[汽車之家 行業(yè)] 蘭博基尼,，一個(gè)令男女老少顫抖的品牌,，美妙的身形,、動(dòng)人的聲浪,，是它的招牌特色,。在電氣化的今天,，蘭博基尼成為了唯一將全系產(chǎn)品“混動(dòng)化”的超跑品牌,，雖然沒有純電產(chǎn)品，但是在傳統(tǒng)超跑品牌中,，腳步已是非常迅速,。我們趁著在浙賽體驗(yàn)Urus SE(參數(shù)|詢價(jià))和Revuelto的時(shí)候，也對(duì)蘭博基尼汽車中國(guó)內(nèi)地及香港,、澳門執(zhí)行總經(jīng)理Konstantin Sychev先生進(jìn)行了一次訪問,。從訪問中，我們可以清楚地知道蘭博基尼未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌策略,。

1. 這幾年我們看到很多高性能純電車誕生,，而且這些產(chǎn)品的進(jìn)步很快，蘭博基尼是否考慮加快首款純電產(chǎn)品的落地,？

在提及蘭博基尼的電動(dòng)化進(jìn)程時(shí),，我們有一個(gè)非常明確的“向金牛座之心前進(jìn)（Direzione Cor Tauri）”電動(dòng)化戰(zhàn)略，這也是蘭博基尼史上最大規(guī)模的投資,。我們按這一計(jì)劃推出新車型,。隨著Huracán繼任車型Temerario的發(fā)布，我們已完成所有車型的混動(dòng)化進(jìn)程,，這是我們電動(dòng)化戰(zhàn)略的重要里程碑,。今年4月，這款新車將在上海舉行中國(guó)內(nèi)地首秀,。

當(dāng)我們談及電動(dòng)車時(shí),，蘭博基尼不會(huì)急于求成。因?yàn)閷?duì)于電動(dòng)車而言,，建立清晰的差異化定位至關(guān)重要,。這絕非單純追求動(dòng)力或加速度，而是要確保車輛符合蘭博基尼品牌基因,，能夠傳承蘭博基尼的駕駛激情,。我們?cè)敢鉃榇送度霑r(shí)間，因?yàn)槲覀冎驹诔蔀椤白罴选倍�不是最��,。我們希望在推出新車時(shí)搭載最前沿的技術(shù),，因此沒有加速純電動(dòng)車型上市的計(jì)劃。我們更愿意耐心打磨,，真正整合出一套最佳解決方案,，在動(dòng)力、電池方面擁有最好的技術(shù),，讓我們的首款純電車型既能在市場(chǎng)上脫穎而出,，又能忠于蘭博基尼的品牌基因，傳承創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，提供極致的駕駛樂趣,。

從蘭博基尼視角來(lái)看,，當(dāng)我們談?wù)撾妱?dòng)車型時(shí)，關(guān)注的是功率重量比,、電池體積等關(guān)鍵參數(shù),。我們必須輕量化,，不僅要考慮車身的緊湊設(shè)計(jì),，同時(shí)還要考慮充電速度。在當(dāng)下電動(dòng)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,，單純比拼動(dòng)力和加速度的話就讓產(chǎn)品變得同質(zhì)化,，對(duì)客戶而言缺乏差異化體驗(yàn)。蘭博基尼在推進(jìn)電動(dòng)化的同時(shí),，不僅要延續(xù)品牌基因,，還要通過技術(shù)疊加創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，包括充電速度和優(yōu)化電池的重量功率比,。

2. 蘭博基尼未來(lái)是否考慮與中國(guó)的電池企業(yè)合作,？對(duì)于蘭博基尼而言，如何去平衡對(duì)混動(dòng)和純電產(chǎn)品的投入,？

因?yàn)橹袊?guó)在智能互聯(lián)技術(shù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,，因此，我們正在深入探索中國(guó)市場(chǎng)的合作機(jī)會(huì),，重點(diǎn)主要是智能互聯(lián)技術(shù),。當(dāng)然，我們也在評(píng)估這些優(yōu)秀的合作案例是否能夠推廣到全球市場(chǎng),。

從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，Revuelto取得了巨大成功，Urus SE以及Temerario都廣受客戶歡迎,。我們相信,，在當(dāng)下的技術(shù)發(fā)展階段，混合動(dòng)力車型更符合用戶需求,，我們穩(wěn)固的訂單庫(kù)也印證了這一點(diǎn),，它確保了我們?cè)谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)的穩(wěn)定生產(chǎn)和交付。我們始終追求極致的駕駛樂趣,、卓越的性能表現(xiàn),，以及更佳的實(shí)用性，確保我們的車型始終保持蘭博基尼的品牌調(diào)性,。

我們的混合動(dòng)力技術(shù)也已展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì),，在試駕Urus SE時(shí)，可以明顯感受到全新動(dòng)力解決方案帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，比如車輛起步時(shí)的迅猛加速,，沒有扭矩衰減,，動(dòng)力輸出更加平順且持續(xù)，帶來(lái)更加極致的駕駛體驗(yàn),。

對(duì)于電動(dòng)化我們并不急于求成,，而是致力于提供最符合蘭博基尼品牌DNA的電動(dòng)化解決方案。

3. Temerario和Revuelto都是插電混合動(dòng)力的車型,，這兩款車型在設(shè)計(jì)理念有什么樣的差異嗎,？

我們把Temerario定義為一款高性能混合動(dòng)力車型。因此,，Temerario是蘭博基尼產(chǎn)品陣容中繼Revuelto后的第二款高性能混合動(dòng)力超級(jí)跑車,。從車型角度來(lái)看，它們是不同的產(chǎn)品,。Revuelto作為蘭博基尼的旗艦車型,，搭載了經(jīng)典的V12自然吸氣式發(fā)動(dòng)機(jī)。而Temerario的亮點(diǎn)則是它的雙渦輪增壓V8發(fā)動(dòng)機(jī),，樹立了行業(yè)的另一個(gè)新標(biāo)桿——它是唯一一款量產(chǎn)的,、可達(dá)到10,000轉(zhuǎn)/分的超級(jí)跑車發(fā)動(dòng)機(jī)，這無(wú)疑是這款車最重要的亮點(diǎn)之一,。

在設(shè)計(jì)方面,，Temerario是Huracán的繼任車型，它從Gallardo車系上汲取了靈感,，延續(xù)了家族經(jīng)典的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,。可以說(shuō),，Temerario繼承了Gallardo和Huracán的元素,，保留了家族的核心設(shè)計(jì)語(yǔ)言，同時(shí)搭載了全新的發(fā)動(dòng)機(jī),，重新定義了超級(jí)跑車細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿,。同時(shí)，我們對(duì)內(nèi)飾進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)和優(yōu)化,，特別優(yōu)化擴(kuò)大了整車內(nèi)部空間,，包括行李廂的空間，這同時(shí)也很符合中國(guó)市場(chǎng)的需求,�,？梢哉f(shuō)，這款車的革新程度相當(dāng)于Aventador到Revuelto的進(jìn)化,，而現(xiàn)在從Huracán到Temerario的升級(jí),，同樣具有重要意義,。在Temerario的4月中國(guó)內(nèi)地首秀上，我們將分享更多細(xì)節(jié),。

4. 在目前的電動(dòng)化浪潮之下,，豪華品牌在性能上的優(yōu)勢(shì)正在被新能源車追趕，請(qǐng)問蘭博基尼在這種趨勢(shì)下,，采用了什么策略持續(xù)維持豪華品牌獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),？在新趨勢(shì)下，蘭博基尼的市場(chǎng)營(yíng)銷策略又會(huì)有什么變化,？

首先,，需要強(qiáng)調(diào)的是，蘭博基尼在全球范圍內(nèi)包括中國(guó)市場(chǎng),，都處于一個(gè)非常獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng),。我們提供的車型,，包括Revuelto,、Urus SE以及即將在中國(guó)內(nèi)地亮相的Temerario，在市場(chǎng)上沒有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。例如,，Revuelto作為一款搭載V12自然吸氣式發(fā)動(dòng)機(jī)的混合動(dòng)力超級(jí)跑車，是品牌的旗艦車型,，深受中國(guó)客戶的喜愛,。蘭博基尼還開創(chuàng)了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)——首款超級(jí)SUV Urus。

Urus SE搭載了全新設(shè)計(jì)的動(dòng)力系統(tǒng),，并且保持了全尺寸SUV的日常實(shí)用性,。這款車可以滿足車主的多場(chǎng)景需求，無(wú)論是與家人還是朋友出行,，都能完美適用,。但與此同時(shí)，在底盤的設(shè)計(jì)和調(diào)校方面,，它可以說(shuō)是一輛純粹的超級(jí)跑車,，這正是它的獨(dú)特之處，在這一領(lǐng)域沒有任何直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

另一方面,，蘭博基尼獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使得我們?cè)谌�球超豪華品牌中獨(dú)樹一幟,。帶著這種極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，我們推出了“向金牛座之心前進(jìn)（Direzione Cor Tauri）”電動(dòng)化戰(zhàn)略。我們認(rèn)為,，在堅(jiān)持品牌設(shè)計(jì)特色的同時(shí),，電動(dòng)化帶來(lái)的性能提升對(duì)蘭博基尼是一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì),。在動(dòng)力系統(tǒng)中引入電機(jī)并非一種限制，反而能進(jìn)一步提升蘭博基尼的駕駛樂趣,、操控快感以及整體舒適性,，為客戶帶來(lái)更加卓越的駕駛體驗(yàn)。

關(guān)于品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面,，蘭博基尼作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)且具有影響力的品牌,，將持續(xù)與客戶和品牌愛好者建立更加緊密的互動(dòng)。這不僅得益于我們的產(chǎn)品陣容,，也得益于我們?cè)谏缃幻襟w上的積極活動(dòng),。蘭博基尼可能是社交媒體上受關(guān)注度最高的超級(jí)跑車品牌之一，同時(shí)也是最受年輕群體歡迎的品牌之一,。我們的目標(biāo)受眾一方面包括傳統(tǒng)客戶群體,，他們熱衷于V12自然吸氣式發(fā)動(dòng)機(jī)，并對(duì)我們的品牌歷史與純粹的駕駛樂趣很感興趣,；與此同時(shí),，年輕一代也對(duì)可持續(xù)發(fā)展議題表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。

這正是混合動(dòng)力技術(shù)發(fā)揮關(guān)鍵作用的地方,，我們通過電動(dòng)化技術(shù),，降低了汽車對(duì)環(huán)境的影響，這一點(diǎn)對(duì)年輕消費(fèi)者尤為重要,。因此,，我們能夠找到完美的平衡——既保留品牌的經(jīng)典傳承，又滿足客戶群體對(duì)可持續(xù)性出行的需求,。

5. 能否用幾個(gè)詞語(yǔ)概括蘭博基尼在中國(guó)消費(fèi)者心中的形象,？在新能源時(shí)代，蘭博基尼希望給消費(fèi)者帶來(lái)哪樣形象上的變化,？

如我所說(shuō),，有幾個(gè)關(guān)鍵因素成就了今天的蘭博基尼。第一個(gè)關(guān)鍵詞是設(shè)計(jì),。蘭博基尼擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，并將其貫穿于所有車型中，從經(jīng)典古董車到最前沿的產(chǎn)品,。無(wú)論是Revuelto,，Urus SE還是Temerario，你能從每一款新車型上看到它從蘭博基尼經(jīng)典設(shè)計(jì)中汲取的靈感,，以及最前沿的創(chuàng)新,。

另外兩個(gè)關(guān)鍵因素是強(qiáng)勁的性能和極致的駕駛樂趣。這不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)燃油發(fā)動(dòng)機(jī)上,，也延續(xù)到了如今的混合動(dòng)力時(shí)代,。

總之,，設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁性能與極致駕駛體驗(yàn)是成就蘭博基尼最顯著的品牌特征,。無(wú)論是我們掌握的市場(chǎng)信息,、客戶反饋，還是研究數(shù)據(jù),，都表明這是蘭博基尼在全球,，包括在中國(guó)市場(chǎng)上的顯著優(yōu)勢(shì)。而我們相信電動(dòng)化的未來(lái)會(huì)為蘭博基尼帶來(lái)更多機(jī)會(huì),，使得我們能夠進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的動(dòng)力表現(xiàn),、提升駕駛體驗(yàn)和駕乘舒適性，從而強(qiáng)化品牌的核心優(yōu)勢(shì),。

我們?cè)跒榭蛻魩��?lái)這些創(chuàng)新的同時(shí),，也增強(qiáng)了品牌的可持續(xù)性�,；靹�(dòng)化和電動(dòng)化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也將有利于減少碳排放,。