[汽車之家行業(yè)] 在2024成都國際車展上,，汽車之家邀請企業(yè)高層共話車市風(fēng)云,、聚力行業(yè)未來。奇瑞汽車股份總經(jīng)理助理,、星途營銷中心總經(jīng)理黃招根與汽車之家展開深入交流,。
在成都車展上，奇瑞集團(tuán)聯(lián)合旗下星途,、奇瑞,、捷途、iCAR四大品牌參展,，其中星途品牌重點展示了三款新能源車型：瑤光C-DM電四驅(qū)、星紀(jì)元ES 2025款和星紀(jì)元ET增程Max版,。
近一年,，星途產(chǎn)品投放較為密集，油電雙序列一共有7款,。黃招根表示,，“現(xiàn)在市場競爭越來越快，星途的原則是永遠(yuǎn)不卷價格,，而是卷技術(shù),，卷價值，我們不參與行業(yè)內(nèi)的互卷,，我們潛心研究產(chǎn)品和技術(shù),。”
黃招根還提到,，奇瑞集團(tuán)采用全賽道布局,，包括插混、增程,、純電等多種技術(shù)路線,，并在每條賽道上進(jìn)行了技術(shù)布局。他認(rèn)為,，未來燃油車將占到30%市場份額,，混合動力車將占40%,，而純電動車將占30%。未來一段時間會是這樣的關(guān)系,，而終極發(fā)展方向一定是純電,。
以下為對話實錄：
汽車之家：今年成都車展奇瑞集團(tuán)聯(lián)合參展非常強(qiáng)大，能不能給我們介紹星途品牌參展情況,？
黃招根：連續(xù)兩年,，奇瑞集團(tuán)都是聯(lián)合參展。今年,，星途,、奇瑞、捷途,、iCAR四大品牌共同位于5號館,，占據(jù)了半個展館的空間。星途品牌帶來的3款車型均為新能源產(chǎn)品,，包括瑤光C-DM電四驅(qū),、星紀(jì)元ES 2025款以及星紀(jì)元ET增程Max版。
『星紀(jì)元ES』
本次發(fā)布會,，我們?nèi)蚴装l(fā)了全新雪豹四驅(qū)技術(shù),，首款搭載該技術(shù)的車型——瑤光C-DM電四驅(qū)開啟預(yù)售，這也是奇瑞集團(tuán)首款四擎四驅(qū)高端混動SUV,。這里的四擎,，包括了1.5T發(fā)動機(jī)、P2,、P2.5和P4三電機(jī),，最大功率達(dá)到455kW，最大扭矩920N·m,，大馬拉4.7米的小車,，加速達(dá)到4.26秒，在傳統(tǒng)燃油時代跟寶馬X3M,、保時捷Macan S不相上下,。第二，雪豹四驅(qū)是奇瑞在四驅(qū)上最新的技術(shù),，也是最高的技術(shù),。它能夠在適時四驅(qū)和全時四驅(qū)隨時切換，并且四個“引擎”可同時驅(qū)動,。我們的四驅(qū)既可以越野也可以下賽道,，還可以在城市里正常行駛，百公里饋電油耗6.6升,，比正常家用小車油耗還低,，純電續(xù)航200公里,，按照30公里/天可以行駛一周，綜合續(xù)航1400km,，一箱油可以從北京到上海,，各項指標(biāo)都非常優(yōu)秀，真正實現(xiàn)不輸于傳統(tǒng)機(jī)械四驅(qū)的性能,，同時在能耗經(jīng)濟(jì)性上表現(xiàn)更優(yōu)秀,，這是它的核心消費者利益點。
今天新能源化,、智能化技術(shù)的迭代,，給全球汽車行業(yè)都帶來巨大變化。今天發(fā)布瑤光電四驅(qū)車型的時候,，我自己都非常興奮,。內(nèi)部試駕這款車，對于動力,、操控性,、舒適、節(jié)能都給予很高的評價,，歡迎大家到展臺體驗瑤光C-DM電四驅(qū)這款車,。
汽車之家：今年我們產(chǎn)品投放非常密集，油電雙序列一共有7款,，背后是出于什么樣的考慮,，下半年還會推出什么車型呢？
黃招根：現(xiàn)在市場競爭越來越快,，今年的形勢大家也都有目共睹，星途的原則是永遠(yuǎn)不卷價格,，而是卷技術(shù),，卷價值，我們不參與行業(yè)內(nèi)的互卷,，我們潛心研究我們的產(chǎn)品,，研究我們的技術(shù)，研究我們的用戶,。我們要做的是我們的技術(shù)別人做不到,，我們的技術(shù)別人學(xué)不會。作為奇瑞集團(tuán)高端品牌,，全球最新的技術(shù),，最好的技術(shù)都會率先使用在星途上，因此我們產(chǎn)品迭代速度非?？?，現(xiàn)有產(chǎn)品陣容有油車,、混動、增程還有純電四種動力,，充分滿足不同消費者個性化需求,。今天的中國汽車行業(yè)，就像滾滾向前的時代浪潮,，變化的速度遠(yuǎn)超我們的想象,，我們必須抓住機(jī)會，所以明年星途有非常多的產(chǎn)品布局計劃,，產(chǎn)品迭代速度也將更快,。
汽車之家：前不久奇瑞首次登榜了財富世界500強(qiáng)，邁入企業(yè)發(fā)展全新階段,，星途作為奇瑞集團(tuán)皇冠上的明珠,，我們下一步發(fā)展目標(biāo)在哪里？
黃招根：成為世界500強(qiáng)是奇瑞公司員工夢寐以求的事情,，也是我們董事長20多年來艱辛創(chuàng)業(yè)一個很好的回報,。進(jìn)入世界500強(qiáng)，我們董事長更在乎實力的強(qiáng)大,，而不是在于世界500強(qiáng)的排名,。我們除了要做銷售額的500強(qiáng)，我們還想做品牌的500強(qiáng),，我們還想做創(chuàng)新的500強(qiáng),。我認(rèn)為今年獲得世界500強(qiáng)，代表了我們過去的努力得到了用戶的認(rèn)可,，得到了社會的認(rèn)可,，下一階段我們應(yīng)該邁向更高目標(biāo)。奇瑞500強(qiáng)更應(yīng)該感謝用戶,，用戶一輛車一輛車的購買把我們送進(jìn)500強(qiáng),，我們公司進(jìn)入世界500強(qiáng)之后沒有做一場慶祝活動,，我們董事長給我們定了更高目標(biāo),，我們更應(yīng)該感謝是用戶把我們送進(jìn)了世界500強(qiáng)。
汽車之家：今年是星途成立5周年,，站在全新的起點,，未來怎么打造高端價值體系？
黃招根：星途作為奇瑞高端品牌,，也是奇瑞的豐田,，奇瑞的雷克薩斯，星途是金字塔塔尖，星途品牌承擔(dān)著奇瑞集團(tuán)向上突破的歷史使命,，也肩負(fù)著奇瑞公司創(chuàng)新的使命,。這次車展我們的主題是“向上向未來”，“向上”代表產(chǎn)品向上,，技術(shù)向上,，品牌向上?！跋蛭磥怼贝砦覀兿蚋叨酥悄苄履茉崔D(zhuǎn)型,。上半年星途品牌國內(nèi)銷量增長111.4%，銷售額翻了一番,，上半年平均售價做到19.55萬元,。但是我覺得我們不夠，我們趕上好時代,，中國制造業(yè)崛起,，大國力量崛起，包括年輕人對中國品牌熱愛遠(yuǎn)超以往,，國人更加自信,，國家有非常好的新能源政策，中國新能源政策在全球最好,，中國新能源發(fā)展也是全球最好的,。在這種歷史的時機(jī)機(jī)遇下，給了我們奇瑞包括星途非常好的發(fā)展機(jī)會,，我們應(yīng)該抓住這種機(jī)會進(jìn)一步地向上向未來,。
汽車之家：今年7月新能源乘用車滲透率首次歷史性突破了50%，星途在新賽道轉(zhuǎn)型方面的成果能不能具體介紹一下,？
黃招根：今年市場出現(xiàn)巨大變化,，新能源占比超過50%，自主品牌新能源的比例更高,，將近70%,。星途品牌成立5年，前幾年給大家留下的印象是以燃油車為主的品牌,，但是今年上半年我們快速地向新能源轉(zhuǎn)型，我們推出了星紀(jì)元產(chǎn)品系列,，星紀(jì)元ES,，星紀(jì)元ET兩款新車快速上市，7月份我們新能源占比達(dá)到59.5%,，8月份我預(yù)測能做到60%以上,。星途品牌從以前以燃油車為主的品牌完美地轉(zhuǎn)向了以新能源為主的品牌，像我們的星紀(jì)元ES,、星紀(jì)元ET,、瑤光C-DM,、瑤光C-DM電四驅(qū)，這樣的產(chǎn)品占了我們銷量主要市場,。同時我們現(xiàn)有的燃油車產(chǎn)品未來也會全面混動化,。星途下面兩個序列，一個星途,，另外一個是星紀(jì)元,，我們的產(chǎn)品要不斷走向高端。技術(shù)高端,，要把集團(tuán)內(nèi)最好的技術(shù),，最新的技術(shù)都要使用在星途上；人群高端,，希望我們的人群能夠進(jìn)一步地走向高端?，F(xiàn)在產(chǎn)品的平均售價起來了，我們的目標(biāo)人群發(fā)生了很大的變化,，我們教師,、醫(yī)生、公務(wù)員的占比達(dá)到了38%,，我們70%的車主是二次購車,，不是首次購車車主。在70%的增換購車主當(dāng)中,，有70%又是來自合資品牌和以前傳統(tǒng)豪華品牌車主升級而來的,。我們在一線二線的比例快速提升，已經(jīng)超過了總銷量的50%,。我們希望未來星途從奇瑞高端走向中國高端,，走向世界高端的過程中，我們要做到技術(shù)高端,、品牌高端,、人群高端、服務(wù)高端,、海外高端,，五個高端體現(xiàn)構(gòu)架起來走向高端的過程。
『瑤光C-DM』
汽車之家：新能源汽車細(xì)分來看,，我們發(fā)現(xiàn)今年純電動汽車面臨的競爭形勢比較嚴(yán)峻,，相比插混和增程，純電動汽車的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及它們,，您是如何看待純電動汽車的市場情況,，是否提前布局，我們對這個技術(shù)路線是怎么看的？
黃招根：奇瑞采用的是全賽道布局,，涵蓋了插混,、增程、純電等多種技術(shù)賽道,。每條賽道上我們做了大量的技術(shù)類提前布局,，我個人認(rèn)為純電市場經(jīng)歷了多年高速發(fā)展之后，現(xiàn)在處于一種平穩(wěn)期,，甚至略有下滑,，我認(rèn)為是正常的，它是螺旋式上升過程,，如果一直連續(xù)多年高速增長說明市場本身有問題,，我們用平常心看待市場。今年存量市場里面也會發(fā)現(xiàn)有些品牌賣得非常好,，翻倍增長,，有些品牌出現(xiàn)短期調(diào)整。另外,，至于未來是插混,，PHEV還是增程的技術(shù)路線，有幾點判斷,，第一是純電產(chǎn)品要進(jìn)入占有率穩(wěn)定時期,，目前穩(wěn)定在30%左右的市場份額，未來一段時間在這個市場里面是穩(wěn)定期,，純電技術(shù)依然是未來發(fā)展最有潛力的技術(shù),，關(guān)鍵是電池技術(shù)的突破。如果固態(tài)電池技術(shù)取得突破,，我們的車子續(xù)航里程有望突破1500公里,。那時候大家更多地會選擇電動車，包括電池的成本,。另外是這一段時間增程的銷量出現(xiàn)了最快的增長,，增程和插混都是一種過渡技術(shù)，它在燃油車向純電轉(zhuǎn)型的過程中滿足了消費者對里程焦慮需求,，大家觀念上比較激進(jìn),，行動上會保守一些。插混和增程既滿足了續(xù)航的要求,，又符合新能源車的技術(shù)特征,。下一階段在中國的三四五線市場上，PHEV和增程技術(shù)會快速發(fā)展,。我個人預(yù)判，未來燃油車將占到30%的市場份額，混合動力車將占到40%,，而純電動車將占到30%,。未來一段時間會是這樣的關(guān)系，終極發(fā)展方向一定是純電,。
汽車之家：近幾年奇瑞在海外市場表現(xiàn)尤其出色,，尹總之前提到星途品牌有出海計劃，能不能介紹星途出海計劃和海外戰(zhàn)略布局,？
黃招根：我們從2001年開始走向海外,，經(jīng)歷了非常多的發(fā)展，遇到過挫折,，也享受了海外市場快速增長帶給企業(yè)的紅利,。奇瑞公司從創(chuàng)業(yè)之初就把自己定位為國際化的公司，出口國內(nèi)國外兩個市場,，兩條腿走路一直是我們的戰(zhàn)略,，我們連續(xù)21年取得了中國品牌乘用車海外銷量第一名的好成績，更多體現(xiàn)出奇瑞公司技術(shù)是全球化的,，海外每一個市場有不同的法規(guī),，不同的用車環(huán)境，對整個車的實驗開發(fā)驗證都有非常多要求,。南美坡度很高,，因為長期上坡用大速比的變速箱。中東市場上非常熱,，中東市場很多用戶加油站地表溫度50多度,，他不愿意下車，車子發(fā)動機(jī)著火空調(diào)打開情況下加油,。東南亞熱帶雨林是潮濕氣候,，車的耐腐蝕性很高。我們每一款車都全球做試驗開發(fā),，奇瑞公司有這樣的能力,，也積累了這樣的經(jīng)驗。星途品牌是奇瑞的高端,，我們海外布局這幾年快速發(fā)展,。星途在海外的定位是高端品牌，產(chǎn)品在海外的售價與豐田的雷克薩斯品牌相當(dāng),。星途的瑤光海外售價是42萬起,，跟雷克薩斯的RX一個價格，我們在東歐,、南美整個星途平均售價超過50萬,，國內(nèi)平均售價只有20萬,。從今年下半年到明年上半年，星途品牌也在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備進(jìn)入歐盟市場,。下一步要加快國際化的布局,，走出去走進(jìn)去。我們的使命是走上去,，無論在海外任何一個市場,，我們給自己定位要求都是做到奧迪和雷克薩斯的水平。
汽車之家：現(xiàn)在國內(nèi)車市內(nèi)卷和價格戰(zhàn),，車型迭代速度越來越快,，您如何看待這個現(xiàn)象呢，覺得這是行業(yè)正常的現(xiàn)象嗎,？
黃招根：行業(yè)為什么內(nèi)卷,，技術(shù)同質(zhì)化，星途品牌堅持不卷價格,，我們卷技術(shù),，我們卷價值，別人價格掀桌子,，我們技術(shù)掀天花板,。星途從去年2月份瑤光燃油車上市，今年的3月份瑤光C-DM混合動力上市,，今天我們瑤光C-DM電四驅(qū)上市,，基本上半年一迭代。這是因為我們有強(qiáng)大的技術(shù)積累,，四驅(qū)技術(shù)是非常先進(jìn)的,，我們用的是雪豹四驅(qū)系統(tǒng)，包括飛魚底盤2.0,，全系標(biāo)配智駕,，這些技術(shù)別人都沒有。星途作為奇瑞的高端,，我們堅持繼續(xù)往上,，不卷價格卷價值，卷技術(shù),。這種卷是市場發(fā)展的一種規(guī)律,，過程中一定會使一部分企業(yè)更強(qiáng)大，也會使一部分企業(yè)銷量下滑,，我們作為市場人員唯一能做的是適應(yīng)市場,，星途作為奇瑞高端品牌我們始終堅持不參與價格戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn),，我們卷自己卷技術(shù)卷價值,。
汽車之家：迭代越來越快我們?nèi)绾纹胶猱a(chǎn)品迭代速度和老車主利益問題,？
黃招根：老車主都希望自己選擇的車子銷量越來越大，口碑越來越好,，保值率越來越高,，這也證明他當(dāng)初做的是正確選擇。有些企業(yè)選擇降價,，有些企業(yè)選擇出新車型，出新技術(shù),。我們選擇了出新技術(shù),，我們要保持我們的價格穩(wěn)定。真正能夠保障消費者權(quán)益的是價格穩(wěn)定,，而不是大幅度下調(diào)價格帶來的整個連鎖反應(yīng),。星途品牌整個產(chǎn)品價格非常穩(wěn)定，隨著新產(chǎn)品的增加,，品牌知名度越來越好,，我們銷量越來越高，我們平均售價越來越高,。這種情況下希望更多的消費者能夠理解我們,，能夠跟我們一起為這個品牌謀發(fā)展，打造世界級的中國高端品牌,，希望大家支持我們理解我們,。