[汽車之家 行業(yè)] 蘭博基尼，一個令男女老少顫抖的品牌,，美妙的身形,、動人的聲浪,，是它的招牌特色,。在電氣化的今天,，蘭博基尼成為了唯一將全系產(chǎn)品“混動化”的超跑品牌，雖然沒有純電產(chǎn)品,，但是在傳統(tǒng)超跑品牌中,，腳步已是非常迅速。我們趁著在浙賽體驗Urus SE(參數(shù)|詢價)和Revuelto的時候,，也對蘭博基尼汽車中國內(nèi)地及香港,、澳門執(zhí)行總經(jīng)理Konstantin Sychev先生進行了一次訪問。從訪問中,，我們可以清楚地知道蘭博基尼未來的戰(zhàn)略目標和品牌策略,。

1. 這幾年我們看到很多高性能純電車誕生，而且這些產(chǎn)品的進步很快,，蘭博基尼是否考慮加快首款純電產(chǎn)品的落地,？

在提及蘭博基尼的電動化進程時，我們有一個非常明確的“向金牛座之心前進（Direzione Cor Tauri）”電動化戰(zhàn)略,，這也是蘭博基尼史上最大規(guī)模的投資,。我們按這一計劃推出新車型。隨著Huracán繼任車型Temerario的發(fā)布,，我們已完成所有車型的混動化進程,，這是我們電動化戰(zhàn)略的重要里程碑。今年4月,，這款新車將在上海舉行中國內(nèi)地首秀,。

當我們談及電動車時，蘭博基尼不會急于求成,。因為對于電動車而言,，建立清晰的差異化定位至關(guān)重要。這絕非單純追求動力或加速度,，而是要確保車輛符合蘭博基尼品牌基因,，能夠傳承蘭博基尼的駕駛激情。我們愿意為此投入時間,，因為我們志在成為“最佳”而不是最早,。我們希望在推出新車時搭載最前沿的技術(shù)，因此沒有加速純電動車型上市的計劃,。我們更愿意耐心打磨,，真正整合出一套最佳解決方案，在動力,、電池方面擁有最好的技術(shù),，讓我們的首款純電車型既能在市場上脫穎而出,，又能忠于蘭博基尼的品牌基因，傳承創(chuàng)新設計理念,，提供極致的駕駛樂趣,。

從蘭博基尼視角來看，當我們談論電動車型時,，關(guān)注的是功率重量比,、電池體積等關(guān)鍵參數(shù)。我們必須輕量化,，不僅要考慮車身的緊湊設計,，同時還要考慮充電速度。在當下電動車市場的競爭中,，單純比拼動力和加速度的話就讓產(chǎn)品變得同質(zhì)化,，對客戶而言缺乏差異化體驗。蘭博基尼在推進電動化的同時,，不僅要延續(xù)品牌基因,，還要通過技術(shù)疊加創(chuàng)造獨特價值，包括充電速度和優(yōu)化電池的重量功率比,。

2. 蘭博基尼未來是否考慮與中國的電池企業(yè)合作,？對于蘭博基尼而言，如何去平衡對混動和純電產(chǎn)品的投入,？

因為中國在智能互聯(lián)技術(shù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,，因此，我們正在深入探索中國市場的合作機會,，重點主要是智能互聯(lián)技術(shù),。當然，我們也在評估這些優(yōu)秀的合作案例是否能夠推廣到全球市場,。

從目前的市場表現(xiàn)來看,，Revuelto取得了巨大成功，Urus SE以及Temerario都廣受客戶歡迎,。我們相信,，在當下的技術(shù)發(fā)展階段，混合動力車型更符合用戶需求,，我們穩(wěn)固的訂單庫也印證了這一點,，它確保了我們在未來一段時間內(nèi)的穩(wěn)定生產(chǎn)和交付。我們始終追求極致的駕駛樂趣,、卓越的性能表現(xiàn),，以及更佳的實用性，確保我們的車型始終保持蘭博基尼的品牌調(diào)性,。

我們的混合動力技術(shù)也已展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢,，在試駕Urus SE時,，可以明顯感受到全新動力解決方案帶來的優(yōu)勢，比如車輛起步時的迅猛加速,，沒有扭矩衰減,，動力輸出更加平順且持續(xù)，帶來更加極致的駕駛體驗,。

對于電動化我們并不急于求成,，而是致力于提供最符合蘭博基尼品牌DNA的電動化解決方案,。

3. Temerario和Revuelto都是插電混合動力的車型,，這兩款車型在設計理念有什么樣的差異嗎？

我們把Temerario定義為一款高性能混合動力車型,。因此,，Temerario是蘭博基尼產(chǎn)品陣容中繼Revuelto后的第二款高性能混合動力超級跑車。從車型角度來看,，它們是不同的產(chǎn)品,。Revuelto作為蘭博基尼的旗艦車型，搭載了經(jīng)典的V12自然吸氣式發(fā)動機,。而Temerario的亮點則是它的雙渦輪增壓V8發(fā)動機,，樹立了行業(yè)的另一個新標桿——它是唯一一款量產(chǎn)的、可達到10,000轉(zhuǎn)/分的超級跑車發(fā)動機,，這無疑是這款車最重要的亮點之一,。

在設計方面，Temerario是Huracán的繼任車型,，它從Gallardo車系上汲取了靈感,，延續(xù)了家族經(jīng)典的設計語言�,？梢哉f,，Temerario繼承了Gallardo和Huracán的元素，保留了家族的核心設計語言,，同時搭載了全新的發(fā)動機,，重新定義了超級跑車細分市場的標桿。同時,，我們對內(nèi)飾進行了全新設計和優(yōu)化,，特別優(yōu)化擴大了整車內(nèi)部空間，包括行李廂的空間,，這同時也很符合中國市場的需求,。可以說,，這款車的革新程度相當于Aventador到Revuelto的進化,，而現(xiàn)在從Huracán到Temerario的升級,，同樣具有重要意義。在Temerario的4月中國內(nèi)地首秀上,，我們將分享更多細節(jié),。

4. 在目前的電動化浪潮之下，豪華品牌在性能上的優(yōu)勢正在被新能源車追趕,，請問蘭博基尼在這種趨勢下,，采用了什么策略持續(xù)維持豪華品牌獨有的優(yōu)勢？在新趨勢下,，蘭博基尼的市場營銷策略又會有什么變化,？

首先，需要強調(diào)的是,，蘭博基尼在全球范圍內(nèi)包括中國市場,，都處于一個非常獨特的細分市場。我們提供的車型,，包括Revuelto,、Urus SE以及即將在中國內(nèi)地亮相的Temerario，在市場上沒有直接競爭對手,。例如,，Revuelto作為一款搭載V12自然吸氣式發(fā)動機的混合動力超級跑車，是品牌的旗艦車型,，深受中國客戶的喜愛,。蘭博基尼還開創(chuàng)了一個全新的細分市場——首款超級SUV Urus。

Urus SE搭載了全新設計的動力系統(tǒng),，并且保持了全尺寸SUV的日常實用性,。這款車可以滿足車主的多場景需求，無論是與家人還是朋友出行,，都能完美適用,。但與此同時，在底盤的設計和調(diào)校方面,，它可以說是一輛純粹的超級跑車,，這正是它的獨特之處，在這一領(lǐng)域沒有任何直接的競爭對手,。

另一方面,，蘭博基尼獨特的風格和設計語言，使得我們在全球超豪華品牌中獨樹一幟,。帶著這種極具辨識度的設計語言,，我們推出了“向金牛座之心前進（Direzione Cor Tauri）”電動化戰(zhàn)略。我們認為，在堅持品牌設計特色的同時,，電動化帶來的性能提升對蘭博基尼是一個巨大優(yōu)勢,。在動力系統(tǒng)中引入電機并非一種限制，反而能進一步提升蘭博基尼的駕駛樂趣,、操控快感以及整體舒適性,，為客戶帶來更加卓越的駕駛體驗。

關(guān)于品牌的市場營銷戰(zhàn)略方面,，蘭博基尼作為一個與時俱進且具有影響力的品牌,，將持續(xù)與客戶和品牌愛好者建立更加緊密的互動。這不僅得益于我們的產(chǎn)品陣容,，也得益于我們在社交媒體上的積極活動,。蘭博基尼可能是社交媒體上受關(guān)注度最高的超級跑車品牌之一，同時也是最受年輕群體歡迎的品牌之一,。我們的目標受眾一方面包括傳統(tǒng)客戶群體,，他們熱衷于V12自然吸氣式發(fā)動機,，并對我們的品牌歷史與純粹的駕駛樂趣很感興趣,；與此同時，年輕一代也對可持續(xù)發(fā)展議題表現(xiàn)出更高的關(guān)注度,。

這正是混合動力技術(shù)發(fā)揮關(guān)鍵作用的地方,，我們通過電動化技術(shù)，降低了汽車對環(huán)境的影響,，這一點對年輕消費者尤為重要,。因此，我們能夠找到完美的平衡——既保留品牌的經(jīng)典傳承,，又滿足客戶群體對可持續(xù)性出行的需求,。

5. 能否用幾個詞語概括蘭博基尼在中國消費者心中的形象？在新能源時代,，蘭博基尼希望給消費者帶來哪樣形象上的變化,？

如我所說，有幾個關(guān)鍵因素成就了今天的蘭博基尼,。第一個關(guān)鍵詞是設計,。蘭博基尼擁有獨特的設計語言，并將其貫穿于所有車型中,，從經(jīng)典古董車到最前沿的產(chǎn)品,。無論是Revuelto，Urus SE還是Temerario,，你能從每一款新車型上看到它從蘭博基尼經(jīng)典設計中汲取的靈感,，以及最前沿的創(chuàng)新。

另外兩個關(guān)鍵因素是強勁的性能和極致的駕駛樂趣,。這不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)燃油發(fā)動機上,，也延續(xù)到了如今的混合動力時代,。

總之，設計,、強勁性能與極致駕駛體驗是成就蘭博基尼最顯著的品牌特征,。無論是我們掌握的市場信息、客戶反饋,，還是研究數(shù)據(jù),，都表明這是蘭博基尼在全球，包括在中國市場上的顯著優(yōu)勢,。而我們相信電動化的未來會為蘭博基尼帶來更多機會,，使得我們能夠進一步增強產(chǎn)品的動力表現(xiàn)、提升駕駛體驗和駕乘舒適性,，從而強化品牌的核心優(yōu)勢,。

我們在為客戶帶來這些創(chuàng)新的同時，也增強了品牌的可持續(xù)性,�,；靹踊�和電動化的未來發(fā)展趨勢也將有利于減少碳排放。