[汽車之家 行業(yè)]　　車與人的關(guān)系，正在青年群體中發(fā)生改變,。年輕人買車不僅僅是為了“上下班”,，更是為了“上下班”以外的時(shí)間。

兩三個(gè)好友相約,，上班之前先去跑個(gè)山,，再迎著朝陽下山，開啟新的一天,；或是找個(gè)咖啡店,，將車子停在路邊，享受愜意的午后時(shí)光……年輕人在用車上的個(gè)性化需求,，也在促使汽車行業(yè)從研發(fā)到營銷不斷裂變,。

汽車之家研究院發(fā)布的《2023中國汽車消費(fèi)洞察》顯示，35歲以下的年輕消費(fèi)者在意向購車用戶中的占比已超四成,，其中26-30歲的年輕消費(fèi)者同比增長為8.3%,，汽車購買者正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。

新能源,、國產(chǎn)品牌,、智能化是年輕消費(fèi)群體中的熱議話題。什么樣的車能成為年輕人的第一臺(tái)車,？年輕人選車正在發(fā)生什么樣的變化,？

■人生第一臺(tái)車自己買

很多人的第一臺(tái)車是家里支持的,。然而,，這屆年輕人對(duì)自己的第一臺(tái)車有著更為長遠(yuǎn)的計(jì)劃，愿意為愛車攢錢,，承擔(dān)人生第一筆貸款。在汽車之家“你人生的第一臺(tái)車是誰買的”話題征集里,，53%的車主表示人生第一臺(tái)車是自己買的,。

在“面子”和“里子”的抉擇下,，新世代消費(fèi)者主打的是實(shí)用�,！笆孢m”“實(shí)用性強(qiáng)”“性價(jià)比高”是汽車之家話題中頻繁提及的關(guān)鍵詞,。國產(chǎn)新能源品牌的價(jià)格內(nèi)卷恰恰擊中了對(duì)價(jià)格敏感的年輕消費(fèi)者的需求。

在汽車之家平臺(tái)上,，有近1500篇用戶自主發(fā)布的論壇帖在討論“年輕人第一臺(tái)車”的相關(guān)話題，討論度最高的三個(gè)車型均為新能源汽車,，它們分別是比亞迪元UP,、深藍(lán)SL03(參數(shù)|詢價(jià))、奇瑞iCAR 03,，均價(jià)在11.75-16.05萬,。其中，奇瑞iCAR 03的定位頗具代表性,，它認(rèn)為“年輕人的車有年輕的價(jià)”，在智駕體驗(yàn)上能滿足城市通勤和戶外出行的需求,，并邀請(qǐng)用戶參與外觀設(shè)計(jì)共創(chuàng)，產(chǎn)出年輕人真正喜歡的汽車,。

年輕人買車喜歡一見鐘情,。在汽車之家平臺(tái)，有位車主談到選擇嵐圖FREE這款車的原因,，“在設(shè)計(jì)中庸,，互相借鑒的潮流里，F(xiàn)REE 318有棱有角的外觀從一眾灰暗的車型里脫穎而出,，所謂一見鐘情也不過如此”,。這輛車讓他想起了小時(shí)候收到的蘭博基尼汽車海報(bào)。

■年輕人買車,，商場打敗4S店

年輕人的購車渠道正在發(fā)生巨大變化,，以前逛商場買衣服，現(xiàn)在逛商場買車,。

汽車之家論壇達(dá)人小銘同學(xué)認(rèn)為,，現(xiàn)在的年輕人更偏愛商場訂車，晚上吃個(gè)飯的時(shí)間就能順便試車和買車,�,！吧坛�的汽車門店更多地是提供體驗(yàn)服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)比不同車型更方便,，氛圍也更隨和,，對(duì)‘社恐’比較友好”,。

在城市的選擇上，車企更青睞新一線城市,。一方面,，北上廣深一線城市的商場租金高昂，車企的坪效比不高,。另一方面,，新一線城市涌入越來越多年輕人，他們對(duì)新能源汽車的接受度更高,，更可能成為銷售的新增量,。

此外，充分享受移動(dòng)支付便利的年輕一代,，連買車也更愛從線上下單,。與實(shí)體店相比，線上買車的定價(jià)更透明,，也能為消費(fèi)者節(jié)約不少精力和時(shí)間�,，F(xiàn)在車企還會(huì)提供電商平臺(tái)訂車，送貨上門或線下網(wǎng)點(diǎn)自提的服務(wù),，減少消費(fèi)者顧慮,。

汽車之家論壇達(dá)人小濤是剛畢業(yè)的00后，他身邊的朋友在看完小米汽車發(fā)布會(huì)后,，立即支付了小米SU7的“大定”,，“買車就像買手機(jī)一樣容易”。但小濤同時(shí)也擔(dān)心,，車主沒有親身體驗(yàn)就買車可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn),，“要對(duì)試駕有耐心一點(diǎn)，汽車既是消費(fèi)品也是小奢侈品,，不應(yīng)該草率地下決定”,。

■第一臺(tái)車成為年輕人的新玩具

汽車不僅僅是出行工具，還成為了年輕人的新玩具,�,！巴孳嚒钡哪贻p人不受汽車出廠設(shè)置的局限，更愛獨(dú)辟蹊徑,，探索自己的車內(nèi)“小世界”,。

對(duì)于打工人來說，汽車是比工位更隱蔽的私人空間,，只要把車停在安全的地方,，座椅放倒，鋪上墊子,，就是絕佳的移動(dòng)“午睡間”,。向往曠野、熱愛戶外的露營人群則把新能源汽車當(dāng)作巨大的充電寶,，提供源源不斷的能量補(bǔ)給,。而在冰箱彩電一應(yīng)俱全的智能空間里,，年輕人在車內(nèi)享受家庭KTV與私人影院的快樂,。

汽車之家論壇達(dá)人陳太帥發(fā)現(xiàn)，年輕人更看重汽車的“玩具屬性”,，改裝就是其中一種玩的方式,。在汽車之家的改裝車論壇帖里，“原裝丑,，關(guān)我改裝什么事”成為改裝愛好者的共識(shí),。年輕車主選擇改裝的理由五花八門，有位車主為了家里長輩的新藏線環(huán)線之旅,，自己動(dòng)手更換了舊車的座椅,、喇叭和主機(jī)，不僅成功將老車換新顏,，還在改造中重拾對(duì)愛車的情懷,。

陳太帥提到，“以前買一臺(tái)車是為了彰顯身份,，但現(xiàn)在買車代表的是你對(duì)品牌和汽車性能的認(rèn)同”,。這也從側(cè)面反映,，年輕人買車用車已經(jīng)成為一種自我表達(dá),。以近期社交平臺(tái)上走紅的“后備箱文化”為例，后備箱擺攤曾是斜杠青年逃離日常生活,，開啟副業(yè)的選擇,。

現(xiàn)在越來越多的年輕人精心改造后備箱，仔細(xì)布置獨(dú)家收藏品,，儼然把車當(dāng)成迷你博物館,。而隨時(shí)啟動(dòng)、關(guān)門即走的汽車移動(dòng)載體也給了“館長”們充分的自由和靈活度,。中古玩具,、汽車模型、玩偶掛件,，后備箱里蘊(yùn)藏著年輕人無限豐富的內(nèi)心世界,。

■車子比房子重要，它是我的生活

人生第一臺(tái)車的需求往往是未知的,。對(duì)于年輕人來說,，汽車既是融入社交圈子的貨幣,，也是探索新生活方式的載體。

“車聚”這個(gè)詞,，是近期汽車圈的熱門話題。它指的是車友們的一種新興聚會(huì)方式,，無論是愛咖啡,、愛攝影還是愛改裝的車主,，都能在這里找到志同道合的朋友。以改裝車車主為例,，他們?cè)诰蹠?huì)中分享這段時(shí)間對(duì)“愛車”的改造，并交流改裝車的經(jīng)驗(yàn)和困惑,。

車聚所代表的是關(guān)系的連接和轉(zhuǎn)化,。從線上的趣緣群體發(fā)展為線下的朋友圈，這其中離不開平臺(tái)的助力,。在汽車之家平臺(tái)中,，關(guān)于聚會(huì)的討論貼有近5000條自主發(fā)布內(nèi)容，其中討論度最高的車系是攬巡,、深藍(lán)SL03和探險(xiǎn)者,。為了促進(jìn)車友的交流,，汽車之家論壇車友會(huì)在今年上半年,，累計(jì)執(zhí)行線下活動(dòng)近60場,。

小濤就是汽車交友文化的受益者,。在擁有第一臺(tái)車以前，他喜歡玩汽車模型,，并在汽車之家平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,，由此聚集了一群愛模型的年輕人。買車以后,，小濤也常常活躍在車友群里,，“起初大家都在討論汽車,，后來慢慢會(huì)找到一些志趣相投的朋友，比如都喜歡攝影”。今年7月,，廣東迎來世紀(jì)朝霞,。小濤和車友相約凌晨四點(diǎn)從中山自駕到珠海，一起在海邊等待日出,，記錄難得一遇的時(shí)刻,。

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向也在影響年輕人的車生活。正如社會(huì)消費(fèi)研究學(xué)家三浦展提出的“第五消費(fèi)時(shí)代”理論,，在AI技術(shù)不斷推進(jìn)的消費(fèi)社會(huì),，人們正在努力實(shí)現(xiàn)慢速的、小規(guī)模的,、軟性的,、社交的、可持續(xù)的生活,。周邊游,、戶外游、縣城游等新趨勢(shì)表明,，年輕人正在逃離同質(zhì)化,、工業(yè)化的場景，轉(zhuǎn)而尋找生活化,、個(gè)人化的空間,。

年輕人應(yīng)該怎么選擇人生第一臺(tái)車？這個(gè)問題并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,。但如果問他們?cè)趺赐孳�,，每個(gè)年輕人都會(huì)立刻拿出一套自己的方案。車是年輕人移動(dòng)的堡壘,。盡管只是狹小的方寸空間,，卻給予了年輕人抵御風(fēng)雨的勇氣。