[汽車之家 快評(píng)]  如果讓你說(shuō)出2023年在華銷量排名前三的車企都是誰(shuí),，不知道您會(huì)不會(huì)脫口而出,。數(shù)據(jù)來(lái)看,，比亞迪、大眾和豐田位列前三,，其后是本田,、長(zhǎng)安、吉利和寶馬,。能夠看到,，雖然互聯(lián)網(wǎng)新生代造車力量不斷涌入，大家的關(guān)注點(diǎn)更多轉(zhuǎn)向了“蔚小理”,、華為以及小米等企業(yè),，但其實(shí)在終端市場(chǎng)上，不少傳統(tǒng)車企的份額依然非�,？捎^,。

　　從流量上來(lái)看，華為,、小米等等是大家關(guān)注和學(xué)習(xí)的焦點(diǎn),，他們確實(shí)帶來(lái)了不少讓人驚艷的產(chǎn)品和營(yíng)銷玩兒法。與此同時(shí),，一些穩(wěn)扎穩(wěn)打的合資企業(yè)，也是值得我們研究的對(duì)象,，在市場(chǎng)新能源大潮下，如何做好航母掉頭,？如何做好中方和外方利益一致,？如何做好產(chǎn)品本土化打造和產(chǎn)品提速？今天,，我們就不妨從目前排名第二的大眾品牌的角度來(lái)看一看,，這個(gè)入華近40年的企業(yè)接下來(lái)將如何出牌。

● 提速的大眾,，狂奔的犀牛

　　大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席奧博穆曾在2024年年初表示,，大眾汽車的目標(biāo)是繼續(xù)保持在華國(guó)際車企第一的地位，并成為位列中國(guó)市場(chǎng)前三的汽車制造商,。大眾集團(tuán)很謙遜的表達(dá)了位列前三的這個(gè)遠(yuǎn)期目標(biāo),，但其實(shí)從總量規(guī)模來(lái)看,，這也是一個(gè)300萬(wàn)輛+的水平（注：大眾汽車集團(tuán)2023年在華交付323.6萬(wàn)輛），而其中大眾品牌也需要貢獻(xiàn)超200萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模,。

【2023年全年，分品牌新車終端銷量】

　　“擁有桑塔納,，走遍天下都不怕”,，這是四十年前，大眾汽車初入華時(shí)給中國(guó)老百姓留下的印象,。2009年10月,，隨著高爾夫A6的上市，大眾也正式打出了TSI+DSG的技術(shù)標(biāo)簽,，小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+雙離合變速箱的領(lǐng)先技術(shù),，成為了那個(gè)時(shí)代的潮流和經(jīng)典�,？梢哉f(shuō),，大眾過(guò)去的成功是依托于技術(shù)的創(chuàng)新再加上豐富的產(chǎn)品線布局實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)年在老速騰上還甚至誕生了一個(gè)“技術(shù)過(guò)�,！钡姆婚g稱呼,。

　　但進(jìn)入電氣化時(shí)代，當(dāng)MEB不再像MQB那樣靈光,，技術(shù)的領(lǐng)先逐漸被拉齊甚至被超越,，大眾的地位也隨之受到挑戰(zhàn)。認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題嚴(yán)重性的大眾接下來(lái)將怎么出牌呢,？

　　大眾給出的答案是進(jìn)一步重視本土化研發(fā)和組織提速,。

　　4月11日，大眾中國(guó)宣布,，大眾汽車集團(tuán)投資25億歐元,，進(jìn)一步拓展位于合肥的生產(chǎn)及創(chuàng)新中心，以強(qiáng)化本土研發(fā),。由集團(tuán)全資控股,、位于合肥的大眾汽車（中國(guó)）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“VCTC”）是落實(shí)產(chǎn)品本土化的中樞，將與集團(tuán)在華合資企業(yè)緊密合作,，承擔(dān)核心開(kāi)發(fā)任務(wù),。據(jù)了解，VCTC是大眾汽車在德國(guó)總部以外最大的研發(fā)中心,。

『位于合肥的大眾汽車（中國(guó)）生產(chǎn)及創(chuàng)新中心』

　　“為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏,，我們已經(jīng)把新產(chǎn)品的推出速度提升了30%，我們將每三年推出一代新車型,、每?jī)赡晟��?jí)一次電子架構(gòu),、每個(gè)月進(jìn)行一次OTA遠(yuǎn)程升級(jí),。這是大眾汽車集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的全新節(jié)奏�,！贝蟊娖�車集團(tuán)（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝瑞德曾在多個(gè)場(chǎng)合都做出過(guò)上述表態(tài),。

　　大眾汽車乘用車品牌CEO施文韜則表示：”我們精簡(jiǎn)了流程，之前,，合資企業(yè)需先與大眾汽車品牌中國(guó)溝通,，再轉(zhuǎn)達(dá)至沃爾夫斯堡總部，而現(xiàn)在大眾（中國(guó)）已經(jīng)擁有更多決策權(quán),�,！�

　　在新的大眾速度下，到2030年,，大眾將在華推出約35款智能新車型,，覆蓋所有動(dòng)力類型和相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣,�,！拔覀�?cè)诋a(chǎn)品陣容這方面已經(jīng)做了很好的準(zhǔn)備——我們的新能源車、燃油車,、混動(dòng)版新車型已經(jīng)是蓄勢(shì)待發(fā),。” 大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠表示,。

　　此外,，CARIAD中國(guó)已經(jīng)與中科創(chuàng)達(dá)、地平線等多家中國(guó)供應(yīng)商組建合資公司,，將于2025-2026年落地智能座艙,，L2+、L2++級(jí)智能駕駛輔助產(chǎn)品,。更近的來(lái)說(shuō),，今年下半年，我們應(yīng)該就能買到南北大眾搭載大疆智駕版本的全新邁騰以及途觀L PRO了,，這款車也出現(xiàn)在北京車展大疆的展臺(tái)上,。

　　可以看到，一方面是加大投入,，一方面是動(dòng)作更敏捷,，大眾這頭犀牛正在加速奔跑。盡管過(guò)去一年,，大眾汽車在華增速不及歐美,，但作為全球汽車第一大單一市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的地位不可撼動(dòng),。

● 燃油,，混動(dòng),、純電多產(chǎn)品路線并舉

　　在體系提速后，最終還是要落地到產(chǎn)品上,，消費(fèi)者花錢買的是產(chǎn)品,、體驗(yàn)而不是口號(hào)，經(jīng)梳理,，“35款智能新車型,，16款純電動(dòng)車型”已經(jīng)在大眾在華的規(guī)劃中了，接下來(lái)我們就從不同動(dòng)力路線上看看大眾后續(xù)將如何出牌,。

　　燃油車不放松

　　一汽-大眾和上汽大眾在2023年的銷量分別達(dá)到了184.7萬(wàn)輛和123.1萬(wàn)輛,，分列車企的第二和第五位,，從下面的銷量明細(xì)中也可以看到,，這兩家合資企業(yè)目前靠的更多還是純?nèi)加蛙嚒,！皷|北小伙行不行,，看他開(kāi)沒(méi)開(kāi)上邁騰380”這個(gè)段子，其實(shí)也是大眾車型在不少人心中的體現(xiàn),。

　★ 新邁騰

　　從新車來(lái)看,，大眾的新一代邁騰B9在北京車展首發(fā)，預(yù)計(jì)在6月份上市,。新車相比在售的B8進(jìn)一步加長(zhǎng),，整體尺寸車長(zhǎng)達(dá)到了4990mm，加長(zhǎng)了124mm,，軸距未變還是2871mm,。邁騰自2007年引入中國(guó)，上市至今總銷量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)輛,。

　　作為換代車,，新邁騰的變化從內(nèi)到外都是很明顯的。新車采用全新家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格,，窄條幅前格柵與兩側(cè)大燈組相連,，中央配備一條貫穿式鍍鉻飾條，使車頭看起來(lái)更寬更大氣,。尾部方面,，該車采用貫穿式尾燈，大眾LOGO也可點(diǎn)亮,，搭配下方的紅色反光條,，很好地提升了車尾的層次感。

　　全新邁騰在內(nèi)飾方面的變化更為顯著,，新車配備全液晶儀表,、大尺寸懸浮式中控屏以及副駕駛娛樂(lè)屏三塊大屏幕,，在科技感方面絲毫不輸現(xiàn)在的造車新勢(shì)力。新車采用懷擋設(shè)計(jì),，中控臺(tái)下部留出了更大的儲(chǔ)物空間,。此外，新車將在智能化方面大幅升級(jí),，將搭載大疆新發(fā)布的智能駕駛方案,。

　　動(dòng)力方面，全新邁騰搭載了兩套動(dòng)力系統(tǒng),，分別為型號(hào)為D5V的1.5T四缸發(fā)動(dòng)機(jī),，最大功率為160馬力（118kW）；以及型號(hào)為EA888-DTJ的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),，最大功率220馬力（162kW）,，峰值扭矩350牛·米,；傳動(dòng)系統(tǒng)均匹配7速雙離合變速箱,。

　★ 新帕薩特PRO

　　除了邁騰之外，上汽大眾的換代帕薩特——帕薩特PRO也完成了申報(bào),，但還未進(jìn)行公眾首發(fā),。外觀方面，新車整體汲取了海外版的設(shè)計(jì)思路,，整體辨識(shí)度較高,。具體來(lái)看，新車采用非�,！癐D.”的設(shè)計(jì),，與我們印象中偏商務(wù)、沉穩(wěn)風(fēng)格的帕薩特有明顯的風(fēng)格差異,。上下雙格柵的造型,，內(nèi)部輔以橫條幅飾條點(diǎn)綴，以及兩側(cè)C字形導(dǎo)流槽,，整體更加年輕,。

　　車身尺寸方面，新車長(zhǎng)寬高分別為5006/1850/1489mm,，軸距為2871mm,，能夠看到整體尺寸和新邁騰接近。動(dòng)力方面則和邁騰相同,，搭載1.5T和2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),，傳動(dòng)系統(tǒng)均匹配7速雙離合變速箱。

　★ 途觀L PRO

　　途觀L PRO也在北京車展完成了首發(fā),，作為換代車型,，新車國(guó)產(chǎn)化之后,，不僅軸距進(jìn)行了加長(zhǎng)，同時(shí)內(nèi)飾也相比海外進(jìn)行了升級(jí),。新車預(yù)計(jì)在5月底公布售價(jià),，未來(lái)將和現(xiàn)款途觀L同堂銷售。

　 　外觀部分,，新車提供R-Line運(yùn)動(dòng)前臉和先鋒前臉兩種造型,。該車整體前臉采用最新的家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，鍍鉻裝飾的中網(wǎng)貫穿整個(gè)前包圍,，兩側(cè)包含標(biāo)志性的進(jìn)氣口,，前大燈組采用IQ.Light智慧投影大燈，鷹翼式造型通過(guò)裝飾板將兩側(cè)大燈相連,。

　　內(nèi)飾部分,，新車整體設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)感和座艙科技感。其采用15英寸中控屏+10.3英寸數(shù)字儀表,，對(duì)比海外版車型,，國(guó)產(chǎn)版加入了11.6英寸副駕娛樂(lè)屏,。新勢(shì)力常用的懷擋設(shè)計(jì),，這次也出現(xiàn)在了途觀L PRO的身上。

　　動(dòng)力方面,，新車將搭載2.0T渦輪增壓四缸發(fā)動(dòng)機(jī),，可輸出最大功率137/162kW，峰值扭矩為320/350N·m,，傳動(dòng)系統(tǒng)采用7擋濕式雙離合變速箱,，頂配380TSI車型還將匹配適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)。

【此前上汽大眾發(fā)布的2024新車規(guī)劃,，今年將推4款新燃油車】

　　從三款重磅的燃油車來(lái)看,，無(wú)論是換代邁騰，還是上汽大眾的途觀L PRO和帕薩特PRO,，都進(jìn)行了本土化的不少升級(jí),，首先是軸距加長(zhǎng)，其次是內(nèi)飾三屏應(yīng)用,，再到大疆智駕的上車,，這些都是大眾堅(jiān)持本土化研發(fā)和智能化升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。

　　混動(dòng)車在路上

　　“至2030年,，我們將基于重要燃油車型推出6款混動(dòng)版車型,，并且這些新車型將采用最新的標(biāo)準(zhǔn)”，這是孟俠在北京車展上透露出來(lái)的混動(dòng)計(jì)劃,。不像燃油車我們可以直接列出今年要上市的3款重磅產(chǎn)品,，混動(dòng)車型目前還沒(méi)有正式的發(fā)布,。

　　在我猜測(cè)，中型以上級(jí)別的車型,，預(yù)計(jì)都會(huì)有PHEV版本,，像邁騰/帕薩特的PHEV以及途觀L PRO的PHEV等等。其實(shí),，在較早前大眾引入過(guò)搭載1.4T插混系統(tǒng)的部分混動(dòng)車型,，例如途觀、帕薩特等,，但由于市場(chǎng)尚未打開(kāi),，加上產(chǎn)品力有限，這些車型只不過(guò)是過(guò)眼云煙,。目前在售的例如途觀L的插混版,，終端平均月銷量在200臺(tái)之下，也并非主力,。

　　從上汽大眾總經(jīng)理賈健旭在車展透露的信息來(lái)看,，未來(lái)除了插混，也還可能有增程版車型推出,�,！�我們一共有四款產(chǎn)品逐步推向市場(chǎng)，去填補(bǔ)我們現(xiàn)有的混動(dòng)車型空白區(qū)間,�,！辟Z健旭還特別強(qiáng)調(diào)，這些新車跟以往的“油改電”不同,，全部都是基于電動(dòng)車架構(gòu)研發(fā),。

　　BEV純電動(dòng)將達(dá)到16款

　　與萌芽中的混動(dòng)車產(chǎn)品線作為對(duì)比，大眾在新能源領(lǐng)域目前更多重心是在純電動(dòng)車型上,。2023年,，大眾集團(tuán)在華純電動(dòng)汽車交付量達(dá)到約191800臺(tái)，增幅高達(dá)23.2%,，而大眾品牌的終端銷量為18.66萬(wàn)輛,。這個(gè)銷量看起來(lái)，似乎還不如比亞迪一個(gè)月的銷量,，但是豐田汽車2023年,，在全球累計(jì)的電動(dòng)汽車銷量就10萬(wàn)輛，所以,，大眾汽車已經(jīng)是傳統(tǒng)合資汽車品牌之中,，新能源轉(zhuǎn)型速度比較快的了。

【2023年全年，新能源車終端銷量】

　　大眾汽車的純電車型將以ID.家族為主,，到2030年,，大眾計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)的ID.車型數(shù)量達(dá)到16款。未來(lái)將在三個(gè)生產(chǎn)企業(yè)分別投放,。從平臺(tái)來(lái)看,，其中包括了MEB升級(jí)平臺(tái)（MEB+），CMP平臺(tái),，甚至未來(lái)的SSP平臺(tái)等等,。

　　我們下面來(lái)說(shuō)說(shuō)兩個(gè)新名詞：CMP和CEA。結(jié)論先行,，CMP是大眾專為中國(guó)本土市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新入門平臺(tái),，該平臺(tái)將搭載最新的CEA電氣架構(gòu)。

　　 CMP（China Main Platform）是一個(gè)大眾最新的純電動(dòng)車平臺(tái),，主要面向入門緊湊型市場(chǎng),。這個(gè)平臺(tái)由VCTC與大眾在華合資企業(yè)上汽大眾、一汽-大眾共同開(kāi)發(fā),。通過(guò)新平臺(tái)應(yīng)用,，可使研發(fā)周期縮短30%，同時(shí)采用中國(guó)供應(yīng)鏈,，目標(biāo)比當(dāng)前的MEB平臺(tái)成本下降40%,，或采用磷酸鐵鋰電池。產(chǎn)品方面,，該平臺(tái)未來(lái)將推出4款車型,，首款車2026年進(jìn)入市場(chǎng),。此前有消息稱其價(jià)格車型預(yù)計(jì)在14-18萬(wàn)元,。

　　 CEA（小鵬方稱為EEA）是大眾和小鵬共同開(kāi)發(fā)的基于區(qū)域控制及準(zhǔn)中央計(jì)算的電子電氣架構(gòu)。從G9開(kāi)始,，小鵬最新一代的EEA已經(jīng)進(jìn)入中央集中式的電子電氣架構(gòu),，采用了中央超算+區(qū)域控制的硬件架構(gòu)。而大眾集團(tuán)自己開(kāi)發(fā)的針對(duì)MEB平臺(tái)的電子電氣架構(gòu)叫E3 1.1,，這套電子電氣架構(gòu)沒(méi)有中央超算,，還是基于功能域的邏輯。CEA未來(lái)將集成到大眾汽車在中國(guó)的CMP平臺(tái)上,。

　　具體產(chǎn)品方面,，上汽大眾和一汽-大眾目前在售車型共有6款I(lǐng)D.車型，我們都已經(jīng)很熟悉了,。相信接下來(lái)MEB+平臺(tái)以及CMP平臺(tái)的新車都會(huì)在這兩家合資公司投產(chǎn),。

　　而大眾安徽，未來(lái)還會(huì)有5款新能源車型,。據(jù)了解,，大眾安徽到2027年將推出5款I(lǐng)D. UX車型,，有轎車以及SUV，此外與小鵬合作的兩款B級(jí)車型也會(huì)納入ID. UX進(jìn)行銷售,，其中首款車型為中型SUV,，計(jì)劃于2026年投產(chǎn)。

【采用金色車標(biāo)的ID.UX序列的首款車型——ID.UNYX預(yù)計(jì)24年中上市】

『大眾和小鵬合作的首款SUV預(yù)計(jì)26年投產(chǎn)』

　　大眾還在早期公布過(guò)SSP平臺(tái)的信息,，SSP（Scalable Systems Platform,，可擴(kuò)展系統(tǒng)平臺(tái)）的新進(jìn)展：將于2026年推出。根據(jù)大眾汽車的報(bào)告,，SSP平臺(tái)車型將支持從160馬力到1740馬力的功率區(qū)間,，且支持L4級(jí)自動(dòng)駕駛。大眾汽車方面聲稱,，SSP平臺(tái)新車的資本支出和開(kāi)發(fā)成本,，將比當(dāng)前主流的MEB平臺(tái)車輛低30%。但目前該平臺(tái)的量產(chǎn)車還沒(méi)有推出,，也還沒(méi)有入華的消息,，相信隨著更多信息的公布，未來(lái)大眾將根據(jù)多種平臺(tái)布局多款產(chǎn)品,。

　　總體來(lái)看,，大眾由于合資公司多，產(chǎn)品多,，燃油,、混動(dòng)以及純電三條賽道上的布局都將在接下來(lái)徐徐展開(kāi)。

●  結(jié)語(yǔ)：

　　上面我們將VW品牌接下來(lái)三條動(dòng)力路線的產(chǎn)品做了梳理,，不要忘了,，大眾其實(shí)還是一個(gè)集團(tuán)。到2027年的時(shí)候,，大眾汽車集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有超過(guò)20款純電動(dòng)車,，而晚些時(shí)候SSP平臺(tái)也計(jì)劃全面走向市場(chǎng)。到2030年,，大眾汽車集團(tuán)將在中國(guó)提供至少30款純電動(dòng)車型,。

　　此外到2027年，大眾汽車集團(tuán)在中國(guó)會(huì)提供30款本土生產(chǎn)的燃油或插電式混動(dòng)車型,，基礎(chǔ)是MQB evo和MLB evo平臺(tái),，這些車型也會(huì)得到先進(jìn)的技術(shù)升級(jí)。

　　 MEB+平臺(tái),、CMP平臺(tái),、CEA架構(gòu)、ID.UX、大眾安徽,、PURPLE項(xiàng)目,、SSP平臺(tái)等等……今天我們見(jiàn)到了非常多和大眾或者大眾集團(tuán)有關(guān)的最新名詞、代號(hào),，可能今天還會(huì)覺(jué)得有些亂,，但是相信隨著新產(chǎn)品的不斷入市，這些名詞我們也會(huì)越來(lái)越熟悉,。

　　回頭開(kāi)篇的那個(gè)話題,，傳統(tǒng)車企是如何面對(duì)接下來(lái)的車市的呢？

　　我們不難發(fā)現(xiàn),，像大眾以及豐田這樣的全球企業(yè),，由于具備體系化的研發(fā)能力和渠道能力，加上本土化的人才,，是可以進(jìn)行快速的轉(zhuǎn)型和應(yīng)對(duì)的,。一方面是快速制定頂層戰(zhàn)略拉齊思路，一方面是在戰(zhàn)略下各個(gè)市場(chǎng)因地制宜,，采用適合的產(chǎn)品以及營(yíng)銷策略去搶市場(chǎng)份額,。

　　就中國(guó)市場(chǎng)而言，起初ID.3的銷量不好,，但經(jīng)過(guò)上汽大眾一系列營(yíng)銷,、降價(jià)等舉措后，目前ID.3的銷量也還是很可觀,。對(duì)于大眾等一些合資企業(yè)來(lái)看,，還在牌桌上，大家購(gòu)車還會(huì)想起你,，其實(shí)就是目前的階段性戰(zhàn)略目標(biāo),。

【此前的一幕，道出了奧迪的委屈,，也是海外品牌在新能源上的縮影】

　　此外,，產(chǎn)品都有研發(fā)周期，大眾一系列的舉措告訴我們,，哪怕我手上發(fā)的牌目前不怎么好，但是看準(zhǔn)出牌順序,，瞄準(zhǔn)未來(lái)市場(chǎng),，整體市場(chǎng)依舊可控�,！霸谥袊�(guó),，為中國(guó)”是大眾近年來(lái)的戰(zhàn)略，從目前合資車企的表現(xiàn)來(lái)看，大眾也確實(shí)是做的最好的,。

　　說(shuō)完了大眾做的好的,，但我們也還需要冷靜的看市場(chǎng)，看看還有哪些挑戰(zhàn),。雖然大眾在逐漸轉(zhuǎn)變,，組織在提速，但其新能源成本下不來(lái)以及新能源技術(shù)上的標(biāo)簽不足依舊是兩大軟肋,，新能源的定價(jià)權(quán)并不掌握在自己的手里,。

　　同時(shí)，海外大眾燃油車平臺(tái)基本不再研發(fā)換代產(chǎn)品了,，高爾夫是不是接下來(lái)要停產(chǎn)了,？本土化的B9L邁騰和帕薩特PRO還能服役多少年并保持競(jìng)爭(zhēng)力？中型車索納塔已經(jīng)13.98萬(wàn)元起了,，邁騰和帕薩特會(huì)不會(huì)定出一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的低價(jià),？低價(jià)過(guò)后，利潤(rùn)如何保障等等,。這些都是擺在所有品牌面前需要解的題,。

　　遙想北京現(xiàn)代，曾在2013年突破百萬(wàn)輛年銷量,，意氣風(fēng)發(fā),，10年后的2023年，現(xiàn)代僅為25.7萬(wàn)臺(tái),。新能源大潮過(guò)后,，誰(shuí)在裸泳？三年后,，大眾是否依然位列前三,，我們也將拭目以待。（文/汽車之家 王寅）