銷售體系,、營銷團(tuán)隊(duì),，怎么樣變革轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)公司,、造車新勢(shì)力,、科技類公司一起在這賽道上去競爭、去賽跑,。

　　你看以前可能更多的是做好產(chǎn)品,、做好價(jià)格、做好用戶運(yùn)營�,，F(xiàn)在我們自己總結(jié),，現(xiàn)在的營銷要有極致的流量,，極致的產(chǎn)品、極致的用戶運(yùn)營,、極致的定價(jià),，缺少哪一項(xiàng)都不行。

　　汽車之家：木桶效應(yīng)就是不能缺,。

　　黃招根：對(duì),，你像小米的上市給我們帶來很大的觸動(dòng)。就是說小米帶來了滔天的流量,，包括非常好的訂單,，我們也祝賀小米，但是我們也希望能夠?qū)W習(xí)小米,，讓我們這個(gè)公司快速的轉(zhuǎn)型,，我認(rèn)為這才是我們面臨最大的挑戰(zhàn)。至于技術(shù),、產(chǎn)品我覺得奇瑞不缺,，奇瑞能夠做好車。

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