[汽車之家 行業(yè)] 在4月北京車展坐上車頂?shù)摹拔ㄒ卉嚹,！敝茗櫟t,，在2024粵港澳大灣區(qū)車展上，提了一輛紅色問界M9,。華為常務(wù)董事,、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長親自把車鑰匙交到周鴻祎手上,。周鴻祎直言：“這是我活了50多年收到最好的六一節(jié)禮物,。”

　　余承東說,，為了節(jié)省營銷費(fèi)用,，車企老板們都在自己出來打廣告。在車展當(dāng)天的第二屆未來汽車先行者大會上（以下簡稱：先行者大會）,，周鴻祎主動爆料,，“我之前說余承東省了10億元廣告費(fèi)，他一定不謙虛,。前兩天接受采訪,，他說‘我問了團(tuán)隊(duì)，至少省了幾十億’,�,！�

　　不過，當(dāng)周鴻祎問到雷軍的個人IP與余承東有明顯不同時(shí),，余承東果斷岔開話題,。

　　從車展現(xiàn)場到先行者大會，周鴻祎,、雷軍,、余承東這些車圈新貴們，所到之處皆能引發(fā)觀眾歡呼,。余承東為周鴻祎遞上問界M9鑰匙的鴻蒙智行展臺,，被圍得水泄不通；雷軍與余承東的罕見同臺,，也成為汽車圈關(guān)注的焦點(diǎn),。

　　“現(xiàn)在車圈不光卷技術(shù)、卷產(chǎn)品,、卷營銷,，現(xiàn)在最卷的是老板,，每百公里耗多少油已經(jīng)變成了每百公里耗多少老板�,！敝茗櫟t在演講中說道,。

　　誠然，那些過去深居幕后的車企大佬們,，也開始做直播,、短視頻,，爭做“網(wǎng)紅”。有蔚來李斌、小鵬汽車何小鵬,、哪吒CEO張勇,、智己CEO劉濤等,。連不頻繁亮相的長城汽車魏建軍都親自下場直播城市NOA測試,；奇瑞汽車尹同躍也進(jìn)行了長達(dá)3小時(shí)的高階智駕直播測試，并在直播間直呼：“向余承東學(xué)習(xí),，向雷軍學(xué)習(xí),，這也是逼著我這六十多歲的老漢，大家都出來了”,。

　　雷軍在小米汽車的發(fā)布會上給車圈上了生動的一課,。有網(wǎng)友發(fā)帖說，“一直以為營銷就是笑話,，直到看到我那連豐田都不認(rèn)識的老婆看小米發(fā)布會,。”

　　周鴻祎說,，大家發(fā)現(xiàn)這種新的營銷方式，是幾十億廣告費(fèi)買不來的,�,！斑^去的老板，是越神秘地位越高�,，F(xiàn)在企業(yè)家們必須自己站出來,，去趟這水”。

　　這水是深是淺,，著實(shí)是要自己趟過了才知道,。在演講環(huán)節(jié)中，智己劉濤再次回應(yīng)了此前與小米的輿論爭議,�,！笆录�中有一些誤解，是員工不太注意標(biāo)錯了數(shù)字,，我們的確是深刻的反思,，也道歉了,。”她感慨,，流量管理方面真的要向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí),。

　　提到了坐在臺下的零跑CEO朱江明，周鴻祎說,，自己當(dāng)初差點(diǎn)投資了零跑,，不過最終還是投了哪吒。他說,，直播這一套,，張勇就很受用�,！八�原來很不會��,，天天跟客戶吵架、翹二郎腿,，每天坐在辦公桌后面,，跟客戶距離很遠(yuǎn)，后來我天天噴他,，噴多了他也虛心接受,，現(xiàn)在每天跟我一樣近距離舉著手機(jī)直播，最近哪吒的大訂好幾萬臺,，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他能交付的能力,。”

　　在這方面,，從沒有做過直播的朱江明就看得很開,。他說，“我沒有流量,、沒有粉絲,，像今天這樣上臺發(fā)言我也很緊張，話都說不清楚,，怎么去做直播,？我還是想方設(shè)法給用戶服務(wù)得更好，去多堆點(diǎn)料,�,！�

　　周鴻祎點(diǎn)評“有人老說蹭流量、搞流量好像很低俗,。作為一個企業(yè)家你不弄流量,，你怎么獲客，怎么和客戶溝通,？一個企業(yè)沒有流量怎么有銷售,，怎么有跟公眾的表達(dá),？所以弄流量就是當(dāng)年我們做企業(yè)、做公關(guān),、做廣告的本質(zhì)目的,，流量就是獲客，流量就是用戶的認(rèn)知,�,！�

　　他還向車企老板分享了如何獲得流量密碼�,！拔矣X得企業(yè)家要平視用戶,，不要高高在上，不要有爹味,、講大道理,，更不要自吹自擂，該自嘲的時(shí)候就自嘲,，該自黑就自黑,。流量的密碼就是真實(shí)、憑著直覺,、真性情,、坦誠，真話比什么都更能打動人心,�,！�

　　從“卷價(jià)格”、“卷技術(shù)”到“卷老板”,，在激烈的市場競爭中,，車企的營銷方式也順應(yīng)市場變化�,；乜唇衲瓯本┸囌股系摹爸芗t雷綠”,，雖然帶來了“破圈”的流量，但這背后折射的是繁華背后國內(nèi)汽車行業(yè)內(nèi)卷加劇,，以及“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈之下的焦慮與彷徨。

　　不過,，也有業(yè)內(nèi)人士指出,，即便通過大佬直播參與營銷活動，在短期內(nèi)吸引流量,，可能會帶來一定的銷量提升,。但這種方法最終能否支撐企業(yè)長期發(fā)展，還要打一個問號,。而產(chǎn)品本身的質(zhì)量和企業(yè)的整體營銷策略才是決定其成功的關(guān)鍵,。（文/汽車之家 張凌霄）

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